Opinia publica

-Gabriel Tarde, Ferdinand Tonnies-

Studiul comunicarii incepe cu opinia publica

● Europa: Gabriel Tarde, Ferdinand Tonnies
● Statele Unite: Walter Lippmann, John Dewey

I.Gabriel Tarde
Sociolog francez:
•Legile imitaţiei (1890) -> teoria sincronismului\

–Teoria imitaţiei
•Opinia şi mulţimea (1901)
–Noţiunea de „public”

Legi “logice” și legi “extralogice”:

Imitația este procesul fundamental prin care o inovație se răspândește în societate.
Legi:
-logice
-care substituie: mai greu de acceptat
-care cumulează
-extralogice
-„du dedans au dehors” (întâi trebuie să adopți interior o inovație)
-de sus în jos

1)Legi logice:
● Cu cat o inventie este mai aproape de ceva cunoscut, cu atat va avea mai multe sanse sa fie
adoptata
● Cu cat o inventie este mai apropiata de dominantele unei culturi, cu atat va avea mai multe
sanse sa fie adoptata
● Substitutia declanseaza“competitie” => o logica a duelului
 ● Importanta criticilor, a comentatorilor
● Nevoia de perioade de asimilare a inventiilor, de “rationalizare” a lor

2)Legi extralogice:
● Din interior spre exterior:
⮚ Din locul creatiei spre zone apropiate, apoi mai departate
⮚ Inventia este intai filtrata mental (sufleteste) –procesul de imitatie se declanseaza
in interiorul nostru, prin examene intelectuale si afective complexe. Nu copiezi
forma, ci mai intai trebuie sa fii patruns de idee. => imitarea ideilor o precede pe
cea a expresiei lor
⮚ Imitarea scopurilor precede imitarea mijloacelor

● De sus in jos:
⮚ Prin intermediul statusurilor (de la elitele sociale spre straturile de jos ale societatii)
=> misiunea elitelor

Opoziția:
L’oposition universelle(1897)
–Metafora valurilor
•Valul mai puternic il inghite pe cel mai slab
•Valuri de forte egale=> Procese adaptive, examinari si reexaminari ale ideilor sau
interpretarilor aflate in conflict
–Contraimitatia – o alta forma de imitatie
- recunoașterea/ valorizarea fenomenului inițial
Imitația & contraimitația au același reper: invenția.

Public vs. mulțime:

Gustave LeBon –Psihologia mulţimilor(1895)
–„trăim o epocă a mulţimilor”

Gabriel Tarde –Opinia şi Mulţimea(1901)

–„trăim o epocă a publicurilor”

Public:
•Definiţie: Publicul este „o diseminare de indivizi separaţi fizic şi a căror coeziune este pur
mentală“

•Naştere: „Un public special nu a început să prindă contur decât odată cu momentul, greu de
precizat, în care oamenii pasionaţi de aceleaşi studii au devenit prea numeroşi pentru a se putea
cunoaşte personal şi au simţit stabilindu-se între ei legătura unei anume solidarităţi exclusiv prin
comunicări impersonale, care aveau o frecvenţă şi o regularitate suficiente“

Presa și publicul:
•Ce este actualitatea? Ceea ce tocmai s-a intamplat?
•Ziarul “de azi”
•Influentarea la distanta
•Publicul ca o clientela (nevoia de a fi conectati cu clasa sociala din care fac parte)
•conștiința multiplicării actului respectiv în mii de alți oameni

Public vs. mulțime:

● Mulţime = indivizi adunați în același loc, care arată interes pentru un lucru comun
⮚ Apropiere fizică
⮚ Intolerantă / Iraţională
⮚ Apartenenţă unică
● Public (apare odată cu dezvoltarea ziarului ca mod de comunicare în masă)
⮚ Coeziune mentală
⮚ Mai tolerant / Raţional
⮚ Apartenenţă multiplă

