Gestión de

Organizaciones Escuela Técnica

Lic. Harold Zaldaña MSc. Maestria en Administración de Empresas

Clase 02
 Escuela
Estrategias de Crecimiento Técnica
Maestria en Administración
de Empresas
02
Curso: Gestión de Organizaciones
Estrategias de Crecimiento

1.Bienvenida.
2. Experiencia Laboral y áreas de ejecucion de los participantes Publico y
Privada.
2. Información y conceptos generales de la estrategia de crecimiento.
3. Contextualización en Guatemala sobre las Estrategias.
4. Tema Semana 2: Estrategias de Crecimiento.
 Epistemología de
Estrategia

01 La palabra deriva del latín strategĭa, que a su vez procede de dos

términos griegos: stratos (“ejército”) y agein (“conductor”, “guía”). Por lo
tanto, el significado primario de estrategia es el arte de dirigir las
operaciones militares o conglomerados de personas para avanzar en
busca de un fin u objetivo.
 Tipos de Estrategia y
sus 3 Niveles

02 Los tres niveles de la estrategia no deben observarse de

manera aislada, sino complementaria y cohesionada; no
obstante, en cada nivel se recomiendan tipos de estrategias
específicas que ayudan a trazar la vía o camino a seguir para
alcanzar los objetivos estratégicos y la visión de la empresa,
en correspondencia con su misión y la posición estratégica
interna y externa de la misma.
 Tres Niveles de
Estrategia

03
 Tipos de Estrategias
Las Estrategias de Integración

Este tipo de estrategia busca el dominio o el control de los

distribuidores, de los proveedores o de la competencia. Existen
tres tipos de estrategias de integración:

04 Integración hacia delante.

.
Integración hacia atrás.

La Integración horizontal.

Las Estrategias Intensivas.

 Tipos de Estrategia

05 Este tipo de estrategias requieren un esfuerzo intenso

para mejorar la posición competitiva de la empresa
con los productos existentes. Existen tres tipos de
estrategias intensivas: penetración en el mercado,
desarrollo del mercado y desarrollo del producto.
 Estrategias de
Diversificación

06 Con este tipo de estrategias la organización diversifica la

cartera de productos y/o servicios que es capaz de ofrecer.
 Estrategias
Defensivas

07 Surge cuando existe la necesidad de resguardar los

activos de la empresa, los mercados como clientes y
proveedores. Entre esas estrategias se encuentran:
las estrategias de riesgo compartido, de
encogimiento, desinversión y Liquidación.
 Estrategias de
crecimiento

08 Se emplean para ampliar ventas, mercados y beneficios. Las

principales vías para lograr este tipo de estrategia. De ellas se
derivan las siguientes estrategias:
 Estrategias de
Estabilidad

09 Cuando se mantiene el tamaño y la línea de

negocios no tienden a crecer en ventas o el
desarrollo de nuevos productos o mercados.
 Estrategias de reducción

10 Cuando los negocios no van bien y se decide reducir la

organización, esto puede hacerse mediante la reorientación o
cambio de negocio, para ello se realizan cortes de
trabajadores, costos de distribución, etc.
 Estrategias genéricas

11 Muchas organizaciones operan en múltiples actividades en diferentes

entornos y bajo numerosas circunstancias. Este tipo de estrategias debe
responder a la pregunta ¿Cómo se debe competir en el negocio escogido?
 Liderazgo en
conocimiento

12 Este tipo de estrategia se propone a raíz de la importancia que cobra

el conocimiento en el presente siglo, ya que cuanto mayor sea el
conocimiento que posea la organización mayor diferenciación
logrará en relación con las demás.
 Estrategias
funcionales

13 Las estrategias funcionales contribuyen al cumplimiento

de los objetivos, y de las estrategias maestras y/o de las
de los diferentes sistemas o unidades estratégicas de
actividades de una organización.
 Crecimiento
empresarial y
estrategia corporativa
14 •En un entorno en el que la empresa es capaz de generar
recursos que le permiten no sólo mantener su nivel de
actividad actual sino generar un excedente, deberá
decidir que hacer con ese excedente. Las decisiones
pueden ser múltiples y estarán todas muy condicionadas
unas con otras.
 Estrategia Corporativa

15 Deberá analizarse si, además de generar un excedente de

recursos (beneficio), la empresa es capaz de generar valor
para el accionista. Esta situación se producirá cuando la
rentabilidad de los recursos de los accionistas
comprometidos en la empresa sea superior a la que
obtendrían aplicándolo a otra inversión con el mismo nivel de
riesgo.
 Fines de la Estrategia
Empresarial

Una de las soluciones posibles a adoptar sería la de

retribuir a los accionistas mediante un reparto de
16 dividendo. Esta situación, a priori, mantendría
satisfechos a los accionistas, que verían así aumentar
su nivel de ingresos. Aparentemente, a mayor
dividendo mayor satisfacción.
Como gestores estaríamos admitiendo que no tenemos
proyectos capaces de seguir incrementando el valor
del accionista: No necesitamos recursos adicionales
(retener los beneficios) porque no tenemos inversiones
a los que aplicarlos.
 Fines de la Estrategia Empresarial en
Entornos Competitivos

El crecimiento se produce cuando en la empresa existen

recursos infrautilizados u ociosos a los que se intenta buscar
17 utilidad y decide explotarlos, en vez de transferir su propiedad
a otro agente del mercado.

