NOMBRE DEL ALUMNO: Miriam Rodríguez Madrigal

MATRÍCULA: 100133

GRUPO: CF49

MATERIA: (17) MICROECONOMÍA

DOCENTE: Mtra. María del Rosario Sánchez Romero

ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 1. Identificación de variables para el

análisis microeconómico

Paracho, Michoacán a 05 de agosto de 2019

 INTRODUCCIÓN
Las variables microeconómicas son aquellas elementos o patrones que pueden ser
utilizados para describir el comportamiento de una persona u otra unidad económica,
como una empresa. Una variable es una magnitud que puede tener diferentes valores en
diferentes períodos de tiempo. Las variables son usadas, en economía, para explicar y
comprender el comportamiento de los agentes económicos.
Algunas variables microeconómicas importantes son:
 

Variable Description

El precio se define como la cantidad de dinero que se necesita entregar,

Precio
como pago para adquirir un bien o servicio.

El monto de dinero gastado en un período de tiempo determinado. La

Gasto
microeconomía puede analizar el gasto de una familia, el gasto de una
Individual
empresa, etc.

Cantidad Es la cantidad de bienes o servicios que las personas o empresas están

Demandada dispuestas a comprar en un momento de tiempo determinado.

Consumo El el monto monetario gastado en la compra de bienes o servicios.

Cantidad Es la cantidad de bienes producidos por una empresa en un período de

Producida tiempo determinado.

Salarios El un pago a cambio de trabajo, en un período de tiempo determinado.

Costo de los
Es el gasto incurrido para adquirir los factores usados para producir un bien
Factores de
o servicio
Producción

Inversión
Es el gasto realizado que dará beneficios en un futuro no inmediato
Individual

Market
Share de El porcentaje de ventas de una empresa en relación al total de ventas en el
una mercado
Empresa
Existe una relación entre variables microeconómicas y variables macroeconómicas.
Algunas variables macroeconómicas se componen de agregar variables
microeconómicas. Por ejemplo, el gasto agregado es la suma de todos los gastos
individuales. Un índice de precios es un promedio de precios de diferentes mercados.
Pero esto no significa que, para calcular los valores de las variables macroeconómicas
sea necesario saber cada una de las variables microeconómicas que las componen,
porque los modelos macroeconómicos, usualmente realizan supuestos que simplifican el
análisis y la agregación de variables. Por ejemplo, suponen una única función de utilidad
individual y a partir de esta pueden determinar patrones de consumo agregado (macro).

1-DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO O SERVICIO

“Desde tiempos memoriales, el calzado ha sido un elemento muy importante para la
apariencia física tanto del hombre como de la mujer. En principio se utilizaba solo con el
propósito de cubrir los pies. En la actualidad es considerado como un aspecto de suma
importancia en la presentación personal”.

Las empresas de calzado se adaptan a los nuevos tiempos, donde el éxito de este sector
industrial está supeditado a su capacidad para diversificar su actividad. La especialización
en la cadena de producción se produce cuando los compradores comienzan a ser mucho
más exigentes y piden al calzado que cumpla unas determinadas combinaciones de
precios, grados de calidad, confortabilidad y moda. Estos factores han dibujado la
trayectoria de la industria del calzado, que ha generado una gran capacidad para
anticiparse a las demandas de los consumidores, con la innovación constante, la creación
de tendencias e incluso con la apertura de nuevas líneas de productos en sectores
alternativos.
El presente proyecto tiene como objetivo el estudio de mercado de una tienda online, ésta
consiste en una empresa de zapatos para dama y cuyo canal de venta es únicamente a
través de internet. Además, se estudiará la idea de añadir una opción que permita al
usuario diseñar personalmente su calzado, pudiendo escoger los colores de cada parte de
éste y en el mínimo tiempo posible. Con esta finalidad se presenta un plan de viabilidad
que abarca la definición de la idea a desarrollar, el entorno y su interacción con él, el
posicionamiento de la empresa y los segmentos de interés. Para ello, el proyecto se ha
dividido en apartados estructurados de la siguiente manera:

 Presentación de la empresa y concepto de negocio

.  Análisis del entorno, tanto a nivel general como a nivel competitivo donde por una parte
se analiza el entorno sociocultural y económico y por otra parte se estudian los diferentes
modelos que actualmente podemos encontrar en este sector.

