Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
REPUBLICII MOLDOVA
UNIVERSITATEA DE STAT DIN MOLDOVA
FACULTATEA ȘTIINȚE ECONOMICE
DEPARTAMENTUL ECONOMIE, MARKETING ȘI TURISM
Chișinău 2019
Cuprins:
Introducere..........................................................................................3
Lista abrevierilor................................................................................4
Capitolul I. Aspecte generale privind activitatea entității BAR
„MGP Broker” SRL...........................................................................5
1.1. Prezentarea activității entității economice.....................................5
1.2. Mixul de marketing al entității economice....................................7
1.3. Cercetarea comportamentului consumatorilor entității
economice............................................................................................15
Capitolul II. Analiza activității de marketing și logistică a entității
economice BAR „MGP Broker” SRL.............................................22
2.1. Mediul de marketing al entității...................................................22
2.2. Modul de prestare a serviciilor.....................................................25
Concluzii și recomandări..................................................................29
Bibliografie.........................................................................................31
Anexe
2
Introducere
Realizarea Practicii de specialitate I are drept scop principal formarea competențelor
profesionale și acumularea experienței practice privind organizarea și desfășurarea activității
în domeniul marketingului și logisticii.
3
Lista abrevierilor
CC - comportamentul consumatorului
4
Capitolul I. Aspecte generale privind activitatea entității BAR „MGP
Broker” SRL
1.1.Prezentarea activității entității economice
Brokerul de Asigurare-Reasigurare „MGP Broker” SRL a fost înfiinţat la 24 aprilie
2008, ca companie independentă de brokeraj în asigurări, cu scopul de a oferi clienţilor o
gamă largă de produse de asigurare complexe şi accesibile. Adresa juridică a companiei este
str. Mitropolit Dosoftei, 118, mun. Chișinău, Republica Moldova. Administratorul acesteia
este dnul Dogotari Ilie.
Asigurările s-au născut din nevoia de protecție a omului și a proprietăţii sale agonisite
împotriva forțelor distructive ale naturii, accidentelor și bolilor, din nevoia constituirii unor
mijloace de existență în condițiile pierderii sau reducerii capacității de muncă în urma
accidentelor, bolilor sau atingerii unei anumite vîrste.
Prin definiție, asigurarea reprezintă un acord de voință (sub formă de contract) între
asigurat și asigurător, prin care asigurătorul oferă asiguratului contravaloarea daunelor în
cazul producerii riscurilor, în schimbul plății de către asigurat a primei de asigurare.
5
În cadrul companiei MGP Broker SRL organizarea structurală a întreprinderii se
asigură prin modelarea organizării procesuale, în conformitate cu necesitățile și posibilitățile
firmei.
a) administrația;
b) departamentul vânzări;
6
sale, precum și criterii de evaluare a muncii salariatului căruia îi este atribuit. Realizarea
obiectivelor se face prin intermediul sarcinilor.
7
Asigurarea medicală de călătorie
Asigurările medicale peste hotare sunt un strict necesar pentru sejururile din afara
țării. Aţi planificat vacanţa până la ultimele detalii dar totul se poate da peste cap în câteva
secunde, întrucât nu se ştie niciodată cum reacţionează organismul dvs. la condiţiile specifice
de climă, temperatură, particularităţile gastronomice ale statului vizitat. Fie că este vorba de o
excursie cu familia, o călătorie de afaceri sau muncă în străinătate, asigurarea medicală vă
garantează accesul gratuit la servicii de sănătate în caz de accident, îmbolnăvire sau alte
situaţii ce vă pot afecta sănătatea.
Asigurările de accidente pentru angajaţi, elevi şi studenţi
Accidentele au loc oriunde şi în momente neaşteptate, în cele mai multe cazuri,
consecinţele de natură medicală fiind mai severe decât ne-am putea imagina. Rapidasig oferă
produse de asigurări de accidente adaptate celor mai variate domenii de activitate. Fie că
vorbim de societăţi de transport, de membri ai echipelor sportive, de şcoli sau grădiniţe, sau
de grupuri de copii plecaţi în tabere, veţi găsi cu siguranţă asigurarea de accidente care
răspunde nevoilor dvs. concrete de protecţie.
Asigurare medicală benevolă
Asigurarea medicală benevolă acoperă cheltuielile aferente serviciilor medicale (de
ambulatoriu şi policlinice, diagnostice, asistenţa medicală de urgenţă şi staţionar) prestate
persoanelor asigurate, în instituţiile medicale cu care asigurătorul are încheiate contracte de
colaborare, precum şi asistenţa medicală de urgenţă acordată persoanelor asigurate în orice
instituţie medico-sanitară publică din Moldova, în limita sumei de asigurare stabilite în
contract.
