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Instructor(a)
Esmeralda Castro Moreno
Administrador de Empresas Esp. En Administración Financiera
Instructora para el proyecto formativo
____________________________
____________________________
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____________________________
___________________________
Firma del presidente del jurado
___________________________
Firma del jurado
___________________________
Firma del jurado
3
Dedicatoria
Este proyecto está dedicado a las personas que han sido fuentes de inspiración
para empezar a soñar, a nuestros Hijos; gracias por apoyarnos pese a nuestras
ausencias, pese a no poder compartir muchos fines de semana pero que
siempre están en nuestros corazones y son el principal motor que nos impulsan
a luchar cada día por lograr nuestros objetivos y metas, a nuestros padres
quienes nos dieron las bases fundamentales y nos formaron en valores para
poder ser personas útiles en esta sociedad y a nuestros esposos, quienes han
estado firmes en la creencia de que podemos salir adelante y así poder
forjarnos un mejor futuro, una mejor calidad de vida que nos permita crecer en
los diferentes ámbitos tanto a nivel personal como laboral.
Gracias a todos por creer en nosotras, por impulsarnos y por darnos tanto
apoyo en todo el sentido de la palabra…
Sin Ustedes muy posiblemente, no hubiese podido ser este sueño una realidad.
4
Agradecimiento Dedicatoria
5
CONTENIDO
Pág.
INTRODUCCIÓN 16
2 DIAGNÓSTICO PRELIMINAR 18
3 PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN 19
4 OBJETIVOS 20
5 JUSTIFICACIÓN 21
6 MARCO REFERENCIAL 22
6
7 DISEÑO METODOLÓGICO 24
7.5 VARIABLES 24
9 GESTIÓN ADMINISTRATIVA 33
9.2 MICROENTORNO 34
9.2.1 Entidades reguladoras 34
9.2.2 Proveedores 34
9.2.3 Clientes 34
9.2.4 Competidores 34
9.2.4.1 Competidores directos 34
9.2.4.2 Competidores indirectos 35
7
9.3 CARACTERIZACIÓN DEL SECTOR PRODUCTIVO 35
12.3 SG-SST 40
12.4 COPASST 40
13 GESTIÓN DE MERCADOS 41
8
13.4 TIPOS DE MERCADO 41
15 GESTIÓN DE MERCADEO 45
15.8 EVENTO 46
9
16.4 PLAN DE ACCIÓN 47
18 PRESUPUESTOS 55
10
18.1 INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN 55
18.3 GASTOS 55
18.3.1Instrumento de recolección de información de gastos. 55
18.3.2Presupuesto de gastos 56
19 GESTIÓN ESTRATÉGICA 57
19.1 MATRICES 57
19.1.1Matriz EFE 57
19.1.2Matriz EFI 57
19.1.3Matriz MPC 57
19.1.4Matriz DOFA 57
19.1.5Matriz PEYEA 57
19.1.6Perspectivas 57
19.1.7Mapa matricial diagnóstico 58
19.1.8Relación de estrategias, objetivos e iniciativas 58
19.1.9Indicadores 58
19.1.10 Mapa estratégico 58
19.1.11 Cuadro de mando integral 58
20. CONCLUSIONES 60
RECOMENDACIONES 61
BIBLIOGRAFÍA 62
WEBGRAFÍA 63
ANEXOS 64
11
LISTA DE TABLAS
Pág.
12
LISTA DE FIGURAS
Pág.
13
LISTA DE ANEXOS
Pág.
14
RESUMEN
15
INTRODUCCIÓN
16
1 CARACTERIZACIÓN DE LA UNIDAD PRODUCTIVA
Según la ley 905 de 2004 y 590 de 2000, código del comercio (Mipymes). La
empresa DISTRIBUCIONES MIRO LTDA cumple con los parámetros
establecidos ya que tiene menos de 10 trabajadores y su capital es de
122.729.000.
Tabla 1
Teléfono 3118117701
Número de empleados 7
17
La empresa DISTRIBUCIONES MIRO LTDA, fue fundada en el año 2004 como
una empresa familiar bajo la cabeza del Señor MARIO FERNADO
RODRIGUEZ MIPAZ, quien es de profesión Contador Público, y que en la
actualidad es el representante legal de la empresa, esta se diseñó bajo el
propósito y enfoque principal de la venta de papelería dando suministro a
hoteles y grandes clientes que en ese momento se encontraban laborando en
la 1era o 2da fase de Transmilenio, donde su fuerte era la venta de tóner, tintas
y resmas de papel, en ese momento el campo de acción principal era el surtir la
necesidad de conocidos que se encontraban laborando con empresas que
podían dar movimientos grandes a la mercancía que ellos manejaban desde
ese momento, su motivación principal siempre fue sacar adelante su empresa.
