INFLUENCIA DEL DISEÑO GRÁFICO EN UN PROCESO DE

EMPRENDIMIENTO DE COCTELERÍA EN LA CIUDAD DE

MEDELLÍN

VALENTINA MARÍN ECHEVERRÍA

INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA PASCUAL BRAVO

TECNOLOGÍA EN GESTIÓN DEL DISEÑO GRÁFICO
MEDELLÍN
TEMA: Influencia del Diseño Gráfico en un proceso de emprendimiento de coctelería en la
ciudad de Medellín.

¿Qué características debe tener una marca cuyo principal valor es el uso de la imagen gráfica?

Objetivo General: Identificar la importancia de la imagen gráfica en la creación de una marca.

Objetivos específicos:
• Identificar el paso a paso para fortalecer un proyecto de emprendimiento a partir de la imagen
gráfica de la marca
• Describir los aspectos fundamentales y la influencia consistente de la imagen gráfica en una
marca.
• Diseñar un manual de identidad corporativa que exprese todos los aspectos necesarios en una
marca.

Descripción

La idea de crear un emprendimiento de coctelería en la ciudad de Medellín a partir de la imagen

gráfica nació con la necesidad de los consumidores en encontrar una nueva propuesta en
productos, espacios, sabores y experiencia sensoriales significativas, con el atractivo visual que
es una estrategia fundamental para la fidelización del cliente. El trabajo de investigación
propuesto enseñará el proceso que es menester para emprender un nuevo negocio que
comercializa cocteles. El fin de esta investigación se basa en una propuesta de diseño que
incluye un manual de identidad corporativa que definirá en gran parte la imagen gráfica para una
marca. Dentro de la metodología para definir las necesidades del consumidor, se deberá originar
un análisis a partir de la observación directa y la encuesta como parte de la investigación
descriptiva, para medir las tendencias del mercado en el sector en que se pretende iniciar el
proyecto. Así mismo, encontrar la manera de identificar las preferencias del consumo, la
aceptación del producto, ganancias y pérdidas y con esta información obtenida empezar en la
construcción de la imagen gráfica de la marca. Esto con el fin de tener la precisión del público al
que se dirigirá la marca ya que el desarrollo y aplicación del plan estratégico a partir de la
imagen gráfica ayuda a un mejor crecimiento y avance empresarial.
Justificación

La investigación se centrará en identificar y exponer la importancia de la imagen gráfica y

cuáles son las características que debe tener una marca cuyo principal valor es la aplicación de
esta. Así pues, se obtendrá información del proceso que se debe llevar a cabo para la creación de
una marca y la totalidad de la imagen gráfica con cada uno de los elementos que la componen.
Todo esto servirá para reconocer el proceso evolutivo que tiene un proyecto de emprendimiendo
que se basa en la representación y la originalidad gráfica. Se realizará un proceso investigativo
con metodologías funcionales respecto al proyecto para así ultimar con un Manual de Imagen
Corporativa completo en donde se describa la estructura y el paso a paso de la sucesión del
proyecto hasta su finalización. Esto beneficiará a personas emprendedoras, empresas o marcas
que entre sus planes está crear un negocio donde prima la importancia y el peso de la imagen
gráfica.