Informe Ejecutivo Parte 2 - Modelo de Valor y Diferenciador

Yury Yakelin Nieto Clavijo ID 499652

Luis Mauricio Morales Cuellar ID 519885
Jimmy Rafael Guevara Trujillo ID 571027
Alejandra Fonseca Gómez ID 49013
Luis Alberto Cepeda Corredor ID 408421

Tutor:
Juan Ignacio Rodríguez Garzón
NRC: 3257

Corporación Universitaria Minuto de Dios - Uniminuto Uvd

Facultad De Ciencias Empresariales
Programa Administración De Empresas
Bogotá D.C, marzo de 2020
 INTRODUCCIÓN

Actualmente en Bogotá se genera en residuos sólidos de acuerdo con AMBIENTUM

(2018) “7.500 toneladas al día, de las que se recicla un 15%” que puede utilizarse como
elemento para la construcción de vivienda evitando que estos desechos lleguen a predios de
enterramiento o basurales a cielo abierto los cuales se transforman en focos infecciosos y de alto
riesgo para la población, afectando en la mayoría de los casos a los sectores más desfavorecidos
de la sociedad.

Con estos ladrillos resolvemos el problema de la reutilización del plástico Pet post-
consumo, dándole una finalidad definitiva y duradera, convirtiéndolo en un producto de valor
para la economía. El gran problema de los problemas plásticas es que si no se le da un uso
adecuado a este material puede durar hasta 100 años en su degradación, nuestra propuesta para
la construcción de viviendas se necesita principalmente de recursos naturales agua y tierra;
además, 8.000 botellas de plástico necesarias para levantar una casa estándar de unos 38 metros
cuadrados en sólo 20 días (Valldecabres, 2015).

Este estimado se piensan construir 20 casa mensuales, teniendo en cuenta según Juan
Hernández “se necesitan 30 botellas de plástico de 600 mililitros (ml) para juntar un kilo de
PET” (Blanco, 2018); es decir que por casa se estarían reciclando 267 kilos aproximada y
anualmente que se tienen pronosticadas 240 casas construidas a base de botellas de plástico sería
un total de 64 toneladas reciclado.

Actualmente países de Centroamérica están muy pendientes del proyecto para

implementarlos en sus países y de esta manera poder también darles una solución a los
problemas de medio ambiente y necesidades insatisfechas en la población en cuanto al derecho
de una vivienda digna.

El plástico es un material sólido sintético o semisintético, disponible en una amplia

variedad de presentaciones, se utiliza en la elaboración de un sinnúmero de productos
industriales, su flexibilidad y elasticidad las hace moldeables y adaptables a diversas formas y
aplicaciones. En la actualidad su uso es cotidiano y casi indispensable, podemos encontrar cerca
de 2000 tipos de plásticos.
 Una de las características más apreciadas del plástico es su durabilidad, sin embargo, esta
se convierte en un factor de preocupación debido a la contaminación que provoca al ambiente,
cuando somos testigos activos de la acumulación de bolsas (en el mundo se consumen un millón
por minuto) y otros objetos de uso común desechados a diario, sin contar con una disposición
final responsable, cuando su degradación puede tardar hasta 500 años.

Más del 80% de todos los plásticos son usados una sola vez y terminan en rellenos
sanitarios, que producen la mayoría de los gases contaminantes del ¡efecto invernadero! Muchos
desechos plásticos terminan en el mar, lo cual no solo produce contaminación, sino que también
ocasiona problemas a la fauna marina dado que gran cantidad de animales marinos mueren cada
año al confundir las bolsas que flotan en los océanos con calamares y pulpos.
OBJETIVO GENERAL

Determinar la viabilidad sobre la creación de una empresa productora y comercializadora

de ladrillos de plástico en la ciudad de Bogotá, empleando materiales reciclables, que ayuden
mejoramiento del medio ambiente, permita al sector de la construcción reducir los costos en la
fabricación de viviendas e integrar a los habitantes de las localidades más vulnerables de la
ciudad, orientando principalmente nuestro enfoque hacia la localidad de Ciudad Bolívar.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

o Disminuir la cantidad de residuos plásticos en el basurero de la ciudad de Bogotá dándoles

un uso a los desechos.