En un principio su establecimiento por llamarlo así de alguna manera fue su
domicilio en una pequeña alcoba que les servía como bodega y que era donde
manejaban de forma muy ordenada los inventarios de la mercancía que ellos
proveían a sus clientes, adicional a ello implementaron también una papelería
muy completa donde incorporaron cubículos de computadores con internet y
venta de minutos, la empresa de cierta forma se ha mantenido hasta la fecha,
solo que debido a la incorporación y su fuerte que es el área contable, la parte
comercial se ha condicionado a la venta por solicitud directa, y la
comercialización y distribución de papelería se lleva al por mayor desde su
oficina principal, la empresa se ha mantenido muy sólida y la proyección de la
misma se ha venido de cierta forma cumpliendo con lo planteado desde un
comienzo, de igual forma su proyección es consolidarse como una de las
empresas más completas en la dotación de oficinas, ya que gracias a Dios los
clientes han venido en aumento y los mismos atraen más clientes que vienen
con la necesidad o requerimiento de la papelería.
18
2 DIAGNÓSTICO PRELIMINAR
Área comercial
Se puede evidenciar que la empresa cuenta con un método de
mercadeo voz a voz donde los clientes que obtiene la misma vienen
referenciados por los mismos clientes, lo que hace que la venta se dé de
una forma más segura y a la vez confiable, esto le permite que unidad
productiva pueda obtener una solidez en su política de precios, por
ende, la empresa cuenta con el beneficio de tener una segmentación
junto con la parte contable que lleva la misma.
Área Financiera
En esta área de la empresa se identifica que tiene clasificación de
presupuestos lo cual permite garantizar los recursos para alcanzar las
metas establecidas, esto conlleva a tener disponibilidad en los estados
financieros, de igual forma se evidencia que a la fecha no se requiere de
productos de financiación y aun no se ha implementado estrategias de
post venta, venta y preventa.
19
Área Administrativa
En esta área de la unidad productiva se identifica que la empresa se
encuentra constituida como persona jurídica bajo el nombre legal de
Distribuciones Miro Ltda., lo que hace que la misma cuente con una
misión visión y valores corporativos definidos que lo identifica ante la
competencia, en esta área también se identifica que cuenta con todos
los recursos tecnológicos y físicos necesarios para que sus empleados
puedan desempeñar sus actividades de la mejor manera posible,
teniendo en cuenta el manual de funciones entregado por la misma a la
hora de la contratación.
Área de inventarios
Finalmente, en esta área debido a que la empresa comercializa sus
productos solo con clientes específicos no cuenta con procedimientos para
la toma de inventarios, no controla la entrada y salida de productos del
almacén ya que como tal no tiene un almacén establecido para sus
productos, pero si cuenta con aliados estratégicos como proveedores para
el suministro de los productos a comercializar.
20
3 PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN
21
3.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
4 OBJETIVOS
22
5 JUSTIFICACIÓN
23
6 MARCO REFERENCIAL
24
6.2 MARCO CONCEPTUAL
25
MARCO ESPACIAL O GEOGRAFICO
Ej.
26
Dirección exacta, Calle 143ª 128-51 afidro lll punto de ubicación.
2. Planeación
3. Ejecución
4. Evaluación
27
6.4 MARCO LEGAL
Tabla 2
NORMA APLICACIÓN
Constitución política de Colombia La constitución política, es la ley
máxima y suprema de un país o
estado, en ella se especifican los
principales derechos y deberes de
sus participantes
Ley 16 de1968 por medio de la cual Aplica ya que en esta empresa se
se crea el Código de Comercio realizan transacciones comerciales
Colombiano. de compra y venta de productos
relacionados con el suministro de
todo tipo de material para dotación de
oficinas y papelerías
Ley 3743 de 1950 por medio de la La finalidad primordial de este código
cual se crea el Código de Sustantivo es la de lograr la justicia en las
del trabajo. relaciones que surgen entre
empleadores y trabajadores dentro
de un espíritu de coordinación
económica y equilibrio social, y la
unidad productiva al tener empleados
dependientes aplicaría y se cumpliría
esta ley ya que la empresa cumple
con las normas legales escritas
mediante el código sustantivo del
trabajo descrito en la ley 3743 de
1950.
Ley 1819 de 29 dic de 2016 por Por medio de cual se adopta de una
medio de la cual se crea el Estatuto reforma tributaria estructural, se
tributario. fortalece en los mecanismos para la
lucha contra la evasión y la elusión
fiscal y de dictan otras disposiciones,
ley que se cumple por que la unidad
productiva cumple con todos los
parámetros de cumplimiento ante los
28
estatutos tributarios con el pago de
impuestos, y todas las normas
legales vigentes.