Asigurarea de bunuri imobile
Asigurarea de bunuri imobile – o asigurare benevolă de apartamente, case, garaje şi
orice alt tip de bunuri imobile, împotriva deteriorării sau distrugerii.
În afară de locuinţa propriu-zisă, pot fi asigurate şi toate bunurile aflate în ea.
Asigurarea de bunuri mobile este facultativă şi are ca obiect, interesele patrimoniale
ale asiguratului, legate de posesia, folosinţa şi dispoziţia bunurilor mobile asigurate.
Asigurarea poate fi efectuată atât pentru obiectele din încăperile locuibile, cât şi din
cele accesorii (excepţie fac casele mobile şi rulotele ). Adresa domiciliului asiguratului se
introduce în poliţa de asigurare.
8
Asigurarea de răspundere civilă faţă de vecini
Asigurarea de răspundere civilă faţă de vecini oferă protecţie intereselor dvs.
patrimoniale, legate de riscul survenirii răspunderii pentru cauzarea de prejudicii vieţii,
sănătăţii şi proprietăţii vecinilor dvs.
Asigurare de viaţă
Asigurarea de viaţă este un contract încheiat între o companie de asigurări (asigurător)
şi o persoană fizică/juridică (asigurat), ce are ca obiect o sumă asigurată achitată
beneficiarului poliţei la producerea riscului asigurat.
Analiza prețurilor
În cadrul companiei Rapidasig, prețul pentru produsele de asigurare este numit primă de
asigurare.
Pentru asigurările de stat obligatorii prima este aceeași la toate companiile de asigurare,
această regulă fiind valabilă și pentru concurenții Rapidasig. Pentru asigurările facultative,
companiile de asigurare percep prime diferite, în funcție de mai multe criterii alese de client
referitoare individual la fiecare tip de asigurare.
Acest fapt nu permite o analiză exactă a politicii de preț a companiei și a concurenților săi.
Analizând prețul la asigurarea medicală peste hotare pentru o persoană, indicând drep țară
România (fig.2), pe o perioada de 7 zile, la toate companiile de asigurări cu care colaborează
Rapidasig, am obținut următoarea listă de prețuri.
9
Figura 1. Datele pentru comandarea unei asigurari
10
Figura 2. Prețul asigurării medicale
Observăm că cel mai mic preț îl oferă compania de asigurare Transelit și DonariS- 40 lei,
iar cel mai mare preț este oferit de companiile Grawe Carat Asigurări și General Asigurari -
64 lei. Prețul este influențat individual de fiecare companie de asigurare, iar fiindca fiecare
companie are prima sa, respectiv si pretul pe care il propune Rapidasig este diferit.
Analiza promovării
11
Figura 3. Ofertă promoțională
12
Figura 4. Servicii de asigurare
Una din ofertele care înca e valabilă este oferta CASCO (figura 5.)
13
Figura 7. Cadouri de la RAPIDASIG
14
comenzii. De asemenea informația oferita este structurata clar și este accesibilă pentru toți
potențialii clienți.
Analiza plasamentului
Compania are trei subdiviziuni. Oficiul central al Rapidasig se află în centrul orașului
Chișinău pe strada Mitropolit Dosoftei 118, ceea ce constituie un avantaj, deoarece accesul la
companie este simplu, ceea ce permite clienților să găsească rapid locul unde este amplasată.
De asemenea, faptul că în apropiere nu exista alte companii de brokeraj este o prioritate.
Al doilea oficiu al entității este situat în sectorul Botanica pe adresa bd. Cuza-Vodă,
51/1, ceea ce permite clienților care locuiesc în acest sector să își procure produsele de
asigurare în apropiere de locuința sa.
Iar al treilea oficiu se află în sectorul Ciocana, în incinta supermarketului Fidesco.
De asemenea, livrarea gratuită în raza orașului Chișinău constituie o prioritate a
companiei, economisind în așa mod timpul clientului.
Colaborarea cu asistenții companiei, care se află în diferite regiuni ale Republicii
Moldova favorizeaza imaginea Rapidasig, facând-o cunoscută în întreaga țară, nu doar în
rândul companiilor de brokeraj din municipiul Chișinău.
15
Pentru a înţelege comportamentul consumatorului de asigurări, e necesar să cunoaştem
răspunsul la întrebările: Cine se asigură? Cine achiziţionează produse de asigurări ? Pentru
cine este încheiată poliţa de asigurare? Cum se ia decizia de încheiere a unui contract de
asigurare? Care sunt motivele ce determină o persoană să se asigure? Când? Unde? Ce tipuri
de asigurare preferă? etc.
