UNIVERSIDAD DE SAN PEDRO SULA

MERCADOTECNIA EMPRESARIAL
LIC. DAYSI MARYSABEL DÍAZ

GUIA DE PLAN DE MARKETING

PORTADA
ÍNDICE

CAPÍTULO I
GENERALIDADES DE LA EMPRESA

1.1. Misión de la empresa

1.2. Visión de la Empresa
1.3. Antecedentes Históricos de la Empresa (Historia) si es una empresa
que ya existe

CAPÍTULO II
ANÁLISIS DEL MERCADO

2.1. Análisis Macro ambiental (externo) (factores económicos, políticos,

ambientales sociales
2.2. Análisis Micro ambiental (interno) (Competencia, proveedores,
clientes, intermediarios de marketing)
2.3. Segmentación / mercado meta (A que segmento de mercado está
dirigido el producto o servicio es decir sus clientes.
2.4. Producto ( Definir las características del producto y sus beneficios,
empaque presentaciones)
2.5. Promoción ( tipos de promociones
2.6. Distribución (donde está ubicado el producto, tiendas pulperías etc.
2.7. Precio (precio actual del producto.
2.8. Análisis FODA (Del producto o servicio)
2.9. La Demanda
2.10. La Oferta
2.11. Pronósticos de ventas
CAPITULO III
PROPUESTA DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING

3.1. OBJETIVOS GENERAL Y ESPECÍFICO DE LA PROPUESTA

3.1.1 Objetivo General
3.1.2 Objetivo Especifico

3.2 ESTRATEGIAS
Dentro de las estrategias puede aplicar lo siguiente

3.2.1 ESTRATEGIAS DE PRODUCTO

 Calidad única del producto
 empaque
 Diseño
 Características
 Servicios

3.2.2 ESTRATEGIAS DE PRECIOS

 Precios bajos por introducción
 Descuentos
 Más cantidad del producto por el mismo dinero

3.2.3 ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN

Utilizar publicidad (radio pagina web, hojas volantes, degustaciones en centros
comerciales, cupones de descuento.

3.2.4 ESTRATEGIA DE PLAZA O PUNTO DE VENTA

Supermercados, pulperías, tiendas de conveniencia etc va a depender del
producto o el servicio.

3.3 TÁCTICAS
3.4 PRESUPUESTO
3.5 CONTROL Y EVALUACIÓN DE MARKETING
3.6 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

ANEXOS
 Graficas (Investigación)
 Fotos de la Empresa
 Fotos del producto
 REQUISITOS DE LA PRESENTACIÓN DEL INFORME

INSTRUCCIONES

 El tamaño de la letra para el informe Arial 12

 Espacio interlineado 1.5 cm
 Márgenes:
Izquierdo 4 cm.
Derecho 2 cm.
Superior 2 cm.
Inferior 2 cm.
 Texto justificado en ambos lados.
 Presentarlo en forma digital (CD) con su respectiva portada tanto en el
CD, como en la caja del mismo, con el nombre de la empresa, producto
e integrantes del grupo.
 Tener control de la ortografía.

LA PRESENTACIÓN DEL PROYECTO EN LA CLASE

CONTENIDO DE LA PRESENTACIÓN

 Misión
 Visión
 Objetivos
 Análisis micro y macro entorno
 Análisis FODA
 Segmentación de mercado
 Mercado Objetivo
 Descripción del producto o servicio
 Estrategias de Marketing
 Estrategias de producto
 Estrategia de comunicación
 Estrategia de precios
 Estrategias de canales o punto de venta
 Pronostico de venta
 Presupuesto del plan