CUIDAD: Pitalito,

PERFIL: Femenino y Masculino de 60 a 70 años edad

1. Seleccionar Una Tendencia De Las Presentadas En El Video:

El Camino Para Alcanzar La Eterna Juventud (Por Siempre)

2. Identificar Una Problemática Que Tiene Ese Consumidor (Teniendo En Cuenta Su

Perfil) Y Que Esté Relacionada Con La Tendencia Seleccionada.

PROBLEMÁTICA:

A lo largo de mi vida laboral he aprendido varias lecciones. Una, que pese a los años, hay
que mantener incesantes las potencias del cuerpo y del alma. La segunda, que no hay
enemigo peor que los prejuicios sobre la edad. Lo escribe y describe magistralmente el
profesor Luis Rojas Marcos: “Descartar del mundo laboral a la gente simplemente por su
edad es ignorar la realidad biológica, psicológica y social”.

Ser anciano o ser mayor, es una etapa más en la vida y debe asumirse con la misma
tranquilidad con la que se asume la infancia, la adolescencia, la juventud, la madurez, cada
una con sus respectivas dificultades.

3. Proponer Un Nuevo Producto O Servicio Dentro De Esa Tendencia Y Que Resuelva

La Problemática Planteada En El Punto Anterior. Utilicen Toda Su Creatividad.

Servicio a Proponer: Teniendo en cuenta que las personas mayores tienen derecho a no ser
discriminadas por su edad, ni a ser consideradas “inútiles” o “improductivas” en la sociedad
ni, mucho menos, en su entorno familiar, propondríamos:

Un préstamo económico de hasta máximo cinco salarios mínimos legales por familia y
capacitación en manualidades “Manitas Laboriosas”, invertirían los recursos del préstamo
en compra de materiales para la elaboración de manualidades, como en épocas decembrinas
la mayoría de familias decoran sus casas, estas personas que se benefician con la
capacitación y el préstamo, harían arreglos navideños los cuales se pondrían a la venta y
tendrían un ingreso más.

4. Identificar el perfil de consumidor del producto propuesto dentro de esa tendencia

(debe tener relación con el punto anterior). Aplicar la matriz de segmentación que se
encuentra en el campus. Para definir la parte geográfica los estudiantes deben
seleccionar una ciudad o municipio en Colombia.

Anexo la matriz de segmentación.

5. ¿Cuál estrategia de segmentación aplicaría y por qué?

La estrategia de segmentación a aplicar será Marketing De Nicho, porque son grupos de

personas que comparten características similares, a los cuales se le puede ofrecer un
producto o servicio de manera específica, ya que estos clientes tienen necesidades que
nuestro negocio puede resolver.

Al utilizar esta estrategia de segmentación podemos obtener ganancias debido a que los
grandes proveedores de un sector no están atendiendo las necesidades básicas de un
segmento de la población. Cuando los competidores están ocupados vendiendo productos
genéricos, es la mejor oportunidad para ofrecer productos o servicios que resuelven las
necesidades de un segmento. Un nicho de mercado puede parecer pequeño pero cuando se
identifican grupos de personas con preferencias similares en la misma ciudad se puede estar
frente a un gran mercado.

6. ¿Cuál estrategia de posicionamiento creen que es la más adecuada para el producto

y por qué?

Estrategia de posicionamiento: me inclino por la estrategia según la calidad o precio: la

idea es dar una capacitación, antes del préstamo a los clientes y fomentar en ellos la
utilización de materiales de alta calidad, que su producto tenga un valor agregado y que la
confección de esos productos navideños sean su carta de presentación para otros muchos
trabajos que puedan hacer en el transcurso del tiempo. Que el precio sea acorde  a todo
público. Que exista además innovación.

7. ¿Cómo espera que el mercado objetivo (consumidor identificado en el punto 2)

reconozca al producto? (Posicionamiento esperado)

En el marketing unos de los papeles importantes es la atención del cliente, conocer las
necesidades de cada uno y atribuir un buen servicio al consumidor influenciamos de
muchas formas que se debe tener precaución al comunicarnos con cada cliente. El
influyente es aquel que tiene el conocimiento y la ayuda en la determinación de las
características, modelos, colores, etc.

El usuario el comprador y decisor son muy importantes para la empresa porque es por ellos
que las empresas trabajan para suplir todas sus necesidades y deseos, y es donde la empresa
puede desarrollar de forma exitosa todas las funciones del marketing.

8. ¿Cuál cree que deba ser la ventaja competitiva para el producto? Justificar.