Ley 590 de 2000 (julio 10) diario En cuanto a la fijación de precios,
oficial 44078 12-07-00 aplica para la empresa ya que
mediante esta ley se hace obligatoria
la publicidad del precio al público, ley
que se aplica porque es de
obligatorio cumplimiento el informar a
los clientes cualquier cambio con
respecto a la variación de precios.
Ley 16 de 1968 Por el cual se expide el código de
comercio, ley que se cumple porque
es la ley que predomina y vigila que
la unidad productiva cumpla con
todas las normas legales que la
acrediten.
29
7 DISEÑO METODOLÓGICO
30
7.4 TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN E INSTRUMENTO
7.5 VARIABLES
31
7.6 DISEÑO MUESTRAL
Para este diseño muestra interno no aplica porque la unidad productiva cuenta
con menos de 10 trabajadores.
El diseño muestra externo se concluye que la empresa cuenta con
aproximadamente de 50 clientes
Tabla 3
32
CRONOGRAMA DE INVESTIGACIÓN FASE DE ANÁLISIS
ACTIVIDADES (Recuerde que esta se MES DE MES DE
puede tomar del proyecto formativo) septiembre octubre
Identificación de la unidad productiva x
Consecución de cámara de comercio y
Rut x x
Identificación de la metodología de la
investigación x
Elaboración de preliminares portada,
contra portada, agradecimientos,
dedicatoria etc.) x
Identificación técnicas e instrumentos de
recolección. x
Elaboración técnicas e instrumentos de
recolección. x
Aplicación de conocimientos (Visita y
reconocimiento de la unidad productiva) x
Tabla 4
33
Tabla 5
Explicar xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
Tabla 6
34
7.6.4 Presupuesto de la investigación
Tabla 7
Presupuesto de la investigación
DURACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN 18 MESES
UNIDAD DE CANTID V.UNITARI VALOR VALOR VALOR
RECURSO MEDIDA AD O DIARIO MES TOTAL
HUMANO PESOS
INVESTIGADOR PESOS
2. 9. 153.60
TRANSPORTES PESOS 4 400 600 153.600 0
ALIMENTACIÓN
DESAYUNO PESOS 4 4.500 18.000 288.000 288.000
ALMUERZO PESOS 4 6.500 22.400 416.000 416.000
BREAK PESOS 4 2.000 8.000 32.000 32.000
MATERIAL PESOS
HOJAS PARA 4 3.500 14.000 14.000
FOLDER PESOS
FOTOCOPIAS PESOS 4 2.000 16.000 64.000 64.000
TECNOLÓGICO PESOS 4 5.000 40.000
INTERNET PESOS
MINUTOS
TOTAL
PRESUPUESTO 1.286.000
Científica
35
Teoría o Tendencia y Postulados o Aplicabilidad a la
Autores Principales Principios unidad productiva
Clásica
36
Teoría o Tendencia y Postulados o Aplicabilidad a la
Autores Principales Principios unidad productiva
La teoría aplica
Nace de la necesidad de totalmente ya que
encontrar directrices cumple con los 14
para administrar. principios
administrativos
Se distingue de otras postulados por Fayol:
por hacer énfasis en la En primer lugar existe la
Henry Fayol estructura. división del trabajo ya
Henri Fayol fue uno de los que el gerente tiene una
principales contribuyentes Postulo 14 principios asignación de tareas
al enfoque clásico de la administrativos por los para cada empleado.
administración. Nació en cuales se puede regir Así mismo cuenta con la
Estambul, el 29 de julio de cualquier empresa. autoridad y
1841, en el seno de familia responsabilidad por
burguesa, su teoría se parte del dueño de la
originó en Francia y se Plantea los postulados unidad productiva,
difundió rápidamente en de planear, organizar, también lleva un orden
Europa. Esta teoría se dirigir, coordinar, y una disciplina, tiene una
basa en la importancia controlar estabilidad porque
de las estructuras cuenta con clientes fijos,
organizacionales donde maneja jerarquía
busca lograr eficiencia. teniendo en cuenta que
Su mayor exponente fue el orden lo lleva en
Henry Taylor quien gerente de la misma.
partió de un enfoque
global y sistemático de
la empresa, el cual
concibe una unidad
anatómica, ordenada y
estructural.