Factorii subiectivi, precum simbolismul folosit în numele mărcilor, actorii dintr-un spot
publicitar, pot influenţa alegerea unui produs al unei companii de asigurări, în defavoarea
altuia, consumatorii adesea încercând să-şi construiască o identitate, prin diferite activităţi de
consum şi având tendinţa de a alege un produs/ serviciu/ companie care are o imagine ce se
potriveşte cu ideile sale despre sine.
Rolul marketingului intervine tocmai aici, în a construi personalitatea unui produs, astfel
încât acesta să fie în armonie cu ce îşi doreşte consumatorul.
Una din cele mai importante aplicări ale studiului comportamentului consumatorului o
reprezintă însă determinarea pieţei ţintă şi segmentelor ţintă de piaţă. Folosind metodele de
segmentare sau de analiză tipologică a pieţei se poate stabili care este structura la un anumit
moment a populaţiei. Cea mai des folosită metodă este segmentarea, în acest caz putându-se
folosi drept elemente de segmentare criterii precum: criterii demografice (vârsta, sexul, etc.);
criterii geografice (regiunea, mediul, mărimea localităţii de domiciliu etc.); criterii
socioeconomice (veniturile, categoriile socio-profesionale, gradul de pregătire, religia etc.);
criterii legate de personalitatea individului (obiceiurile, motivaţiile sau comportamentul
individului); criterii legate de atitudinea faţă de produs (cantităţile consumate într-un anumit
interval de timp, obiceiurile de consum); criterii psihologice.
16
produs de asigurare. Pentru aceasta platforma online a companiei permite maxima
economisire a timpului de achiziționare a unui produs de asigurare, totuși acest lucru este
imposibil fără intervenția operatorului.
Satisfacția clienților față de serviciile prestate este de o importanță primordială, deoarece
aceasta este foarte strâns legată de profitabilitatea companie cât și de loialitatea
consumatorilor săi. Nivelul de satisfacție a clienților are la bază evaluarea serviciilor prestate
de companie, iar pentru aceasta a fost formulat un chestionar de anchetă din 7 întrebări a cărui
scop era să determine principalele nemulțumiri ale consumatorilor care sunt legate de:
- intervalul de timp în care este deservit un client;
- cât de mulțumit este acesta de consultanța operatorilor;
- și care este nivelul de loialitatea a clienților.
La plasarea comenzilor pe site-ul rapidasig.md sunt indicați anumiți parametri ce țin
de modul în care comanda va fi preluată de către operatori, deci, compania se angajează să-i
respecte pentru ca serviciile prestate să fie calitative pentru clienții săi.
Timpul maxim în care operatorul trebuie să contacteze clientul este de 30 de minute,
iar pentru a verifica care este intervalul real, în chestionar a fost formulată întrebarea „În cât
timp ați fost contactat după plasarea comenzii pe site?” drept variante de răspuns au fost
propuse:
1. În interval de 0-5 minute;
2. În interval de 5-15 minute;
3. În interval de 15-30 minut
17
4. Mai mult de 30 minute.
23%
68%
Figura. 8 Intervalul de timp în care clientul este contactat după plasarea comenzii
În urma chestionării, 68% din respondenți au afirmat că au fost contactați în interval
de până la 5 minute după plasarea comenzii, acesta fiind calificat drept un interval de timp util
pentru clienți, 24 % din respondenți au fost apelați în decurs de 5-15 minute, aceasta de
asemenea se încadrează în durata de timp la care compania s-a angajat să-și deservească
clienții în regim online. Mai puțin de 6% au declarat că au fost contactați în decurs de 15-30
minute, deși se încadrează în intervalul promis, compania are drept scop să evite asemenea
„rețineri” pentru a crește nivelul de satisfacție a clienților săi. Aproximativ 2% din
respondenți a fost contactați într-un interval mai mare de 30 de minute, acesta se datorează în
mare parte faptului că aceste comenzi sunt plasate pe site înafara orelor de lucru a companiei.
18
În 0-5 min În 5-15 min
În 15-30 min Mai mult de 30 min
Livrare, fără a veni la sediu
39%
52%
8%
1%
84%
19
Figura.10 Livrarea a fost efectuată în intervalul de timp dorit?
81%
20
niciunul din clienții companiei nu au ales variantele Relativ mulțumit și Nemulțumit, ceea ce
reprezintă o apreciere foarte bună din partea clienților.
Reieșind din unicitatea companiei, care în primul rând își plasează produsele sale pe
site, este esențial ca acesta să fie accesibil, clar și simplu în utilizare, pentru ca oricine să
poate beneficia de serviciile brokerului.
