Talle Unidad 1 _ Microeconomía

1. Qué es microeconomía
R/ La microeconomía es una parte de la economía que estudia el
comportamiento económico de agentes individuales, como son los
consumidores, las empresas, los trabajadores y los inversores; así como su
interrelación en los mercados. Considera las decisiones que toma cada uno
para cumplir ciertos objetivos propios. Los elementos básicos en los que se
centra el análisis microeconómico son los bienes, los precios, los mercados
y los agentes económicos. En contraposición, la macroeconomía es la parte
de la teoría económica que se encarga del estudio general de la economía,
mediante el análisis de las variables agregadas como el monto total de
bienes y servicios producidos, el nivel de empleo, la balanza de pagos, el
tipo de cambio y el comportamiento general de los precios.

2. Cuál es la diferencia entre Microeconomía y Macroeconomía

R/
 La macroeconomía busca una perspectiva general y la
microeconomía una perspectiva individual.
 La macroeconomía, estudia actores económicos globales, cómo un
país, y la microeconomía a un consumidor.
 Las variables utilizadas son muy distintas, por ejemplo en
macroeconomía el PBI observa la producción total de un país y en
microeconomía la cantidad producida por una sola empresa.
 Hay situaciones que afectan a la macroeconomía y no a la
microeconomía, y viceversa. Por ejemplo, un nuevo modelo de auto
muy barato afectará a las variables microeconómicas pero no a las
macroeconómicas.
 Aunque sean muy diferentes, no son totalmente independientes y
necesitamos de ambas para comprender la economía.

3. Preguntas que busca resolver la microeconomía:

¿Por qué la gente prefiere ver películas a través de Netflix que ir al cine?
R/ Esto se debe a varios factores, pero hay uno que destaca y por el cual ir
al cine es una tendencia que cada vez está menos de moda: el precio de
las entradas. No es sólo que la entrada cueste mucho dinero, sino que,
además, si quieres algo de comer o beber el precio se multiplica (ya que no
lo puedes comprar en la tienda y entrar con él a la sala), en Netflix solo se
realiza un pago mensual y se puede ver cualquier cantidad de películas,
series, novelas etc., por el mismo costo, creo que las razones que rigen en
 este ámbito, principalmente, son dos: la comodidad y la calidad. No es
comparable la comodidad que tiene uno en su casa con la del cine. Del
mismo modo, la calidad de la pantalla y del sonido del cine no tiene nada
que ver, por el precio, con la que podemos obtener en casa.

¿Cómo se vería afectado Amazon por un impuesto en el comercio

electrónico?
R/Amazon gana el 50% de sus ingresos por los servicios de intermediación,
y el resto por la venta directa, que no se verá afectada por la un impuesto.

El impuesto se aplicaría sobre la comisión que cobran las plataformas de

comercio digital, por lo que empresas como Amazon deberán decidir si la
absorben o la cobran a sus vendedores, que a su vez repercutirían la
subida al cliente final.

¿Qué estudia la microeconomía?

R/ La microeconomía es la disciplina que estudia el comportamiento
económico de empresas, hogares e individuos y su interacción con los
mercados. Analiza cómo toman decisiones para asignar sus recursos
limitados a las distintas posibilidades.
Uno de los objetivos de la microeconomía es examinar el efecto de los
cambios de precios en los consumidores (demanda) y el efecto de los
precios en los productores (oferta). Por lo que uno de sus principios básicos
de análisis es la ley de la oferta y la demanda. La microeconomía elabora
modelos matemáticos para desarrollar supuestos comportamientos de los
individuos, por lo que estos modelos solo se cumplen cuando a la vez se
cumplen esos supuestos.
La microeconomía es una de las ramas en que se divide la teoría
económica. La otra es la macroeconomía, que analiza el funcionamiento de
la economía en su conjunto, como por ejemplo, la inflación, el crecimiento
económico y el desempleo

4. ¿Qué buscan los consumidores?

R/ Los consumidores son normalmente exigentes a la hora de comprar un
producto, tienen en claro qué necesidad quieren satisfacer y por medio de
qué producto lo harán. 