Relaciones Humanas
37
Teoría o Tendencia y Postulados o Aplicabilidad a la
Autores Principales Principios unidad productiva
La teoría cumple
Se refiere a la disciplina totalmente ya que la
que se encarga de unidad productiva se
aumentar satisfacción y encarga de motivar a los
moral de los empleados. empleados, de brindar
confianza hacia ellos y
Se basa en la confianza entre ellos
entre personas.
Elton Mayo
Es un implemento de la
George Elton mayo productividad del
(1880.1949) trabajador ante cambios
Nace en estados unidos en el ambiente laboral.
como un movimiento e
reacción y de oposición Busca mejorar los
a la teoría clásica de la mecanismos de decisión
administración donde se y control
pretende desarrollar una
nueva filosofía
empresarial, una
civilización industrial en
La Cual la tecnología y
el método de trabajo
constituyen las más
importantes
preocupaciones de la
administración
Neoclásicos
38
segunda guerra
mundial y de la
gran depresión
económica.
Tiene como
referencia los
Peter Ferdinan Druker postulados de la
administración
clásica.
1909-2005, americano
de origen austriaco, fue Su objetivo
probablemente el autor principal es
más influyente sobre controlar, orientar
gestión empresarial del y dirigir.
siglo XX, Peter Drucker
fue un consultor y
profesor de negocios, Se aplican
tratadista austriaco, y conceptos de
abogado de carrera, eficiencia y
considerado el mayor eficacia.
filosofo de la
Existía división
administración del siglo
del trabajo.
XX.
Se encarga de
determinar conceptos
básicos y principios Hace mayor
fundamentales dentro de énfasis en
las organizaciones. incorporar la
Es un enfoque automatización
económico del siglo xx, de los procesos
más específicamente en en la eficiencia
la década del 1950. de esta.
39
Peter F. Drucker Tanto los gerentes Analizar cómo esta
como los teoría aplica o no total o
trabajadores se parcialmente o a la
reúnen para empresa objeto de
determinar los estudio.
objetivos de la
organización.
El subordinado
debe gestionar
Surge a partir de la
recursos y
segunda mitad del siglo
conseguirlos.
XX, como un método de
evaluación y control
sobre el desempeño de
Periódicamente el
nuevos productos,
gerente lleva un
innovar y generar
control y evalúa el
ventajas competitivas.
cumplimiento de
En esta teoría se hace
los objetivos.
un análisis interno como
externo en la empresa
para así, formularse
alternativas y
estratégicas.
40
Modelo burocrático
Competencia
Max Weber técnica y
Maximilian Karl Emil meritocracia.
Weber, 1864-1920, fue
un filósofo, economista,
jurista, historiador,
Carácter formal
politólogo, considerado
de las
uno de los fundadores
comunicaciones.
del estudio moderno de
la sociología y la
Jerarquía de la
administración publica
autoridad.
Sociólogo alemán, fue el
creador de la sociología
Para Weber, a
de la burocracia.
cada tipo de
La teoría burocrática
sociedad
trata de establecer las
corresponde uno
condiciones en las que
de autoridad.
la persona que detecta
el poder justificando su
Se buscan
legitimidad.
procedimientos
Determina que para
estandarizados
obtener resultados
óptimos toda empresa
debe incluir la división
del trabajo, una
estructura jerárquica, las
relaciones impersonales
entre los miembros y
unas reglas que regulen
su funcionamiento
41
Teoría estructuralista
Existe una
Amitai Etzioni flexibilidad,
paciencia y el
Nació en colonia, deseo de
Alemania el 4 de enero relación entre
de 1929. En los años 30 sí.
tuvo que huir de Israel,
donde estudio en la En esta teoría
universidad hebrea de existen cuatro
Jerusalén etapas las
La oposición surgida cuales son
entre la teoría tradicional naturaleza,
y el de las relaciones trabajo, capital y
humanas, requirió una organización.
visión más amplia y más
comprensiva que Hay tres tipos
abarca los aspectos de
considerados por unas e organizadores:
ignorados por otras. leal, carismática
La necesidad de y tradicional.
considerar la
organización como una
unidad social y compleja
donde interactúan
muchos grupos sociales.