Son múltiples los beneficios derivados del crecimiento

empresarial. Nosotros destacaremos los siguientes:
 Estrategia de Crecimiento en
Gestión

- El mayor prestigio de los directivos o las mejores

posibilidades de promoción de los empleados, lo que nos

18 permitirá fidelizar el talento con el proyecto al posibilitar

que las personas de más valía asuman responsabilidades
de mayor entidad.

-Afrontar nuevos retos empresariales que estimulen el

desarrollo de las personas y la organización.

-Capacidad de atraer capital de inversores externos lo

que nos permita afrontar proyectos de mayor
envergadura.
 Estrategia de Crecimiento en
Gestión

-La mejora de la posición de la empresa en los mercados

de capitales

19 .
-Adquirir una posición competitiva más sólida.

-Acceder a escalas de mercado que mejoren la

competitividad de la empresa.

-Mantener la cuota de mercado en el caso de que el

mercado en que se opera esté en crecimiento.
 Riesgos a Considerar en las
Estrategias de Crecimiento

•La inversión en sectores en los que el éxito competitivo

20 depende de la posesión de recursos, capacidades y
conocimientos de los que la empresa no dispone.

•Alcanzar una dimensión empresarial superior a lo que la

empresa es capaz de gestionar.
 Riesgos a Considerar en las
Estrategias de Crecimiento
•La inversión en sectores en los que el éxito competitivo
depende de la posesión de recursos, capacidades y
conocimientos de los que la empresa no dispone.

•Alcanzar una dimensión empresarial superior a lo que la

21 empresa es capaz de gestionar.

•Las estrategias de crecimiento que la empresa puede

emplear siguen, fundamentalmente, unos patrones
básicos. La elección de una estrategia u otra dependerá
de las capacidades disponibles en cada momento y de la
predisposición a afrontar riesgos por parte de los
accionistas.
 La Estrategia de Crecimiento
Horizontal

La actividad de la empresa en un determinado mercado

22 ha sido exitosa, las primeras estrategias que se llevan a
cabo son las de crecimiento horizontal, es decir, se
desarrollan los nuevos negocios dentro de las estructuras
producto/mercado existentes.
 Tipos de Estrategias de
Crecimiento Horizontal
a) Estrategias de concentración/penetración. Se persigue una
mayor participación en el sector/mercado mediante la
utilización de prácticas generalizadas de marketing.
23 b) Estrategias de desarrollo de productos a través de la
ampliación de la línea actual, lo que se puede alcanzar con la
adición de nuevas características que permitan una mayor
diferenciación o el desarrollo de productos de nueva
generación mediante la aplicación de nuevas tecnologías.
 Tipos de Estrategias de
Crecimiento Horizontal
c) Estrategias de desarrollo de mercados, ofreciendo los mismos
productos y/o servicios en nuevos mercados. En este caso, se
presentan dos opciones:
24 a. La expansión de la base geográfica donde opera la empresa.

b. El acercamiento a nuevos segmentos de mercado o perfiles

de clientes.
 Estrategias de Crecimiento
Vertical

Cuando se ha alcanzado la saturación en los

mercados actuales, la segunda estrategia disponible
25 para la empresa es la integración vertical, buscando el
incremento del valor añadido a partir de una base de
negocios dada. Con el crecimiento vertical, se
pretende extender los negocios actuales de la
organización en dos posibles direcciones:
 Estrategias de Crecimiento
Vertical
a) La integración hacia adelante, que conduce a un
mayor acercamiento a los clientes mediante la
realización de las actividades relacionadas con la

26 distribución y venta.

b) La integración hacia atrás, que ocurre cuando la

organización busca un mayor control sobre sus sistemas
:de suministros ampliamente entendidos.

Una vez que hemos agotado nuestra capacidad de

crecimiento por las vías mencionadas, la estrategia a
seguir para continuar con el crecimiento consiste en
entrar en nuevos negocios a través de la diversificación.
 Ejemplo
de
Estrategia
De Crecimiento
de
Productividad
de la Empresa
 Muchas Gracias
Semana 2 del
Curso de Gestión
de Organizaciones