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ARQUITECTURA Y URBANISMO
DOCENTE
ACUÑA ROJAS KATIA TERESA
ESTUDIANTES
OBANDO GUILLERNO BETO
VILCHEZ RUIZ NILS
1
ÍNDICE DE CONTENIDO
I. RESUMEN EJECUTIVO ......................................................................................................... 4
II. PROPUESTA DE NEGOCIO ................................................................................................. 5
2.1. IDEA / NOMBRE DEL NEGOCIO ................................................................................. 5
2.2. DESCRIPCIÓN DEL NEGOCIO .................................................................................... 5
2.3. JUSTIFICACIÓN .............................................................................................................. 6
III. ESTUDIO DE MERCADO ................................................................................................... 7
3.1. OBJETIVOS ...................................................................................................................... 7
3.1.1. OBJETIVO GENERAL ............................................................................................. 7
3.1.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS .................................................................................. 7
3.2. MUESTRA ......................................................................................................................... 8
3.2.1. TAMAÑO DE MUESTRA ........................................................................................ 8
3.2.2. SELECCIÓN DE LA MUESTRA ............................................................................ 8
3.2.3. ANÁLISIS DE LA ENCUESTA .............................................................................. 8
3.3. SEGMENTACIÓN .......................................................................................................... 14
3.4. POSICIONAMIENTO ..................................................................................................... 14
IV. ANÁLISIS DEL MERCADO ............................................................................................. 16
4.1. ANÁLISIS FODA ............................................................................................................ 16
4.2. ESTRATEGIAS .............................................................................................................. 17
4.2.1. ESTRATEGIAS DE PRODUCTO ........................................................................ 17
4.2.2. ESTRATEGIA DE PLAZA .................................................................................... 17
4.2.3. ESTRATEGIAS DE PRODUCCIÓN ................................................................... 17
4.2.4. ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN...................................................................... 20
4.3. VENTAS........................................................................................................................... 21
4.3.1. Estrategias de Ventas ......................................................................................... 21
V. PRODUCCIÓN Y LOCALIZACIÓN..................................................................................... 22
5.1. CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO.................................................................... 22
5.2. DESCRIPCIÓN DEL PROCESO ............................................................................................. 22
5.3. Maquinaria y equipos .................................................................................................. 26
5.4. LOCALIZACIÓN ............................................................................................................. 28
VI. LOGISTICA ......................................................................................................................... 29
6.1. LISTA DE PROVEEDORES ......................................................................................... 29
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6.2. PROGRAMA DE COMPRAS (MENCIONAR ESTRATEGIAS DE COMPRA Y
PORQUE LO ELEGISTE) ......................................................................................................... 29
VII. ORGANIZACIÓN Y ADMINISTRACIÓN ........................................................................ 30
7.1. ORGANIGRAMA ............................................................................................................ 31
VIII. INVERSIÓN Y FINANCIAMIENTO ................................................................................. 31
8.1. Presupuesto de ventas e ingresos .......................................................................... 31
8.2. Presupuesto de costos ............................................................................................... 32
8.3. Plan de inversión .......................................................................................................... 33
8.4. Cálculo del costo total unitario y del precio ......................................................... 34
8.5. Cálculo del punto de equilibrio ................................................................................ 35
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I. RESUMEN EJECUTIVO
El presente plan de negocios presenta a la idea de negocio FOODFIT, el servicio
consiste en la implementación de un sistema de entrega de platillos de comida
saludable mediante pedidos realizados por diversos medios como internet,
aplicación de Smartphone, pagina web. Es decir, de comercializar comida saludable
vía delivery.
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II. PROPUESTA DE NEGOCIO
Surge en relación a una preferencia creciente mundial de conservar una vida sana
en base al consumo de alimentos con ingredientes vegetales y orgánicos. Por ello,
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la alimentación bajo control acarreará salud, sin duda una alternativa que romperá
estereotipos sobre que una vida saludable es cara y compleja. Tener como aliado a
FOODFIT es mantenerte saludable, comiendo sano y rico sin la necesidad de
preocuparte cada mañana en cómo elaborar tus comidas.
Las personas escogen su platillo que sea accesible para ellos que pueden adquirir
en cualquier momento con un costo menor y de buena calidad. Estos parámetros
se determinaron después de realizar la investigación del mercado haciendo uso de
nuestra encuesta que se llevó a cabo en 80 personas en la ciudad de Chiclayo, de
manera aleatoria.
