Marketing inovațional

(Profesor: Bulat V., dr. Lect. Univ.)

Tema5. Elementele mixului de marketing

inovaţional.

5.1. Politica de preț în marketingul inovaţional

5.2. Politica de distribuție în marketingul inovaţional
5.3. Politica de promovare în marketingul inovaţional
Politica de preț în marketingul
inovaţional
 Importanța prețului șI rolul lui
 Structura prețului
 Obiectivele politicii de determinare a
prețului:
◦ Obiective orientate spre profit
◦ Obiective orientate spre vânzări
◦ Obiective orientate spre supraviețuire
Factorii economici care influențează
prețul:
 Cererea
 Costul
 Concurența
 Relația dintre preț și calitate
Strategii de preț și politica
prețurilor:
 După valoarea
◦ Strategia prețului înalt
◦ Strategia prețului de penetrare
 După gradul de diversificare
◦ Preț relativ stabil
◦ Preț modificat frecvent
 După gradul de mobilitate
◦ Prețuri cu mobilitate ridicată
◦ Prețuri cu mobilitate medie
◦ Prețuri cu mobilitate scăzută
Politica de distribuție în marketingul
inovaţional
 Forme de distribuție
 Funcții de distribuție
 Strategii de distribuție
Politica de promovare în
marketingul inovaţional:
 Promovarea și comunicarea în marketing
 Conținutul mix-ului promoțional
A = atragerea atentiei
I = incitarea interesului pentru produs
D = provocarea dorintei
A = sa determine achizitionarea produsului.
Tehnici și mijloace publicitare
Bibliografie:
 St.Prutianu,C.Munteanu,
C.Caluschi, Inteligenta Marketing Plus, Editura
Polirom, Bucuresti, 1999;
 A.F.Stancioiu, Strategii de marketing, Editura
Economica, Bucuresti, 2000.
 V.Balaure (coordonator), Marketing, Editura
Uranus, Bucuresti, 2000.
 Ph.Kotler, G.Amstrong, J.Saunders,
V.Wong, Principiile marketingului, editia
europeana, Editura Teora, Bucuresti, 1998.
La finele cursului studentul va fi
capabil:
 Să identifice potenţialii beneficiari ai
produsului inovaţional
 Să analizeze metodele de stabilire a
prețurilor pentru noile produse.
 Să analizeze oportunităţi expoziţionale
pentru inventatori.
 Să elaboreze instrumente promoţionaleîn
marketingul inovaţional.
 Să integreze aspecte privind organizarea
procesul de distribuire a noile produse.