o Reducir las brechas de la desigualdad en la ciudad de Bogotá, generando empleo a las

familias en la localidad de Ciudad Bolívar.

o Incorporar residuos plásticos en la industria de la construcción para la fabricación de

ladrillos a un precio accesible en el mercado y de buena calidad.
ACTIVIDADES COMPLEMENTARIAS (Actividad 1)

Oportunidad de Mercado

La razón de crear una empresa que construya ladrillos con material reciclado plástico en
Bogotá apunta a facilitar el acceso a vivienda a los estratos sociales más vulnerables en la
ciudad, coadyuvando de manera positiva a la protección del medio ambiente. Este invento
colombiano no es algo nuevo, pero sí constituye una iniciativa novedosa como proyecto
solidario. Su materia prima, ladrillos fabricados a partir de plástico reciclado, podrían crear
casas para millones de personas sin hogar.

Estructura de Mercado

En la fase inicial se proyecta presentar el producto en pequeñas construcciones, la razón

fundamental es presentar el ladrillo ecológico a personas comunes y corrientes que al usarlo
comprueben los beneficios y sean ellos quienes se encargan de contactar a clientes potenciales
en su propio círculo. En la segunda fase, se proyecta presentar el producto a las empresas
constructoras, compitiendo en cantidad y calidad con los bloques tradicionales buscando con
ello masificar el uso de ladrillo ecológico.

Los modelos actuales de fabricación de materiales de construcción contaminan y devastan la

tierra.

Justificación

El 45% de los materiales reciclables que se entierran en rellenos sanitarios corresponden a

material plástico reciclable (840 ton en Bogotá diariamente).

Existe un alto déficit de viviendas en la Localidad de Ciudad Bolívar.

La solución de problemas complejos requiere de articular soluciones de manera sinérgica:

reciclaje – empleo; vivienda – solución ambiental.
En este orden de ideas por eso es clave poder ofrecer un producto sostenible en cuanto a precio,
calidad y cantidad, capaz de igualar y mejorar la dureza, duración y eficacia del producto que se
consume en el mercado actualmente.

Relaciones Internas (endomarketing)

Fuente: marantaproduccion.com.co

Antes llevar a cabo el Endomarketing, nuestra empresa efectuará previamente un análisis

de todos los elementos externos que pudiesen provocar modificaciones en la empresa, lo que
incluye a los competidores y también a las empresas colaboradoras, estudiar el entorno de la
propia organización, incluyendo sus dimensiones, la preparación de los empleados y la cultura
organizacional.

Para desplegar y poner en acción la estrategia corporativa se priorizarán los siguientes aspectos
con el fin de alcanzar el objetivo principal:

● El empleado pasa a convertirse en el cliente

● Por lo tanto, la empresa se convierte en el producto
 ● La comunicación interna constituye la estrategia de venta fundamental
● Todo el proceso emana desde el equipo directivo hacia los empleados

También se impulsará la transformación digital y por ello las herramientas más utilizadas para
alcanzar los objetivos son:

o Las redes sociales corporativas

o Diversidad de videos donde aparezcan los empleados en celebraciones de la empresa y otros
eventos corporativos
o Blog y comunidades corporativas
o El correo interno

Con este proceso de gestión interno la empresa buscará comprometer realmente a sus
empleados, elevar su lealtad y su rendimiento para, en consecuencia, fortalecer la reputación
corporativa, promocionar los valores de marca, la identidad y la imagen corporativas,
permitiendo a los trabajadores aportar sus propias ideas.

Ventajas

Aumento de la productividad. La motivación al logro de los empleados desencadena un

aumento en la productividad y por lo tanto en la rentabilidad del negocio.

Fidelización del empleado. Lograr que los empleados desempeñen sus funciones en un
ambiente interesante y atrayente significa que no pensarán en dejar sus puestos o buscar otro
empleo.

