Sunteți pe pagina 1din 5

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE

FACULTATEA DE MARKETING

PROIECTAREA UNEI CAMPANII DE COMUNICARE INTEGRATĂ


PENTRU PROMOVAREA UNEI INOVAȚII
CONFORM MISIUNII BRANDSTORM 2020

Autori: Stan Ioana Silvia: silviaioana2011@yahoo.com


Stăncioiu Mădălina Ioana: madaioana86@yahoo.com
Spînu Nicoleta Alexandra: nicoleta.alexandraa@yahoo.com
Trandafir Laura Ioana: lauraioanatrandafir@yahoo.com
Grupa 1731, Seria C, An II

BUCUREȘTI 2019-2020
Partea I: Analiza comunicării de marketing pentru marca “NYX Professional
Makeup”
1. Analiza mărcii “NYX Professional Makeup”
 Poziţionarea mărcii
- NYX Professional Makeup este unul dinre cele mai cunoscute mărci, fiind un brand global care
este disponibil în peste 70 țări și în mii de magazine, de genul magazinelor specializate in oferirea
produselor de înfrumusețare și drogherii.
 Trăsături de personalitate
- NYX Professional Makeup, a fost numit după zeița greacă Nyx, care a condus noaptea,
simbolizând frumusețea și puterea, brandul fiind cunoscut pentru înalta calitate a produselor de
machiaj, oferite la prețuri accesibile, deosebindu-se de celelalte branduri prin intermediul culorilor
puternice, vii și al pigmenților bogați.
 Sistemul de identitate (denumire, emblemă, logo, slogan, ambalaj etc.)
- Denumire: NYX Professional Makeup
- Emblemă: nu există
- Logo:

- Ambalaj: majoritatea produselor NYX prezintă un ambalaj format din plastic, însă există produse
care prezintă un ambalaj format din sticlă.
 Analiza modului în care elementele sistemului de identitate reflectă personalitatea mărcii
Elementele sistemului de identitate reflecta personalitatea marcii, care este una vibranta, plina
de culori si combinatii indraznete potrivite atat intr-o zi obisnuita, cat si in cadrul unei petrecer
2. Emiţătorul – compania L'Oréal, care deţine în portofoliu marca “NYX Professional
Makeup”
 Marca organizaţiei, notorietatea şi imaginea acesteia
- L'Oréal este lider mondial în industria produselor cosmetice, fiind prezentă în peste 130 țări.
Misiunea L'Oréal este de a oferi cele mai bune inovații cosmetice atât pentru femei, cât și pentru
bărbați. Compania L'Oréal are o istorie de peste 100 ani, fiind prezentă pe piața romanească de
peste 21 ani.
 Viziunea și valorile companiei L’Oreal
- Viziunea L'Oréal este de a câștiga încă un miliard de consumatori din întreaga lume, prin crearea
de produse cosmetice.
- L'Oréal prezintă 6 valori de bază și anume: pasiune, inovare, spirit antreprenorial, deschiderea și
receptivitatea, căutare de excelență, responsabilitate și respect.
 Preocupările companiei pentru sustenabilitate
- L'Oréal s-a alăturat ”Consiliului Mondial pentru Dezvoltare Durabilă”, o asociație internațională
independentă formată din peste 150 de companii din toate marile industrii.
- Ca parte a programului de sustenabilitate, L'Oréal a lansat campania ”Sharing beauty with all”
care a propus:
- să inoveze produsele astfel încât acestea să aibă beneficii de mediu/ sociale, însemnând că
de fiecare dată când vor aduce îmbunătățiri unui produs vor avea grijă ca acesta să utilizeze
materii prime care sunt furnizate durabil, ca ambalajele să aducă îmbunătățiri mediului
înconjurător;
- să reducă amprenta de mediu (emisiile de dioxid de carbon din fabricile și centrele de
distribuție ale companiei, consumul de apă pe unitate de produs finit, să reducă deșeurile pe unitate
de produs finit) cu până la 60%, comparându-le cu statistici din anul 2005;
- să îi convingă pe consumatori să se adapteze unui consum durabil, în timp ce îmbunătățesc
frumusețea planetei;
- ca 100% dintre furnizori să participe în programul de durabilitate creat;
- să ajute peste 100.000 oameni din comunități defavorizate.
 Cota de piaţă deţinută de companie şi cota de piaţă a mărcii “NYX Professional Makeup”
- În 2018, L'Oréal a reușit să înregistreze vânzări în valoare de 26,9 miliarde de euro, în creștere
cu 7.1% față de anul precedent. În timp ce, NYX a înregistrat un profit de 389,06 milioane de
euro, înregistrand o creștere considerabilă față de anii precedenți.
3. Analiza comunicării promoţionale pentru marca “NYX Professional Makeup”
3.1. Identificați tehnica/ tehnicile de comunicare recente și precizați:
3.1.1 Tehnica/ tehnicile de comunicare
Una dintre tehnicile de comunicare ale brad-ului este comunicarea prin mass-media folosind sisteme
de identitate (respectiv logo, culori)
3.1.2 Descrierea campaniei/ campaniilor
 Titlul campaniei/ campaniilor: ”Love Lust Disco”
 Link-uri
https://www.youtube.com/watch?v=zJKcIL7JW3w