Los consumidores son influenciables a los cambios que suceden en nuestro

mundo, saber con exactitud que buscan cada uno de los consumidores, es
 un hecho casi imposible, lo que sí podemos tener presente son las
exigencias mínimas que se deben cumplir para que el consumidor se sienta
atraído hacia determinados productos. 

1. Amor: Encontrar a alguien especial y ser correspondido.

¿Qué quieren de ti? Que los hagas sentir especial y queridos a través de
pequeños detalles que le trasmiten romanticismo, cariño, afecto y pasión. Algunas
marcas que los hacen es Pandora, Magnum y perfumes como 'la vie est belle'
de Lancome.

2. Atracción: El interés de ser admirado, lograr conquistar y sobre todo tener

seguridad en uno mismo.

Buscan que los ayudes a través de tus productos para elevar su atractivo ya sea
de manera femenina o masculina (la que el consumidor está buscando reforzar).
Ejemplos: marcas como Calvin Klein, Axe, Victoria´s Secret o Kylie Cosmetics.

3. Belleza: Prolongar su juventud y potenciar su atractivo.

Esperan productos que cuiden su cuerpo con el paso del tiempo, pero sobre todo
que los empoderes a aceptarse tal y como son, sin seguir un estereotipo fijo de
belleza. Este tipo de experiencia lo ofrecen marcas como Dove, Fenty Beauty y
Aerie.

4. Dinero: Generar más riqueza.

El conocimiento, las habilidades y los certificados que necesitan para obtener un

mejor trabajo, subir de puesto o crear su propio negocio. Ejemplos: Entrepreneur,
Universidades, Maestrías/ Doctorados y Cursos Online. 

5. Estatus: Una posición destacada o tener privilegios ante la sociedad.

¿Qué esperan? Que tu producto los asocie con tres palabras clave: exclusividad,
clase y éxito, demostrándole que forma parte de un grupo al que no cualquiera
tiene acceso. Mercedes Benz, Mont Blanc, Louis Vuitton, Apple y Starbucks son
firmas mundiales que han aplicado este principio por mucho tiempo.

6. Momentos: Su ideal es vivir experiencias placenteras.

Los consumidores esperan experimentar emociones fuera de lo cotidiano y que

eleven su día a día. Aquí lo importante es demostrar que la vida puede ser muy
placentera y que a eso vinimos, a disfrutar, ser felices, explorar y a tener
adrenalina. Un claro ejemplo de este principio es Coca-Cola, Disney, Starbucks y
Corona.
7. Estilo de Vida: Alcanzar el tipo de vida con la que sueña.

Se trata de darles la seguridad de que tú eres el canal que puede hacer sus
sueños realidad y ver como es el día a día de las personas con ese estilo de vida.
Ejemplos: Lotería Nacional, Las Vegas, Four Seasons, Reality Shows y Apple.

8. Personalidad: Sentirse diferente a los demás por su autenticidad y huir de los

estereotipos.

Demostrarle que es único y que sus imperfecciones/ creencias/ comportamientos

son lo que lo distinguen del resto de los demás como lo hace Axe, Diesel, Indio y
Desigual.

9. Salud: Bienestar físico y mental para ellos mismos y sus seres queridos.

Puntos de autoridad que le aseguren que los beneficios que recibe con tu producto
mejoran su calidad de vida y que así vivirá más tiempo y más sano. Ejemplos:
GNC, Sanissimo y Splenda.

10. Seguridad: Sentirse protegido no solo físicamente, también emocionalmente.

Ofréceles empatía, tranquilidad, protección y confianza. En este tipo de productos

lo más importante es ofrecer garantías, constancia y prevención. Volvo,
Psicólogos, Hospitales y Mapfre son algunos ejemplos de cómo hacerlo.

11. Tiempo: Ahorrar o ganar tiempo.

¿Qué esperan? Hacer la tediosa tarea que él quiere evitar y sobre todo no
venderle la simplicidad de tu servicio sino enfocarte en lo fácil que le harás la vida.
Ejemplos: Consultores, Google, Podcasts, Entrenadores Personales y Rappi.

12. Tendencia: Tener lo más reciente.  

Si hay algo que les gusta es estar actualizados, tener lo más nuevo, lo mejor y
sobre todo, “lo que está bien visto”. Es una forma de vender que utilizan marcas
como H&M o ZARA.

