AVANCE DE PROYECTO

21/04/2020
ANTECEDENTES DE LA EMPRESA:

Pascual fue fundada a inicios de 1940 y vendían solamente refrescos y agua embotellada,
30 años después lanzó al mercado mexicano, japonés y estadunidense el famoso Boing, al
poco tiempo la bebida se volvió muy famosa ya que Pascual solo vendía bebidas
gasificadas, más tarde Pascual logró obtener la exclusividad con la compañía Tetra Pack,
para poder asociar dicha marca a Boing.

Los primeros productos que lanzó al mercado fueron paletas, después agua embotellada
en garrafón y por último los refrescos Pascual.

PRODUCTO SELECCIONADO:

Boing tetra brik. Sabores: Mango, Guayaba, Fresa, Manzana, Uva, Tamarindo, Naranja,
Piña, Guanábana y Durazno.

Presentación: Tetra Brik 250 ml. En charola de cartón con 27 piezas.

Tetra Brik 500 ml. En charola de cartón con 24 piezas.
Características: Bebida refrescante con jugo o pulpa de fruta natural
100 mexicana. Envasado aséptico.

Envase de cartón con interior de papel aluminio y polietileno que

conserva y protege la bebida. Control físico, químico y bacteriológico
que garantiza la alta calidad e higiene del producto. Conserva las
propiedades nutritivas y vitamínicas propias de la fruta.

No necesita refrigeración para su conservación antes de ser

destapado. Larga vida sin perder sus propiedades. Ligero, sin
depósito y sin riesgo al manipularse.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO:

Actualmente Boing es una marca que se encuentra en la etapa de madurez, ya que es una
marca reconocida y posicionada a nivel nacional, siendo vendida en todo el territorio de
México, manteniendo el volumen de sus ventas gracias a sus continuas campañas de
marketing y publicidad, las cuales se caracterizan por ser innovadoras, recientemente
intentaron reposicionar el boing en presentación de triangulo.

POSICIONAMIENTO:

El objetivo es mantenerse en la mente de los consumidores y ganar la aceptación y

preferencia de las nuevas generaciones.

Con más de cincuenta años de tradición, Boing! es una de las marcas mexicanas de jugos
con mayor awareness en el mercado mexicano.

Ofrece a sus compradores un sabor único que lo diferencia de sus competidores

La calidad demostrada a través del tiempo, así como la capacidad de innovación, hacen
que continúe la ya legendaria tradición de elaborar bebidas con las mejores frutas del campo
mexicano

EMPRESA:
Boing, es una marca de bebida refrescante no gasificada, propiedad de la empresa
mexicana Sociedad Cooperativa de Trabajadores de Pascual, Boing.

Con más de 50 años de experiencia, en la industria de la venta de bebidas, ha creado una

pequeña pero deliciosa variedad de sabores que la mayoría de los mexicanos adoran.

OBJETIVO DE LA EMPRESA:
Actualmente Grupo Pascual posee una participación de mercado de 5% en el segmento de
bebidas refrescantes en México.
El objetivo es incrementar esa participación al 15% a nivel nacional e internacional.
Generar nuevos clientes según la ruta de cada distribuidor.
Manteniéndonos como una cooperativa 100% mexicana, incrementando la participación en
el mercado nacional e internacional en la gama de bebidas de fruta, néctares, bebidas
carbonatadas, agua purificada y lácteos.
Establecer un nicho de consumo nacional en el mercado de bebidas
(jugos/néctares).
OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA:

Incrementar la cuota de mercado (penetración de mercado) al 10% en los POP a

nivel nacional y que los consumidores adquieran el producto.
Se busca dejar una huella de marca y penetrar en la mente de los consumidores.
Lograr el crecimiento del mercado quitándole la participación a nuestros
competidores
Incrementar los puntos de venta en un 20%, durante el primer semestre en distintas
localidades (nivel regional).
Revitalizar la imagen de la marca Boing, dentro de su mercado

OBJETIVOS DE PUBLICIDAD:
Apoyar la imagen de Boing, para reposicionarla en el mercado

Mantener un nivel de notoriedad y presencia frente a la competencia

Generar confianza e influir en la nueva percepción de la imagen del producto.