Public vs. mulțime. Tipuri:

● Mulțimi:
⮚ în așteptare
 ⮚ atente
⮚ manifestante: se disting prin semne comune (ex: slogane)
⮚ de acțiune (active): de dragoste, de ură
● Publicuri:
⮚ în așteptare
⮚ atente
⮚ manifestante
⮚ de acțiune

Exemple: de urmarit: tipuri, caracteristici, manifestari

Conversația:
● “agentul cel mai minunat al imitatiei” (Tarde)
● Originea conversatiei: plictisul si singuratatea omului primitiv + primele forme de relatii
sociale
● Teorie naiva a conversatiei: comparatia cu stadiile de dezvoltare ale copilului
● Legatura intre conversatie si opinie: legatura intre functionarea conversatiei si modificarile
Opiniei

Opinia publică:
● O creatie a presei
● Definitie: “Opinia este o asociere efemera si mai mult sau mai putin logica de judecati
care, raspunzand unor probleme ridicate intr-un anumit moment, se reproduce de
nenumarate ori in persoane ale aceleiasi tari, din acelasi timp si din aceeasi societate”
● Teoria spirala tacerii in nuce: “spunem opinie, dar avem totdeauna confruntarea a doua
opinii, in legatura cu fiecare problema care se ridica. Numai una dintre cele doua ajunge
destul de repede sa o eclipseze pe cealalta prin propagare mai rapida si mai spectaculoasa,
sau pentru ca, desi mai putin raspandita, este cea mai zgomotoasa”

II.Ferdinand Tonnies
•Comunitate si societate – subcapitol (2 pag) Opinia publica (1887)
•Critica opiniei publice (1922)

Comunitate vs. Societate

● Comunitatea
⮚ dominante relatiile de ordin emotional, statusuri bine definite, omogenitate
⮚ existenta laolalta a membrilor, ca intr-o familie
⮚ dominante credintele, aspectele religioase ale vietii, impartasirea unor valori
comune
● Societatea
⮚ asociata cu urbanismul, productia industriala, eterogenitatea, impersonalitatea
⮚ individul traieste in societate “ca intr-o tara straina”
⮚ importante domeniile comertului, muncii, stiintei

*Comunitatea și societatea nu se exlud reciproc.

Comunicare în comunitate și societate:

● In comunitate: asigura transferul traditiilor, credintelor, miturilor etc.
● In societate: devine dominanta comunicarea scrisa, care are in vedere audiente dispersate;
are ca scop convingerea, persuadarea, influentarea => batalie pentru opinii => ziarul devine
o tribuna care se adreseaza unui mare numar de cititori pentru a-i influenta, pentru a le
hrani opiniile sau pentru a-i converti.
● Vointa naturala vs. vointa rationala (voința rațională e specifică societății)

Opinia publică:
● opinia publica vs. Opinie Publica
● opinia publica: neunitara, nearticulata, conglomerat de opinii, intamplatoare, opinia
exprimata in public
● Opinia Publica: “in mod esential o vointa exprimata prin intermediul unei judecati”,
coerenta, asumata de membrii unui public
● Opinia Publica se formeaza pornind de la opinii comune impartasite de mai multi cetateni,
fara a fi in legatura directa (persoane dispersate spatial, care nu s-au cunoscut niciodata,
 dar care sunt legate prin convingerile pe care le au). => agregarea unor judecati
independente (vezi publicul la Tarde)

Stadii de agregare ale opiniei publice:

● Solid (acord intre membrii publicului in legatura cu un fapt, un proces, o opinie)
● Lichid (probleme controversate, opinia se schimba, evolueaza rapid, nu se sedimenteaza)
● Gazos (opinia publica obisnuita, asa cum se intalneste in viata de zi cu zi) => caracteristici:
schimbatoare, pripita, superficiala, nestatornica, plina de prejudecati, capricioasa, sub
impresia zilei etc.