Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Exercițiul 1. Un producător de sucuri de mere a realizat un nou produs: concentrate lichid. Acest
nou produs are următoarele avantaje faţă de vechiul produs: este mai practic de utilizat, are o calitate
cel puţin la fel de bună şi cost semnificativ mai mic.
Pentru a decide pe care dintre cele trei avantaje să-şi axeze strategia de marketing, directorul acestui
departament a realizat un studiu în trei oraşe. În oraşul A Campania de publicitate s-a axat pe
uşurinţa de utilizare a noului produs. În oraşul B Campania de publicitate s-a axat pe calitatea noului
produs. În oraşul C campania de publicitate s-a axat pe preţul mai mic al noului produs. În toate
cele 3 oraşe s-a înregistrat numărul de bucăţi vândute în 20 de săptămâni.
Rezolvare:
o Unitatea statistica este noul produs concentrat lichid al respectivului producator de sucuri.
o Caracteristicile urmarite sunt:
X - variabila ce arata tipul de publicitate pe care s-a axat campania de promovare a noului
produs;
- variabila nenumerica avand r=3 categorii sau variante de raspuns: avantaje
legate de usurinta folosirii, avantaje legate de calitate si avantaje legate de
pret;
- aceste categorii ale variabilei X vor determina impartirea populatiei statistice
in r =3 grupe si anume:
Grupa 1 (grupa produselor promovate in orasul A unde campania de publicitate s-a axat pe
usurinta folosirii),
Grupa 2 (grupa produselor promovate in orasul B unde campania de publicitate s-a axat pe
calitate),
Grupa 3 (grupa produselor promovate in orasul C unde campania de publicitate s-a axat pe
pret);
- astfel, variabila X, tipul de publicitate, se mai numeste si factor de grupare.
si
1
Media și dispersiile de grupă
In Grupa 1 se realizeaza o selectie de volum n1 = 20 saptamani pentru care se inregistreaza valorile
variabilei Y1 – numarul de bucati vandute:
Dispersie mai mică apare pentru Grupa 2 (grupa produselor promovate în orașul B unde campania
de publicitate s-a axat pe calitate). Urmează Grupa 3 și Grupa 1 (în Grupa 1 dispersia fiind
maximă). Deci pentru ultimele două grupe factorii întâmplători au influențat puternic numărul de
bucăți vândute într-o săptămână.
2
Media totala la nivelul întregului eșantion de volum n= n1 + n2 + n3 = 60 este :
Pornind de la aceste elemente putem determina variația totală folosind regula de compunere a
variațiilor:
Variația dintre grupe (măsoară influența factorului de grupare X asupra variației variabilei Y)
este:
𝑆𝑆𝐵 = (𝑦*" − 𝑦*)# ∙ 𝑛" + (𝑦*# − 𝑦*)# ∙ 𝑛# + (𝑦*9 − 𝑦*)# ∙ 𝑛9 = 57512,2333
Variația din interiorul grupelor (măsoară influența tuturor factorilor mai puțin ce a factorului de
grupare):
𝑆𝑆𝑊 = (𝑛" − 1) ∙ 𝑠"# + (𝑛# − 1) ∙ 𝑠## + (𝑛9 − 1) ∙ 𝑠9# = 506983,5
Se poate calcula raportul de determinație (cât la sută din influența totală asupra lui X explică
factorul de grupare):
𝑆𝑆𝐵 57512,2333
𝑅# = ∗ 100 = ∗ 100 = 10,18%
𝑆𝑆𝑇 564495,7333
Interpretare:
Tipul de publicitate influențează variația numărului de bucăți vândute într-o săptămână în proporție
de 10,18%.