OBJETIVO DE MEDIOS:

Utilizar medios ATL, BTL y TTL, para dar a conocer la nueva campaña de Boing así
como extenderla entre la gente, más en concreto en su presentación de 500 ml,
debido a que no cuenta con una gran participación de mercado. Para que logremos
así una campaña de relanzamiento entre nuestros consumidores y/o próximos
consumidores.

SEGMENTO O TARGET:
Hombres y Mujeres de 16 a 45 años de niveles socioeconómicos C+, C y D+, que vivan en
áreas urbanas, suburbanas y rurales y que acostumbren a consumir refrescos y bebidas
derivadas, como parte de su alimentación (como grupo primario); como grupo secundario a
Niños y Niñas de 6 a 15 años, de NSE C+, C y D+, con las mismas características del grupo
anterior.
ASIGNACIÓN DE RESPONSABILIDADES:

Actividad / Alan Jorge Abigail Ricardo Eduardo

Recurso
Elaborar el R, I A C, I I A
plan de
medios
Realizar la A R I C A
propuesta
creativa
Investigar el C A R
segmento
meta
Realizar los A A
objetivos de
la empresa
Investigar el I R C, I
ciclo de vida
de Boing

2DA ENTREGA:

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN:

• Lograr que nuestro consumidor objetivo prefiera y adquiera nuestro producto por
sobre la competencia. Esto se logrará dando a conocer en diferentes medios, la
nueva imagen de boing. De igual manera dando a conocer la existencia del producto
y los diferentes sabores que existen con su sabor inigualable.

• Generar un eco de importancia donde se muestre la variedad de sabores del

producto, así como la calidad que tiene, y que el cliente final o consumidor al
momento de adquirirlo se sienta parte e identificado con él, ya que queremos crear
un estilo de vida con este producto.

TARGET:
Hombres y Mujeres de 16 a 45 años de niveles socioeconómicos C+, C y D+, que vivan en
áreas urbanas, suburbanas y rurales y que acostumbren a consumir refrescos y bebidas
derivadas, como parte de su alimentación (como grupo primario); como grupo secundario
a

Niños y Niñas de 6 a 15 años, de NSE C+, C y D+, con las mismas características del grupo
anterior.

ASPECTOS LEGALES:

En cuanto a sus legales, Boing al ser un producto que es de azucares y colorantes artificiales
se necesita que traigan las leyendas “Haz Ejercicio” y “Come bien”.

Dentro de cada una de sus publicidades y de los puntos donde se encuentre alguna
publicidad de Boing este trae esa leyenda para comunicarle a la gente que debe de salir a
realizar algún tipo de ejercicio para que las repercusiones en la salud no sean tan grandes
y graves en la gente, pero no solo eso sino que también la gente se encuentre consciente
y no culpe a la empresa y/o al producto por la obesidad en niños o en la gente que consuma
el producto.

Por otra parte, ya no se utilizarán las frutas kamikaze por la NOM 51, la Ley de etiquetados
de alimentos, establece que queda prohibido que los productos de comida o bebidas
alcohólicas tengan en sus empaques dibujos animados, celebridades, deportistas,
animaciones o personajes infantiles, que inciten al consumo de dichos productos.

Ahora, los productos deberán colocar un sello octagonal que advierta de la cantidad de
grasas saturadas y azúcares altas que tenga un producto, así como si su fórmula contiene
edulcorantes, cafeína y si se recomienda su consumo en menores de edad.

PAUTAS DE COLOR:

Boing es un producto bastante reconocido en México por lo que sus colores son de gran
importancia para ser reconocidos en la mente de los consumidores que por años han tenido
presente el producto en sus vidas, Sus colores son fondo amarillo predominante con las
letras Boing en verde y con contorno blanco.
ELEMENTOS DEL MENSAJE:

Invitar a la acción del consumo del producto.

EMISOR: Grupo

Pascual Boing

RECEPTORES:

• Niños de entre 6 a 15 años que les gusten los jugos y las caricaturas.
• Padres que se preocupan por la alimentación de sus hijos.

