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Naucalpan de Juárez
Carrera: Mercadotecnia
Semestre: 8° Semestre
Pascual fue fundada a inicios de 1940 y vendían solamente refrescos y agua embotellada,
30 años después lanzó al mercado mexicano, japonés y estadunidense el famoso Boing, al
poco tiempo la bebida se volvió muy famosa ya que Pascual solo vendía bebidas
gasificadas, más tarde Pascual logró obtener la exclusividad con la compañía Tetra Pack,
para poder asociar dicha marca a Boing.
Los primeros productos que lanzó al mercado fueron paletas, después agua embotellada
en garrafón y por último los refrescos Pascual.
PRODUCTO SELECCIONADO:
Boing tetra brik. Sabores: Mango, Guayaba, Fresa, Manzana, Uva, Tamarindo, Naranja,
Piña, Guanábana y Durazno.
Actualmente Boing es una marca que se encuentra en la etapa de madurez, ya que es una
marca reconocida y posicionada a nivel nacional, siendo vendida en todo el territorio de
México, manteniendo el volumen de sus ventas gracias a sus continuas campañas de
marketing y publicidad, las cuales se caracterizan por ser innovadoras, recientemente
intentaron reposicionar el boing en presentación de triangulo.
POSICIONAMIENTO:
Con más de cincuenta años de tradición, Boing! es una de las marcas mexicanas de jugos
con mayor awareness en el mercado mexicano.
La calidad demostrada a través del tiempo, así como la capacidad de innovación, hacen
que continúe la ya legendaria tradición de elaborar bebidas con las mejores frutas del
campo mexicano
EMPRESA:
Boing, es una marca de bebida refrescante no gasificada, propiedad de la empresa
mexicana Sociedad Cooperativa de Trabajadores de Pascual, Boing.
OBJETIVO DE LA EMPRESA:
Actualmente Grupo Pascual posee una participación de mercado de 5% en el segmento
de bebidas refrescantes en México.
El objetivo es incrementar esa participación al 15% a nivel nacional e internacional.
Generar nuevos clientes según la ruta de cada distribuidor.
Manteniéndonos como una cooperativa 100% mexicana, incrementando la participación en
el mercado nacional e internacional en la gama de bebidas de fruta, néctares, bebidas
carbonatadas, agua purificada y lácteos.
OBJETIVOS DE PUBLICIDAD:
Apoyar la imagen de Boing, para reposicionarla en el mercado
OBJETIVO DE MEDIOS:
Utilizar medios ATL, BTL y TTL, para dar a conocer la nueva campaña de Boing
así como extenderla entre la gente, más en concreto en su presentación de 500
ml, debido a que no cuenta con una gran participación de mercado.
Para que logremos así una campaña de relanzamiento entre nuestros
consumidores y/o próximos consumidores.
SEGMENTO O TARGET:
Hombres y Mujeres de 16 a 45 años de niveles socioeconómicos C+, C y D+, que vivan en
áreas urbanas, suburbanas y rurales y que acostumbren a consumir refrescos y bebidas
derivadas, como parte de su alimentación (como grupo primario); como grupo secundario a
Niños y Niñas de 6 a 15 años, de NSE C+, C y D+, con las mismas características del grupo
anterior.
ASIGNACIÓN DE RESPONSABILIDADES: