Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Preturi Si Concurenta
Preturi Si Concurenta
PREŢURI ŞI CONCURENŢĂ
Capitolul I
CONCURENŢA
1. Obiectivele capitolului:
3. Conţinutul capitolului
Din perspectiva originii sale, conceptul de concurenţă s-a format şi folosit încă din
vremuri străvechi. Reglementările juridice moderne l-au preluat din limbajul uzual, completându-
l cu noi caracteristici în scopul adoptării la cerinţele vieţii economice contemporane. În general,
prin concurenţă se înţelege o confruntare, o luptă între tendinţe adverse care converg spre acelaşi
scop. În plan social, există uneori opoziţie între interesele individuale şi cele sociale generale,
între drepturi şi obligaţii, între manifestări altruiste sau egoiste. În plan economic, comercial,
concurenţa a fost de la început înţeleasă ca un factor decisiv în activitatea productivă şi de
comerţ. Unii autori moderni reduc o parte din rolul şi eficienţa concurenţei, considerând-o ca un
tip de comportament al firmelor şi un mod specific al activităţii de piaţă.
Din teoria economică se desprinde aproape unanim faptul că forţa regulatoare cea mai
importantă într-o economie de piaţă o reprezintă concurenţa. Ca o tresătură esenţială a economiei
de piaţă, concurenţa reprezintă o situaţie pe o piaţă, în care firmele producătoare sau vânzătorii
îşi dispută supremaţia cumpărătorilor pentru a-şi atinge un anumit obiectiv de afaceri (ex:
profituri, vânzări şi/sau un segment de piaţă). În acest context, concurenţa este echivalată cu
“rivalitatea”. Prin urmare, rivalitatea dintre firme poate să apară când există doi sau mai mulţi
producători de acelaşi produs, aceeaşi lucrare sau seviciu. Ea se poate constitui în domeniile:
preţului, calităţii, serviciului sau o combinaţie a acestora cu factorii pe care clienţii pot să o
evalueze.
Orice afacere în societatea capitalistă se conduce în cadrul unei ţesături complexe de
constrângeri legale, instituţionale şi financiare, iar motivaţia firmelor mai derivă şi din alţi
factori: interes personal, obiceiuri, pasiune pentru o anumită performanţă; factori care nu sunt în
toate cazurile congruenţi cu noţiunea tradiţională de concurenţă. Acestea din urmă vin să explice
faptul că în economia capitalistă se produc evenimente dintre cele mai diversificate.
Tradiţia concurenţială în teoria economică, începând cu Adam Smith, adună o multitudine
de doctrine rivale, dar totodată şovăitoare, curente care se regăsesc într-o măsură corespunzătoare
în strânsoarea “mâinii invizibile”. În dorinţa de prezentare a doctrinei concurenţei, considerăm că
este necesar să apelăm la teme care se opun doctrinei tradiţionale. Astfel, la doctrina tradiţională,
opoziţia este grupată în două direcţii şi anume:
*“Noul stat industrial” care uneşte trei şcoli de nonconformişti; şi *“Instituţionaliştii” care se
grupează în respingerea radicală a tradiţiei şi prezintă o gamă mai eterogenă de idei şi concepte.
Nici unul din cazurile de mai sus nu trasează tradiţia competitivă ca un tot unitar. Acestea
abordează în mod distinct problema concurenţei: prima îi dă o viziune dinamică, clasică, iar a
doua o viziune statică, neoclasică. Se poate reproşa însă că relaţia confuză dintre abordarea
clasică şi neoclasică se datorează influenţei dominante a sintezei marshalliene asupra celor două
şcoli, influenţă care a avut un impact puternic asupra dezvoltării industriei. Sinteza lui Alfred
Marshall încorporează o abordare predominant statică a concurenţei şi adaugă elemente
suficiente de la abordarea dinamică pentru a o face plauzibilă ca model practic. După opinia unor
specialişti, această încercare de sinteză a fost un eşec cu efecte dăunătoare asupra dezvoltării
economiei industriale.
*Astfel, “Noul stat industrial” reprezintă prima variantă a interpretarii clasice a
concurenţei, iar toate aspectele acestei variante îşi găsesc confirmarea în lucrarea lui J.K.
Galbraith.
Perspectiva general istorică dezvăluie o evoluţie a dezvoltării industriale în care
concurenţa, echilibrul realizat pe piaţă a fost înlocuit în secolul XX de “ceva diferit”. Ca urmare,
sunt luate în considerare cele trei şcoli de nonconformişti:
- şcoala capitalismului monopolist;
- şcoala managerială;
- şcoala planificării.
Aceşti înlocuitori pentru analiza bazată pe echilibrul concurenţial se întrepătrund în mod
inevital. Totuşi, după unele afirmaţii, se consideră necesar a fi separate aceste doctrine, după cum
urmează:
- Şcoala capitalismului monopolist. Apariţia pe pieţele lumii în secolul XX a numeroase
firme gigant a fost interpretată ca o mişcare de la o piaţă concurenţială, la o piaţă cu structură
monopolistă. Doctrinele care pun un accent deosebit pe dezvoltarea monopolurilor se pot grupa
sub egida unei şcoli capitalist-monopoliste stilizate. O versiune radicală a abordării
capitalismului monopolist a fost combătută de A. Marshall în abordarea sa asupra concurenţei. O
analiză similară a principalelor tendinţe în interpretările asupra concurenţei a generat dezvoltarea
doctrinei concurenţei monopoliste şi a doctrinelor asociate.
- Şcoala managerială a dezvoltat o “literatură managerială” elaborată. “Managerialismul”
s-a născut după ce a fost acceptat, în principiu, de literatura de specialitate, asupra structurilor
monopoliste ale pieţei, vizând potenţial o activitate mai subversivă din partea firmelor decât cea
dinainte: comportamentul firmelor era presupus ca fiind afectat de deciziile interne şi determinat
strict de mediul extern. Ulterior, literatura în domeniu a recunoscut faptul că cele mai multe
dintre efectele potenţial nonconformiste ale acestei doctrine s-au pierdut, iar şcoala managerială
a fost integrată în teoria neoclasică a posibilităţilor de alegere, concentrându-şi atenţia asupra
conflictelor dintre proprietarii şi administratorii resurselor. În acest sens, tendinţa dominantă a
fost de a trata şcoala managerială ca pe un “lucru rău”, dar cu un aspect excepţional şi curios,
care constă într-o idee care se abate de la observaţia lui Adam Smith, în sensul că nu de la
bunăvoiţa măcelarului sau brutarului aşteaptăm „cina”, ci de la felul în care îşi concep propriul
interes. După unii managerialişti, nu este necesară a se invoca intervenţia statului sau a se postula
intervenţia unei “mâini invizibile” asupra concurenţei ca protecţie împotriva manifestării
interesulul personal, când se poate conta pe disponibilitatea managerului modern de a stinge orice
conflict între puterea privată şi interesul public.
- Şcoala planificării a prins contur în cadrul abordării “Noului stat industrial” şi pune un
accent deosebit pe alegerea problemelor interne ale firmei, între planificare şi piaţă. Forţa acestei
şcoli se deduce din studiile efectuate de Alfred Marshall, care au adus o provocare doctrinelor
standard, impunând ideea relevanţei concurenţei ca element justificabil central în dezvoltarea
structurii industriale a Americii la sfârşitul secolului XX. Scopul principal a constat în faptul că
decizia luată de firmă este de a înlocui piaţa anonimă cu o “mână văzută” a managementului
producţiei şi desfacerii bunurilor sale. În acest context, concluzionăm că evenimentele
hotărâtoare pentru dezvoltarea societăţii industriale moderne s-au propulsat din interiorul
firmelor, ci nu impuse de un mediu concurenţial.
*Una dintre cele mai vechi şi mai radicale variante a concurenţei a fost reprezentată de
instituţionalişti. Concepţia acestora a avut mulţi adepţi: instituţionaliştii americani, şcoala
germană, behaviorişti, istorici ai economiei şi multe opinii disidente subterane şi nonacademice
afirmate de economişti şi analişti economiei. Iniţiativa concepţiei s-a făcut din punct de vedere
metodologic, prin opoziţie în termeni naivi la doctrina standard, cu sprijinul metodelor inductive
în locul celor deductive, acceptându-se în acest fel din perspectiva exterioară, reparaţia
tradiţională a teoriei şi faptelor.
Primul aspect al criticii instituţionaliste este o înclinaţie antiutilitaristă o negare a
suficienţei interesului personal, ca justificare la comportamentul economic: “Omul ca fiinţă
socială este un copil al civilizaţiei şi un produs al istoriei. Dorinţele, concepţiile intelectuale,
relaţiile cu bunurile materiale şi relaţia cu alte fiinţe umane nu au fost întotdeuna aceleaşi.
Geografia l-a influenţat, în timp ce progresul educaţiei l-a transformat complet”.
În forma sa pură, teoria clasică nu elimină influenţa factorilor sociali asupra
preferinţelor, dar consideră că aceştia pot prezenta stabilitate peste timp; implică faptul că
influenţa factorilor respectivi poate fi centralizată în termenii unui efect unidirecţional asupra
preferinţelor şi înzestrării iniţiale a indivizilor cuprinsă în modelul general de echilibru.
Al doilea element al criticii doctrinei clasice, izvorât din înclinaţia antiutilitaristă a
instituţionalismului, îl reprezintă instituţiile legale, financiare şi de altă natură. Existenţa
instituţiilor, a sistemelor legale şi tradiţiilor corespunzătoare nu determină cu anticipaţie efectele
asupra felului cum este condusă o afacere. Ca urmare, doctrina economică clasică a pus bazele
unei analize a mulţimilor de instituţii şi structuri legale, evaluându-le după efectele lor asupra
procesului de liber schimb al bunurilor.
Comportarea individului care se aprovizionează de pe piaţă este foarte simplă: alege. Nu-l
afectează existenţa structurilor instituţionale ale statului sau convenţiile sociale; asemenea
structuri au apărut ca o necesitate de a sprijini tocmai satisfacerea preferinţelor şi nevoilor.
Conform acestei variante, instituţiile statului sunt privite ca nişte canale prin care individul poate
să-şi exprime preferinţele, dar totodată aceste instituţii, nu sunt fundamentale în formarea
rezultatului final.
În contradicţie cu doctrina clasică, majoritatea istoricilor gândirii economice au susţinut
faptul că influenţa continuă şi controlul permanent al unor familii asupra firmelor a împiedicat
dezvoltarea acestora şi comportamentul raţional. Printre acei istorici şi analişti economici a
existat şi o “teorie subterană”, neexprimată asupra comportamentului economic şi a concurenţei,
considerând firească afirmaţia: “recenta consolidare şi raţionalizare a industriei a sporit
concurenţa”, o afirmaţie care ar impulsiona mulţi economişti.
Între opiniile istoricilor gândirii economice şi ale analiştilor economici sunt preferate cele
ale susţinătorilor doctrinei clasice în dauna doctrinei instituţionale. Uneori neînţelegerile dintre
susţinătorii celor două doctrine, ne conduc la concluzia eronată că exponenţii doctrinei clasice au
greşit. În ciuda contribuţiei importante a susţinătorilor doctrinei instituţionaliste privind analiza
economiei în general şi a concurenţei în special, succesul acestei şcoli se află acum pe o poziţie
inferioară celei dorite.
m
π
Profituri
de monopol
n
Profituri
de monopol
- deci relaţia Π= p⋅qi −c i (qi ) - reprezintă funcţia profitului pentru firma i, în care:
P= preţul de piaţă;
q= producţia firmei;
ci*(qi)= costurile medii ale firmei.
Deoarece scopul fiecărei firme îl reprezintă maximizarea profitului, atunci ecuaţia de
echilibru pe piaţă ca întreg va fi:
H
Π=γ⋅
E
Unde:
Să presupunem că firma “I” are indicele varaţiei conjuncturale γ =1, atunci ea crede
că schimbările în producţia sa nu vor corespunde cu schimbările în producţia altei firme, deci dq
=dQ. Faptul că firmele pot reacţiona în acest fel o demonstrează faimosul postulat a lui Cournot,
dar sunt posibile şi alte situaţii, mai ales dacă se analizează sectorul oligopolului (cu H ridicat).
Într-adevăr, întreaga literatură despre oligopol se bazează pe argumentaţii în jurul parametrului,
iar în vederea simplificării problemei s-a folosit γ =1, conform situaţiei descrise de Cournot.
Comportamentul prezentat mai sus este unul “naiv”, deoarece s-a considerat că rata
profitului pe o piaţă este continuu şi strict determinată de gradul concentrării pieţei (H) şi de
inversul elasticităţii cererii. Dar practica a demonstrat că asemenea rezultate nu au revelanţă.
Dat fiind comportamentul firmelor orientate spre maximizarea profitului (în general),
funcţia costurilor firmei şi parametrul comportamental, cota de piaţă la echilibru a fiecărei firme
(deci indicele “H” al concentrării producătorilor) fiind determinate, nu se poate modifica nivelul