Retroalimentación. Cuando el nivel de compromiso con la empresa es elevado, el personal

expresa su máxima capacidad creativa y aporta ideas que forman parte de sus logros en un
proceso de feedback innovador.
Clientes leales. Lograr trabajadores con un alto nivel de compromiso implica, en el caso del
endomarketing, que tenemos clientes más leales y por lo tanto será más sencillo alcanzar los
objetivos de la empresa.

Transformaciones eficientes. Una campaña de endomarketing ayuda a una empresa a superar

una fase de cambios y a lograr transformaciones eficientes con la activa participación de los
trabajadores.

Competitividad. Con los incentivos, la generación de vínculos y la motivación que se crea con
el endomarketing, una empresa aumenta en modo exponencial su competitividad.

Plan Estratégico de Marketing

Ecoladrillos, dentro su estrategia para asegurar un crecimiento y penetrar en el mercado proyecta

emplear un Plan de Marketing Estratégico, determinando los pasos a seguir, las metodologías y
tiempos para alcanzar los objetivos propuestos a corto, mediano y largo plazo, basados en el
estudio interno y externo de la organización y su misión.

La organización desarrollará el siguiente proceso para la elaboración del Plan Estratégico de

Marketing:
MODELO VALOR

El factor innovador y de diseño que determina nuestro proyecto, hace referencia a la

contribución socioeconómica que se tendría con la comunidad del país, ya que, al momento de
utilizar productos reciclables como lo es las botellas, estamos disminuyendo el uso de químicos
para la creación de un ladrillo común y adicional estamos aportando al incremento laboral que se
tendría con las personas encargadas de la recolección de la materia prima que serían las
botellas, de igual forma ofreciendo a ellos mismos llamados comúnmente en la sociedad
recicladores, una posibilidad de construcción en su vivienda con este mismo producto a un costo
mucho más bajo, teniendo en cuenta que estarían ellos mismos aportando la materia prima para
la creación de este novedoso producto.

Ecoladrillos, tiene como objetivo inicial llegar a las pequeñas distribuidoras de ladrillos
que puedan ofrecer y mostrar la calidad y eficacia de este producto, pero la meta a largo plazo
es la incorporación de este producto en las multinacionales de ladrillos para que así se pueda
ofrecer el producto a la población de estratos uno, dos y tres como mercado objetivo población
mostrando los beneficios que podría tener el medio ambiente y las nuevas viviendas ecológicas
al utilizar este producto.

Este proyecto tiene una gran viabilidad, ya que, principalmente se estará ofreciendo una
clase de trabajo estable para aquellas personas que tienen un trabajo informal con la recolección
de productos reciclables, en este caso se ofrecerá con las botellas plásticas ya que será la materia
prima de nuestro producto. teniendo en cuenta lo anterior la acogida que llegara a tener este
producto en la sociedad será muy grande porque permitirá acceder más fácilmente a la personas
que quieran construir su vivienda y estará protegiendo el medio ambiente que es lo que nos
ayuda hoy en día a poder vivir tranquilamente en la sociedad, esto siempre y cuando podamos
realizar una buena concienciación ciudadana sobre los aportes que se llegaron a hacer con este
producto al medio ambiente y la generación de sentido de pertenencia al construir viviendas
económicas, cómodas y amigables con el medio ambiente pero con las mismas garantías que un
ladrillo convencional a continuación se especificará más al detalle el proceso de elaboración del
Ecoladrillo.

DIFERENCIACIÓN

Con este proyecto logramos incluir dos factores importantes para nuestra sociedad como
lo son disminuir la pobreza y aportar al aprovechamiento de productos con mucho tiempo de
biodegradación como los envases plásticos (PET).

En países como Colombia donde una gran cantidad de población vive a la ladera de los
ríos, utilizando el tipo de vivienda convencionales hace que tenga un mayor grado de erosión, es
aquí donde las casas de ladrillo de plástico generan menor peso y presión al suelo.

