Nombre de los integrantes:

Parrasales Ponce de León Ricardo

Castro Aguilar Alan Dieter

Silva Valera Jorge Armando

Karen Abigail Martínez Fernández

Eduardo Guerrero Granados

Nombre del trabajo: 1RA Y 2DA ENTREGA PLAN DE MEDIOS BOING

Fecha de entrega: 18/03/2020

Naucalpan de Juárez

Campus: Lomas Verdes

Carrera: Mercadotecnia

Semestre: 8° Semestre

Nombre del maestro: ABRIL JIMÉNEZ

ANTECEDENTES DE LA EMPRESA:

Pascual fue fundada a inicios de 1940 y vendían solamente refrescos y agua embotellada,
30 años después lanzó al mercado mexicano, japonés y estadunidense el famoso Boing,
al poco tiempo la bebida se volvió muy famosa ya que Pascual solo vendía bebidas
gasificadas, más tarde Pascual logró obtener la exclusividad con la compañía Tetra Pack,
para poder asociar dicha marca a Boing.

Los primeros productos que lanzó al mercado fueron paletas, después agua embotellada
en garrafón y por último los refrescos Pascual.

PRODUCTO SELECCIONADO:

Boing tetra brik. Sabores: Mango, Guayaba, Fresa, Manzana, Uva, Tamarindo, Naranja,
Piña, Guanábana y Durazno.

Presentación: Tetra Brik 250 ml. En charola de cartón con 27 piezas.

Tetra Brik 500 ml. En charola de cartón con 24 piezas.
Características: Bebida refrescante con jugo o pulpa de fruta natural
100 mexicana. Envasado aséptico.

Envase de cartón con interior de papel aluminio y polietileno que

conserva y protege la bebida. Control físico, químico y bacteriológico
que garantiza la alta calidad e higiene del producto. Conserva las
propiedades nutritivas y vitamínicas propias de la fruta.

No necesita refrigeración para su conservación antes de ser

destapado. Larga vida sin perder sus propiedades. Ligero, sin
depósito y sin riesgo al manipularse.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO:

Actualmente Boing es una marca que se encuentra en la etapa de madurez, ya que es

una marca reconocida y posicionada a nivel nacional, siendo vendida en todo el territorio
de México, manteniendo el volumen de sus ventas gracias a sus continuas campañas de
marketing y publicidad, las cuales se caracterizan por ser innovadoras, recientemente
intentaron reposicionar el boing en presentación de triangulo.

POSICIONAMIENTO:

El objetivo es mantenerse en la mente de los consumidores y ganar la aceptación y

preferencia de las nuevas generaciones.

Con más de cincuenta años de tradición, Boing! es una de las marcas mexicanas de jugos
con mayor awareness en el mercado mexicano.

Ofrece a sus compradores un sabor único que lo diferencia de sus competidores

La calidad demostrada a través del tiempo, así como la capacidad de innovación, hacen
que continúe la ya legendaria tradición de elaborar bebidas con las mejores frutas del
campo mexicano

EMPRESA:
Boing, es una marca de bebida refrescante no gasificada, propiedad de la empresa
mexicana Sociedad Cooperativa de Trabajadores de Pascual, Boing.

Con más de 50 años de experiencia, en la industria de la venta de bebidas, ha creado una

pequeña pero deliciosa variedad de sabores que la mayoría de los mexicanos adoran.

