1.

Results — 2000

Respondent 1.
1. Descrie, te rog pozele.
In poze vad femei si barbati, in fiecare poza este un pic de nuditate care nu supara, dar atrage atentia. La fel,
observ că vestimentația purtată de femei induce și starea de acțiune.
2. Daca nu scria Dolce & Gabbana pe poze, iti dadeai seama ca aceste imagini sunt facute pentru a
vinde haine?
Probabil da, dar nu pentru ca asa trebuie sa arate un editorial fashion, ci pentru ca nu vad ce altceva ar
vinde. Ori sunt fotografii facute pentru arta sau voyeurism, ori incearca sa vanda ceva. Haine sau ulei de
corp, la cum stralucesc corpurile, sau capuri de animale pentru decor de casa.
3. Tu ai alege sa faci asa editoriale pentru o casa de moda?
Deloc nu. Pentru ca in isipita faptului ca aceste imagini comunica, cu subconstientul si anumite dorinte
sexuale, eu vad in toate imaginile aluzie la viol in grup, mai ales in prima poza, unde femeia efectiv ataca pe
barbat, pe cand in a doua imagine arata de parca una dintre “eroinele” pozei incearca sa ii bage barbatului
mana in buzunar.
4. Te fac aceste imagini sa vrei sa cumperi hainele?
Prima imagine care e si cea mai abuziva dupa parerea mea mi-a vandut rochia, dar aceasta rochie mi-ar fi
placut in orice editorial. E vorba de rochie, nu de felul in care a fost prezentata.

Respondent 2. Grafician

Descrie, te rog pozele.

Pozele sunt executate conform rigorilor compoziționale modern. Cromatica este
adecvată sugestie pe care o lasă fiecare poză. Proiectele realizate în acest fel se
finalizează în multe cazuri prin prezentări de costum, dar în cazul dat s-a apelat la
unele situaţii extreme în care prin modul în care se expun modelel sugerează și starea
lor pasională, stare ape care le-ar da-o vestimentația de pee le. Mai mult observ şi
faptul că printr-o expoziţie sau o instalaţie de scenă se poate obține o imagine care
depășește cadrul expozițional al vestimentației propuse. De altfel, nu văd nimic grav
pentru că aceste trucuri scenice sunt amplu dezvoltate în contemporaneitate,
experimental artistic al redării acestor imagini este un experiment plastic la nivelul
tehnicilor de compoziţie structurală, care îşi impune şi creează sensul ca ansamblu.
Toate elementele componente interacţionează atât între ele, cât şi în concordanţă cu
contextul expoziţional. Ași putea spune că s-a Realizat astfel coregrafia spaţiului
interactiv, dar şi pe cea a obiectului vestimentar reclamat, oferind receptorului câmp
liber atât interpretării cât şi naraţiei, integrând cercetarea vizuală unui etos
multidisciplinar, deschis unui discurs vizual-conceptual, cât şi unuia analitic-
ştiinţific.

Daca nu scria Dolce & Gabbana pe poze, iti dadeai seama ca aceste imagini sunt facute pentru a vinde
haine?

Aceste „obiecte-veşmânt” sunt o mărturie a fuziunii dintre numeroasele sfere ale

artei, care conlucrează şi se completează reciproc: modă, grafică vizuală, psihologie,
teatru, mişcare scenică, aceasta fiind una dintre modalităţile contemporane de
exprimare artistică și pentru casele de modă, inclusive pentru Dolce Gabana. Mie ca
profesionist în domeniu, imi este foarte clar că aceste imagini reclamează haine,
chiar dacă s-ar fi scris Dolce Gabana sau nu. Problema este dacă nu s-ar fi scris
Dolce Gabana, pentru că nu sunt de gen feminin, nu ași procura asemenea haine,
poate doar pantalonii, din poza a doua. Concubinei mele i-ași oferi cadou o astfel de
vestimentație. Excepțională este rochia din prima imagine, la fel puloverele din a
doua imagine. Mi-ar plăcea ca prietena mea să poarte un astfel de pullover, evident
mi-ar placea și să facă gestul cu băgatul mâinii în pantalon, chiar dacă nu este la
limita obscenului, i-ași admira curajul de a mă provoca astfel, desi nu în grup. Ultima
imagine e suscitantă. Ași face la fel dacă mi-ași vedea prietena înt-o asemenea
lenjerie, ași admira-o cu pasiune. Consider că sunt că este o combinație reușită între
dorințele ascunse și impertinența cu care se manifestă femeile care poartă asemenea
haine. Admir deobicei curajul feminine de a seduce bărbații, chiar dacă în imagini
situația este dusă puțin pe extrem, pe insistența în grup a femeilor, dar și a bărbaților
din imaginea a treia. E un truc, un apel la indolență, dar nu rezultă că ar fi un abuz
sexual în grup, mai curând prin compoziția care I s-a redat imaginii, e un îndemn și
pentru ceilalți să facă La fel.