Unos de los beneficios de estas viviendas hechas en ladrillos de plástico, es que son
termoacústica y antisísmicas, donde curiosamente los fabricantes dan una garantía de 3000 años.

Las viviendas tienen una vida de gran durabilidad, estimada en un alrededor de 400 años,
además de resulta resistentes a terremotos y a los daños que puedan hacer los roedores, al agua y
al fuego.

POSICIONAMIENTO PRODUCTO
 Teniendo en cuenta lo anterior se creará un portafolio de marketing principalmente para
las familias o personas de estratos 1,2 y 3 siendo estos clientes potenciales por la accesibilidad
económica del producto, sin dejar a un lado la calidad y la estética de este.

ENTREVISTAS

Modalidad: Presencial y Virtual

Tipo: Cualitativas

Cuestionario: 5 preguntas

Entrevista No. 1

Nombre: José María Castillo Castellar

Profesión: Ingeniero Civil (Universidad de Cartagena)

Tarjeta Profesional: 13202-298117-BLV

¿Qué tipo de cualidades poseen los ladrillos ecológicos, y que aporte ambiental ofrece a la
sociedad colombiana?
Los Ecoladrillos son elementos de construcción fabricados con botellas plásticas (PET) rellenas
a presión, u otros tipos de residuos limpios y secos, reciclables y no riesgosos; como envoltorios,
bolsas y paquetes de plásticos, convirtiéndose en una solución de gran impacto ambiental, la
cual convierte desechos muy contaminantes, en materiales de construcción local, ecológicos, de
bajo costo y alta calidad.

Impactaría de manera positiva al mejoramiento del medio ambiente en las diferentes ciudades de
Colombia, ayudando a evitar una contaminación mayor en cuanto a los residuos plásticos.

¿Cuál cree que son las diferencias de nuestro producto “Ecoladrillo” a otros productos
ecológicos similares en Colombia?

Basado en la información suministrada sobre “Ecoladrillo”, se videncia que es una solución

simple y realizable para darle un destino final a los miles de toneladas de plásticos descartables
(no reciclables) que generamos a diario, de una manera más eficiente, convirtiendo desechos
muy contaminantes en materiales de construcción local y ecológica con bajo costo y alta calidad.
Convertirlas en Ecoladrillo resulta una alternativa para reutilizarlas y reducir su impacto sobre el
medio ambiente además de transformarse en algo útil, como la construcción de viviendas.

¿Qué piensa de la idea de elaborar un ladrillo con material plástico PET?

Las botellas de PET, como las del agua o gaseosas que se consumen habitualmente, tardan entre
100 y 1000 años en descomponerse. La propuesta de ustedes sobre el Ecoladrillo es una solución
simple y realizable para darle un destino final a los miles de toneladas de plásticos descartables
(no reciclables) que generamos a diario, de una manera más eficiente, convirtiendo desechos
muy contaminantes en materiales de construcción local y ecológica con bajo costo y alta calidad.
Es una alternativa para reutilizarlas y reducir su impacto sobre el medio ambiente además de
transformarse en algo útil, como la construcción de viviendas.

¿Cuáles son las ventajas de producir y usar Ecoladrillo frente a otros productos similares
en el Mercado?

o Reduce la contaminación del medioambiente, ya que el plástico puede demorar muchos

años en degradarse y es un elemento altamente contaminante.
o Es una tecnología sencilla para reutilizar materiales de bajo costo y realizable alrededor del
mundo entero.
o Es limpia. Si el Ecoladrillo está sellado con su tapa, el plástico no puede dañar el ambiente.
o Es fácil de almacenar y transportar.
o Es una tecnología de reutilización que no requiere máquinas ni combustibles ya que hace
uso de la energía humana.
o Ahorra el transporte de basura.
o Utiliza todos los desechos plásticos blandos y limpios, sin distinción.
o Destina metros cúbicos de plástico a la construcción evitando que éstos ingresan en a un
relleno sanitario.
o Es más barato, ahorra la compra y el transporte de materiales de construcción convencional.
Es un material totalmente aislante y de alta durabilidad.
o Es una oportunidad de fortalecimiento de organizaciones sociales, ya que para realizar
construcciones con Ecoladrillos es necesario articularse colectivamente.
¿Es viable la creación de una empresa que fabrica ladrillos ecológicos a base de material
plástico reciclable, y competir en precios y calidad ante grandes empresas del gremio de la
construcción como Argos y Cemex, que basan sus productos en elementos tradicionales
como el cemento y la arena? ¿Cuál es su apreciación?