A veces nos enfocamos tanto en nuestra marca, que nos olvidamos de la persona
a la que estamos vendiendo. Entonces, si la marca se crea en la mente, lo más
común es que primero entendamos la mente de nuestro consumidor.

5. ¿Por qué la sociedad debe escoger entre eficiencia y equidad?

 R/ Eficacia “el poder de producir los resultados esperados, la capacidad
para realizar o cumplir adecuadamente una función, la equidad es la
imparcialidad tanto en el trato como en la distribución de bienes y
oportunidades se denomina equidad de género o igualdad de género a las
medidas y políticas que tienden a garantizar los mismos derechos para
hombres y mujeres. 
En la economía, la eficiencia significa obtener lo mas que se puede de los
limitados recursos a tu disposición, si dos empresas producen el mismo
producto, tiene la misma cantada de tierra, trabajo y capital, los 3 efectos
primarios de producción; pero una empresa produce 30% mas que el otro,
la empresa con mayor eficiencia, y obtiene mas de sus recursos, equidad
implica la distribución de la riqueza de una sociedad equitativa entre todos
sus miembros|

6. Defina mercado y su diferencia con una industria.

R/ Un mercado es un conjunto de transacciones de procesos o intercambio

de bienes o servicios entre individuos. El mercado no hace referencia
directa al lucro o a las empresas, sino simplemente al acuerdo mutuo en el
marco de las transacciones.La diferencia básica entre la industria y el
mercado es que si bien la industria es solo un sector, el mercado denota un
sistema completo, que facilita el intercambio de bienes y servicios entre
compradores y vendedores.

7. Realizar en base a la bibliografía sugerida, un resumen de mínimo dos

hojas, que incluya por lo menos tres diferentes definiciones de economía, la
relación de ésta con las diferentes carreras, y los aspectos que estudia la
microeconomía y la macroeconomía. Se entregará impreso la próxima
sesión.

La Economía es el estudio de la humanidad en su quehacer cotidiano.

También se ha definido como la ciencia de la decisión, como consecuencia del

problema económico básico de la escasez, que obliga a elegir el destino de los
recursos limitados:

La Economía estudia la forma en que los individuos y las sociedades realizan sus
elecciones económicas.

Pero hay más definiciones de la ciencia económica. El premio Nobel P.

Samuelson (1915-2009), por ejemplo, la definió así:
La Economía es el estudio de la manera en que las sociedades utilizan los
recursos escasos para producir mercancías valiosas y distribuirlas entre los
diferentes individuos.

Esta definición de Samuelson es más explícita que las anteriores. Hace referencia,
en primer lugar, al carácter social de la actividad económica; en segundo lugar, a
la escasez de recursos; por último, a la producción y la distribución entre los
miembros de la sociedad de bienes que tienen un valor para ellos. De forma
implícita, en la definición se incluye la necesidad de tomar decisiones sobre qué
hacer con los recursos escasos, qué producir con ellos y cómo distribuirlos.

Una de las definiciones más utilizadas en el mundo académico es la propuesta por

L. Robbins (1898-1984) en su artículo Ensayo sobre la naturaleza y significado de
la ciencia económica (1932):

La ciencia económica es el estudio de la conducta humana como una relación

entre fines y medios que son escasos y susceptibles de usos alternativos.

Definición que sintetiza el problema económico básico: puesto que los recursos
son escasos en relación a los fines o necesidades humanas, y las opciones de uso
de los recursos son diversas, se debe estudiar el comportamiento de la
humanidad, individual y colectivamente, en cuanto a la forma en que deciden
cómo utilizar los recursos.

De las definiciones anteriores se pueden obtener algunas características de la

Economía como ciencia:
Es una ciencia social, puesto que estudia el comportamiento humano y cómo
afecta a la sociedad en su conjunto.
Estudia la utilización de los recursos disponibles, que siempre son escasos en
relación a las necesidades y deseos humanos, crecientes e ilimitados.
El estudio del comportamiento humano en condiciones de escasez, implica el
estudio cómo se toman las decisiones económicas.