Tu ai alege sa faci asa editoriale pentru o casa de moda?

Eu sunt grafician, evident ași accepta o asemnea provocare. Dialogul dintre arta
modernă şi designul vestimentar contemporan este obiectul de studio, și proifesi
graficienilor din domeniu. O astfel de experiență în domeniul editorialelor pentro
casă de modă este o provocare pentru un grafician, atât conceptual, cât şi practic.
Creatorii de modă şi designerii realizează obiecte inovatoare, fiind inspiraţi de
elemente, teorii şi filosofii specifice fiecărei bresle. În modă se folosesc tot mai mult
structuri geometrice, ideea de haină ca adăpost, iar în designul publicitar al
editorialelor caselor de modă se încearcă integrarea unor elemente şi tehnici din
modă, cum ar fi spaţiile fluide, drapare, printare etc. cu elementele de marketing și
de psihologie umană. Prin aceste experimente se urmăreşte înţelegerea şi dezvoltarea
conceptului de interpretare a modului de exprimare non-verbală a omului, haina
ajutundu-l să-și exprime indirect dorințele, fie și cele refulate.
Mai mult, tentația unui grafician din acest domeniu este remodelarea imaginii
corpului, cu diferite niveluri de abstractizare și interpretare a stărilor ce se doresc a fi
etalate prin îmbrăcarea unui anumit stil de haine. Ce face un grafician, în cele din
urmă, într-un editorial de modă, ridica veşmântului la nivel de obiect-artistic, îl
transformă în artă, și respective în spectacol. Prin utilizarea pluralismului limbajelor
vizuale, asamblaj, intertextualitate, etc. care prin implicarea actului creativ continuu
definesc arta contemporană, care devine și o artă asumată de către publicul țintă, se
urmăreşte de fapt dezvoltarea prin experiment plastic a subconștinetului, a mixajului
dintre cdeea ce îți dorești prin îmbrăcare unei rochii în cazul femeilor şi dimensiunea
ludică a actului creator pe care l-ai provoca.

Te fac aceste imagini sa vrei sa cumperi hainele?

O haină trebuie să fie comodă. Prin mixarea materialelor şi a felului în care sunt folosite, ele generează
texturi, forme şi compoziţii plastice foarte expresive. Da sigur, și din răspunsul anterior am sugerat că ași
vrea ca prietena mea să aibă asemenea haine. Nu ma deranjează cu nimic modul în care sunt prezentate, ba
dincontra m-a amuzat și mi-au creat o impresie că mi-ași asuma astfel de fantezii, în cazul în care prietena
mea ar îmbrăca astfel de hain, pentru că dezvoltarea conceptului de transformare, interpretare, deformare
şi metamorfozare este un demers extrem de actual, ar scoate puțin rutina din apartamentul nostru.

Respondent 3 Psiholog

Descrie, te rog pozele.

Pozele imi sugerează o interpretare abuzivă a relațiilor sexuale. Deși nu rezultă clar că ar fi vorba de abuz
sexual în grup, ele transced limitele impuse de etica și eticheta socială.

Daca nu scria Dolce & Gabbana pe poze, iti dadeai seama ca aceste imagini sunt facute pentru a vinde
haine?

Voi începe prin aceea ca acum prin creativitate se înţelege capacitatea de comunicare, complexitate
experimentală, prin trecerea de la consum la participare spirituală directă, astfel cultura vizuală ajungând o
parte integrantă a culturii globale. Evident daca nu ar fi fost scris Dolce Gabana, nu ași fi avut cum să-mi dau
seama că ar fi vorba de un PR al acestei companii. Faptul că este scris Doce gabana deja îți inspiră că e vorba
de haine. Văzând Dolce gabana, atenția îți este dirijată spre vestimentație, și apoi înțelegi și contextual la
care se referă

Tu ai alege sa faci asa editoriale pentru o casa de moda?