3.1.3 Medii de comunicare (din ce motive au fost alese aceste medii de comunicare)
-Mediul de comunicare utilizat a fost cel digital (utilizându-se rețele de socializare precum:
Instagram, Facebook, YouTube), deoarece acolo se regăsesc cei mai mulți dintre consumatorii mărcii
NYX.
3.1.4 Analiza mesajelor
 Conţinutul mesajului (argumentaţie raţională şi/sau emoţională)
- Prin intermediul colaborării cu DJ-ițe cunoscute, dar și elementelor care te duc cu gândul la o
petrecere dintr-un club, campania încearcă să promoveze produsele din noua gamă, creată în special
pentru noaptea de Anul Nou.
- Campania promovează prin intermediul colaborării cu DJ-ițe cunoscute, produsele din noua gamă,
utilizând
 Forma mesajului (elemente de codificare de natură verbală şi nonverbală)
Scenariul reclamei, aici fiind vorba de o petrecere de Anul Nou unde toată lumea se distrează,
este reprezentativ pentru noua gama a produseleor Nyx. Muzica din spotul publicitar ,, Love
Lust Disco ’’ atrage atenția ascultătorilor și crează atmosferă, reușind să rămână în mintea
consumatorilor.
 Legătura dintre formă şi conţinut.
Forma și conținutul se află în corelație reușind să promoveze cu succes produsele campaniei
Nyx "Love Lust Disco"
3.1.5 Obiectivele comunicării
 Creșterea notorietății produsului
 Determinarea consumatorului să prefere produsele Nyx respectiv altora similare
 Construirea încrederii în brand
 Fidelizarea consumatorilor față de brand-ul Nyx
 Creșterea vânzării produselor
 Promovarea noii campanii de sărbători ,, Love Lust Disco’’
3.1.6 Ţinta comunicării
 Care este publicul-ţintă (alcătuirea publicului-ţintă)?
- Prin gama completă de produse, publicul țintă se adresează atât make-up artiștilor cât și
persoanelor care sunt pasionate de cosmetice, atât femei cât și bărbați.
- Publicul țintă este alcătuit atât de femei, cât și de bărbați, care au o pasiune pentru make-up
sau sunt make-up artiști.
 Care sunt caracteristicile publicului-ţintă? (socio-demografice, economice, geografice,
psihografice şi comportamentale)
- Din punctul de vedere al caracteristicilor pe care le prezintă, publicul țintă este reprezentat în
mare parte din femei care utilizează produsele cosmetice/ produse de îngrijire a tenului, cu
vârste cuprinse între 16-35 ani, cu un venit mediu, atât din mediul urban, cât și din mediul rural.
3.2 Comunicarea de marketing pentru marca “NYX Professional Makeup” respectă principiile
comunicării integrate de marketing? Argumentaţi răspunsul.
Bibliografie
https://ecommercedb.com/en/store/nyxcosmetics.com
https://www.loreal-finance.com/en/annual-report-2018/key-figures-2-2/
https://www.loreal.com/group
https://www.loreal.com/sustainability
https://www.loreal.ro/branduri/divizia-produselor-de-larg-consum/nyx-cosmetics