La definición acerca de marketing y menciona sus ámbitos de aplicación

Leyendo acerca del marketing hay muchas definiciones y posturas acerca de su

definición que con el paso del tiempo han evolucionado y tomando gran auge,
entonces podemos decir que:
“El término marketing como un proceso social y de gestión, a través del cual
individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean, creando, ofreciendo e
intercambiando productos u otras entidades con valor para los otros.” 1
“El marketing estudia la forma en que las relaciones de intercambio son creadas,
estimuladas, facilitadas, valoradas y gobernadas. La esencia del marketing está en
la relación de intercambio, definida como las conexiones de recursos, personas y
actividades orientadas hacia la creación e intercambio de valor para el
mercado».”2

Creo que al igual que varios de mis compañeros tenía la definición errónea y
confundía el objetivo de la mercadotecnia que se enfocaba solo en vender con
trucos y estrategias para generar ventas altas y ganancias para la empresa pero
leyendo me di cuenta que el objetivo principal es “generar valor a través del
fomento de intercambio libre y voluntario es el concepto real”
La definición nos permite identificar fácilmente los siguientes conceptos básicos
del marketing (figura 1.2): necesidades, deseos y demandas; producto; valor,

1
http://repositori.uji.es/xmlui/bitstream/handle/10234/49394/s74.pdf
2
https://uvmonline.blackboard.com/bbcswebdav/pid-5113676-dt-content-rid
202272682_1/courses/PT420153OM10A2001/RECURSOS/EL%20OBJETO%20DE%20ESTUDIO%20DE%20LA
%20%20DISCIPLINA%20DE%20MARKETING.pdf
satisfacción y emoción; intercambio, transacción y relación; mercado; gestión de
marketing.
Así mismo aprendí que “las necesidades no pueden ser creadas, ya que
simplemente existen y son inherentes a la naturaleza humana”. 3

Los ámbitos de aplicación del marketing son:

 Marketing empresarial:
 Marketing no empresarial:
 Marketing ecológico:

¿Con base a qué orientaciones las empresas determinan sus objetivos de

interés empresarial? Menciona un ejemplo.
Las empresas determinan sus objetivos de maneras diferentes ya que se basan
de acuerdo a la manera de aproximarse a sus consumidores:
La orientación a la producción.
La orientación al producto.
La orientación a las ventas.
La orientación al marketing.
Un ejemplo: Es orientado a la venta de clases y o cursos intensivos de inglés
como una necesidad, ya no como un privilegio ser bilingüe, sino como una
necesidad de poder obtener un mejor puesto que requiere un segundo idioma, lo
cual se ve reflejado como un aumento de sueldo y que al final lleva a un modo de
vida con un mejor poder adquisitivos de bienes y servicios que satisfacen nuestras
necesidades.

3
https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=28011672015
 ¿A qué se deben los cambios de orientaciones estratégicas de las
empresas? Menciona un ejemplo.
Se determinan de acuerdo a la demanda de servicios y productos, de igual
manera se determinan a las crecientes necesidades de los consumidores, a la
competencia en el mercado y oferta.
Un ejemplo: Productos biodegradables y amigables con el medio ambiente, ya sea
para guardar o empaquetar diversos productos que compran los consumidores día
con día.
Bibliografía y referencias:
Tanoira, F. G. B. (2008). ¿Cuál es el objetivo principal de la mercadotecnia?
Revista de Ciencias Sociales, 14(2). Recuperado de
http://site.ebrary.com/lib/vallemexicosp/reader.action?docID=10680700
Rodríguez I. (2006). Principios y estrategias de marketing. Recuperado de
http://site.ebrary.com/lib/vallemexicosp/reader.action?docID=10647480
Hernández Espallardo, Miguel; Rodríguez, Augusto; (2003). El objeto de estudio
de la disciplina de marketing. Estudios Gerenciales, abril-junio, 67-91. Recuperado
de http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=21208704
http://reader.digitalbooks.pro/book/preview/28536/chap2.xhtml?1579059753732
http://repositori.uji.es/xmlui/bitstream/handle/10234/49394/s74.pdf
https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=28011672015