La influencia del
estructuralismo en las
ciencias sociales y la
repercusión de estas en
el estudio de las
organizaciones
42
8.1.5 Enfoque del comportamiento en la administración
43
Teoría del desarrollo organizacional
44
Hornstein, bunker, burke, Es una estrategia Analizar cómo esta
gindes y Lewichi educativa teoría aplica o no total
planeada. o parcialmente o a la
empresa objeto de
Se fundamenta en estudio.
la conducta
humana
Implica una
relación
cooperativa entre
el agente de
Proviene de la teoría el cambio y la
comportamiento hacia el organización.
enfoque sistemático y tiene
su origen en 1962 a partir Los agentes de
de ideas sobre el hombre, cambio comparten
un conjunto de
organización y ambiente y
metas normativas.
aplica las ciencias del
comportamiento a la Mejoramiento de la
administración. El capacidad
desarrollo organizacional interpersonal.
tiene su fundamento en el
enfoque organicista que se Transferencia de
sostiene que los valores humanos.
integrantes de la
organización desarrollan Comprensión entre
una nueva conciencia grupos.
social que, conjuntamente
Administración por
con sus experiencias grupos.
definen su rol en la
organización. Mejores métodos
para la solución
de conflictos
Teoría matemática
45
La teoría Analizar cómo esta
matemática teoría aplica o no total o
aplicada a parcialmente o a la
problemáticas empresa objeto de
administrativas estudio.
es más conocida
como
Herbert Simón investigación de
Herbert Alexander operaciones.
Simon, 15 de junio de
1916 a 9 de febrero de La toma de
2001, economista, decisiones es el
politólogo y teórico de punto central del
las ciencias sociales enfoque
estadounidense. cuantitativa, lo
La teoría matemática es trata de modo
relativamente reciente lógico y racional
en el campo de la y es
administración su determinista.
mayor área de
aplicación en la Contribuye con
administración es el posibilidades de
proceso decisorio en aplicación de
especial cuando las modelos
decisiones son matemáticos en
realmente el campo de la
programadas, algunos administración.
autores hacen énfasis
en el enorme potencial
de los modelos
matemáticos en la
administración
Teoría de sistemas
46
objetivo parcialmente o a la
empresa objeto de
Tiene entradas estudio.
de insumos que
incorporan
información,
energía o
material a la
Lundwing von Bertalanffy empresa,
proveniente de
Surgió con los afuera
trabajadores del biólogo
Alemán, la TGS no Salidas de
busca solucionar productos, que
problemas ni proponer son lo obtenido
soluciones prácticas, mediante el
pero si producir teorías y funcionamiento
formulaciones del sistema y
conceptuales que que por lo
puedan crear general salen del
condiciones de sistema al medio
aplicación en la realidad externo
empírica. Los sistemas
afirman que las Proceso,
propiedades de los producción
sistemas o pueden mecanismos del
describirse sistema que
significativamente en los producen
términos de los cambios o
elementos separados. convierten
entradas en
salidas
Teoría situacional
47
Autores Principales Principios unidad productiva
Analizar cómo esta
Esta teoría teoría aplica o no total o
centra su parcialmente o a la
atención en el empresa objeto de
ambiente externo estudio.
de la empresa.
Paul Hersey
Las condiciones
Nació en 1930. Y murió generales
el 18 de diciembre del constituyen
2012. aspectos como
Fue un empresario y las variables
científico del tecnológicas,
comportamiento. económicas,
Nace de ciertas legales y
investigaciones llevadas políticas
a cabo para verificar los
modelos de La condición de
estructuralismo influencias
organizacional, destaca especificas se
que la eficiencia en la compone por
organización no se aspectos que
alcanzara si se siguen afectan
modelos particularmente a
organizacionales dicha
únicos, afirman que las organización
estructuras de las
organizaciones Los dos
complejas dependen de elementos más
la interrelaciones con el importantes que
medio externo, los componen las
cuales son variados y condiciones son
requiere distintas la tecnología y el
relaciones ambiente
organizacionales para
tener eficiencia y
beneficios óptimos.
48
Benchmarking. Analizar cómo esta
teoría aplica o no total o
parcialmente o a la
empresa objeto de
estudio.
Reingeniería
Gestión de proyectos.
Gerencia del
conocimiento
Justo a tiempo.
Outsourcing.
Calidad Total
49
9 GESTIÓN ADMINISTRATIVA
Análisis del entorno empresarial (Macro y micro entorno) incluidos los factores
externos: económico, político legal, socio cultural, demográfico, tecnológico,
ambiental- ecológico e internos: Entidades reguladoras, proveedores, clientes,
competencias, describiendo los sucesos externos e internos que tienen
injerencia positiva y negativa en la empresa objeto.
50
Debe ser investigada en fuentes confiables y llevar citas de pie de página y
debe analizarse cómo esa variable llegaría a afectar la empresa
Con esta investigación, se realiza las matrices en la última fase del proyecto.
9.2 MICROENTORNO
9.2.2 Proveedores
9.2.3 Clientes
51
Debe describir los tipos de clientes que maneja en la actualidad la empresa.
9.2.4 Competidores
52
9.4 SISTEMA ABIERTO
53
mejoramiento y/o de inclusión de estos elementos para la organización.