2.3. JUSTIFICACIÓN
En los últimos años las personas han deseado llevar una vida saludable y como
consecuencia de ello el consumo de alimentos saludable acompañado de ejercicios
físicos diarios se han vuelto como una normativa para el cuerpo humano.
Es por ello que la idea es vender platillos completos de 6 comidas diarias en las
cuales abarca desayunos, almuerzos, cenas y comidas intermedias entre horas
acompañado de una asistencia nutricionista.
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en la distribución de comida saludable como una oportunidad de incrementar sus
ventas e ingresos, así como las familias de quienes aportarán para el desarrollo de
la microempresa.
3.1. OBJETIVOS
7
Establecer las presentaciones a producir.
3.2. MUESTRA
12, 14%
13, 15% a) 0-15 años
b) 16-30 años
8
Interpretación:
Podemos observar que existe un poco de diferencias entre las cantidades
encuestadas de las diferentes escalas de edades establecidas, a excepción de la
escala de 0 a 15 años de edad que tiene un porcentaje del 14% similar a las
personas de edad entre el rango de 45-60 años.
Podemos observar que el rango mayoritario es gente joven por así decirlo, que tiene
un porcentaje de 32 y 39 %
40% a) Masculino 51
60% b) Femenino 34
Interpretación:
Podemos observar que no existe grandes diferencias entre las cantidades
encuestadas de las diferentes escalas de géneros.
7, 8%
24, 28% b) 1 vez por
23, 27% semana
c) 3 veces por
semana
31, 37%
d) Más de 3 veces
por semana
Interpretación:
Podemos observar que existe grandes diferencias entre las cantidades encuestadas
de las diferentes escalas de consumo de comida saludable, a excepción de la escala
muy poco y el de 3 veces por semana.
Gráfica 6. ¿Cuáles son los atributos más importantes que usted busca para consumir comida saludable?
a) Sabor y calidad
16, 19% 19, 22%
b) Variedad
c) Rapidez
10, 12%
25, 29% d) Precio
15, 18%
e) Promociones
Interpretación:
En este caso la gran mayoría prefiere el precio que va de lamno con el sabor y la
calidad.
a) Bueno
5, 6%
22, 26% b) Muy bueno
18, 21%
c) Ni bueno ni malo
14, 16% d) Excelente
26, 31%
e) No sabe no opina 11
Interpretación:
Observamos que las personas encuestadas le parece buena idea la venta de
comida saludable, aunque tambien hay gente que le parece bueno ni malo.
a) Desayuno
c) Cena
23, 27%
18, 21% d) Antes y/o despues de
ejercitarse
11, 13%
e) A,B,C
Interpretación:
Observamos que las personas encuestadas prefieren consumir, en su mayoría,
antes y/o despues de ejercitarse.
a) Menos de 20
soles
13, 15%
21, 25%
b) 21 a 35 soles
18, 21%
c) 35 a 50 soles
12
33, 39% d) Más de 50 soles
Interpretación:
Nos damos cuenta que las personas encuestadas estarían dispuestas a pagar entre
el rango de 21 a 35 soles.
12, 14%
a) Efectivo
29, 34%
b) Tarjeta débito
22, 26% c) Tarjeta de crédito
d) Vale o cupones
22, 26%
Interpretación:
Observamos que nuestros encuestados prefieren pagar en efectivo aunque tambien
hay una mayoría que quisiera pagar con tarjeta débito y crédito.
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3.3. SEGMENTACIÓN
Dirigido a personas que gustan mantener una buena alimentación, según sus
preferencias en valores nutricionales, que no tienen tiempo ni conocimiento
suficiente para realizarlos.
Que se encuentren en un rango de edad entre 18 a 50 años, además del adulto
mayor.
3.4. POSICIONAMIENTO
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restaurantes especializados en comida saludable y tampoco para ir a profesionales
especializados en nutrición.
En tal sentido se cree que el mercado peruano cada día presenta mayor tendencia
en el consumo de productos y servicios relacionados con la salud y la alimentación,
lo cual apoya la idea de negocio.
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IV. ANÁLISIS DEL MERCADO
Fuente: Propia.