OBJETIVO DE LA EMPRESA:
Actualmente Grupo Pascual posee una participación de mercado de 5% en el segmento
de bebidas refrescantes en México.
El objetivo es incrementar esa participación al 15% a nivel nacional e internacional.
Generar nuevos clientes según la ruta de cada distribuidor.
Manteniéndonos como una cooperativa 100% mexicana, incrementando la participación
en el mercado nacional e internacional en la gama de bebidas de fruta, néctares, bebidas
carbonatadas, agua purificada y lácteos.
Establecer un nicho de consumo nacional en el mercado de bebidas
(jugos/néctares).
OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA:

Incrementar la cuota de mercado (penetración de mercado) al 10% en los POP a

nivel nacional y que los consumidores adquieran el producto.
Se busca dejar una huella de marca y penetrar en la mente de los consumidores.
Lograr el crecimiento del mercado quitándole la participación a nuestros
competidores
Incrementar los puntos de venta en un 20%, durante el primer semestre en distintas
localidades (nivel regional).
Revitalizar la imagen de la marca Boing, dentro de su mercado

OBJETIVOS DE PUBLICIDAD:
Apoyar la imagen de Boing, para reposicionarla en el mercado

Mantener un nivel de notoriedad y presencia frente a la competencia

Generar confianza e influir en la nueva percepción de la imagen del producto.

OBJETIVO DE MEDIOS:

Utilizar medios ATL, BTL y TTL, para dar a conocer la nueva campaña de
Boing así como extenderla entre la gente, más en concreto en su presentación
de 500 ml, debido a que no cuenta con una gran participación de mercado.
Para que logremos así una campaña de relanzamiento entre nuestros
consumidores y/o próximos consumidores.

SEGMENTO O TARGET:
Hombres y Mujeres de 16 a 45 años de niveles socioeconómicos C+, C y D+, que vivan
en áreas urbanas, suburbanas y rurales y que acostumbren a consumir refrescos y
bebidas derivadas, como parte de su alimentación (como grupo primario); como grupo
secundario a
Niños y Niñas de 6 a 15 años, de NSE C+, C y D+, con las mismas características del
grupo anterior.

ASIGNACIÓN DE RESPONSABILIDADES:

Actividad / Alan Jorge Abigail Ricardo Eduardo

Recurso
Elaborar el R, I A C, I I A
plan de
medios
Realizar la A R I C A
propuesta
creativa
Investigar el C A R
segmento
meta
Realizar los A A
objetivos de
la empresa
Investigar el I R C, I
ciclo de vida
de Boing

2DA ENTREGA:

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN:

• Lograr que nuestro consumidor objetivo prefiera y adquiera nuestro producto por
sobre la competencia. Esto se logrará dando a conocer en diferentes medios, la
nueva imagen de boing. De igual manera dando a conocer la existencia del
producto y los diferentes sabores que existen con su sabor inigualable.

• Generar un eco de importancia donde se muestre la variedad de sabores del

producto, así como la calidad que tiene, y que el cliente final o consumidor al
 momento de adquirirlo se sienta parte e identificado con él, ya que queremos
crear un estilo de vida con este producto.

TARGET:

Hombres y Mujeres de 16 a 45 años de niveles socioeconómicos C+, C y D+, que vivan

en áreas urbanas, suburbanas y rurales y que acostumbren a consumir refrescos y
bebidas derivadas, como parte de su alimentación (como grupo primario); como grupo
secundario a

Niños y Niñas de 6 a 15 años, de NSE C+, C y D+, con las mismas características del
grupo anterior.

ASPECTOS LEGALES:

En cuanto a sus legales, Boing al ser un producto que es de azucares y colorantes

artificiales se necesita que traigan las leyendas “Haz Ejercicio” y “Come bien”.

Dentro de cada una de sus publicidades y de los puntos donde se encuentre alguna
publicidad de Boing este trae esa leyenda para comunicarle a la gente que debe de salir
a realizar algún tipo de ejercicio para que las repercusiones en la salud no sean tan
grandes y graves en la gente, pero no solo eso sino que también la gente se encuentre
consciente y no culpe a la empresa y/o al producto por la obesidad en niños o en la gente
que consuma el producto.

Por otra parte, de igual manera la empresa utiliza a sus frutas Kamikaze en su favor y
atraer a la gente a realizar algún deporte o alguna actividad que les ayude en su vida y en
su salud deslindándose así de cualquier responsabilidad relacionada a la salud de los
niños y justificarse diciendo que ellos incitan a la buena salud y a salir y ejercitarse.

PAUTAS DE COLOR:
Boing es un producto bastante reconocido en México por lo que sus colores son de gran
importancia para ser reconocidos en la mente de los consumidores que por años han
tenido presente el producto en sus vidas, Sus colores son fondo amarillo predominante
con las letras Boing en verde y con contorno blanco.

ELEMENTOS DEL MENSAJE:

Invitar a la acción del consumo del producto.

EMISOR:

Boing y lo comunicaran los fruti-amigos.

RECEPTORES:

• Niños de entre 6 a 15 años que les gusten los jugos y las caricaturas.
• Padres que se preocupan por la alimentación de sus hijos.

MENSAJE: Boing ahora con más fruta, compártelo con tus amigos.

MEDIOS ATL:

El mensaje se transmitirá durante un horario familiar en la televisión en canales de tv

abierta, ya que nuestro público es el que consume este tipo de contenidos y programas,
además pasa la mayor parte del tiempo viendo los comerciales y existe la probabilidad de
adquisición del producto. Pretendemos que el mensaje pueda transmitirse por las
mañanas y las tardes entre 6:30 am y 8:00 am, 1:30 pm a 3:00 pm y 8:30 pm.

El costo de los spots es $23,099,020 pesos de una duración de 20s cada uno en los
canales 5,7,7.2 y 34, ya que no solamente se transmitirán en la ciudad, sino en los
poblados distantes.
En el caso de radio, se transmitirá principalmente en estaciones de radio como la 97.7,
99.3 Radio Disney, Oye 89.7, Exa 104.9, La Z107.3, Estaciones que principalmente en
las mañanas manejan programas y dinámicas que el público objetivo que escucha la
radio camino a la escuela y /o al trabajo. Con un costo de $100,000 por 30 menciones de
15 segundos en las estaciones ya mencionadas.

En cuanto a espectaculares, se manejará un costo de $2,750,000 en las zonas de Toluca

Zinancantepec, Metepec y el área de Lerma, además en Periférico, Calzada Ignacio
Zaragoza, Av Universidad, Av Chapultepec y en Av Constituyentes.

CREATIVIDAD PARA LOS MEDIOS:

SPOT: Tendrá una duración de 20 segundos. el spot tratará agitar el jugo. El punto es
cuando las personas agiten su boing empiecen hacer ritmo. Y al final aparezca auténtico
sabor mexicano.

ProductPlacement: un producto aparece integrado dentro del contenido de un programa

(aparecerá en la telenovela estelar.)

Horario estelar: 1 pm a 8:30 pm

Radio

Microespacio: a la hora de la comida, se escuchará el anunciante decir, “¿No tienen sed?

Que suene como agita el boing (le pega por la parte de abajo), se escucha que se
empieza a tomar el jugo. Al final dirá boing auténtico sabor mexicano.

Espectaculares:
HAZ EJERCICIO
En la primera imagen se muestra a los niños jugando con los frutiamigos, además este
formato es para los espectaculares, y el segundo formato es un spot o comercial para TV.

CÓDIGO: Lenguaje verbal, amigable para esa audiencia e idioma español.

CONTEXTO O SITUACIÓN COMUNICATIVA:

En un parque donde todos se encuentran jugando.

PROPUESTA CENTRAL DE LA CAMPAÑA:

COPY:

• Refrescantemente frutal
• Disfruta la fruta
• Sabor frutal
• Fresco, refrescante solo Boing
• Un jugo con todo el poder de la fruta, Boing
• Hasta la última gota, Boing

SLOGAN:

• Bébete el mundo
• Pasa el sabor
• Siente el sabor

TEXTO: Es oral ya que en la situación en la que se encuentran los personajes están

platicando y jugando en el parque y por ello, se están expresando.