Es viable, pero tocaría realizar una estrategia de marketing muy buena, que conlleve a que el
producto “Ecoladrillo”, incursione de una manera adecuada al mercado de la construcción,
además de contar con un buen capital y objetivos claros, donde se busque aliados importantes
como la empresa privada y el Gobierno Nacional, donde venda el producto como solución a
problemas sociales y ambientales en el País, tales como el mejoramiento de la calidad de vida de
estratos bajos en la ciudad de Bogotá y en otras partes de Colombia, aunado al impacto
ambiental que se lograría por el uso del producto.
Entrevista No. 2

Nombre: John Alexander Cruz Castillo

Profesión: Ingeniero de Sistemas (Universidad ECCI)

¿Qué tipo de cualidades poseen los ladrillos ecológicos, y que aporte ambiental ofrece a la
sociedad colombiana?

Los ladrillos ecológicos poseen cualidades como la reutilización de materiales reciclables como
por ejemplo el plástico, esto permite contrarrestar el cambio climático ya que se le está dando un
buen uso final a estos materiales que contaminan el medio ambiente.

¿Cuál cree que son las diferencias de nuestro producto “Ecoladrillo” a otros productos
ecológicos similares en Colombia?

No existe diferencia con otros productos ecológicos similares, el proceso de fabricación y el

material también es basado en plástico.

¿Qué piensa de la idea de elaborar un ladrillo con material plástico PET?

El impacto medioambiental es positivo, por lo que incentiva al reciclaje de los materiales
plásticos con que se elabora el ladrillo.

¿Cuáles son las ventajas de producir y usar Ecoladrillo frente a otros productos similares
en el Mercado?

Las personas pueden acceder a un producto más económico para la fabricación de casas.
¿Es viable la creación de una empresa que fabrica ladrillos ecológicos a base de material
plástico reciclable, y competir en precios y calidad ante grandes empresas del gremio de la
construcción como Argos y Cemex, que basan sus productos en elementos tradicionales
como el cemento y la arena? ¿Cuál es su apreciación?

Es viable, ya que hay personas interesadas en contribuir con el medio ambiente, por lo que
puede haber un porcentaje significativo en adquirir el producto para sus proyectos de vivienda o
construcción.

Entrevista No. 3

Nombre: Freddy Alexander Betancourt Lozano

Profesión: Administrador Financiero (Universidad minuto de Dios)

1. ¿Qué tipo de cualidades poseen los ladrillos ecológicos, y que aporte ambiental ofrece a
la sociedad colombiana?

Son muchos los beneficios que aportarían al país este tipo de iniciativas ya que son muchos los
frentes a los que aporta, en el factor ecológico, económico y social porque para desarrollar esta
iniciativa involucramos todos los antes mencionados

2. ¿Cuál cree que son las diferencias de nuestro producto “Ecoladrillo” a otros productos
ecológicos similares en Colombia?

Buenos hay muchos productos que son utilizados ecológicamente pero este producto repito
aporta en todos los aspectos económicos del país involucrando a una de la población más
vulnerable de nuestro país como lo son los estratos bajos, siendo este un producto novedoso y
económico, esto ayudaría a muchas familias que viven del reciclaje y adicional a algo que es
muy complejo para este sector de la sociedad y es pensar en una casa propia

3. ¿Qué piensa de la idea de elaborar un ladrillo con material plástico PET?

pienso que es una gran idea por que utiliza materiales que al contrario de muchos materiales en
vez de contaminar van a ayudar al medio ambiente y uno de los materiales más demorados en
biodegradarse, tengo entendido que se requieren muchos kilogramos de plástico para construir
una casa, ya que aparte de la contaminación también es un material que ocupa mucho espacio y
para realizar estos ladrillos se compacta gran variedad del material.

