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TEMA V
ACTITUDES Y PUBLICIDAD.
Introducción.
ACEPTACIÓN DEL MENSAJE.
Actitudes.
DEFINICIONES.
- Las actitudes son predisposiciones a responder a alguna
clase de estímulo con ciertas clases de respuestas (Rosenberg
y Hovland, 1960).
- Las actitudes son la predisposición aprendida a responder
de una manera consistentemente favorable o desfavorable
respecto de un objeto dado (Fishbein y Ajzen 1975).
- Las actitudes son una respuesta evaluativo, relativamente
estable, con relación a un objeto, que tiene componentes o
consecuencias cognoscitivas, afectivas y probablemente
comportamentales (Lamberth, 1982).
- Las actitudes son cualquier representación cognoscitiva
que resume nuestra evaluación de un objeto de actitud, el yo,
los demás cosas, acciones, sucesos o ideas (Mc Guire, 1985;
Ostrom, 1969; Zanna y Rampel, 1988).
- Las actitudes son evaluaciones duraderas de diversos
aspectos del mundo social que se almacenan en la memoria
(Judd, 1991).
- Las actitudes son asociaciones entre objetos actitudinales
(prácticamente cualquier aspecto del mundo social) y las
evaluaciones de estos objetos (Fazio Roskos_ Eswoldser,
1994).
- Son la evaluación favorable o desfavorables hacia un
apersona, objeto, concepto, situación, etc.
- Cognitivo: creencias
- Afectivo: sentimientos
- Conducta: intención de comportamiento.
Estos componentes tienden a ser consistentes entre sí.
Actitud hacia
COMPRA
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