Apoyado en un instrumento de recolección de información.
54
Luego Propone un manual de procedimientos de los procesos de talento
humano (basado en el análisis del macroproceso y subprocesos) que
contenga:
Políticas de gestión de talento humano:
a. Política de incorporación de talento humano, b. Política de formación o
desarrollo, c. Política de evaluación de talento humano.
Esquema gráfico de subprocesos de gestión de talento humano con la
respectiva descripción.
Informe de descripción de cargos.
Diagramas de flujo y de procesos de: a. Reclutamiento y Selección, b.
Inducción y socialización, c. Contratación, capacitación.
Formatos necesarios de los procesos de: a. Reclutamiento y selección, b.
Inducción y socialización y c. Contratación (modelo de contrato)
55
Diseña el plan de mejoramiento (este debe contener objetivo general, debilidad,
acciones a desarrollar, alcance, objetivo de la acción a desarrollar, meta,
beneficios, recursos: (humanos, materiales y financiero), tiempo, responsable)
con las recomendaciones acorde a las necesidades encontradas en el
diagnóstico con el fin de mejorar la eficiencia y productividad de la empresa.
12.3 SG-SST
56
Elabora un informe que contenga el SG-SST (Guía técnica de implementación
para Mipymes SGSST), aplicado a la unidad objeto de estudio, teniendo en
cuenta las necesidades de la empresa y la normatividad vigente.
12.4 COPASST
13 GESTIÓN DE MERCADOS
57
Identificación de competencia u oferentes (quien es la competencia directa,
negocios con productos similares)
58
que representan la mayor o menor parte del mercado), y análisis de la
demanda.
59
cancelaciones de pedidos, # devoluciones, # de garantías usadas, dedicación
del tiempo necesario al cliente, Cortesía y amabilidad de los empleados,
tiempos de espera , disposición por resolver sus problemas, asesoramiento que
le proporcionan, rapidez con que realizan las solicitudes, # repetición de
compra o fidelización del cliente, # de clientes nuevos. Con las cuales se
definirán los índices de satisfacción del cliente. Análisis de los resultados
obtenidos e identificación de factores por mejorar.
Justificación
Debe argumentar con base en el diagnostico porque se propone el plan de
mejoramiento.
Cuadro diagnóstico
Elabore un cuadro de diagnóstico donde indique los porcentajes que obtuvo en
cada factor de servicio al cliente analizado mediante la encuesta aplicada.
Objetivo general
Cliente
Cliente al que va dirigido Debilidad, Acciones a desarrollar,
Alcance
Plan de acción.
Objetivo de la acción a desarrollar, Meta, Beneficios, Recursos o presupuesto:
(Humanos Materiales Financiero), Tiempo, Responsable
(Debe entregar en un Excel una base de datos de clientes con columnas para:
nombres y apellidos de los clientes, correo electrónico, teléfono de contacto,
fecha de cumpleaños; y explicar la finalidad de presentar esta base de datos a
la unidad productiva para que se haga un reconocimiento en el día de
cumpleaños al cliente que reporta altas ventas y que ha sido constante)
60
Tipo de Programa de fidelización propuesto (que puede ser programa de
fidelización por Descuentos, Puntos, sorteos, incentivos)
Diseño de la tarjeta de fidelización (esto va a depender del tipo de
programa que propone, el modelo propuesto debe tener dos caras-anverso y
reverso, debe estar personalizada. Use la imagen corporativa que, propuesto
en la parte de mercadeo, es decir, marca, logo y tener todos los datos de
contacto y ubicación de la unidad productiva)
Diseño del formulario de inscripción para el programa de fidelización (Use
la imagen corporativa que, propuesto en la parte de mercadeo, es decir, marca,
logo y tener todos los datos de contacto y ubicación de la unidad productiva y
para el cliente seleccionado que participe en el programa de fidelización: debe
tener:
los espacios para diligenciar: nombre del cliente, identificación, domicilio,
fecha nacimiento, teléfono de contacto, correo electrónico.
Opción de llenado para que informe ¿por qué medio se enteró del programa
de fidelización? (puede ser por: teléfono, correo electrónico, pagina web)
Beneficios que ofrece el programa de fidelización
Detalle de los descuentos que se manejarán en el programa de fidelización
Condiciones generales (redención de puntos, o descuentos, etc)
Cláusula de permiso (+espacio para que el cliente autorice a la unidad
productiva a enviar información por correo electrónico acerca de las novedades
o programas de fidelización de la unidad productiva
Diseño que contenga el catálogo de productos que serán incluidos en el
programa de fidelización
Presupuesto para el programa de fidelización
15 GESTIÓN DE MERCADEO
61
Variedad de productos,
La calidad del producto,
El diseño o tamaño del producto,
Empaque y presentación del producto,
Ciclo de vida del producto,
Marca, logo, -slogan.