Sunt psiholog de profesie. Evident că în cazul revistelor de modă, și în general al PR și al

marketing-ului psihologul este mai mult decât necesar. Nu m-aș expune asupra modului
graphic de realizare a acestor imagini, nu m-ași expune asupra eticii și esteticii prezentării
acestora, dar în cee ace privește contextual de expunere, probabil ași fi util. Un psiholog
este faţă în faţă cu realitatea, realitatea subconștientă a publicului, o omului, fie el și cumpărător al
produselor Dolce Gabana. Dacaă ași participa la crearea unei reviste de modă m-ași simți în fața unei
provocări, pentru că ar fiun proiect comanditar, care presupune integrarea elementelor de studiu al
psihologiei umane în exigenţele formulate de către beneficiari reali şi respective m-ași confrunta cu întâlniri
cu profesionişti din domeniul modei, cu activităţi practice în ateliere consacrate, cu activitate de asistenţă
în cee ace privește reacțiile posibile pe care le-ar avea publicul, atunci când ar trebui să se decidă să
cumpere o haină Dolce Gabana, indifferent de contextual în care este prezentată. Apariţii în media a unor
imagini care cumva trec peste frustrările inconștiente legate de sexualitate este benefică, și are nevoie de
consultanța psihologilor.

Te fac aceste imagini sa vrei sa cumperi hainele?

Pe mine personal nu mă incite imaginile colaterale vestimentației. Atât rochia din prima imagine, cât și
puloverele din imaginea a doua, le-ași procura cu mare plăcere. Pentru că întradevăr sunt inedited.
În cee ace privește idea mea despre conceptul integrat al colecţiilor de modă Doolce Gabana este faptul că
ele reprezintă un model performant de creaţie vestimentară, care presupune corelarea întregului set de
activităţi directe, colaterale, de promovare şi de susţinere, care conduc la dezvoltarea colecţiilor, precum şi
la utilizarea instrumentelor de lucru în abordarea creativă a briefului (story board, mood board, icon,
ţesături, cromatică, client, documentare, cercetare, inovaţie, imagini şi cuvinte cheie, raportul unic de
colecţie).
Fiecare haină care o văd în aceste imagini, devine el o lucrare de cercetare aplicată a designerilor graficieni
și a specialiștilor în PR de la Dolce Gabana, având ca suport un studiu tematic, iar ca rezultat inovaţia, cu
dezvoltare credibilă nu numai în colecţia propriu-zisă, ci şi în promovarea ei prin apelul la excesele sexuale și
la excele de pasiune. Evident aceste trucuri sunt elementele de vizual sau în acţiunile de PR ori de
evenimente specific ale Dolce gabana, pentru ași promova imaginea de brand inedit, revoluționar și care
transcede orice tipaj psihologic al publicului.
Pe final, mă voi exprima astfel, pentru a înţelege mai bine fenomenul modei în ultimele decenii şi
modalitatea de promovare, evident contează conlucrarea artiștilor și a creatorilor de modă în ansamblul
curentelor de gândire, dar şi tipul de realităţi culturale, sociale, politice şi filozofice care le promovează.
Scenele de abuz sexual, evident par a fi o poveste, pentru că imaginile sunt prelucrate graphic, și sde vede
clar construcția rtificială a imaginilor. Prin urmare putem vorbi de o artă a publicității și nu de abuz sexual,
este o tentative de a suscita imaginația și temperamental sexual.
Refulările sexuale s-au manifestat şi continuă probabil să se manifeste – fiindcă nu a reuşit încă nici o
societate să se pronunțe clar la aceste aspect, să stabilească o limită în modul de manifestare, ca de altfel
nici începutul său propriu-zis, – în toată sfera activităţilor umane, de la arte, arhitectură, literatură şi muzică
până la sociologie, mass media, filozofie nu a definitivat modul în care poate fi privită imaginația sexuală a
individului uman. Faptul că Dolce gabana utilizează în reclamele sale acest aspect nu este nimic grav, ba
dincontra, în special pentru o categorie de public, sau pentru tineri aceasta este un aspect care-I incite și-I
fac să procure cu o mai mare plăcere vestimentația Dolce Gabana. Ca o ironie la adresa vechilor convingeri
şi practici pentru care veşmântul trebuie păstrat cu grijă, întâlnim situaţiile în care se simulează condiţia de
provocare. Bănuiesc că sunt aspecte ce se studiază şi se dezvoltă prin teme sugestive în cadrul
Departamentului Modă a Dolce Gabana, urmărindu-se obţinerea de construcţii ironice la nivelul prezentării
vestimentației și probabil fac parte din tandemul EVENIMENT -MODĂ -IMAGINE.