4. ¿Cuáles son las ventajas de producir y usar Ecoladrillo frente a otros productos
similares en el Mercado?

1. La más importante ayuda al medio ambiente

2. es un material económico
3. es un material el cual se puede utilizar en cualquier tipo de clima ya que es un material
aislante
4. se puede aplicar para cualquier tipo de vivienda teniendo los planos adecuados
5. en un material que está afectando duramente los mares de todo el mundo y su puede
recopilar y se puede reutilizar sin utilizar tecnologías muy complejas
6. la construcción no requiere personal altamente calificado ya que estas casas se
construyen como las fichas LEGO

5. ¿Es viable la creación de una empresa que fabrica ladrillos ecológicos a base de material
plástico reciclable, y competir en precios y calidad ante grandes empresas del gremio de la
construcción como Argos y Cemex, que basan sus productos en elementos tradicionales
como el cemento y la arena? ¿Cuál es su apreciación?

Realmente no afectaría mucho ya que este tipo de empresas se especializan en construcción de

grandes edificios y obras civiles, este tipo de ladrillos ayudarían a la construcción de viviendas
para ser habitadas por familias de común, pienso que al contrario sería una gran alianza para
construir todo tipo de viviendas y aprovechando que estas son empresas a nivel mundial y muy
poderosas económicamente.
Entrevista No. 4

Nombre: Danilo Antonio Reyes Morantes

Profesión: Arquitecto (Universidad Santo Tomás de Tunja)

¿Qué tipo de cualidades poseen los ladrillos ecológicos, y que aporte ambiental ofrece a la
sociedad colombiana?

Los ladrillos ecológicos son un elemento novedoso para arquitectura puesto que son distintos a
los ladrillos convencionales elaborados a base de arcilla, el ladrillo ecológico utiliza para su
elaboración material plástico reciclado que junto con otros elementos químicos hace un producto
resistente y sólido que a la vez cuenta con un novedoso diseño en su forma para que cada uno de
ellos se una sin requerir ningún tipo de adhesivo. El aporte ambiental es de gran magnitud
debido a que permite dar un uso correcto a las botellas plásticas desechadas.

¿Cuál cree que son las diferencias de nuestro producto “Ecoladrillo” a otros productos
ecológicos similares en Colombia?
La diferencia de Ecoladrillo con otras fábricas de productos similares tiene que ver
principalmente que la materia prima de este ladrillo es meramente reciclable y tiene un fin no
solo ecológico sino social, puesto que está pensado principalmente para la construcción de casas
para los hogares menos favorecidos.

¿Qué piensa de la idea de elaborar un ladrillo con material plástico PET?

Pienso que es una alternativa muy positiva para el medio ambiente puesto que se reutiliza el
plástico para la fabricación de los ladrillos y adicional este producto es muy cómodo para
utilizar ya que su textura es suave y de bajo peso contrario a los ladrillos normales los cuales son
de gran peso y con partes afiladas y fácil de quebrar.

¿Cuáles son las ventajas de producir y usar Ecoladrillo frente a otros productos similares
en el Mercado?

o Menor impacto ambiental.

o Capacidad aislante del frío, calor, ruido y humedad.
o Ahorro, tanto al adquirirlos o fabricarlos de forma artesana como amortizando mediante el
ahorro energético que proporcionan.

¿Es viable la creación de una empresa que fabrica ladrillos ecológicos a base de material
plástico reciclable, y competir en precios y calidad ante grandes empresas del gremio de la
construcción como Argos y Cemex, que basan sus productos en elementos tradicionales
como el cemento y la arena? ¿Cuál es su apreciación?

Cementos Argos y Cemex han sido consideradas como los dos gigantes da industria de cemento
colombiana por su grande capacidad de consolidación del mercado nacional y sus estrategias de
internacionalización. El crear una empresa que va en contra de la manera de fabricación de estos
dos gigantes será muy complicado por el musculo financiero que ellas poseen y por el dominio
del mercado en la construcción. Sin embargo, vale la pena intentar implementar los ladrillos
ecológicos ya que trae grandes beneficios al medio ambiente.

