Blogging-ul în marketing

Blogging-ul în marketing Marketing-ul are un rol foarte important în dezvoltarea și

prosperarea afacerii, de aceea va fi mereu un subiect actual și mereu se va dori îmbunătățirea
acestui aspect al afacerii. Marketing-ul în internet a luat amploare de câțiva ani și se pare că se
bucură de succes enorm. De ce acest tip de marketing este unul foarte potrivit ? Deoarece noi toți
suntem conectați la internet, deoarece furnizorul poate fi chiar acolo unde e consumatorul. An de
an se observă o creștere remarcantă a vânzărilor online și de aceea marketing-ul online crește la
fel de rapid. Un mijloc de marketing online este blogging-ul, care atrage vizitatori și consumatori
de calitate, mai exact persoane care sunt direct interesate de conținutul articolului, ceea ce
generează oportunotăți mari de business.
Conform studiilor, companiile care practică blogging-ul ca și modalitate de promovare a
produselor, au cu 88% mai multe vânzări pe lună decât cele care nu aplică această tehnică de
marketing. Aceste statistici și demostreaza importanța blogging-ului în marketing. Un blog se
actualizează prin adăugarea de texte noi. Termenul de "blog" a fost inițiat de către John Berger,
în anul 1997, când și-a denumit site-ul personal "weblog". Blogurile au diferite scopuri care
variază foarte mult, de la jurnale personale ale diferitor autori de cărți, influenceri și până la
mijloace publicitare ale campaniilor electorale și politice, ale programelor media sau ale
diverselor companii de vânzări. Un blog pentru o afacere este, în primul rând, un mijloc excelent
de marketing. Mai mult, ele variază și în funcție de autor de numarul de autori, de la unul singur
la o comunitate întreagă., care contribuie la întreținerea blogului. Blogurile pot constitui și o
sursă importantă de venituri pentru cei care le administrează, aceasta fiind o tendință actuală și
chiar profitabilă.
Multe blog-uri permit vizitatorilor lor să posteze comentarii, care sunt și ele publice,
creându-se astfel o comunitate de cititori centrată în jurul blog-ului, acesta devening mai
interactiv. Astfel dacă n-am reușit să răspundem la toate întrebarile cititorului, putem răspunde
în urma comentariilor, ceea ce va arăta și deschiderea noastră spre comunicare cu cititorul.
,,Totalitatea blog-urilor și a autorilor de blog-uri a fost denumită blogosferă”.
(https://www.wikipedia.org/, Aprilie, 2018) O tendință actuală este de a face o secțiune/pagină
de blog în cadrul site-ului companiei sau magazinului online. De ce este foarte bună această
idee? Ca parte a site-ului, este necesar, în primul rând, nu doar pentru a crește vânzările, deși un
astfel de obiectiv trebuie pus. Articolele din blog au rolul de a oferi cititorilor mai multe
informații interesante și utile, dar prin urmare aceste articole vor capta atenția, și mai mult, vor
crea imaginea unui expert în domeniu, astfel crescând nivelul de încredere din partea cititorului.
Prin crearea de conținut se creează o istorie de relații cu cititorii și clienții. Conținutul este în
mod constant prins în atenția lor, cititorul se obișnuiește cu marca și începe să aibă încredere în
el. Când are nevoie, este foarte probabil să se întoarcă la acea companie care a clipit în mod
constant în fața ochilor și ia dat conținut util.
 Cum funcționează blogging-ul în marketing? De exemplu, o persoană, să-l numim Mihai,
care nu este încă familiarizat cu blogul meu, intră accidental în rețeaua de socializare și vede un
articol de pe blog-ul meu, distribuit de un prieten de-al său. Lui Mihai îi place articolul și începe
să urmărească blog-ul meu. Pentru o vreme, se pare că nu se întâmplă nimic (în primul rând
pentru mine), dar Mihai citește fiecare articol nou. De-a lungul timpului începe să i se formeze o
nevoie de conținut, desigur dacă blogul la convins. Când această nevoie se maturizează, se
întoarce la mine, pentru că citește articolele mele, are încredere în mine că specialist și are
sentimentul că mă cunoaște de mult timp. Dar pentru ca toate acestea să funcționeze este foarte
important crearea de conținut de calitate. Pentru a crea conținut de calitate, trebuie în primul rând
să cunoaștem întrebarile pe care și le pun cliențîi, să cunoaștem de ce sfaturi au nevoie și cum