21
Sunt clientul vostru fidel
Ați fost recomandați de o cunoștință
Am posibilitatea să aleg cel mai bun preț și/sau compania de asigurări
Aveți livrare
23% 2% 25%
Aveți cadouri
Întâmplător am accesat site-ul/ am intrat în oficiu
14%
22% 13%
22
mai bun preț, iar la consultanța consilierului vânzări asigurări a MGP Broker, și cele mai bune
condiții contractuale pentru produsul de asigurare.
Doar 2% din persoanele chestionate au declarat că au apelat la serviciile companiei
întâmplător. Totodată, respondenții au avut posibilitatea de a indica o altă variantă de răspuns
la această întrebare dacă aceasta există, printre mențiuni se enumeră: „Aveți comanda on-
line”; „Comoditate și rapiditate”. Prin urmare, scopul companiei de a oferi servicii utile,
operative și accesibile cetățenilor este atins în totalitate.
În urma acestui sondaj și analizei rezultatelor obținute s-a demonstrat faptul că clienții
companiei Rapidasig sunt mulțumiți de calitatea serviciilor oferite și sunt gata să apeleze în
continuare la ele.
23
Capitolul II. Analiza activității de marketing și logistică a entității
economice BAR „MGP Broker” SRL
2.1. Mediul de marketing al entității
Economia
Întreprinderea este influențată de mai mulți factori economici, cum ar fi rata de schimb
valutar, deoarece poate suferi pierderi în urma diminuării cursului de schimb atunci când
încasează primele de asigurare pt contractele încheiate care au mai multe rate. Alt factor este
evoluția prețurilor la produsele de asigurare , deoarece cu cât prețurile la produsele de
asigurare sunt mai mari cu atât există probabilitatea încheierii unui număr nesemnificativ de
contracte de asigurare. De asemenea, nivelul venitului poate influența asupra întreprinderii,
deoarece, dacă e să vorbim despre asigurarea de răspundere civilă auto externă, aceasta poate
fi în scădere în perioada în care potențialii clienți au venituri mici, aceștia neplanificând nici o
călătorie cu propriul transport în străinătate.
Legislația
Compania este influențată de modificările legislative care apar la nivel național și care
vizează antivitatea de antreprenoriat. Dar, pe lângă acestea există o serie de acte normative și
legislative specifice domeniului de asigurare.
Tehnologiile
În cadrul întreprinderii, inovațiile care apar în domeniul tehnologic sunt foarte binevenite,
deoarece aceasta ușurează munca consilierilor din vânzări. Datorită sistemului informațional
RCA Data compania poate foarte rapid să deservească un număr mare de clienți, aceasta
permițându-i obținerea unei imagini bune în fața acestora. De asemenea, apariția și
actualizarea soft-urilor instalate mereu influențează pozitiv asupra prestării serviciilor la cel
mai avansat nivel.
24
datorită companiei, clienții au învățat că încheierea unei polițe de asigurare nu reprezintă o
povară, fiind suficient că ei să-și exprime voința, iar de restul se ocupă Rapidasig.md.
Societatea
Compania investește timp, bani și atenție în tineri studioși, oferindu-le șansa de a deveni
specialiști performanți.
Concurenții
Ca și oricare companie, BAR MGP Broker SRL își are concurenții săi, care sunt
reprezentați de ceilalți brokeri în asigurări. Aceștia pot avea o influență pozitivă asupra
companiei, deoarece stimulează crearea unor noi tehnici de promovare a produselor, astfel
încât să aibă mereu tendința de a deveni lidei pe piață. Principalii concurenți ai companiei
conform datelor din trimestrul II al anului 2019, pot fi considerați :
25
Cel mai mare concurent este BAR „PRODEVIZ” SRL. Principalul avantaj al acestuia in
detrimentul RAPIDASIG.MD este faptul ca acesta colaboreaza cu practic toate agentiile de
turism din Republica Moldova.
Unul din concurenți este BAR „ONLINE BROKER DE ASIGURARE” SRL care prin
manifesterea unei concurențe neloiale și-a permis să plagieze de la RAPIDASIG.MD
structura site-ului oficial.
Intermediarii
Intermediarii, în cazul companiei Rapidasig.md sunt asistenții în asigurări, care prin faptul
că se află în diverse regiuni ale Republicii Moldova, contribuie la majorarea venitului
companiei, precum și a numărului de produse de asigurare comercializate.