MENSAJE: Boing ahora con más fruta, compártelo con tus amigos.

MEDIOS ATL:

El mensaje se transmitirá durante un horario familiar en la televisión en canales de tv

abierta, ya que nuestro público es el que consume este tipo de contenidos y programas,
además pasa la mayor parte del tiempo viendo los comerciales y existe la probabilidad de
adquisición del producto. Pretendemos que el mensaje pueda transmitirse por las mañanas
y las tardes entre 6:30 am y 8:00 am, 1:30 pm a 3:00 pm y 8:30 pm.

El costo de los spots es $23,099,020 pesos de una duración de 20s cada uno en los canales
5,7,7.2 y 34, ya que no solamente se transmitirán en la ciudad, sino en los poblados
distantes.

En el caso de radio, se transmitirá principalmente en estaciones de radio como la 97.7, 99.3

Radio Disney, Oye 89.7, Exa 104.9, La Z107.3, Estaciones que principalmente en las
mañanas manejan programas y dinámicas que el público objetivo que escucha la radio
camino a la escuela y /o al trabajo. Con un costo de $100,000 por 30 menciones de 15
segundos en las estaciones ya mencionadas.

En cuanto a espectaculares, se manejará un costo de $2,750,000 en las zonas de Toluca

Zinancantepec, Metepec y el área de Lerma, además en Periférico, Calzada Ignacio
Zaragoza, Av Universidad, Av Chapultepec y en Av Constituyentes.

CREATIVIDAD PARA LOS MEDIOS:

SPOT: Tendrá una duración de 20 segundos. el spot tratará agitar el jugo. El punto es
cuando las personas agiten su boing empiecen hacer ritmo. Y al final aparezca auténtico
sabor mexicano.

ProductPlacement: un producto aparece integrado dentro del contenido de un programa

(aparecerá en la telenovela estelar.)

Horario estelar: 1 pm a 8:30 pm

Radio

Microespacio: a la hora de la comida, se escuchará el anunciante decir, “¿No tienen sed?

Que suene como agita el boing (le pega por la parte de abajo), se escucha que se empieza
a tomar el jugo. Al final dirá
boing auténtico sabor
mexicano.

Formato de spot televisivo:

En esta imagen se muestra

un parque donde jueguen
los padres con sus hijos, y
que los motiven a realizar
actividades físicas y deportivas,

Este es el formato de espectaculares, quiere decir que Boing se puede tomar en cualquier
lugar, ya que el target no solamente son niños, sino que cualquier persona lo puede tomar.

CÓDIGO: Lenguaje verbal, amigable para esa audiencia e idioma español.

CONTEXTO O SITUACIÓN COMUNICATIVA:

En un parque donde se encuentran los papás con sus hijos, realizando activaciones físicas.

PROPUESTA CENTRAL DE LA CAMPAÑA:

COPY:

• Refrescantemente frutal
• Disfruta la fruta
• Sabor frutal
• Fresco, refrescante solo Boing
 • Un jugo con todo el poder de la fruta, Boing

• Hasta la última gota, Boing SLOGAN:

• Bébete el mundo
• Pasa el sabor
• Siente el sabor

TEXTO: Es oral ya que en la situación en la que se pueden encontrar los padres y sus hijos
realizando ejercicio y actividades físicas en un parque o en la playa, que en este caso de
igual manera puede funcionar.

3RA ENTREGA PLAN DE MEDIOS:

SELECCIONAR LOS MEDIOS ATL:

TELEVISIÓN: En este medio principalmente transmitiremos el comercial de “BOING” a través

de los principales canales tradicionales a nivel nacional como lo son el canal 2, canal 4, Canal
5, Canal 7, canal 9 y canal 13, por otro lado en televisión de paga planeamos visualizarlo en
los canales como: Telehit, Distrito Comedia, Cartoon Net, Bandamax, en televisión abierta
estamos manejando estos canales por el rating que se tiene y en el caso de los canales de
comedia lo manejamos así porque son canales que prácticamente ve toda la familia y está al
alcance de los miembros de la misma. -Hemos seleccionado este medio ya que en él
obtenemos un gran impacto visual y nos permite integrar imágenes de la marca Boing en el
momento de contar la historia de nuestro comercial y así generar notoriedad de marca,
segmentando nuestra audiencia de acuerdo a los horarios en los que se transmitirá y los
canales seleccionados podremos lograr una gran conexión con el público y una rápida
penetración.
 CANALES TELEVISION NACIONAL:
(Publicidad durante 4 meses)
● Canal 2
Horario: 7:30 am, 1:30 pm, 3;30 pm

