Comunicarea de masa consta intr-un proces de transmitere a informatiilor, ideilor

si opiniilor de la un individ la altul si de la un grup social la altul. Mesajul contine,

cel mai adesea, mai multe scopuri si semnificatii, continutul latent al mesajului
difera de cel manifest si poate fi mai semnificativ decat acesta.

Comunicarea politică => analiza vieţii politice

Ce (nu) este comunicarea politică

1. Propagandă – diseminarea către publicul larg a unei doctrine sau
ideologii, parte integranta a structurii şi proceselor instituţiilor
(Jowett Garth, Victori O’Donnel, 2006)
a. Conotaţie negativă (mitologia nazistă şi de imaginarul
războiului)
b. Abuz de persuasiune - sugestie de masă sau influenţă prin
manipularea simbolurilor sau a pshologiei individuale
c. 3 strategii ale propagandei 1. reprezentaţională- dimensiunea
spaţială 2. ceremonii care implică expunerea de arme 3.
liderul şi utilizarea dramatică a unui limbaj puternic persuasiv
2. Marketingul politic – utilizarea conceptelor din marketing şi a
tehnicilor din politică. Comportamentul organizaţiilor în relaţie cu
clienţii lor. (D. Lilleker, J.Lees-Marshment, 2005, p.6)
a. Partidele folosesc o paradigmă a produsului şi o logică a
pieţei (designul, campanie de comunicare, strategii)
b. influenţarea unor decizii şi formularea unor strategii
c. Tehnici adaptative (studii de piaţă, şi crearea de produs) ale
organizaţiilor politice şi concepte (dorinţa de a satiface
aşteptările votantului) utilizate iniţial în lumea afacerilor
pentru a le ajuta să-şi atingă scopurile.
3. Management media - expunere media şi crearea de evenimente
(furnizarea unor informaţii off the record, oportunităţi foto, pseudo-
evenimente, etc.)
 a. Gestionarea imaginii - plasarea mesajului, controlul limbajului
(specialişti in comunicarea non-verbală, rolul focus-grupurilor
în crearea unui profil al candidatului).
b. Comunicare politică internă - coordonarea şi multiplicarea
mesajului partidului, coerentizarea mesajului, cuvinte cheie,
mesaje forţă.
c. Gestionarea informaţională - controlul diseminării informaţiei
şi a formei acesteia (cadrarea informaţiei sau dimpotrivă
ascunderea unor elemente dăunătoare)

Comunicarea politică astăzi

• Evoluţia media şi schimbările din discursul politic (lidershipul carismatic).

• Profesionalizarea politicii

• (rolul consilierilor de imagine)

• Apariţia unor canale alternative de comunicare

• Publicitatea politică ca şi strategie de campanie (talk-shows, politica

divertisment)

• Creşterea transparenţei publice (accesul media).

• Creșterea costurilor (finanțarea)