Taller Actividad 5

Metodología MACROS

Claudia Lorena González C. ID 437757

Nancy Ortegón Guzmán ID 603359
Carlos Andrés Sánchez Osorio ID651293

Docente
Laura Rita Gómez Bonilla
NRC 3380

Corporación Universitaria Minuto de Dios

Programa Contaduría Pública
Asignatura Innovación
Ibagué, 2019
 INTRODUCCIÓN

El objeto de este trabajo es realizar el perfil de proyecto para una agencia

publicitaria con ánimo de lucro y de recursos privados, teniendo en cuenta la Metodología
Macros. Todo con el fin de realizar la consolidación del proyecto con el estudio de
organizacional, mercado, técnico y financiero.
 PROPUESTA DE INNOVACIÓN DE LA IDEA DE NEGOCIOS

Este debe contener las siguientes fases:

1. Marco de Innovación (idea genial y pregunta emocionante).

Publicidad para pequeñas y medianas empresas

Brindar asesoría personalizada e innovadora de publicidad a las pequeñas y

medianas empresas con diseños exclusivos que genere impacto y cautive al cliente
potencial posicionando su negocio en el mercado.

Objetivo: Dependiendo de la necesidad del cliente se enfocará la campaña teniendo

en cuenta las virtudes y características del producto o servicio a ofrecer.

¿La publicidad afecta positiva o negativamente la rentabilidad de una empresa?

La publicidad es una herramienta que va dirigida al consumidor y pretende influir

en el comportamiento de los clientes potenciales quienes adquieren el bien o servicio de
acuerdo a la capacidad de atracción de la pauta publicitaria.

2. Ampliación (lluvia de ideas).

★ Diseñar un portafolio sobre los diferentes tipos de publicidad que ofrece nuestra
agencia y los segmentos a los cual se pretende llegar
★ Brindar al cliente una proyección sobre las ventajas que va a percibir por pautar
nuestra publicidad.
★ Renovar su pauta publicitaria cada 6 meses, con descuento especial.
★ La publicidad debe ser a través de figuras didácticas u objetos que el cliente porte o
conserve y le permitan recordación del producto o servicio.
★ Definir el medio por el cual se va a dar a conocer la publicidad (digital, vallas,
campañas en bici valla, radial, carro valla)

3. Concreción (comprender cuál es el insight).

Identificar el mensaje que el cliente desea dar a conocer acerca de su producto o

servicio a través de la publicidad, en este caso la imagen y el texto hará alusión al servicio o
producto que ofrece, el cual será su tarjeta de presentación.

Los colores, las imágenes y el lenguaje que la publicidad utilice permitirá

comunicar el mensaje con acertividad.

Diseñar de forma exclusiva y personalizada la publicidad con el factor diferencial

que va a posicionar el producto o servicio en el mercado

4. Rediseño (trabajo de campo).

Diseño de portafolio de productos y servicios publicitarios de una manera

cautivadora que sea atractivo para los cliente potenciales.

Realizar reuniones de equipo de trabajo para hacer el diseño de tal manera que sea

creativo, donde detalle con precisión los servicios que se ofrecen por parte de la agencia
hacia los clientes mostrando desde el portafolio de servicios lo que pueden llegar a recibir
al contratarlos.

En este campo es en pensar ideas diferentes de publicidad, fuera de lo convencional y

que algo fuera de serie para todo tipo de empresas un ejemplo de servicios sería lo
convencional y lo diferencial:

● Impresión digital y litográfica.

● Diseño de bolsas o souvenirs, scrapBooking todo con materias primas
biodegradables o amigables con el medio ambiente.
● Fotografías y arte surrealista.
● Publicidad recurrente en estaciones de auto-bus o en los mismos con recreación a la
realidad en ese espacio.
● Marketing de guerrilla
● Lanzamiento publicitario por medios masivos con mezcal de lo online y offline.
● Promociones y publicidad en redes sociales etc.

Definir el sistema organizacional y de RRHH de la agencia para que el servicio se optimo y

de excelentes condiciones.
Material físico

● Portafolio de productos y servicios con proyecciones realistas en miniatura o algo

que sea creativo.
● Diseñador gráfico con trayectoria y reconocimiento.
● Plan organizacional y DOFA.
● Plegables sencillos de servicios e información de la Agencia.

5. Optimizar

La asesoría al cliente será un factor diferencial para que realice un seguimiento de

incremento en ventas, clientes nuevos, clientes fieles y clientes rotativos evaluando el
impacto que la publicidad causó en ellos para que tomara la decisión de compra.

Los diseños, soportes y tecnología que brindará permitirá construir la idea del
cliente con respecto a la publicidad que necesita, los prototipos serán muy versátiles, de
fácil manejo y elaborados con materiales biodegradables amigables con el medio ambiente.

6. Show (Demostración: un video o registro fotográfico, que en ambos casos deben

ser creativos y novedosos).

Opción 1

Logo Agencia Publicitaria “World Digital Agencia Social Media y Marketing”

Opción 2

Logo Publitol
 Portada de portafolio (Boceto)

Link del portafolio de productos y servicios que ofrecería la agencia:

https://www.youtube.com/watch?v=UBs4nP17RHo&feature=youtu.be

Esta sería la idea macro teniendo en cuenta que se está elaborando el portafolio
digital de la empresa y además de la presentación organización de la empresa para así dar a
conocer la identidad corporativa de la agencia.
 Teniendo en cuenta que el objetivo de la agencia es Brindar asesoría personalizada e
innovadora de publicidad a las pequeñas y medianas empresas con diseños exclusivos que
generen impacto y cautiven al cliente potencial posicionando su negocio en el mercado.
 Reflexión

La publicidad es importante para el objetivo de las empresas, una publicidad bien

diseñada incrementa las ventas y posicionamiento del producto o servicio en el mercado.
Toda publicidad es una invitación al cliente potencial para que adquiera el bien ofrecido.

La metodología Macros aplicada a este trabajo es información concisa y organizada

con unos parámetros específicos que orientan al estudiante a tener el objetivo como
referente para la propuesta de valor.
 Bibliografía

Centro de Innovación. (2013). Metodología Macros. Obtenido de

https://labci.files.wordpress.com:
https://labci.files.wordpress.com/2013/05/macros-lab.pdf

Tecnológico Nacional de Mexico. (2005). Manual de Oslo. Obtenido de

http://www.itq.edu.mx/:
http://www.itq.edu.mx/convocatorias/manualdeoslo.pdf