 Estudio cualitativo basado en el análisis de las opiniones de los usuarios sobre náuticos
y tiendas online y estudio cuantitativo basado en el análisis de las respuestas de una
encuesta realizada.

 Segmentación y posicionamiento de la empresa, a partir de los datos obtenidos en el

apartado anterior
El objetivo principal del proyecto es realizar un estudio de mercado de una empresa online
especializada en la venta de zapatos para dama, evaluando si es posible la posibilidad de
que el usuario customice los zapatos. De esta manera, se pretende más adelante en el
máster, realizar un plan de negocio de esta empresa online. Aparte de este objetivo
principal, se pretende lograr los siguientes objetivos secundarios:
.  Adquirir conocimientos acerca del mercado de la competencia.

1- DEMANDA Y OFERTA, HISTÓRICO DEL PRODUCTO

Entre los primeros calzados conocidos, se encuentran las sandalias, las cuales fueron
hechas artesanalmente, algunas de sus características principales: la sencillez,
comodidad y su elaboración a partir de fibras naturales, de esta forma desplazaron las
pieles que utilizaban las mujeres y hombres primitivos para proteger sus pies. El calzado
siempre se ha caracterizado por representar la riqueza o la pobreza, mostrando en todo
momento la posición social o alcurnia de la persona que los lleva (Cersosimo. A; 2004).

En México se tiene un consumo nacional de 300 millones de pares de calzado al año y

para atender la demanda se importan alrededor de 80 millones de zapatos, informó José
Arias Frías, presidente de la Cámara de la Industria del Calzado de Jalisco (CICEJ).
En rueda de prensa para dar a conocer la realización de Modama primavera-verano, que
se llevará a cabo en Expo Guadalajara del 25 al 27 de agosto, indicó que los zapateros
del país producen 250 millones de pares de calzado.
Añadió que de la producción nacional se exportan poco más de 27 millones de pares,
principalmente a Estados Unidos, Centro y Sudamérica. Sin embargo, el país también
tiene que importar este producto para atender la demanda nacional.
Con respecto a la participación que tiene Jalisco en este sector, puntualizó que esta
entidad ocupa el primer lugar nacional en la producción de zapatos para dama. “En el
estado se producen 75 millones de pares al año, es además, segundo productor en
volumen de pares”.
El dirigente de los industriales del calzado añadió que este sector productivo tradicional
emplea alrededor de 20,000 personas en forma directa y 30,000 de manera indirecta en
Jalisco.
Sobre Modama, citó que en este marco se presentarán más de 150 marcas de la
colección primavera-verano. “Nuevas formas de interactuar con los clientes y una
reingeniería conceptual del evento serán los dos componentes más destacados para esta
edición”.
Agregó que se trata de la exposición líder en calzado y marroquinería para dama en el
país y se esperan más de 5,000 compradores nacionales y extranjeros.

https://www.forbes.com.mx/mexicanos-utilizan-300-millones-de-pares-de-calzado-al-ano/
 2-  CURVAS DE DEMANDA Y OFERTA

Si la demanda de Botas Wellington de Ludington es q = −4.5p + 4000 pares vendidos por

semana y la oferta es q = 50p − 1995 pares por semana (vea la gráfica más abajo),
entonces se obtiene el precio de equilibrio cuando la demanda = la oferta:
−4.5p+4000 = 50p−1995 
54.5p = 5995
que se da p = 5995/54.5 = $110. Sigue que el precio equilibrio es $110 y la demanda de
equilibrio es q = −4.5(110) + 4000 = 3505 pares por semana. Lo que ocurre a precios
distintos del precio de equilibrio se puede ver en la figura siguiente:
 3- PUNTO DE EQUILIBRIO DE LA DEMANDA Y OFERTA.

Una función de demanda expresa la demanda que (el número de artículos solicitados)
como una función del precio unidad p (precio por artículo). Una función de oferta expresa
la oferta q (el número de artículos un proveedor está dispuesto a llevar al mercado) como
una función del precio unidad p (el precio por artículo). Es normalmente el caso que la
demanda disminuye y la oferta sube a medida que el precio sube.
Se dice que la oferta y la demanda son en equilibrio cuando son iguales. Los valores
correspondientes de p y q se llaman precio de equilibrio y demanda de equilibrio. Para
hallar el precio de equilibrio, determine el precio unitario p donde cruzan las curvas de
demanda y oferta (a veces podemos determinar este valor analíticamente por igualar las
funciones de demanda y oferta y despejar a p). Para hallar la demanda de equilibrio,
evalúe la demanda (o oferta) con el precio equilibrio.

https://www.zweigmedia.com/MundoReal/tutorialsf0/framesF2B.html
 4- IDENTIFICA EL GRADO DE ELASTICIDAD DEL PRODUCTO O
SERVICIO.

