1) Care sunt obiectivele marketingului strategic pentru piața actuală?

a) Diversificarea,dezvoltarea și lansarea de produse noi pe piețele externe-țintă;

b) Planificare,organizare, gestiune și control;

c) Reducerea costurilor prin dezvoltarea produselor/producției,accesul la know-how-ul

pieței,mondializarea cumpărăturilor;

d)Pătrunderea,extinderea,diversificarea pe piață cu produse/servicii existente.

2) Ce tipuri de piețe înglobează obiectivele de marketing strategic?

a)Internaționaă,națională,oligopol,monopson;

b) Regională,locală,monetară și financiară;

c) Actuală,potențială;

d)Concurență perfectă,mopolistică și monopol pur.

3) Care sunt caracteristicile esențiale ale imaginii firmei și mărcii sale?

a)Preț,produs,segmentare,volum,lanț complet de produse;

b)Promovare,plasament,cotă parte piață,profituri;

c)Calitate,credibilitate,prezență permanentă pe piețele de referință;

d)Sintagma ,,Made in …”.

4) Ce numim ,,know-how”?

a)Facilitate de acces pe pietele interne și externe;

b) Avantajul deținerii de standard naționale și internaționale;

c)Mondializarea cumpărăturilor efectuate de firmă privind economiile esențiale în lanțul valoric;

d)Ansamblul informației și al experienței privind un nou proces tehnologic și modul de exploatare a unor
utilaje noi.

5) Ce sub-procese intră în componența marketingului strategic?

a)Mondializarea,diversificarea și accesul la know-how;

b)Formularea strategiei și execuția strategiei;

c)Analiza strategică,aspirațiile de succes,orizontul strategic și avantajul competitiv;

d)Procesul de execuție a strategiei(planificarea strategică și execuția planului strategic).

6) Ce intră în componența intrumentelor și metodelor ale marketingului strategic?

a) Matricea Ansoff, Matricea BCG, Modelul celor cinci forțe al lui Porter, Lanțul Valorii firmei , Legea Difuziei
Inovațiilor, Modelul Adopției Produselor, Modelul celor trei orizonturi de creștere , Modelul curbei
consolidării ;

b) Strategia bazată pe capabilități, Modelul Inovației Disruptive, Modeul Strategiei Oceanului Albastru;

c) Blocarea în sistem, Acoperirea Orizontală, Soluția Integrată;

d) Costurile Reduse , Diferențierea , Cel mai bun produs, Soluția completă, Focalizarea.

7) Identificați funcția esențială a marketingului operațional.

a) De a “crea”, respectiv de a “vinde” şi de a utiliza în acest scop mijloacele de vânzare cele mai eficace;

b) Investigarea pietei si satisfacerea în condiţii superioare a nevoilor de consum;

c) Maximizarea eficientei economice si conectarea dinamică a întreprinderii la mediul socio-economic;

d) Fidelizarea cumpărătorilor pe un orizont de timp îndelungat,asigurind stabilitate întreprinderii.

8) Enumerați caracteristicile definitorii ale marketingului operational.

a)Reguli de bază pentru piață,orientat spre constituirea structurilor cu caracter constitutive,obiective pe

termen lung;

b)Segmentarea pieței,analiza nevoilor,identificarea produselor țintă,elaborarea strategiei de mk;

c)Extinderea pe piețe interne/multipiețe,obiective pe termen scurt,programe de marketing parțiale pe

elementele mixului,comportament ofensiv și defensiv;

d)Identificarea avantajelor concurențiale,analiza atractivității din punct de vedere cantitativ,definirea

pieței de referință.

9) Ce intră în componența acitivităților de marketing în configurarea unei strategii de marketing?

a) Profitabilitate, creşterea vânzărilor, extinderea pe noi pieţe, reducerea riscului;

b) Activităţile de susținere și promovare comercială a mărcilor tradiţionale valoroase;

c) Cercetări de piaţă: analiza circuitelor de valorificare, canalele de distribuţie, studii privind calitatea
produselor, teste de produs, formate, ambalaje, mărci locale, activitatea de merchandising, produse de
nişă, studii privind concurenţa, exportul etc.

d)Segmentarea pietei,alegerea pietei-tinta,pozitionarea produsului,strategia de marketing-mix;

10) Precizați misiunile centrale actuale și de viitor ale marketingului strategic.

a) El trebuie să se concentreze asupra clienţilor, pentru aceasta fiind necesară luarea în considerare a
mediului lor extern (internaţional);

b) Firmele trebuie să abordeze clienţii lor în contextul mediului acestora, atât la nivel micro,cât şi macro;

c) Marketingul trebuie să furnizeze valoare, producând astfel avantaje pentru clienţi;

d) Marketingul are succes total numai dacă soluţiile sale integrează protejarea mediului ambiant.