Publicidad,
Comunicación,
Promoción
Relaciones corporativas
Fuerzas de venta,
Tipos de canales
Que incluya:
Objetivos
Objetivos del plan de mercadeo y asociados a ventas, comercial y mercado
Estrategias
Estrategias de producto, de precio, de promoción y plaza con el indicando
objetivo estratégico.
Plan de acción para las diferentes estrategias planteadas
Presupuesto y cronograma del plan de mercadeo
(Y teniendo en cuenta lo identificado en los planes de acción anteriores)
Indicadores de mercadeo
(Que permitan medir la eficacia de las estrategias)
15.8 EVENTO
Introducción
Objetivos
Objetivo General
Objetivos Específicos
62
Planificación Y Organización Del Evento
(Incluye Diagrama De Flujo De Planeación)
Ficha técnica del evento
Clase de evento a realizar (incluye menú)
Fecha lugar y duración (incluye plano de ubicación y acceso al evento)
Número de participantes
Incluye
Diagrama o plano de distribución o ubicación de invitados-decoración del
salón de eventos,
Ubicación de libro de memorias, ubicación de arreglos florales,
Diseño de la programación
Cronograma Del Evento
Invitaciones
Recordatorios
Reconocimientos
Asistentes al evento
63
16.3 PLAN DE MEJORAMIENTO DE LA GESTIÓN DE INVENTARIOS
64
Tipo de empresa, sector económico, actividad económica, Código CIIU,
Tamaño, Tipo de sociedad, NIT y Grupo de aplicación de nuevos estándares
contables (NIIF, NIIF PARA PYMES NIF).
Si la entidad no cumple con las condiciones de ley, se deben realizar las
observaciones y recomendaciones pertinentes de acuerdo con el tamaño y
condiciones de la misma.
65
Principio de Causación, base de acumulación o devengo.
Partida doble y ecuación patrimonial.
Pasos en el proceso de contabilización bajo NIIF (Reconocimiento, medición,
presentación y Revelación). Frente a los resultados obtenidos realice las
observaciones y propuestas pertinentes
66
17.3 PROPIEDAD PLANTA Y EQUIPO
17.4.2 Nómina
67
Realice una liquidación simulada de nómina formulada en Excel, para mínimo 5
trabajadores, tomando como referente la dinámica laboral de la unidad
productiva (agregar novedades). Recuerde tener en cuenta la realidad de la
empresa para el proyecto y especificar cuantos empleados tiene la unidad
productiva. Debe detallar el diagnostico encontrado según el instrumento de
investigación aplicado de como liquida la nómina en la unidad productiva y
luego si presenta la liquidación de nómina para la unidad productiva (tenga en
cuenta el tipo de contrato que maneja la microempresa)
68
las recomendaciones pertinentes, señalando la forma correcta en que debería
realizarse.
17.5.2 Kardex
17.5.4 Impuestos
69
Iva descontable para la presentación periódica de tal impuesto. Debe escanear
y llevar a anexos la investigación realizada
70
Si la unidad productiva no cuenta con estados financieros, construya como
propuesta con ayuda de su instructor, un Estado de situación financiera y un
Estado de resultados integral comparativo BÁSICO con base en la información
disponible. Los datos faltantes pueden ser estimados teniendo en cuenta la
información recolectada en instrumentos anteriores.
18 PRESUPUESTOS
71
Si la unidad productiva no realiza estimaciones presupuestales, responda las
preguntas a manera de propuesta de aplicación para la unidad productiva.
18.3 GASTOS
72
En una hoja realice el presupuesto de gastos para 5 años (nombre la hoja
como “Gastos”). Recuerde que algunas partidas del gasto como la
depreciación o los intereses son resultados de otras cédulas presupuestales.
En otra hoja elabore el flujo de cada descontado para 5 años (nombre la
hoja como “FCD”). Recuerde tener en cuenta las ventas de contado y a
crédito de acuerdo con la política de ventas de la unidad productiva.
Para la elaboración de las actividades, tenga en cuenta los ejercicios realizados
en formación y las especificaciones de su instructor. Frente a posibles dudas,
recuerde realizar las consultas oportunamente.
19.1 MATRICES
Elabore las matrices EFE, EFI, MPC, DOFA Y PEYEA, (para cada matriz
explique la conformación de las misma e indique dentro del proyecto formativo
en que numeral esta la investigación que corresponde a cada uno de los
factores (debilidades, fortalezas, amenazas, oportunidades, etc) que integran
las matrices.) explique del porqué de los valores asignados a peso y
calificación para cada matriz.