Entrevista No. 5

Nombre: Oswaldo Galindo

Profesión: Ingeniero Civil (Universidad Nacional de Colombia)

¿Qué tipo de cualidades poseen los ladrillos ecológicos, y que aporte ambiental ofrece a la
sociedad colombiana?

Los ladrillos ecológicos poseen cualidades físicas que facilitan su manipulación ya que su peso
es mínimo, no tiene partes cortantes ni ásperas lo que permite que la persona que construye
tenga menor riesgo de accidentalidad y desgaste físico.

Durante años se ha utilizado el barro o la madera para elaborar las casas sin pensar en otra
alternativa que no comprometa la explotación de los recursos naturales, actualmente los ladrillos
convencionales necesitan mucha energía para su fabricación con lo que el impacto ambiental es
importante. Los ladrillos elaborados con plástico de botellas recicladas es una alternativa amable
con el planeta.
¿Cuál cree que son las diferencias de nuestro producto “Ecoladrillo” a otros productos
ecológicos similares en Colombia?

La diferencia de Ecoladrillo con otras fábricas de productos similares es que los ladrillos tienen
unas cualidades estéticas y ventajas en cuanto a confort y seguridad.

¿Qué piensa de la idea de elaborar un ladrillo con material plástico PET?

Pienso que el un idea importante que logrará mitigar la explotación de los recursos naturales,
pero también tendrá grandes inconvenientes para impulsarlo en el mercado debido a varios
factores, el primero tiene que ver con el cambio del pensamiento de los compradores los cuales
sentirán cierto temor de probar el producto y dejar de lado el ladrillo y tradicional, la otra tiene
que ver con la competencia y la reacción ofensiva de la fábrica de ladrillos de arcilla quienes
defenderán la comercialización de su producto a toda costa.

¿Cuáles son las ventajas de producir y usar Ecoladrillo frente a otros productos similares
en el Mercado?

o Cuidado con el plantea

o Fácil manipulación para construcción
o Ahorro de tiempo para la fabricación de casas

¿Es viable la creación de una empresa que fabrica ladrillos ecológicos a base de material
plástico reciclable, y competir en precios y calidad ante grandes empresas del gremio de la
construcción como Argos y Cemex, que basan sus productos en elementos tradicionales
como el cemento y la arena? ¿Cuál es su apreciación?

La viabilidad de entrar a competir en el mercado de la construcción con Cementos Argos y

Cemex es todo un reto, teniendo en cuenta que estas empresas están posicionadas en la industria
de la construcción. Adicional. Adicional Ecoladrillo es una empresa pensada en el bien común la
cual busca antes de lucrarse beneficiar a las personas de escasos recursos.