Costo: $ 184,721 pesos en horarios de 7:30 y 1:30 mientras que el de las 3:30
sería de $ 196,654 por lo que el total sera de $566,096 pesos.
Frecuencia: 3 veces al día en los horarios establecidos, se pasará el comercial
lunes, miércoles y viernes durante 3 meses
Mención: En programa hoy, Andrea legarreta hace un paréntesis para decir lo
delicioso que es tomar Boing. Mención: 3 veces a la semana, en la sección de cocina.
(9am a 12 pm).
● Canal 5 (comercial)
Horario: 6:30 am, 8,30 am, 2:30 pm, 7:00pm
Costo: Para los primeros 3 horario es de $ 173,243 y para el cuarto el costo
sube a $234,112 pesos dando un total de $580,598.
Frecuencia: En este caso porque hay más oportunidad de que lo capte nuestro
consumidor potencial el comercial se pasará todos los días en el horario
establecido.
● Canal 9 (comercial)
Horario: 3:00 pm, 6pm , 8pm
Costos: Los costos son los mismos al del canal 2 quedando en 3 y 6 a $
196,654 y el tercero en $ 250,115 en total dejando en $ 643,423
Frecuencia: Por otro lado en este canal se pasará el comercial de lunes a
viernes en los 3 horarios estimulados.

TELEVISION DE PAGA ( Publicidad durante 3 meses)

● Telehit
Frecuencia: El comercial se pasará todos los días de lunes domingo en le
canal en los horarios marcados.
Horario: 10 am, 3pm, 6:30 pm
 ● Distrito Comedia
Frecuencia: De la misma manera, dado a que el canal es un canal familiar, el
comercial se pasará de lunes a viernes.
Horario: 10 am, 1 pm, 3 pm, 5 pm
● Cartoon Net
Frecuencia: Dado a que el comercial es un canal especial para nuestro
Target, el comercial se pasará de Lunes a Domingo en el horario estimulado.
Horario: 7 am, 1 pm, 3:30 pm

RADIO: Por otro lado en el radio pensamos transmitir el mensaje de “BOING” por las
principales estaciones de la ciudad como: Oye 89.7, 93.7, 97.7, 99.3, 104.9, 107.3, no solo
transmitiremos el mensajes por estas estaciones no solo porque son las más conocidas o
escuchadas en la ciudad, sino porque son las estaciones que consideramos que nuestro
Target objetivo escucha a diario, también independientemente del comercial que
transmitiremos, pensamos en que los conductores hicieran mención del producto en horarios
estelares como 7am-9am 2pm-4pm y posiblemente en horario de la noche 7 pm-9pm.

-Hemos seleccionado este medio ya que, aunque parezca que la gente no lo consuma se

equivocan la radio siempre está presente y gran parte de la población tiene acceso a este

medio y le es muy fiel.

Nos brinda un mayor número de impactos guiado de la segmentación de nuestro público

objetivo esto de acuerdo al programa, estación y horario seleccionado.

ESTACIONES DE RADIO:
Oye 89.7
Transmitiremos 5 spots al día con duración de 30 segundos cada uno en un horario de
6:00 am a 12:00 pm luego de 14:00pm a 17:00 pm y el tercero de 19:00 pm a 22:00 pm
Amor 93.7
Transmitiremos 3 spots con duración de 30 segundos cada uno en un horario de 7:00 am a
12:00 pm luego de 14:00 a 17:00 y el tercero de 19:00 a 22:00
97.7 La número 1
Transmitiremos 6 spots con duración de 30 segundos cada uno en un horario de 7:00 a 12:00
luego de 14:00 a 17:00 y el tercero de 19:00 a 22:00

