Sunteți pe pagina 1din 5

BÎC TANIA-NICOLETA

MASTER: ISTORIE, MEMORIE, ORALITATE ÎN SEC. XX

ANUL II

Analiza reclamei din 1946 a băuturii Coca-Cola


Meet de young’ un… Have a Coke

1. Scurt istoric

Coca-Cola este băutura răcoritoare care este savurată de sute de milioane de ori pe zi de
oameni de pe tot globul. Aceasta a luat naştere în Atlanta, la data de 8 mai 1886.
Dr. John Styth Pemberton, un farmacist local, a încercat într-o seară să găsească un
remediu rapid pentru durerea de cap. Mai apoi a dus amestecul la o farmacie locală, unde
amestecul a fost combinat cu sifon, iar clienţii care au încercat au recunoscut cu toţii că acea
nouă băutură era specială.
Considerând că “cei doi C vor arata bine în reclame” Frank Robinson, partenerul şi
contabilul doctorului Pemberton, au numit amestecul Coca-Cola şi au notat numele într-un
manuscris. Până în ziua de azi, Coca-Cola se scrie la fel.
În primul an, firma a vândut în jur de 9 pahare de Coca-Cola pe zi. Un secol mai tarziu,
Coca-Cola Company a produs peste 10 miliarde de galoane de suc. Din nefericire pentru
Pemberton, el era mai mult un inventator decât un om de afaceri, şi nici măcar nu banuia că a
inventat unul din cele mai de succes produse din lume.
Înainte de moartea sa Dr. John Styth Pemberton şi-a vândut acţiunile rămase lui G.
Candler. Acesta era un om de afaceri din Atlanta cu o mare intuiţie în materie de afaceri, care a
continuat să cumpere drepturi suplimentare şi a obţinut controlul în totalitate al afacerii. De-a
lungul timpului domnul Candler a promovat continuu produsul, distribuind suveniruri, calendare,
evantaie, ceasuri, urne şi multe altele, toate cu marca înregistrata Coca-Cola.
Dallas (Texas) a fost prima fabrică de producere a siropului din afara oraşului Atlanta.
Altele s-au deschis la Chicago (Illinois) şi la Los Angeles (California), în anul următor.
Îmbutelierea în sticle a avut loc în 1894, când un om de afaceri din Mississippi, Joseph
Biedenham, a fost primul care a pus băutura în sticle. A trimis 12 sticle către Candler, însă acesta
nu a fost impresionat. Deşi era un abil om de afaceri, nu a realizat acest lucru nici atunci când doi
angajaţi au cumpărat brandul pentru doar 1 dolar.

2. Descrierea produsului
Băutura Coca-Cola reprezintă un produs de tip perisabil, ce se consumă la o singură
utilizare sau într-un timp relativ scurt. Datorită brandului, băuturaeste cumpărată în mod frecvent
de către clienţi. Produsul care a dat cel mai cunoscut gust s-a născut în Atlanta, Georgia, la data
de 8 mai 1886 , dintr-un amestec de lichid de culoarea caramelului şi sifon, fiind imediat apreciat
de către degustatori. Forma familiară a sticlei de Coca-Cola şi sigla, care sunt mărci înregistrate,
sunt cele mai recunoscute simboluri comerciale din lume.

Încă de la început publicitatea s-a axat pe autenticitatea Coca-Cola. În 1916, compania


Root Glass din Indiana a început să fabrice faimoasa sticla de Coca-Cola. La fel ca şi conturul
sticlei, în 1929 a fost adaptat un pahar standard special pentru dozatoare, care a ajutat campania
publicitară Coca-Cola. Aceste pahare, care se mai folosesc şi azi la multe dozatoare, sunt o
dovadă vizibilă a popularităţii fără vârstă a băuturii Coca-Cola.

3. Analiza reclamei din 1946: Meet the young’un… Have a Coke


Reclama reprezintă un fel de a promova anumite produse, de a informa potenţialii
clienţi prin intermediul mijloacelor de comunicare în masă. Obiectivele reclamei sunt atragerea
atenţiei, informarea, descrierea produsului, trezirea interesului, convingerea, reamintirea.
În reclama prezentată mai sus, realizată în anul 1946 de către Coca-Cola, putem observa
un grup de șapte femei, șase femei tinere și o femeie mai în vârstă, care sunt adunate în jurul
unui nou-născut. Putem vedea, într-o primă fază, că interesul personajelor aflate în încăpere este
concentrat spre nou-născut, importanța întâlnirilor în familie fiind accentuată de băutura Coca-
Cola, care reprezintă un factor de coeziune, care îi apropie pe membrii familiei. Sărbătorirea
venirii pe lume a unui copil trebuie privită în contextul creșterii demografice din SUA, după cel
de-Al Doilea Război Mondial, în speță, în intervalul 1946-1964. Nu este întamplătoare, așadar,
alegerea momentului captat în reclamă, întrucat, imediat după război, populației deja existente în
SUA i se adaugă, în virtutea ratei ridicate a natalității, generația baby-boomers.

