Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
UNIVERSITATEA ROMANO-AMERICANA
CAMPANIE DE PROMOVARE A
TURISMULUI BALNEAR IN ROMANIA
Introducere3
1.1.Scurt istoric..5
1.4.1.Vacante in Romania.9
1.4.2.Vacante in strainatate10
2.1.1.Partenerii de afaceri15
2.1.2 Clientii..16
2.1.3.Concurenta..16
2.4.Analiza SWOT..28
turismului balnear.30
ATYS.40
4.2.Etapele campaniei43
4.2.2.Actiuni de promovare43
4.2.3.Desfasurarea campaniei43
statiunile balneare".46
Concluzii48
Bibliografie..50
Anexe
INTRODUCERE
Peste o treime din apele minerale ale Europei se gasesc in Romania. Unele
dintre ele sunt simple, altele fierbinti, multe radioactive. Inca din antichitate,
unele lacuri, acumulate in craterele vechilor mine de sare sau rezultate din
eroziunea ori prabusirea unor parti de munte, erau cunoscute ca avand efecte
terapeutice. Acestea constituie, la randul lor, o alta sursa de tratament.
CAPITOLUL 1
1.1.Scurt istoric
Sediu:Cluj-Napoca, Romania
Agentii:Cluj-Napoca, Sibiu, Timisoara, Baia-Mare, Bucuresti, Oradea, Arad
●In luna aprilie, anul 2003 stabilire parteneriat ATYS Gulet(unul dintre cei mai
vechi turoperatori pe piata austriaca
●In luna noiembrie, anul 2003 ATYS devine unul dintre principalii parteneri
TUI in Romania (cifra de vanzari este de 400.000 euro).
●In luna noiembrie, anul 2004 ATYS este nominalizata de TUI in top 50,
singura agentie din Romania, cifra de vanzari fiind de 650.000 de euro.
-cazare la hoteluri de 3, 4, 5*
-congrese
-intalniri de afaceri
Financiar -contabil
Marketing -vanzari
Administrativ
Resurse umane
Relatii publice
Baia-Mare si Arad.
ATYS ofera rezervari, cazare in hoteluri din marile orase ale lumii, rent-a-car,
transferuri, utilizand 6 sisteme internationale de rezervare online.Rezervari
cazare in principalele orase din Romania, la tarife speciale de agentie, in baza
contractelor cu peste 200 de unitati hoteliere din tara.Rezervarile se pot face
si online la www.rezervaricazare.ro
Ofera asigurari medicale, de bagaje, carte verde si orice alt tip de asigurari.
ATYS detine agentii proprii in principalele orase din Romania care beneficiaza
de zboruri directe internationale, ceea ce-i confera posibilitatea de a oferi
tarife speciale de zbor atat cu plecare din Bucuresti cat si cu plecari din Cluj,
Timisoara, Sibiu.
1.4.1.Vacante in Romania
O saptamana de miere
Decada balneara
1.4.2.Vacante in strainatate
Grafic 1.2.Vacante in strainatate
In ultimii ani tot mai multi romani fac din Paste o mini-vacanta.Cele mai
cautate destinatii pentru aceasta sarbatoare raman Grecia, Bulgaria, Croatia
si Turcia.Un sejur costa intre 150 si 500 de euro, la hoteluri de 3 si 4 stele, cu
masa de Paste inclusa.Foarte multi turisti vor sa se bucure de mare, asa ca
insulele grecesti, Tenerife sau Egipt sunt printre cele mai atractive
destinatii.Anul acesta, aproximativ 35.000 de romani vor petrece Pastele in
strainatate.
Transportul aerian este ales ca forma de transport de catre 80% dintre turistii
nostri.In alegerea lor, acestia tin cont de durata scurta de deplasare, viteza
de deplasare si confort.Viza se poate obtine pe aeroport, platindu-se taxa de
viza, iar spre unelele tari alese ca destinatie accesul este permis pe baza
cartii de identitate sau a pasaportului.
Total plecari
Transport rutier
Transport aerian
Transport feroviar
Trasnsport naval
Sursa:Ziarul Financiar
●Charter
Circuite
Grecia-8 zile
Praga-9 zile
Croaziere
CAPITOLUL 2
MEDIUL DE MARKETING SI ANALIZA INDICATORILOR ECONOMICO-
FINANCIARI LA AGENTIA ATYS
2.1.1.Partenerii de afaceri
Agentia ATYS are relatii cu detinatorii de baza materiala din toate zonele tarii
cu care incheie contracte de prestari de servicii pe un anumit contingent de
care dispune pe o perioada de un an, in cazul societatii de turism din zonele
de munte si al celor care dispun de baza de tratament sau in cazul societatilor
care isi desfasoara activitatea doar intr-o anumita perioada cum ar fi cele de
pe litoral, pe o perioada de 4 luni.