Radio Disney 92.1

Transmitiremos 7 spots con duración de 30 segundos cada uno en un horario de 7:00 a
12:00 luego de 14:00 a 17:00 y el tercero de 19:00 a 22:00
EXA 104.9
Transmitiremos 7 spots con duración de 30 segundos cada uno en un horario de 7:00 a
12:00 luego de 14:00 a 17:00 y el tercero de 19:00 a 22:00

La Z 107.3
Transmitiremos 8 spots con duración de 30 segundos cada uno en un horario de 7:00 a
12:00 luego de 14:00 a 17:00 y el tercero de 19:00 a 22:00

REVISTAS

REVISTAS: Elegimos estas revistas porque además de que son revistas muy conocidas,
creemos que poner nuestro anuncio en ellas logrará el alcance que queremos. De igual
manera pusimos opciones de revistas para las diferentes edades de la familia. E igual
elegimos los formatos en donde podría funcionar el anuncio.

-Hemos seleccionado este medio debido a que nos permite segmentar por contenidos
temáticos así logramos concentrarnos en intereses específicos para impactar al target.

Leer una revista y que tipo de revista es una elección de interés y con esto brinda confianza
hacia ella y el contenido que contiene.
Es un gran medio próximo al consumidor, le habla en su mismo lenguaje y le ofrece contenido
y secciones de gran valor para él.

TVNotas: (Página completa)

COSTO: $359,019

FRECUENCIA: Todos los Lunes por 12 ocasiones cada que salga el ejemplar.
TVnovelas: (Media página Vertical)

COSTO: $23,373 por dia, son una publicidad de 12 días, tiene un costo de $359,019

FRECUENCIA: De martes a domingo durante 2 semanas cada que salga un ejemplar.

15 a 20: (formato económico vertical)

COSTO: $1,433 por dia, y el periodo es de 30 días, con un total de $42,990 por 4
semanas

FRECUENCIA: Lunes a domingo durante 4 semanas en las ocasiones que el ejemplar

sea lanzado.

SELECCIONAR LOS MEDIOS BTL:

Street marketing o parabuses: Utilizaremos este tipo de medio para dirigirnos a nuestros 2
públicos objetivos, y que ellos interactúen con la marca, tendrá una duración de 6 meses de
exposición en las avenidas Insurgentes, Universidad, Calzada Ignacio Zaragoza, Carretera
México Toluca y Av, Zinancantepec. Serán parabuses interactivos.

Para bus brandeado con empaque familiar de boing de diferentes sabores( considerar
que no contara con el dibujo de las frutas debido a la nueva ley).
Cantidad 5

Precio unitario: 35,000 mxn

Total 105,000mxn

Eventos: Se llevarán activaciones de la campaña como la carrera Boing, Pato pascual 5 y

15 km, que se dirigirá a la familia, terminando el evento habrá brincolines y trampolines con
las formas diferentes de los envases de jugo, en donde todos los integrantes de la familia
podrán divertirse.

1. Registro del Deporte de la Ciudad de México

Para llevar a cabo un evento deportivo necesitas solicitar este registro para obtener una
constancia. Este trámite es gratuito y el tiempo de respuesta es de 30 días hábiles.

· El objetivo de tu evento

· Si es de carácter público o privado

· Patrocinadores

· Responsable de la organización

· Las autorizaciones administrativas que requieran para la realización del evento

(sólo si es el caso)

· Aval de la Asociación Deportiva Estatal o Federación Deportiva del deporte

 · 2 . Autorización del Programa Especial de Protección Civil

Este trámite, que no tiene costo, lo realizan los organizadores de eventos con

afluencia masiva. El

tiempo aproximado de respuesta para este proceso es de siete días

Si tu evento tendrá menos de 2500 asistentes la gestión se debe realizar ante la

Delegación correspondiente a la ubicación del establecimiento.

Si tu evento tendrá más de 2500 asistentes se debe solicitar ante la Secretaría de

Protección Civil de la Ciudad de México.

· 3 . Solicitud de Aval Técnico Deportivo

Esta se solicita con al menos 30 días de anticipación a la fecha de realización

del evento. El lugar para la entrega de los documentos depende de la
delegación en la que se encuentre el lugar donde se llevará a cabo.

