PROGRAMA DE FORMACIÓN ONLINE

LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

MERCADEO II

Tarea 3 - segundo parcial

Lic. ​Marlon Gutiérrez

¿Cabe en su proyecto (Revista) una aplicación móvil? Si es así, plantee como
seria y como funcionaria.

La revista en papel está en crisis. Cada vez son menos las personas que se acercan a
un quiosco a adquirir una revista, así que cada vez son menos los anunciantes que
invierten en este soporte publicitario. Por el contrario, los usuarios de dispositivos
móviles crecen día a día y muchos los utilizan para mantenerse informado. De hecho,
las tablets son el soporte favorito, pues el tamaño de sus pantallas y la resolución que
ofrecen las convierten en el dispositivo ideal para el acceso a contenidos de calidad de
una manera cómoda.

Un reciente estudio de una consultora señala que el 96% de los dueños de una Tablet
en Reino Unido ha leído alguna revista digital en el último año. De hecho, un 55% lo ha
hecho en los últimos tres meses. Y no sólo eso, sino que el 68% ha leído cabeceras
que nunca antes habían leído en papel.

Mi app la haría edición móvil interactiva, con contenido añadido, es algo más cara de
crear y requiere una mayor inversión de tiempo. En cambio, permite más opciones de
monetización, una mayor fidelización de lectores y puede ayudar a incrementar las
ventas de la edición impresa.

AUDIENCIA
Es uno de los factores más importantes, pues de ésta depende la buena marcha de
una publicación. ¿La audiencia tiene tablet? ¿Cómo acceden a conexiones Wi-Fi y en
qué lugares? ¿Qué sistema operativo es su favorito? Para poder responder a estas
preguntas con mayor facilidad es importante revisar las estadísticas de visitas desde
móviles que la página web de la publicación haya registrado. Gracias a estos datos, se
puede conocer cuántos usuarios han entrado a través de terminales móviles y con qué
dispositivos y plataformas.

Plataforma muy importante

Este punto tiene que ver con el factor de la audiencia, ya que todo dependerá del
sistema operativo móvil favorito de la misma. Generalmente, es preferible que se
requiera a una aplicación multiplataforma, sobre todo por la férrea competencia que
mantienen entre sí Android e iOS.
Lanzamiento y promoción
Conviene hacer coincidir la fecha de publicación o renovación de los contenidos con la
fecha en que salga a la venta cada edición impresa. Sin embargo, las ediciones
interactivas, con contenidos extra y otras características, sí que requieren una
actualización más constante.

MONETIZACIÓN
Este es un factor que Econsultancy no ha tenido en cuenta, pero que es vital en el
mundo de las apps móviles. Las aplicaciones interactivas pueden ajustarse bien a las
políticas de pago e incluso a las de contenidos freemium, sobre todo por la oferta de
contenidos extra que no aparecen en la edición impresa.