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4.2. ESTRATEGIAS
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FoodFit ofrecerá un 15% de descuento en todas las variedades de wraps y
combos por los primeros seis meses de apertura, como precio de introducción al
mercado.
Se contará con las diversas formas de pago como: pago por tarjeta de crédito y
débito con Visa y MasterCard. Pago en efectivo y en vales.
De acuerdo con el perfil del consumidor, está dispuesto a pagar hasta 20 soles por
consumo personal. A continuación, se detalla Tabla de Precios de costo por plato.
BEBIDAS
Limonada s/ 7.70
3 kilocalorías
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INFUSIONES
SANDWICHES
Atún s/ 10.60
310 kilocalorías
Pavo s/ 10.60
287 kilocalorías
WRAPS
Jamón de Pavo s/ 10.60
237 kilocalorías
Vegetariano s/ 10.60
218 kilocalorías
POSTRES
Ensalada de fruta con yogurt s/ 8.30
216 kilocalorías
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4.2.4. ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN
Facebook
Se incluye a esta red social dentro de la estrategia de canales de llegada pues es
una herramienta que permite compartir contenidos relevantes y con segmento
específico al que se desea llegar. Logra contactar a través de las publicaciones y
entablar conversaciones directas con los clientes potenciales, llegando de manera
oportuna a grupos de personas con necesidades e intereses en común.
Canal ideal para dar a conocer la propuesta de valor, y buscar la preferencia de los
usuarios. Aunque no sea un canal de compra directa, se podrá compartir y
recepcionar contenido de valor para la empresa, el feedback que se logra con los
usuarios es en tiempo real, de bastante importancia para mejorar a futuro el servicio.
Este servicio es gratuito, aunque cuenta con plan de pago si se desea trabajar una
estrategia de social marketing más intensiva.
Instagram
Cuando la personas entra a esta red social, lo que encuentran es entretenimiento,
placeres, todo tipo de emociones que son transmitidas a través de las imágenes
profesionales o no, son compartidas para que los usuarios las vean y de alguna
manera experimenten lo que puede decir una simple imagen. Aquí se busca
transmitir todo eso a los clientes, por esa razón se eligió este canal como parte de
la estrategia para llegar a los clientes, el producto está relacionado con la vida
saludable, con la alimentación y nada mejor que mostrarles eso en su mejor estado,
a través de las mejores imágenes que podamos lograr.
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FoodFit realiza una estrategia de promoción para difundir el servicio con ética y
responsabilidad social, a continuación, se detallará las promociones:
4.3. VENTAS
FoodFit plantea una estrategia de ventas, para ello se hará descuentos de consumo
futuro mediante el comprobante de pago.
Luego del primer año del establecimiento se pretende tener en cuenta las siguientes
estrategias de ventas:
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Estrategia de ventas
V. PRODUCCIÓN Y LOCALIZACIÓN
“Foodfit” ofrece una variedad de platillos de comida saludable ya que así el cliente
elije lo que más le guste y sobre todo que se acomode a su bolsillo, además de
otorgar al cliente un servicio de primera y con una atención al cliente personalizada.
- Almacenamiento de insumos
Una vez obtenidos los insumos se procederá a almacenarlos, contando con
espacios definidos y específicos para cada tipo de insumo tanto perecibles como no
perecibles. Particularmente lácteos, verduras y frutas se encontrarán en la
conservadora; las carnes en la congeladora; ya que estos alimentos al no ser
conservados bajo las temperaturas adecuadas se deterioran.
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- Lavado y desinfección del área de trabajo
Antes de empezar a trabajar en el proceso de lavado y desinfección de alimentos,
se debe realizar el lavado y desinfección de las superficies (piso, paredes, mesas
de trabajo, utensilios, cuchillos, tablas de picar, entre otros).
- Elaboración
Se dividirá en tres procesos, el primero es el corte de verduras, frutas y carnes; en
sus respectivas tablas de cortar, el cual servirá para las diferentes preparaciones
que se ofrecen en el servicio. Seguido por el proceso de preparación de los
refrescos y aliños para las ensaladas. El proceso de cocción de verduras será para
las preparaciones de combos, ensaladas y wraps. La cocción de carnes se realizará
según la demanda de pedidos para lograr la preparación final del sándwich, wraps
y combos.
