Intitulé du module : Marketing Stratégique

Semestre : 05
Nature UE : Fondamentale
Crédit : 6
Coefficient : 2
Enseignant responsable de la matière : Dr Metaiche M.

Objectifs :

Ce cours porte sur des aspects stratégiques du marketing. Les étudiants sont amenés à se
familiariser avec des thèmes essentiels du marketing moderne, tels que le développement de
l'e-business et des réseaux sociaux, le marketing international l’image de marque, l’analyse
stratégique du marché, l’avantage concurrentiel, la segmentation et le positionnement… etc
Pendant ce cours les étudiants serons appelés à travailler en groupe, plus qu’individuellement.
Pendant les séance de TD les étudiant formerons des groupes de 3 à 4 étudiants et
procéderons à une analyse stratégique puis à la mise en œuvre d’une stratégie marketing de
deux marque (deux entreprises) du même secteur d’activité par exemple : Apple VS Samsung,
Condor Vs Brandt, Ooredoo Vs Mobilis, Renault Vs Peugeot, Rami VS Ifri Jus, Danone VS
Soummam…)
Le choix des groupes ainsi que des marques (des entreprises) doit être établis durant les deux
premières séances ; puis les étudiants doivent ensuite formuler une ou plusieurs
problématiques d’un aspect stratégique (et opérationnelle).
Ce module vise à aider les étudiants à avoir des compétences tels que:
- Définir la notion de marché et montrer son importance dans la démarche marketing
- Distinguer et caractériser marketing opérationnel et stratégique
- Connaitre l’évolution et des definitions du marketing stratégique
- Le processus de planification du marketing stratégique.
- Connaitre les aspects du Marketing-Mix  

Connaissances préalables recommandées

Contenu de la matière :
1) Introduction au marketing stratégique
2) La démarche marketing
3) Le marketing opérationnel
4) Le processus de planification du marketing stratégique.
5) La stratégie marketing et l’analyse de l’environnement
6) La segmentation le ciblage et le positionnement
7) Le comportement du consommateur : Rappel
8) La veille marketing
9) Les portefeuilles stratégiques
10) Les stratégies de développement
11) Elaboration d’une Stratégie Marketing
12) Nouvelles Stratégies Marketing
Mode d’évaluation : 
- Contrôle continu (40% de la moyenne du module) : Assiduité, présence,
participation, travaux de recherche et Quiz. Contrôle individuel et par groupe pendant
le cours :. après la 4ème semaine.( contrôle des connaissances, travaux rendus
(individuels et collectifs)…)
- Examen final (60% de la moyenne du module): Examen de fin du semestre un
d’une durée de 1H30 ,
Références
1) Stratégie et marketing de l’innovation technologique – 3ème édition : Lancer avec
succès des produits qui n’existent pas sur des marchés qui n’existent pas encore,
Paul Millier, Dunod
2) Strategor : Toute la stratégie d’entreprise, Dunod
3) Le guide du Financial Times, 60 modèles de management, Van Assen, Van den
Berg, Pietersma, Pearson. Lire la critique de cet ouvrage sur Marketing
Professionnel
4) Les 7 points clés du diagnostic stratégique, Franck Brulhart, Eyrolles
5) Stratégie d’entreprise, Johan Bouglet, Gualino
6) Stratégie, les clés du succès concurrentiel, de Jean-Marie Ducreux
7) L’effet Momentum, de Jean-Claude Larréché, chez Pearson. Lire la critique de cet
ouvrage sur Marketing Professionnel
8) La culture d’entreprise, Maurice Thévenet, PUF
9) Les Valeurs, Thierry Wellhoff, Eyrolles. Lire la critique de cet ouvrage sur
Marketing Professionnel
10) Mercator : Théories et nouvelles pratiques du marketing, Jacques Lendrevie, Julien
Lévy, Denis Lindon, Collectif
11) Publicitor : Communication 360° off et on line, Jacques Lendrevie, Arnaud De
Baynast, Catherine Emprin
12) Marketing Management, Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Delphine Manceau,
Bernard Dubois
13) Les Marques, capital de l'entreprise : Créer et Développer des marques fortes,
Jean-Noël Kapferer
14) Marketing direct : Concepts et méthodes, Pierre Desmet