Carreras a pie en la vía pública 1–10Km: $80,748.00

GASTOS
• Hidratación
• Sólido avituallamiento
• Coche crono
• Crono meta
• Fotógrafo
• Generador
• Imprevistos y varios
• Plataforma inscripciones
 • Juez federación 90
• Licencia organizador
• Material promocional sorteo
• Medallas infantiles
• Pancartas
• Dorsales
• Recuerdos voluntarios
• Regalo corredores
• Camisetas
• Sonido
• Animación
• Trofeos ganadores
• Vídeo
• Seguridad
• Carteles y dípticos
• Podio y mesas
• Ambulancia
• Mantenimiento web Community Manager

TOTAL: 900,000MXN

Vehículos con pantalla led: Este tipo de medio nos permitirá tener mayor alcance, ya que
recorrerá principalmente las avenidas más concurridas tanto de la ciudad de México, como
las de Toluca, en donde también se encuentra gran parte de nuestro segmento, así se tendrá
frecuencia, por la cantidad de veces que el segmento vea nuestros mensajes.

Renta por mes: 40,000mxn

12 meses: 240,000

Merchandising: En punto de venta de Galerias Outlet utilizaremos display estático con la

imagen de boing y del producto, con mensajes persuasivos para comunicar el objetivo de la

campaña y promocionar el producto.

Dsiplay: 12,000

Cantidad: 10

120,000

SELECCIONAR LOS MEDIOS TTL:

Para los medios TTL vamos a tratar de llegar todo el público posible por lo que utilizaremos
nuestras redes sociales más que nada para tratar de informar solo con nuestros productos
información y ya, si no también utilizarlas para tener un trato mucho más directo con nuestros
clientes y que puedan compartir cosas con la comunidad de consumidores de Boing acerca
de toda la línea de productos, necesitamos estar más activos y poder empatar con los
consumidores y crecer en redes y en consumidores. Una estrategia de que en la televisión y
en redes sociales se transmitirá el anuncio de la carrera boing para que hay mayor número
de personas que logren ver el comercial. Mediante sms, establecer planes de fidelización
personalizados, según el contexto, y ofrecer ventajas económicas a cada cliente, en base a
un comportamiento individual.

INVESTIGAR LOS COSTOS DE LOS MEDIOS SELECCIONADOS (ATL, BTL Y TTL)

El costo de los spots es $23,099,020 pesos de una duración de 20s cada uno en los canales
2, 5,7,7.2, 9, 11 y 34, ya que no solamente se transmitirán en la ciudad, sino en los poblados
distantes.

El costo de radio es $185,000 con 40 menciones de 15 segundos en las estaciones ya

mencionadas.

Las tarifas de acuerdo con los diferentes formatos que utilizaremos tienen un costo de
$308,945.

El costo total de los anuncios en el formato de revista tiene un total de $9,020 en los diferentes
formatos ya mencionados.
En cuanto a espectaculares, se manejará un costo de $2,750,000, en los diferentes puntos
estratégico con una duración de 4 meses cada uno y una rotación de 4 espectaculares,
realmente consideramos que es muy barato, porque no tienen mucho alcance, más que las
personas que llegan a pasar o a verlos.

Los costos de la renta de los parabuses son de $50,350, un total de 5 espacios con una
duración de 6 meses en los diferentes puntos de la ciudad de México y el área de Toluca.

Este es el formato que se planea manejar, consideramos que es muy práctico y moderno.

El costo de las pantallas móviles es dependiendo la dimensión, el formato de video, y la

temporalidad es únicamente de 2 semanas durante 4 meses en los diferentes puntos ya
mencionados.