Printre elementele reclamei, menționăm gustările însoțite de băutura Coca-Cola, ceea ce


scoate în relief importanța meselor luate în familie și a poveștilor/amintirilor depănate în timp ce
fiecare savurează bucatele sale preferate. Mesajul reclamei invită segmentul-țintă al reclamei să
introducă în meniurile familiilor lor această băutură răcoritoare. Servită într-un asemenea cadru
intim, băutura este înnobilata și, totodată, se creeaza o legatură afectivă între cumpărător și
produsul achiziționat, prin prisma momentelor în care cumpărătorul integreaza băutura.Toate
aceste elemente au făcut ca servirea băuturii să devină ceva normal și firesc, deoarece nimic nu
este mai plăcut decât să stai la povești în sânul familiei și în același timp să savurezi o sticla de
Coca-Cola.

Un alt aspect important prezent în reclamă, este acela că pentru cele șapte femei din
reclamă sunt și șapte sticle de suc, fiecare putând să se bucure de gustul acestuia, inclusiv
proaspăta mamă. Mesajul transmis este unul natural, care le îmbie să servească Coca-Cola în
orice moment. Continuând cu analiza imaginii, mai observăm și prezența în totalitate feminină,
care consider eu, nu este întâmplătoare, fiindcă dacă privim contextual social în care a fost
creată, se încadrează perfect în vremurile de atunci.

Simbolistica anului 1946, din punct de vedere istoric, nu este doar anul în care a apărut
reclama, ci reprezintă și trecerea primului an de la cea de-a doua conflagrație mondială, ceea ce a
însemnat că Compania s-a concentrat puternic pe factorul feminin din perioada conflictului,
deoarece femeile erau din punct de vedere numeric cele mai numeroase în orice stat. Legat de
apariția nou-născutului în imagine, putem înțelege că reprezintă ideea unui nou început, mai ales
după terminarea celui de-Al Doilea Război Mondial.

O altă interpretare cu privire la prezența exclusiv feminină, ne duce cu gândul și la


divizarea datoriilor gospodărești între bărbat care era responsabil cu munca sau războiul și
femeia care avea grijă de casă și de copii. Atmosfera din casă este una calda, primitoare, la fel ca
si culorile care compun reclama. Putem observa că personajele sunt îmbrăcate în nuanțe
deschise, care sugerează fericirea, jovialitatea, starea pe care o emană.

4. Către cine este îndreptat produsul?

Băutura Coca-Cola se adreseaza unui segment amplu, întregii populaţii. Din


perspectiva pieţei produsului, pentru aceste produse se practică un marketing global deoarece
amprenta culturală nu contează ca la alt tip de produse.
Acest succes al Companiei Coca-Cola se datorează faptului că politica sa este îndreptată
către client, oferindu-i o calitate superioară. Specializarea în crearea clientelei şi sprijinirea
acesteia reprezintă puncte esenţiale în succesul obţinut. Clientul şi consumatorul ocupă un loc
foarte important printre obiectivele şi deciziile ce urmează a fi luate, firma asigurând servicii şi
asistenţă de specialitate. “Promovarea este acea componentă a comunicării care constă în
mesaje destinate să stimuleze cunoaşterea diverselor produse şi servicii ale firmei, interesul faţă
de decizia de a le cumpara. Promovarea nu poate fi eficace decât dacă reuseşte să capteze
atenţia.”(Philip Kotler – Marketing de la A la Z , p. 20)

5. Canalul de comunicare al firmei Coca Cola

S-a făcut prin intermediul reclamei tipărite, prin sloganul Meet the young’un…Have a
Coke, prin care s-a urmărit convingerea consumatorului de a cumpăra acest produs, prin
corelație cu momentele fericite din viața unei persoane.
6. Concluzii

Ca și concluzie putem afirma că Coca-Cola este cel mai mare şi mai cunoscut brand de
bauturi răcoritoare. Coca-Cola continuă să îşi păstreze o imagine mai puternică şi predominantă
pe piaţa mondială. Pentru a-şi menţine imaginea nepătată şi puternică, campaniile Coca-Cola au
întotdeauna acelaşi scop: întarirea imaginii prin mesaje care reliefează trăsăturile ce
caracterizează Coca-Cola ca şi produs: calitate, istorie, distracţie, socializare.

7. Bibliografie:

1. Fowles, Jib, Advertising and Popular Culture, Sage Publications.


2. Petre, Dan, Introducere în publicitate, Bucureşti, Editura Comunicare.ro,
2009.
3. Iliescu, Dragoș, Psihologia reclamei şi a consumatorului, Bucureşti,
Editura Comunicare.ro, 2004.

4. Kotler, Philip, Ma rketing de la A la Z : 80 de concepte pe care trebuie


sa le cunoască orice manager, București, Codecs, 2004.
5. https://www.coca-cola.md/ro/istoric/