Marketing inovațional

(Profesor: Bulat V., dr. Lect. Univ.)

Tema1. Marketingul inovaţional ca instrument

de creștere a eficienței activității de inovare.

1.1. Esență, scopurile și funcțiile marketingului

inovaţional.
1.2. Definitia inovatiei, clasificarea si masurararea
inovaţiilor.
1.3. Rolul inovării în dezvoltarea mediului de afaceri
competitiv.
Esență, scopurile și funcțiile
marketingului inovaţional.
Funcțiile marketingului inovațional:
 Investigarea pieței;
 Conectarea entității economice la
cerințele mediului său intern și extern;
 Satisfacerea nevoilor de consum;
 Maximizarea profitului;
Definitia inovatiei, clasificarea si
masurararea inovaţiilor.
Clasificarea inovațiilor după OSLO
Inovație de
produs

Inovație Inovație de
organizațional proces

Inovație de
marketing
Clasificarea inovațiilor după
Abernathy și Clark
Inovație de fond
”artitecturală”

Inovație de ruptură Inovație de ”nișă

”revoluționare” comercială”

Inovație curentă
”regulată”
Măsurarea inovației
 Cheltuieli de cercetare-dezvoltare;
 Brevete de invenție;
 Numărul de inovații.
Rolul inovării în dezvoltarea
mediului de afaceri competitiv.
Bibliografie:
 Duca Gh. Știința și inovarea în Republica
Moldova: istorie și actualitate., AȘM,
Revista ”Akademis” nr.1(44)/2017 pg 92-
104.
 Popa A., Cercetare, dezvoltare și inovare
în Republica Moldova., Raport Expert
Grup, 2011.
La finele cursului studentul va fi
capabil:
 - să definească conceptul de marketing
inovaţional.
 - să determine caracterul interactiv al
inovaţiilor şi marketingului.
 să identifice criteriile de clasificare a
inovaţiilor;
 - să cunoască diferenţa esenţială dintre
know –how şi produs inovaţional
 - să argumenteze rolul inovării în procesului
de cercetare – inovare-dezvoltare.