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paredes, entre otros materiales y/o equipos de ambas áreas con amonio cuaternario
marca Ecolab.
OBTENCIÓN DE
MATERIA
PRIMA
ALMACENAMIE
NTO DE
INSUMOS
LAVADO Y
DESINFECCIÓN
DEL ÁREA E
INSUMOS
ELABORACIÓN
LLENAR LAS
REFRESQUERAS
Y EXHIBIDOR DE
VERDURAS
LIMPIEZA DEL
AREA DE COCINA
Y DESPACHO
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Proceso productivo del servicio de FoodFit
SE
PARA
INICIO EMPAQUETA
LLEVAR
EL PEDIDO
ESPERA ENTREGA SE
SER DE TICKET ENTREGA
ATENDIDO DE COMPRA EL PEDIDO
VUELTO SI
REALIZAR
ES SALIDA
PEDIDO
NECESARIO
EFECTIVO O
PAGO
TARJETA
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5.3. Maquinaria y equipos
El equipamiento para las áreas de cocina, despacho y oficina del administrador son
indispensable para llevar a cabo los procesos productivos con eficacia y rapidez,
con el fin de optimizar los recursos y por ende un servicio de calidad.
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Rallador mediano 1
Cuchillera 1
Por otro lado, es importante mencionar la relación de los artículos de trabajo que se
brindan en el servicio al cliente:
Artículos descartables:
Artículo
Sorbetes de plástico
Tenedor N°7
Cuchillo N°7
Cuchara N°7
Cucharita N°5
Envase de plástico de 500 ml
Envase de plástico de 250 ml
Pote de plástico 30 ml
Vaso de cartón 8 Onz. Con tapa
Servilletas
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5.4. LOCALIZACIÓN
El lugar donde se ubicará nuestra venta de comida saludable FoodFit será en las
afueras de las universidades un lugar muy transitado por estudiantes de las
universidades y por personas en general así de esta manera tendremos clientes
todos los días de la semana.
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VI. LOGISTICA
DE
PROVEDORES
“Alicorp S.A” Azúcar
Servilletas, entre otros.
Esta lista debe estar elaborada por el encargado de cocina, salón y barra. Todos
aquellos productos que se brindan en carta, serán detallados con las cantidades
requeridas.
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descripción del artículo, la cantidad y calidad requerida y la fecha de entrega
deseada).
4.- Seguir el rastro del pedido: Los proveedores serán contactados por teléfono o
correo electrónico.
Por ello el organigrama es encabezada por los socios, seguido por dos áreas (a)
supervisor de tienda, el cual tiene a su cargo al (a.1) cajero; y (b) supervisor de
calidad, que a su vez este tiene a cargo las siguientes áreas: (b.1) jefe de cocina,
(b.2) ayudante de cocina y (b.3) atención al cliente.
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7.1. ORGANIGRAMA
SOCIOS
SUPERVISOR SUPERVISOR
DE CALIDAD DE TIENDA
JEFE DE AYUDANTE
CAJERO
COCINA DE COCINA
ATENCIÓN
AL CLIENTE
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8.2. Presupuesto de costos
GASTOS PRE-OPERATIVOS
TOTAL 2200.00
Licencia de funcionamiento 250
Gastos de constitución legal 1200
Licencia de avisos 500
Estatutos 400
PRESUPUESTOS DE COSTOS
Rubro Valor Unidades Costo total (S/.)
Requeridas fijo variable
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Sueldo de jefe de 500 1 500.00
marketing
Sueldo de jefe de 500 1 500.00
producción
Luz, agua 65 1 65.00
teléfono 35 1 35.00
Transporte 40 1 40.00
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TOTAL DE PRESUPUESTO DE INVERSION S/. 1621
2521.33 + 720
𝐶𝐹 = 𝐶𝐹 = 32.40
100
480 + 1270
𝐶𝑉𝑈 = 𝐶𝑉𝑈 = 3.65
480
Costo Total Unitario (CTU) = Costo Fijo Unitario (CFU) + Costo Variable Unitario (CVU)
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8.5. Cálculo del punto de equilibrio
2521.33
𝑃𝐸 = 𝐶𝑉𝑈 = 60.36
40 − 3.65
Así, podemos decir que en el mes 1 tenemos que vender por lo menos 61 MENÚS FOOD
FIT para poder obtener ganancias.
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