putem să-l ajutăm. Mai simplu spus, este foarte important să fim ,,utili” pentru client. În al doilea
rând trebuie în permanență să creăm conținut, pentru că unele articole vor avea succes, altele nu,
dar este important să se vadă o activitate constantă. Problema multor companii este că se așteaptă
să aibă un efect rapid în urma acestei direcții de marketing. După ce scriu mai multe articole și
postează un singur videoclip, fără a obține un rezultat rapid sub formă de vânzări, ei decid că
marketingul de conținut nu funcționează. Și din nou, încep promovarea prin metodele vechi, ceea
ce nu este corect. Prin dezactivarea anunțurilor agresive, compania trebuie să evolueze prin
marketingul de conținut. Consecința marketingului de conținut este creșterea vânzărilor și
profiturilor companiei. Pentru ca acest tip de marketing să funcționeze, va fi nevoie de timp,
deoarece efectul va fi, dar nu din prima, având nevoie de un efort permanent.
Postările de blog sunt un loc ideal pentru a pune în aplicare strategiile de marketing de
conținut, deoarece acestea sunt cele mai accesibile, nu este nevoie de un designer sau de
echipament special, este nevoie de dorință, cunoștințe și multă răbdare.
Începerea cu o schiță: se începe cu doar un schelet al ceea ce se doreşte a fi scris pe blog.
Acest lucru înseamnă că există câteva linii pentru introducerea, de ce ar trebui să fie cititorii
interesați de subiect, precum și descrierea principalelor puncte sau subcapitole care vor fi folosite
pe parcursul postării. Acest schelet trebuie să ofere un răspuns rapid răspunsul la Ce?, De ce?,
Cum? și Unde? Adăugarea conţinutului: acestea sunt detaliile, statisticile, citatele, imaginile sau
studiile de caz. Dacă se fac reclamații şi critici în postare, acestea trebuie să fie susţinute de
dovezi.
Îmbunătăţirea conţinutului: În acest moment există o postare bună, dar nu una grozavă.
Următorul pas este urmărirea competiției. Care este rezultatul pentru subiectul abordat și cum
poate fi făcut mai bun? Se poate merge mai în profunzime sau adăuga mai multe imagini sau
resurse?
Creare unui titlu atractiv: ultima și aproape cea mai importantă parte a postării este titlul.
Oamenii dau click doar pe lucrurile care le stârneşte atenţia. Adăugarea unei imagini
eficiente: ,,Oamenii iubesc imaginile iar adăugarea unei imagini reprezentative la începutul
postării oferă cu 18% mai multe clicuri, cu 89% mai multe favoruri și cu 150% mai multe
retweeturi pe Twitter. Unsplash este o resursa pentru fotografii mai bune decât imagini stock iar
precum Canva este o resursă pentru a adăuga elemente suplimentare precum text sau
pictograme.” (https://www.inc.com/, ianuarie, 2018).
Pentru ce tip de produse folosim acest tip de marketing? Consider că este potrivit pentru
promovarea produselor complexe, a căror decizie de cumpărare este luată mult timp. În timp ce
cumpărătorul se gândește ce companie să aleagă, îl alimentați cu conținut și îl aduceți la
cumpărare, dar în multe cazuri funcționeaza și pentru produsele pentru care nu este nevoie de
mult timp de gândit și analizat sau care nu sunt foarte scumpe.
O dată cu avansarea tehnologiei, oamenii au abordat un nou mod de a-şi face cunoscute
opiniile şi cunoştinţele. Prin blogging ştirile, evenimentele, părerile, criticile şi afacerile au ajuns
în casele publicului, care poate fi reprezentat de la un grup de câteva persoane pană la unul de
câteva milioane de persoane. Din moment ce conţinutul unui blog poate ajunge la un grup atât de
mare de persoane, acestea sunt o unealtă excelentă de marketing. Personal, dacă sunt interesată
de un anumit obiect, de exemplu, un telefon, primul lucru pe care îl fac este să caut opinia altor
oameni care au folosit telefonul respectiv pe un blog cu conţinut referitor strict la tehnologie sau
pe un blog personal al unei persoane. Cu trecerea anilor, tinerii preferă reclamele transmise prin
aceste căi în detrimentul celor de la TV, deoarece sunt considerate mult mai personale şi transmit
mai multă siguranţă decât reclamele clasice.

Bibliografie:
https://ro.wikipedia.org/wiki/Blog, 11.01.2020
https://www.inc.com/jeff-haden/how-to-create-great-content-a-step-by-step-guide-to-content-
marketing-that-delivers-real-results.html 11.01.2020