En cuanto a Merchandising o mupis en punto de venta, son 7 mupis interactivos en los centros
comerciales principalmente de la zona centro de la ciudad y 2 en Toluca, con un total de
$7,000 y de una sola cara (un solo lado), logrando que haya un alcance mayor al que se tiene
en los parabuses, y haya un mayor número de recordación de marca.
 AVANCE DE PROYECTO (MEDIOS DIGITALES IDONEOS)

DETERMINACION DE LOS MEDIOS IDEONEOS QUE SE UTILIZARÁN PARA

ALCANZAR EL OBJETIVO PUBLICITARIO Y MERCADOTECNIA DEL PROYECTO:

Los medios digitales que utilizaremos para cumplir con nuestros objetivos son:

• Facebook: En Facebook colocaremos nuestra publicidad de ¨BOING¨

en la sección de noticias y fijamente en Facebook en lo que dure la
campaña mantendremos una nuestra publicidad en Anuncios en la
columna lateral derecha aparte de que tendrá una mayor visualización
por parte de los usuarios también al darle click a la publicidad lo llevara
a una ventana donde podrá obtener toda la información sobre el
producto.

• Instagram: Para Instagram utilizaremos los formatos de Stories de

Instagram los cuales serán de la medida de 1080x1080px y en los cuales
haremos que haya mayor difusión.

• En Video Ads con medida de 640x x 640px queremos que los videos
aparezcan en la parte inicial de la aplicación.

• La Publicidad con imagen horizontal de 1080x566px que aparecerá en

el inicio.

• Anuncios de Instagram post con una medida de 1080x 1350 px,

aparecerá en el inicio con la imagen principal y poco texto.

• YouTube: En esta plataforma utilizaremos los formatos de: Anuncios de

display, Anuncios superpuestos y Anuncios Saltables.
 • Twitter: En esta parte queremos utilizar los formatos de: Card Apaisado
con una medida de 800x418, Anuncio con link con una medida de
520x254 y Card cuadrado con medida de 800x800

• Email Los formatos que utilizaremos en este medio serán:

• Encuestas: Con la finalidad de saber cómo se siente el consumidor, que

le parece nuestro producto y saber si le gusta pretendemos enviarle
encuestas de satisfacción por este medio.

• Venta o Aviso: Mediante este medio y previamente en este formato le

enviaremos a nuestro cliente información detallado de nuestro
producto, como por ejemplo: Promociones, Nuevo producto, Avisos,
Eventos y más.

RACIONAL CREATIVO:

Buscamos transmitir que Boing posee el mejor sabor inigualable, hecho con
ingredientes de la más alta calidad. Es por eso que en todos nuestros
anuncios se realizaran resaltando los empaques de Boing que debido a la
Ley de etiquetado en México sustituiremos a las frutas kamikaze con frutas
normales, pero de atributos de calidad, que abarquen gran frente del
empaque mostrándolas frescas y relucientes “una fruta perfecta”.

El ambiente de todos nuestros anuncios será en un ambiente que te incita a

beber los jugos Boing, como lugares concurridos al exterior en un día muy
soleado que después de un rato podrían agitarnos y causarnos esa
necesidad y ese deseo de algo refrescante y ese algo es Boing.
Mantendremos los colores base de Boing en los contenidos visuales que son
asociados en la marca (amarillo – verde – blanco) nuestros empaques al
centro de todo nuestro ambiente con un toque de gotas atomizadas que
refuerzan que Boing es fresco y refrescante con un desenfocado de un
parque que nos haga asimilar que después de una actividad física Boing es
el indicado.

Bajo este concepto todos los visuales serán desarrollados, partiremos de esta
regla para su creación. Ya sean imágenes o videos

Colocando logo de Boing siempre en la esquina superior alejándonos un

poco de las zonas saturadas de la imagen para que nuestro logo sea más
visible y notorio.

Las leyendas de “Has ejercicio” siempre presentes en el centro inferior del

anuncio

En cuanto a elementos auditivos se pondrá el sonido ya características de

cuando terminas tu jugo, pero quieres sorberle hasta la última gota, un
sonido ligero no muy largo seguido de un suspiro satisfactorio que refleje
gusto y de inmediato se escuche una voz “Hasta la última gota” Boing”

Seguido de la leyenda “Has deporte”

Son sonidos muy característicos y que la gente asimila de inmediato con la

acción de beber del empaque hasta terminarlo y buscar sacarle hasta la
más mínima gota, mostrándose satisfechos,

recalcando que tenían sed, Boing estuvo presente, lo bebieron y están

satisfechos y complacidos con su frescura y sabor.

