Sunteți pe pagina 1din 3

UNIVERSITATEA ECOLOGICĂ DIN BUCUREȘTI

FACULTATEA DE ȘTIINȚELE COMUNICĂRII

COMUNICARE POLITICĂ

Conf.univ.dr. Elena Banciu

Student: Grad Gabriela


Sloganurile impreuna cu logourile sunt sematura brandului pe care il servesc, cele care il
reprezinta indiferent de situatie. Altfel spus aceastea trebuie sa vorbeasca de la sine, sa fie
suficient de creative pentru a sugera esentialul companiei. Pentru acesata interpretare, m-am axat
pe sloganul celor de la compania auto Volkswagen pentru ca mi s-a parut sufficient de conchis
pentru a ti-l aminti atunci cand doresti sa achizitionezi o masina. Este un slogan care nu necesita
o serie lunga de cuvinte care sa sugereze cumpararea produsului. “Das Auto” pune accentual pe
claritate si simplitate ceea ce denota seriozitate si siguranta. Faptul ca si-au pastrat autenticitatea
prin mentinerea sloganului in limba germane, inca de la inceput, i-au creat notorietate printre
companiile de acest gen. Desi nu a avut intotdeauna sloganuri de success datorita faptului ca nu
era usor de inteles, fiind prezentate intr-o limba mai putin cunoscuta publicului larg, cei din
echipa Volkswagenului nu au renuntat la ideea de a-si mentine astfel semnatura. Celui nou,
accentul german ii da o nota de gravitate. Cu totii stim faima pe care si-au construt-o in timp
masinile realizate in acesata tara, iar cei de la acesata companiei au refuzat sa renunte la simbolul
care ii plaseaza in topul durabilitatii si al performantei.. Pentru un comparator middle class, este
suficient sa ii confere stabilitate si nu sa ii sugereze opulenta.

Pozitionarea acestuia sub stema, scris cu litere clare urmate de punct il ofera o nota de hotarare,
este ceea ce nu are nevoie de alte mesaje, un singur cuvant sugerand mai mult decat ar fi facut-o
o intreaga propozitie.

Intr-adevar, nu este cel mai creativ slogan si nici nu foloseste o campanie de atragere masiva a
cumparatorilor prin cuvintele folosite.

Este reprezentativ categoriei auto. Se pare ca acesta formula, pusa alaturi de emblema incepand
din anul 2007 a fost mai eficienta fata de cea anterior folosita “Aus Liebe zum Automobil” si
asta pentru ca cea actuala defineste clar obiectul companiei, masina. In plus, desi este in limba
germana, este usor accesibil tuturor tarilor, intrucat “Auto” este un cuvant pe care il regasim cu
usurinta in vocabularul tuturor. Fiind o organizatie care cuprinde mai multe companii asocilate,
acestia au creat pentru fiecare model lansat pe piata cate un slogan particular, pastrand insa
autenticitatea prin prezentarea celui general in fiecare reclama realizata.

2. CAFEAUA MAXWELL: "Good to the last drop"/ Bună până la ultima picătură (1926 -


până în prezent)
Publicitarii au valorificat la maximum replica unui lider de la Casa Albă. Legenda spune că
preşedintele american, Theodore Roosevelt, tocmai îşi terminase de băut ceaşca de cafea
Maxwell la "Hermitage", o cafenea selectă, când, entuziasmat, a declarat că licoarea este "bună
până la ultima picatură". Întâmplarea avea loc acum mai bine de un secol, 1907, dar "Maxwell
House", compania care producea cafeaua respectivă, a păstrat sloganul până astăzi. De-a lungul
timpului, odată cu apariţia pe piaţă a mai multor competitori, au existat încercări de a modifica
anumite părţi din slogan. Varianta "bună" a fost adeseori schimbată cu formule îmbunătăţite, de
tipul "mai bună" sau chiar "grozavă", dar niciuna n-a mers.

3. Pepsi: "Twice as much for a nickel"/ Dublu la acelaşi preţ (1939 -1950)..."Every Pepsi
refreshes the world"/ Fiecare Pepfundsi răcoreşte lumea (2010- prezent)

Provocarea amentală a Pepsi a fost mereu aceea de a se distinge de competitorul său principal,
Coca-Cola, cu gust atât de similar, încât dacă ne legăm la ochi înainte, nu ştim care dintre cele
două băuturi avem în pahar. Pentru a compensa şi a reuşi să câştige noi clienţi, compania
americană şi-a stabilit drept public-ţintă tinerii şi a mizat pe reclame în care au jucat vedete iubite
de o lume întreagă. Michael Jackson, Justin Timberlake, fosta trupă Spice Girls au fost numai
câteva dintre celebrităţile care au transmis mesajele "Pepsi". Printre alte sloganuri care au învins
istoria, semnate Pesi-Cola, mai pot fi enumerate: "Come alive, you're in the Pepsi generation"/
Trezeşte-te, eşti în generaţia Pepsi (1987-1990), "Generation Next"/ Generaţia viitorului (1997-
1998), "Something for everyone"/ Câte ceva pentru toată lumea (2008 - prezent).