17

Fotografía Artística y Publicitaria.

Tema III.
ELEMENTOS CONSTITUTIVOS DEL HECHO FOTOGRÁFICO.

El hecho fotográfico es la fotografía en relación con los procesos

de producción/recepción. La fenomenología consiste en reducir la
fotografía como proceso a sus elementos esenciales o mínimos sin
atender a ninguna consideración valorativa (estética, ética, social).
El punto de partida del análisis fenomenológico es la imagen
fotográfica. La fotografía es la imagen y el soporte físico.
La imagen fotográfica
Fotografía
Mensaje Los
destinatarios harán la interpretación de la
foto
Y la decodificaran

Soporte físico
Lo fotografiado es un objeto real, un fragmento del entorno visual.

El fotógrafo: es el sujeto emisor y la fuente de comunicación

intencional. Es el que hace la fotografía y con ella quiere decir
algo, es decir, tiene un significado o un mensaje

Lo fotográfico: Es la técnica del fotógrafo, el instrumento. El

procedimiento para tomar la foto.

Error: Reference source not found

Contexto sociocultural
Lo engloba todo el contexto sociocultural (como el origen y el
destino).
 18

Error: Reference source not foundLa imagen fotográfica es el

resultado de la interacción de tres elementos: fotógrafo, fotografiado
y técnica fotográfica.
1. El fotógrafo: impone, a través de la cámara, una visión
subjetiva:
- La percepción como facultad selectiva: intereses,
expectativas; y una configuración de la realidad, a través de
las leyes perceptivas.
- La memoria visual: vemos según lo visto: función selectiva.
- El pensamiento visual: Capacidad de visualizar ideas en
imágenes.
- La imaginación.
Todas las facultades no intervienen por igual según los
diferentes tipos de imagen fotográfica y las actitudes del
fotógrafo que la respaldan:
Tipo Comprar Fotografia Fotógraf Fotógrafo Fotógrafo
una r un o documenta experiment
postal. monumen amateur. l. al.
to
Descripci Imagen. Fotografía Imitación Reproducci Independen
ón turística estética, ón cia
consumist motivaci y progresiva
a. ón testimonio. de la
sentimen realidad
tal. visual
(experimen
tación con
ideas e
imágenes).

La fotografía publicitaria estaría entre la experimental y la

documental (ejemplo: el uso del blanco y negro indica la intención de
volver a los orígenes). Hay una gradación desde la pasividad hasta la
originalidad:
 19

pasividad,
indiferencia imagen indiferente imagen
originalidad,
singular
pasión creativa.

Indiferentes porque son diferentes entre ellas y para nosotros

ninguna tiene más valor que otra. La imagen fotográfica posee esta
ambigüedad.
Las actitudes predominantes en la práctica fotográfica son:
1. Actitud imitativa: se repite lo que han hecho otros
fotógrafos, las grandes obras como objetos cultos y estéticas
clásicas. Tiene un carácter repetitivo. Suele ser la actitud
dominante en la fotografía amateur y la turística.
2. Actitud reproductiva (documental): el fotógrafo registra
prácticamente lo que hay ante la cámara, lo que él considera
digno de ser fotografiado. La realidad es el mensaje, el hecho
como tal es lo que vale como información. Esta actitud
domina en la fotografía documental y el fotoperiodismo.
3. Actitud creativa: es la oposición a la actitud imitativa,
trata de innovar crear modelos nuevos, estilo y originalidad.
Ejemplos: vanguardias. En esta actitud se ponen en relieve
aspectos subjetivos intuitivos del fotógrafo. Trata de afirmar
la libertad del individuo frente a los valores establecidos. La
foto se lee.
4. Actitud experimental: es menos intuitiva y más reflexiva
que la anterior. Esta actitud se caracteriza por descansar en
la investigación, en la búsqueda. Puede estar vinculada a la
técnica (formalismo) o al planteamiento conceptual
(transgresión del medio). Se ubica en el formalismo si sólo se
atiende a la técnica y no tiene significado. El arte conceptual,
sin embargo, no se centra en cómo está hecha la fotografía
 20

sino qué dice. Se trata de foto lenguaje.

2. Lo fotografiado: hay que realizar en este punto tres
precisiones:
- Es una fragmentación de la realidad.
- El objeto es la suma de dos componentes indisociables:
· La técnica o materia: textura, forma, dimensiones, color...,
es el componente denotado. La publicidad trata de
deshacer esas cualidades a propósito para llamar la
atención.
· La sociocultura del momento y el lugar: significados
otorgados por la sociedad, es el componente fotográfico
connotado, solapa un nivel de valores que ya tenemos
aunque sea objetivo.
- La realidad es más que lo material. Hay una realidad
imaginaria (de imágenes) en dos sentidos:
· Las imágenes son parte de la realidad: iconosfera.
· La realidad como simulacro: no distingue entre imagen y
realidad, la imagen se percibe como más real que la propia
realidad.
3. La técnica fotográfica: es lo que media entre el fotógrafo y
la realidad, lo que convierte a la realidad en imagen. Posibilita
una representación de la realidad. La técnica abarca:
- El equipamiento material (cámaras, objetivos, película). Este
término se puede ampliar.
- El programa: las instrucciones para el uso correcto (no sólo
cómo sino también qué fotografiar) de la cámara: uso
estándar.
La técnica se aprende. Son una serie de instrucciones que se
aplican para obtener un resultado. La última acepción, el
programa, tiene un carácter más inmaterial. El modo en el
que tu transgredes esas instrucciones determinan tu posición
ante la técnica. Hay dos posibilidades: ser un autómata, es
decir, hacerlo como todos, o hacer tu propia interpretación.
 21

Las fotografías artísticas pueden darse por accidente pero lo

interesante es enfrentarse a la cámara, modificar intencional
y conscientemente aquello que la cámara propone. Modificar
esa imagen interpretándola.
Villém Flusser en su libro “Una filosofía de la fotografía” habla del
sentido de la imagen en la civilización de una forma muy intuitiva y
acertada. Él plantea esta situación: el aparato está programado para
hacer buenas fotografías. Frente a la técnica hay dos posturas:
- Someterte: alienado.
- Instrumentarla al servicio de tu creatividad y tu libertad.
El estándar puede ser alterado de dos modos:
- Accidentalmente: ruido del medio.
- Deliberadamente: modificación del programa (libertad).

FOTÓGRAFO----------------------------------------------ACTITUDES---------

OBJETO-------------------------------------------------------VALORES Y--------
MITOS SOCIALES

TÉCNICA------------------------------------------PROGRAMA
FEEDBACK FEEDBACK PARÁSITOS, AZAR
l
as imágenes refuerzan ciertos

valores de
los objetos

IMAGEN
FOTOGRAFICA

ÁMBITO SOCIAL--------------------------------------------------------------------