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CASO JUAN VALDEZ

ANTECEDENTES
Juan Valdez Café es una cadena multinacional
de cafeterías con sede en Colombia que se
especializa en la venta minorista de café. Su propósito
es convertirse en miembro del negocio mundial de
restaurantes de café y promover el café
colombiano . Fue creado por la Federación Nacional
de Cafeteros de Colombia a través de Procafecol
SA ; esta última fue una compañía establecida en
2002. Fue nombrada en honor a Juan Valdez , el ícono
del café de larga data de Colombia y un nombre
familiar en los Estados Unidos .

PREGUNTA 1: El Proyecto de tiendas pudo haber comenzado

antes?
Si, porque el concepto de Café Colombiano de alta calidad ya se encontraba
posicionado en la mente de los norteamericanos a principios de los años 80.
Considerando que su principal competidor, Starbucks inicio en 1987 con el concepto de
cadena de cafeterías, Juan Valdez podía haberse posicionado como la principal cadena
de cafeterías de Café 100% colombiano.

PREGUNTA 2: ANALICE LAS OPORTUNIDADES Y FORTALEZAS DE

LASTIENDAS JUAN VALDEZ
- Oportunidades
o Al ser un proyecto respaldado por la Asociación de Cafeteros de Colombia, la
provisión de café y su calidad están garantizadas.
o Buscar Alianzas estratégicas con líderes como lo hizo con Walt Mart, para
posicionarseNombres:
en otrosVictor
países de Europa
Bautista Roquey Asia.

- Fortalezas Estefani Tatiana Canaza Marca

Eliana Fossati Miranda

o La venta de Café 100% colombiano, de alta calidad posicionado como el 2do país
dentro los mayores productores de café en el mundo.
o Juan Valdez tiene control de toda la Cadena Productiva, desde la siembra hasta el
consumidor final.
o Explota la imagen del café mostrando las diversas formas de preparación (rituales),
productos derivados y experiencias únicas y originales en la degustación.