Recuerde que ellas se realizan, teniendo en cuenta el diagnóstico externo e
interno realizado en las fases anteriores. De tal manera que debe leer todo el
trabajo para que las matrices tengan coherencia con lo consignado en el
proyecto. Para esta actividad puede construir su propio documento Excel o
puede utilizar el archivo de Excel adjunto denominado GE-G020-E002-Cuadro
73
de mando integral, donde se encuentra una hoja de Excel destinada a cada
matriz. Esta actividad deberá ser revisada por su instructor quien le indicará los
aspectos a mejorar.
Recuerde incorporar este avance dentro del contenido de su proyecto formativo
con un análisis detallado de cada matriz. Presente un análisis detallado de
cada matriz.
19.1.6 Perspectivas
Aprendizaje y crecimiento:
¿Cómo debe aprender y mejorar la organización?
Procesos internos:
Para Lograr Satisfacer A Los Clientes ¿Cuál Es El Nivel De Exigencia De Los
Procesos En La Empresa?
Clientes:
Para alcanzar la visión ¿cómo deben ver los clientes a la unidad productiva?-
Perspectiva financiera
¿Cómo Se Satisfacen Las Necesidades del empresario?
Detalle como conforma la Perspectiva Financiera
74
Relacione en una matriz las perspectivas: con las estrategias, objetivos e
iniciativas.
19.1.9 Indicadores
Objetivos estratégicos
Estrategia relacionada
Indicadores (variables cuantitativas y cualitativas)
Índices (unidad de medida del desempeño de las variables)
Tipo de indicador
Unidad de medida
Periodicidad
Fuente
Responsable de la medición
Parámetros meta
Posición lograda
Rango (semáforo)
Iniciativa
Recursos necesarios
Presupuesto
75
20. CONCLUSIONES
Tenga presente que las conclusiones deben realizarse para cada una de las
fases del proyecto y deben dar respuesta a cada uno de los objetivos
específicos planteados. Debe utilizar viñetas para separar las conclusiones
76
RECOMENDACIONES
77
BIBLIOGRAFÍA
78
WEBGRAFÍA
79
ANEXOS
Anexo A
80
81
82
83
84
ANEXO B RUT
85
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA
LISTA DE CHEQUEO
OBJETIVO DEL INSTRUMENTO: El instrumento ha sido diseñado para recopilar información relevante, relacionada con el
diagnóstico de la unidad productiva objeto de estudio del proyecto formativo para optar al título de tecnólogo en gestión
empresarial.
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información
7 Hay un programa de X No ya que es muy reducida la
capacitación definido para los empresa
trabajadores
AREA COMERCIAL
87
AREA FINANCIERA
1 Los presupuestos se pueden X
clasificar
AREA ADMINISTRATIVA
1 La empresa cuenta con un logo X
6 Existe un proceso de X
contratación definido
AREA DE MERCADEO
88
ANEXO D ENTREVISTA
ENTREVISTA
ENTREVISTA
Estamos a los 17 días del mes de septiembre y hemos venido a realizar una visita
técnica a la unidad productiva la cual tenemos en investigación denominada
DISTRIBUCIONES MIRO LTDA, de antemano agradecemos la voluntad del
Representante legal de la misma para atendernos, procedemos a la entrevista:
Sr Mario muy buenas tardes, nos gustaría saber cómo se fundó la empresa, cual
es la historia de la misma.
Rta/ Bueno primero que todo muy buenas tardes, la empresa se fundó en el año 2004,
inicialmente el objeto principal de la empresa en ese momento fue la venta de
papelería, en ese momento nuestro objetivo principal era el suministro a hoteles y a la
vez a conocidos que se encontraban laborando en la fase 1 o 2 de Transmilenio, en ese
momento nació la empresa, nuestro fuerte era la venta de toners, tintas y papel.
En la actualidad Uds., cuentan con algún negocio establecido donde surten a las
demás empresas.
Local como tal no existe, ya que en este momento nuestra oficina opera como
local y más que todo nosotros trabajamos sobre pedido, como ya manejamos
nuestros clientes que vienen asociados a la contabilidad, ellos mismos sienten
la necesidad y de ahí surge el pedido.
89
En la actualidad la empresa cuenta con misión y visión
Rta/ Si Señora, si los tiene….
la misión es suplir las necesidades que se presentan en el mercado, y la visión es
proyectarnos al futuro a ser una de las mejores empresas en el tema de dotación de
oficinas.
90
Rta Si Sra.
91