SEGMENTOS DE MERCADOS

MAYRA JULIETH JARAMILLO

MARIA CAMILA DIAZ
JUAN JOSE MAZORRA
YERFESSON ARAMBURO
SERGIO ANDRES RUALES

INSTRUCTORA
SONIA NIÑO

CENTRO DE BIOCTENOLOGIA SENA

GESTION EMPRESARIAL
FICHA 1965536
SEGURIDAD Y SALUD EN EL TRABAJO
PALMIRA- VALLE DEL CAUCA
MARZO 21/ 2020
 VARIABLES PSICOGRÁFICAS

 Atributos de la Personalidad

 Motivos

 Estilos de vida

 Actitudes

 Creencias

 Opiniones

 Valores

 Edad

 Ocupación

 Género

 Tamaño de la familia

 Ciclo de vida de la familia

 Etnia

 Religión

 Ingreso

 Clase Social

 Ocupación

 Nacionalidad

 Estado civil

 Idioma

VARIABLES SOCIO ECONÓMICAS

Se encuentra presente porque las cadenas latinas (en este caso CAMPERO) bajan sus
precios para así poder atraer mas al publico Norteamericano, ya que este es reconocido por
Centroamericanos que viven en L.A.

Esta variable esta presente en el texto ya que nos dice la ciudad principal a la que irán
dirigida (L.A) y el país (USA) porque allí hay una gran concentración de la población
guatemalteca lo cual esto representa su nicho de mercado.

 Continente, naciones, regiones, provincias, ciudades, comunas

 Tamaño de la ciudad
 Urbana, suburbana, rural

 Densidad del mercado

 Clima

 Posición económica

 Clase social

 Ingreso

 Empleo

 Estatus social

 Estratificación social

 Frecuencia de uso

 Uso final

 Beneficios esperados

 Lealtad de marca

 Sensibilidad al precio

 DEFINICIÓN DEL MERCADO

VARIABLE DEMOGRÁFICA

Esta se encuentra presente ya que nos indica la inclinación de los consumidores por las
comidas rápidas, ya que esta población cuenta con diferentes hábitos alimenticios con una
alimentación mas ligera por su poca disponibilidad de tiempo.

Se puede evidenciar esta variable ya que en sus inicios este producto fue consumido por
personas de nacionalidad guatemalteca , luego este producto fue teniendo una acogida en
USA especialmente en L.A donde hay muchas personas de guatemala, lo cual ayudo al
conocimiento de este en el publico americano para su acogida ya que cubría sus
necesidades.

 DETERMINACIÓN DE SEGMENTO

 DETERMINACIÓN DE VARIABLES

La empresa campero determino el mercado americano para la consolidación de su producto,

mas precisamente en L.A debido a su población y preferencia del consumidor hacia este tipo
de producto y se pudo evidenciar su estrategia para consolidar el producto.

La empresa Campero tuvo en cuenta y determino aquellos criterios Objetivos y subjetivos,

para facilitar la llegada del producto al mercado Americano.
 La empresa CAMPERO recopilo información donde se determino la Ciudad y el país al
cual se quiso llegar, teniendo como base los ciudadanos guatemaltecos que viven allí.

 Se pudo deducir que la estrategia que estableció esta empresa fue la Diferenciada ya
que tuvieron que adaptarse a la cultura y al habito de los americanos para que su
producto fuese acogido

ESTADOS UNIDOS AGREGA SALSA A SUS

HAMBURGUESAS Y PAPAS FRITAS

SEGMENTACIÓN

Segmentación Geográfica

La empresa “campero” tiene como objetivo determinar cuántas personas y de que

procedencia son las que consumen el producto (norteamericanos o latinoamericanos).

Segmentación Psicográfica

Permite a “Campero” determinar el perfil del consumidor.

o Norteamericanos:

  Desayunan ligero

  Andan a las carreras

o Latinoamericanos:

  Desayunan en abundancia

  Son más pasivos con sus actividades diarias.

  En base a estos datos se determina a que mercado se va a dirigir.

Criterios relacionados con el producto

En esta variable se determina de manera cuantificable, la lealtad y el posicionamiento

que tiene la empresa “campero”. Ya que los ejecutivos de campero descubrieron que la
cadena tenía un fuerte reconocimiento de marca en los Ángeles y dentro de otras
ciudades de los EE.UU.