ANALISIS DE LA COMPETENCIA

ECOLADRILLO
Descripción “Ecoladrillos”, es una
empresa proyectada a la
fabricación de bloques
plásticos que se obtienen
por un proceso industrial
mecánico, en cual inicia
con la trituración de las
botellas plásticas, luego se
realiza una acción
extrusión, donde una tolva
es alimentada con el
material triturado y el
mismo se traslada de este
modo por un flujo continuo
de presión y empuje que
pasa por un molde
encargado de darle la
forma deseada.  modulares y resistentes, que
Tamaño 28 cms de largo, 5
cm de ancho y 5 cm
de espesor.
Peso 2, 5 kg
Color Verde, Gris, marrón
Diseño Bloque tradicional,
Bloques de
Hormigón.
Empaque Cintas de plásticos
CONCEPTOS PLÁSTICOS BLOQUEPLAS
http://www.conceptosplasticos. http://bloqueplas.com/
com/
“Conceptos” es una empresa que “Bloqueplás” es una empresa
promueve el cambio de que fabrica bloques compacto
comportamiento en la fundido en una sola pieza y
eliminación de residuos, que, unido a otros elementos
involucramos a las comunidades como vigas y columnas,
de recicladores en la logística y conforma un sistema
mejoramos sus ingresos constructivo que utiliza como
generando valor en plásticos que materia prima para su
hoy no comercializamos, fabricación, residuos sólidos
luego cerramos el ciclo del plásticos.
plástico transformando estos Este se compone de elementos
plásticos reciclados en sistemas estructurales y no estructurales
de construcción alternativos para la construcción de
para generar impactos positivos proyectos arquitectónicos,
y reducir el déficit habitacional mediante la generación de un
de los países en desarrollo sistema constructivo integrado
con elementos livianos,
permiten instalaciones rápidas,
seguras y de bajo costo,
Los bloques de Brickarp se
obtienen a través del proceso
denominado extrusión, que se
lleva a cabo fundiendo la
materia prima, al aplicarle
calor e inyectarla en un molde.
50 cms de longitud, 25 cms de Los bloques de plástico
ancho y 5,5 cm de espesor. BLOQUEPLAS, son livianos,
de diferentes dimensiones y
compactos (no se especifica).
3, 5 kg 3, 5 kg
Gris, marrón, azul Gris, azul, negros
Tipo lego / bloque  Tipo bloque 
No se identifica  No se identifica 
 Precio $850 - $1000 pesos No se identifica  No se identifica 

vida útil  Aproximadamente Aproximadamente 500 Aproximadamente 500

500 años años años

Calidad 100% 100% 100%

Característic  Termoacústico  Termoacústico  Termoacústico

as Generales  Resistente al fuego  Resistente al fuego  Resistente al fuego
 Alta durabilidad  Alta durabilidad  Alta durabilidad
 Fácil  Fácil almacenamiento y  Fácil almacenamiento
almacenamiento y transporte y transporte
transporte

       
Se realiza un sondeo con los diferentes atributos de nuestro producto y del producto de un
competidor identificado, ellos producen varios productos con plástico, pero una nueva idea es
crear ladrillos de plástico tipo lego con la finalidad llegar al cliente con nueva tecnología.
Ecoladrillos ataca esta innovación con nuestros precios son cómodos y accesibles, atacaremos
haciendo convenios con las alcaldías para que por medios de ellos puedan ayudar a las familias
más vulnerables. Realizaremos campañas de fidelización al cliente como bolsas de regalos,
tarjetas de felicitación, cupones de descuentos, etc.
CONCLUSIONES

Según explican desde la fundación, para la fabricación de un ladrillo se necesitan 10 botellas de

plástico de dos litros, que tras triturarse se mezcla con cemento, y su coste es algo superior al del
ladrillo convencional.

Sin embargo, se valora el beneficio ambiental, puesto que evitamos un daño al entorno (el PET
tarda alrededor de 500 años en descomponerse) al tiempo que se ahorra en materias primas que
resultan contaminantes.

Se evitaría la quema de los materiales plásticos reciclados evitando focos de contaminación.

Transformando el material, puesto que de “residuo” pasa a ser “materia prima” en este proceso.

Constituye una nueva alternativa para la construcción de viviendas económica. 

Por su facilidad de aplicación, da oportunidad productiva en zonas de escasos recursos, y

generar empleo. 
Por último, este tipo de proyectos generan un impacto ambiental, social y económico centrados
en la economía circular, proyecto sustentable, tanto con las personas necesitadas como con el
medio ambiente.

La penetración en el mercado no es fácil, se debe adoptar un Plan Estratégico de Marketing

fuerte, se debe contar con un buen capital económico, aliados estratégicos tanto en la parte
privada como en el sector público.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

https://ebookcentral.proquest.com/lib/bibliouniminutosp/detail.action?docID=3229406/pilares
del marketing

https://www.valoraanalitik.com/2019/10/11/camacol-bogota-revelo-preferencias-para-comprar-
vivienda-y-espacios-comerciales-en-la-region/
http://bloqueplas.com/

http://bloqueplas.com/index.php/por-que-reciclar