La EPD es una medida de la sensibilidad (o respuesta) de la cantidad demandada de un

bien o servicio ante los cambios en su precio. La fórmula para el coeficiente de la EPD
es:
La fórmula normalmente arroja un resultado negativo debido a la naturaleza inversa de la
relación entre el precio y la cantidad demandada, tal y como describe la ley de demanda.
Por ejemplo, si el precio se incrementa un 5 % y la cantidad demandada desciende un
5 %, la elasticidad con respecto al precio y cantidad iniciales es igual a −5 %/5 % = −1.
Los únicos bienes que tienen una EPD positiva (mayor que 0) son los llamados
de Veblen y Giffen para los cuales, al aumentar el precio, aumenta la demanda. Como la
EPD es negativa para la gran mayoría de bienes y servicios, los economistas
frecuentemente manejan los resultados de la EPD en su valor positivo (en términos
de valor absoluto.
A veces, esta medida de la elasticidad es referida como la elasticidad precio propio de la
demanda de un bien, es decir, la elasticidad de la demanda con respecto al precio del
propio bien, para distinguirla de la elasticidad de la demanda para ese bien con respecto
al cambio en el precio de algún otro bien, sea uno complementario o sustitutivo, El último
tipo de medida de elasticidad recibe el nombre de elasticidad cruzada de la demanda.
Como la diferencia entre los dos precios o cantidades se incrementa, la precisión de la
EPD dada por la fórmula anterior decrece por una combinación de dos razones. En primer
lugar, la EPD para un bien no es necesariamente constante; como se explica
posteriormente, la EPD puede variar en diferentes puntos de la curva de demanda por la
naturaleza de su porcentaje. La elasticidad no es lo mismo que la pendiente de la curva
de demanda, que depende de las unidades utilizadas para el precio y la cantidad. En
segundo lugar, los cambios porcentuales no son simétricos; en cambio, la variación
porcentual entre dos valores cualesquiera depende de cuál de ellos se elija como valor
inicial y cuál como valor final. Por ejemplo, si la cantidad demandada aumenta de 10 a 15
unidades, el cambio porcentual es del 50 %. Pero si la cantidad demandada decrece de
15 a 10 unidades, el cambio porcentual es de -33,3 %.
Dos medidas alternativas de la elasticidad evitan o minimizan estas deficiencias de la
fórmula básica de la elasticidad: la elasticidad precio punto y la elasticidad arco.
CONCLUSIONES
La microeconomía es el estudio de cómo toman sus decisiones los consumidores
individuales: los hogares, las empresas y las economías domésticas y su relación entre
ellas; en un mundo globalizado como el que actualmente vivimos, estas relaciones han
cambiado drásticamente, pues los actores de la microeconomía se definen como
oferentes pero también como demandantes de bienes y servicios, mano de obra,
tecnología, en fin, de muchas variables que tienen gran diversidad de opciones, la clave
para la optimización de las decisiones que resolverán nuestros problemas y modelos
económicos, no sólo será la conveniencia en precios, sino también las estrategias
basadas en la experiencia y la proyección a futuro de los mercados internos. En la
siguiente sesión se verán a las variables económicas como: los costos y gastos;
inversiones, ahorro y tasas de interés, el consumidor, así como las materias primas y los
insumos.

BIBLIOGRAFÍA
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Secretaría de Economía: http://www.economia-sniim.gob.mx/Nuevo/, en línea

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Agricultura: http://www.fao.org/publications/card/en/c/6614ac9b-3ccc-4ab8-8e51-
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 Aguado, F. J. C. (2014). Curso fundamental de microeconomía. Retrieved
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Aguado, J. C. (2014). Curso fundamental de microeconomía. Obtenido de Ebook Central.
ProQuest: http://ebokcentral.proquest.com, pp. 1-15, 19-48.
https://www.zweigmedia.com/MundoReal/tutorialsf0/framesF2B.html
https://www.forbes.com.mx/mexicanos-utilizan-300-millones-de-pares-de-calzado-al-ano/