Universidad Tecnológica Centroamericana

Curso: Estrategia gerencial

Sección: 6110

Presentación: Tarea 1 semana 1

Alumno: Kenneth Ernesto Gomez Girón

Fecha de entrega: enero 26, 2020

 LOS NIVELES DE ESTRATEGIAS DENTRO DE UNA EMPRESA -

Las empresas hoy en día son muy competitivas, el mercado laboral es tan
extenso y variado que cada día que pasa se crean nuevas técnicas, nuevos
productos, nuevas ideas que cambian completamente la forma en que las empresas
realizan sus actividades y la forma en que interactúan con su mercado. Las
empresas realizan estrategias para alcanzar sus objetivos de acuerdo a su misión
y visión. A esto se le conoce como estrategia gerencial. Existen 3 niveles de
estrategias: estrategia corporativa o de empresa, estrategia de negocio y estrategia
funcional. Tomaremos como ejemplo la empresa Coca Cola, una empresa
multinacional conocida por todo mundo.

La primera estrategia que veremos sobre Coca Cola es la estrategia

corporativa o de empresa, trata de considerar la empresa en relación con su
entorno. En este primer nivel se plantea cuales serán las actividades en que se
participará y cuál será la combinación más adecuada. Esta estrategia es
básicamente establecer cuáles serán las decisiones para establecerse en industrias
diferentes. Coca cola trata de acercarse a la gente, tocar a sus clientes
emocionalmente para poder llegar a ellos y establecerse como líderes.
Generalmente Coca Cola realiza eventos como conciertos en donde hacen
publicidad para comunicar el valor de marca en todo momento. La nueva estrategia
de negocios desarrollada por Coca Cola está enfocada en la elección, la
conveniencia y el consumidor.

La estrategia de negocio utilizada por Coca-Cola está evolucionando, con el

objetivo de convertirse en una compañía totalmente de bebidas, ofreciendo a sus
clientes más de las bebidas que ellos desean, incluyendo ahora opciones que son
bajas en azúcar y zero-sugar en una amplia gama de categorías, y con muchos más
envases disponibles en un número mayor de localidades. Coca Cola también se
encuentra invirtiendo una gran cantidad de su presupuesto en una campaña de
marketing para crear conciencia sobre sus refrescos bajas en azúcar y zero-sugar.

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Por ejemplo, la estrategia de marketing global "Una Sola Marca" la cual fue lanzada
al público a principios de 2016. Otro ejemplo de la estrategia consiste en la
elaboración de envases más pequeños y mucho más convenientes. Hoy por hoy,
aproximadamente el 40% de las marcas de refrescos de Coca Cola están
disponibles en envases de 250 ml o mucho menos. Por último, tenemos la estrategia
funcional. La efectividad de la administración de Coca Cola no depende del éxito
de un área especifico sino de todas las partes funcionando correctamente, es por
eso que la estrategia funcional es una parte fundamental para la empresa. Coca
Cola desarrolla su estrategia funcional a través del buen uso de sus recursos, como
lo es el marketing global. Coca Cola cuenta con una campana de marketing
excelentemente elaborada, tanto así que se ha posicionado como “top of mind” de
la mayoría de usuarios que consumen refrescos. Coca Cola es hoy por hoy una de
las empresas más influyentes a nivel global y es por su dedicación a la
implementación de un buen plan gerencial.

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