Furnizorii
Clienții
Clienții sunt cei pentru care Rapidasig.md lucrează. Consultanții îi pot ajuta să facă
alegerea corectă, prezentându-le avantajele şi dezavantajele fiecărui produs. Managerii
prelucrează comanda în maxim 10 min, acordă asistență specializată la pregătirea dosarului de
daună și la soluționarea eventualelor dispute cu asigurătorii. Lucrul cu clienţii corecţi,
motivaţi şi dispuşi spre un parteneriat reciproc avantajos şi de lungă durată este scopul
principal al companiei.
26
Analiza SWOT
27
2.2. Modul de prestare a serviciilor
Există numeroase încercări de clarificare a conceptului de servire a clienţilor. Pentru o
serie de practicieni, servirea clienţilor înseamnă să creezi în mintea consumatorilor percepţia
că organizaţia ta este una dintre cele cu care se pot face afaceri cu uşurinţă. Servirea clienţilor
este considerată un instrument concurenţial redutabil (puternic, de temut).
Scopul unui sistem logistic integrat este de a servi clienţii la fel de bine sau mult mai
bine decât concurenţii. Servirea clienţilor se referă la asigurarea disponibilităţii produselor
pentru clienţi. Valoarea potenţială a produsului devine efectivă numai în momentul în care
produsul intră în posesia clientului.
În prezent tot mai mulţi clienţi pun accentul pe o serie de elemente de caracterizare a
nivelului de servire de natură calitativă:
- Consecvenţa
- Flexibilitatea
- Capacitatea de redresare
- Seriozitatea
Pentru Zona 1 ( Or. Chişinău, Or. Codru, Or. Durlești, Zona Aeroport ):
28
Dacă comanda a fost făcută până la ora 19:00 (17:00 sâmbătă), atunci asigurarea va fi
livrată în aceeași zi, dacă după orele de lucru, atunci a doua zi. Comenzile primite duminică
vor fi prelucrate în ziua de luni, începând cu ora 8:30. Livrarea în Zona 1 este gratuită!
Zona 2 ( Or. Cricova, Sat. Ciorescu, Or. Stăuceni, Sat. Grătiești, Sat. Ghidighici,
Or. Vatra, Sat. Dumbrava, Or. Ialoveni, Sat. Băcioi, Or. Sîngera, Sat. Bubuieci, Sat.
Colonița, Sat. Tohatin):
Dacă comanda a fost făcută până la ora 16.00 (15.00 sâmbătă), atunci asigurarea va fi
livrată în aceeași zi, dacă după orele indicate, atunci a doua zi sau, dacă este posibilitate
tehnică, în aceeași zi. Comenzile primite duminică vor fi prelucrate în ziua de luni, începând
cu ora 8:30. Livrarea în Zona 2 este gratuită!
• asigurarea unui nivel individualizat de servire pentru un anumit client sau o anumită
piaţă;
29
necorespunzătoare. În cadrul companiei, datorită competenței profesinale ale angajaților se
întâmplă rar situații excepționale, deoarece sunt competenți în oferirea consultanței și
asistenței profesionale.
30
Concluzii și recomandări
Activitatea desfășurată de compania analizată în domeniul asigurărilor răspunde unor
multiple cerințe: dinamism, capacitate de adaptare, flexibilitate, viziuni prospective. De
asemenea, firma evoluează într-un mediu agitat și imprevizibil. În aceste condiții prezența
marketingului se dovedește a fi absolut necesară în fundamentarea strategiei globale a firmei.
- a face încercări;
31
- a provoca prima cumpărare;
- a stimula indiferenții;
- a crea un eveniment.
Ca obiective secundare apar:
- creșterea difuzării
Promovarea vânzărilor, care operează prin adăugarea unei valori temporare produselor
de asigurare pentru a oferi un stimulent suplimentar consumatorului, urmărește pentru
atingerea scopului final : intensificarea cumpărăturilor și a vitezei de vânzare, dar și să atragă
atenția asupra unui serviciu sau produs nou sau modernizat, să sporească loialitatea
consumatorilor prin încurajarea cumpărărilor, largirea distribuției sau îmbunătățirea
oportunităților de prezentare.
Pentru evitarea unor dezechilibre între cerere și ofertă este necesar, pe lângă măsurile
de stimulare a cererii, să se ia în vedere adoptarea și implementarea, în mod simultan, a unor
măsuri care să ducă la dezvoltarea ofertei.
Bibliografie
I. Lucrări ştinţifice
1.1. „Analele Universităţii Spiru Haret. Seria Economie Anul 4”, nr. 4, București, 2004;
II.Webografie
2.1. http://www.cnaa.md/files/theses/2019/54427/natalia_remesovschi_abstract.pdf
2.2. www.rapidasig.md
33