Ventaja competitiva para el producto: Podemos hacer que el Estado respalde nuestro
proyecto, ya que estamos generando ingresos, a través de capacitaciones y préstamos.
Los intereses son bajos, considerando las ventajas que esto tendría para los clientes, porque
no solo se les presta, sino que también se les capacita.
Está relacionado con la situación actual del país, lo que nos permitiría abrir un mercado
amplio.
También se les colaboraría en la comercialización de sus productos, lo que nos permitiría
estar por encima de la competencia.
9. Estrategia de Producto.
a. Describir el producto, sus características físicas
b. Determinar el tipo de Producto según durabilidad
c. Determinar el tipo de Producto según tipo de usuario
d. Proponga una marca, nombre, logo, slogan de acuerdo con el mercado
objetivo y justificar la propuesta. (Debe ser nueva). Deben presentar una
ilustración
e. ¿Cuál estrategia de marca van a utilizar y por qué?
f. Proponer un empaque y describir sus características. Presentar una
ilustración
g. Proponer una etiqueta y determine las características. Presente una
ilustración
a. Describir El Producto, Sus Características Físicas:

Un préstamo económico:

Valor máximo a prestar cinco salarios mínimos legales por familia, es decir $4.140.580
Taza de interés: 0.15%
Aprobación: El mismo día
Desembolso: En menos de 24 horas
No se exige fiador
Plazo Máximo: 36 meses
Requisitos: Tener entre 50 a 70 años

Capacitación en Manualidades:
Objetivo general:

Adquirir conocimientos en diferentes técnicas manuales para aprender a realizar novedosos

arreglos navideños, empleando diversos materiales en su elaboración.
Duración ocho (8) horas semanales durante dos (2) meses
Sitio de encuentra: Salón Comunal
Inscripciones: Sala de conferencias de la empresa
Metodología: Teórico – práctica.
Población dirigida: Adultos Mayores entre 50 a 70 años
Detalles del servicio:

 El valor de los materiales corre por cuenta de cada persona

 La capacitación será totalmente gratis para las personas que hayan adquirido algún
tipo de crédito con la empresa
Temáticas Chachos

Manitas
 Laboriosas Capacitaciones
cortas sobre el manejo
del capital prestado
 Charlas educativas como
promocionar el
producto
 Cursos de manualidades
navideñas
“Manitas
Laboriosas”

Material Para Elaborar Los

Arreglos Navideños:

Las coronas de muérdago (nombre común de varias plantas), estrellas doradas y plateadas,
velas rojas y verdes, piñas secas, bolas de colores y divertidos calcetines con la cara de
Papá Noel, lazos de colores, campanas de plata, cintas navideñas, renos, papas Noel,
pesebres, coronas, centro de mesa.

b. Determinar El Tipo De Producto Según Durabilidad:

Todos los materiales están hecho de plástico resistente con propiedades irrompibles,
adornos inastillables combinan la belleza y el brillo de cristal real con la practicidad
irrompible de plástico, fácil de limpiar, acabados especiales: brillante, mate, diseños únicos

c. Determinar El Tipo De Producto Según Tipo De Usuario:

Las personas mayores necesitan oportunidades para desarrollar el potencial que tienen, es
bueno estimular a las personas mayores para que hagan actividad y así mantengan una
buena salud y bienestar. Una forma para ayudar anímicamente a las personas mayores de
60 años es ser conscientes de las actitudes negativas y de discriminación que existen. Estas
actitudes provocan la marginación social y afectan negativamente a su salud y bienestar.
El mejor beneficio para los adultos mayores es aportarles actividad para que se sientan
útiles y se relacionen con otras personas de su edad, es importante para ellos que participen
en la sociedad, que aporten su experiencia, en eso consiste el envejecimiento activo.

d. Proponga una marca, nombre, logo, slogan de acuerdo con el mercado objetivo y
justificar la propuesta. (Debe ser nueva). Deben presentar una ilustración

MARCA: Chachos
NOMBRE: Manitas Laboriosas
SLOGAN: Envejeciendo De Forma Activa
LOGO:
La marca CHACHOS, por trato cariñoso a las personas mayores se les dice chachos de
muchachos, MANITAS LABORIOSAS, cuando las personas llegan a la edad mayores o
logran jubilarse tienen demasiado tiempo libre y las manualidades para las personas
mayores son una solución para ocupar ese tiempo de ocio y además, una actividad que
mezcla creatividad, paciencia, orden y movilidad, cualidades que debemos ejercitar
para envejecer de forma activa. ENVEJECIENDO DE FORMA ACTIVA, se puede llegar
A la tercera edad con una mejor calidad de vida, por lo que existe un interés en realizar
alguna actividad y entretenerse. Dedicar tiempo a sentirse ocupado desempeñando ciertas
tareas que nos estimulan mejora la confianza en uno mismo y fortalece nuestra autoestima.

e. ¿Cuál estrategia de marca van a utilizar y por qué?

ESTRATEGIA DE MARCA PERSONAL: Todos tenemos algo que contar, cuando se
trabaja en la marca personal nos exponemos a contar nuestra historia, a dejar una huella en
los demás y convertirnos en una opción preferente dentro del nicho comercial, una marca
personal no se crea sino que se potencia y mejora cada día.
f. Proponer un empaque y describir sus características. Presentar una ilustración
Bolsa en Papel, debe ser un papel fino, suave, resistente al aire, al agua y la grasa, la bolsa
debe llevar una combinación de colores.

g. Proponer una etiqueta y determine las características. Presente una ilustración

Etiqueta de Marca: Es sencillamente la etiqueta sola aplicada al producto o al empaque
Por ejemplo, la etiqueta de una prenda de vestir.

Chachos
Manitas Laboriosas
100%Producto Colombiano