INVESTIGAR COSTOS:
Invertiremos $3,500 en Facebook, con 30 publicaciones al mes de Lunes a
sábado.

En cuanto a Instagram 50 stories por mes con un total de $4,200. Y $2,500 en

formato de1080x566px. Con una rotación de 25 publicaciones al mes.

Twitter, una inversión de $1,350 en los diferentes formatos ya mencionados,

con 4 publicaciones al mes, los viernes.

En Youtube invertiremos $5,000 en los formatos ya mencionados, y las

publicaciones se harán 3 veces al día durante 1 mes, sábado y domingo.

En emailing $2,700 a todos nuestros clientes y futuros prospectos, 3 veces por

semana, Lunes, miércoles y Viernes, durante 1 mes.

En total se invertirá $19,350 en los diferentes formatos digitales.

DETERMINACIÓN DE LOS SISTEMAS DE MEDICIÓN DE EFECTIVIDAD:

Utilizaremos la Tasa de clics, este nos da el porcentaje del total de clics en relación
con la cantidad de veces que se mostró un anuncio. Ya que nos indica cuánto
impacto ha tenido el anuncio en los clientes potenciales.

También la Tasa de rebote, la cual nos indicará el porcentaje de personas que han
visitado la página web o landing page de la marca, pero la han abandonado justo
después, sin completar ninguna acción.

El tráfico de referencia nos ayudara a saber la cantidad de visitas que llegan al sitio
web, procedentes de nuestras redes sociales, se puede utilizar este tipo se medición
para medir la efectividad de la presencia que tengamos en redes sociales y así
poderla vincular a conversaciones y otras acciones de la página web.
 Porcentaje de video visualizado: Una métrica alternativa a considerar sería el
porcentaje de permanencia, esto es, el porcentaje de usuarios que ven el vídeo
completo.

Si el porcentaje de vídeo visualizado o de permanencia son demasiado bajos, es

probable que estemos impactando a la audiencia equivocada, tengamos
problemas de calidad de vídeo o bien simplemente el vídeo sea demasiado largo.

COSTOS DE LOS MEDIOS SELECCIONADOS (ATL, BTL)

El costo de los spots es $23,099,020 pesos de una duración de 20s cada uno en los canales
2, 5,7,7.2, 9, 11 y 34, ya que no solamente se transmitirán en la ciudad, sino en los poblados
distantes.

El costo de radio es $185,000 con 40 menciones de 15 segundos en las estaciones ya

mencionadas.

Las tarifas de acuerdo con los diferentes formatos que utilizaremos tienen un costo de
$308,945.

El costo total de los anuncios en el formato de revista tiene un total de $9,020 en los diferentes
formatos ya mencionados.

En cuanto a espectaculares, se manejará un costo de $2,750,000, en los diferentes puntos

estratégico con una duración de 4 meses cada uno y una rotación de 4 espectaculares,
realmente consideramos que es muy barato, porque no tienen mucho alcance, más que las
personas que llegan a pasar o a verlos.

Los costos de la renta de los parabuses son de $50,350, un total de 5 espacios con una
duración de 6 meses en los diferentes puntos de la ciudad de México y el área de Toluca.

COSTOS TTL: (se anexan en la parte de arriba de igual forma)

Invertiremos $3,500 en Facebook, con 30 publicaciones al mes de Lunes a
sábado.

En cuanto a Instagram 50 stories por mes con un total de $4,200. Y $2,500 en

formato de1080x566px. Con una rotación de 25 publicaciones al mes.

Twitter, una inversión de $1,350 en los diferentes formatos ya mencionados,

con 4 publicaciones al mes, los viernes.

En Youtube invertiremos $5,000 en los formatos ya mencionados, y las

publicaciones se harán 3 veces al día durante 1 mes, sábado y domingo.

En emailing $2,700 a todos nuestros clientes y futuros prospectos, 3 veces por

semana, Lunes, miércoles y Viernes, durante 1 mes.

En total se invertirá $19,350 en los diferentes formatos digitales.