2.1.2.Clientii
2.1.3.Concurenta
De multe ori, ofertele agentiilor sau destinatiilor nu difera foarte mult unele
de altele, fapt care accentueaza concurenta. Pe unele segmente ale pietei,
pretul este un factor competitiv foarte important, in timp ce pe altele
calitatea si diversitatea serviciilor sunt cele care conteaza mai mult.
Atunci cand vorbim de concurenta de pe piata turistica, nu ar trebui sa uitam
activitatile care ii ofera potentialului turist posibilitatea de a se odihni si
recrea la domiciliu sau in apropierea acestuia - teatrele, cinematografele,
parcurile. Aceste activitati constituie o concurenta indirecta, dar adesea
puternica pentru ofertantii din turism.
Happy Tour conduce topul agentiilor de turism, fiind in prezent cea mai mare
agentie de turism din Romania conform cifrei de afaceri, estimata in 2007 la
47 milioane de euro, in crestere cu 23% comparativ cu 2006.
Paralela 45, jucatorul numarul doi din piata, a incasat anul trecut 39 milioane
de euro, potrivit datelor preliminarii, un avans de aproximativ 70% fata de
anul precedent, cand cifra de afaceri se ridica la 23 milioane de euro.
Agentia de turism ATYS estimeaza pentru anul in curs inregistrarea unei cifre
de afaceri de circa 45 milioane de euro, cu 28% peste valoarea din 2007, de
35 milioane de euro
INDICATORI MEDII
AN CIFRA DE
AFACERI R=(I-1)x 100
y= = I=
Din datele prezente se poate observa ca nivelul mediu al cifrei de afaceri este
de 96699139,33 RON pe an. Conform modificarii medii absolute se observa
ca in perioada studiata si anume 2005-2007, aceasta a crescut cu o medie
anuala de 21856345 RON. Fata de anul 2005, in anul 2007 valoarea acesteia
a crescut cu un indice mediu de 1,25, corespunzator unui ritm mediu de
crestere de 25%.
Densitatea circulatiei turistice
-anul 2006-3.362
-anul 2007-3.900
Agentia are contracte cu peste 200 unitati hoteliere din intreaga tara, la
munte, in statiuni balneare, de asemenea are contracte si cu numeroase
pensiuni agroturistice. Pe litoralul romanesc al Marii Negre detine 4.500 locuri
de cazare in 95 hoteluri de 1,2,3 si 4 stele.
2.4.Analiza SWOT
Serviciile oferite sunt de cea mai buna calitate, iar interesul pentru
clienti primeaza.
Oportunitati (opportunities)
Amenintari (threats)
Pe piata din Bucuresti exista un numar mare de agentii de
turism,cateva foarte puternice care reprezinta o concurenta
semnificativa pentru ATYS.
Exista agentii de turism care practica preturi mai mici decat ATYS,in
aceste conditii turistii alegand pachetele oferite de acestea.
CAPITOLUL 3
balneare
UNIVERSITATEA ROMANO-
AMERICANA
FACULTATEA DE ECONOMIA
TURISMULUI INTERN SI
INTERNATIONAL
CAMPANIE DE PROMOVARE A
TURISMULUI BALNEAR IN ROMANIA
Introducere3
1.1.Scurt istoric..5
1.4.1.Vacante in Romania.9
1.4.2.Vacante in strainatate10
2.1.1.Partenerii de afaceri15
2.1.2 Clientii..16
2.1.3.Concurenta..16
2.4.Analiza SWOT..28
turismului balnear.30
ATYS.40
4.2.Etapele campaniei43
4.2.3.Desfasurarea campaniei43
statiunile balneare".46
Concluzii48
Bibliografie..50
Anexe
INTRODUCERE
Evolutia economiei mondiale, societatea industr 515b13f ializata si cibernetizata de azi si efectele pe
care acestea le au asupra sanatatii oamenilor, determina un numar din ce in ce mai mare de turisti sa
aleaga pentru vacanta o statiune balneara.Turismul balnear nu se adreseaza numai celor cu
probleme medicale, ci si celor care vor sa se relaxeze, sa-si gaseasca vitalitatea si o buna conditie
fizica, mentala si spirituala.
Prin valorosul si diversificatul sau potential turistic, ca si prin vasta experienta acumulata in domeniul
exploatarii turistice a teritoriului , tara noastra ocupa o pozitie buna printre tarile europene in ceea
ce priveste domeniul turismului balnear.
In tara noastra turismul balnear are acceptiunea efectuarii unor cure de prevenire a unor boli sau
pentru ingrijirea sanatatii, spre deosebire de unele tari ale Uniunii Europene unde turismul balnear
este considerat turism de litoral.
Turismul de sanatate se afla la granita dintre ingrijirea sanatatii si loisir , fiind considerat un produs
destinat ingrijirii sanatatii care depaseste conceptul de boala si urmareste realizarea unei stari de
bine a populatiei , a carei evolutie este determinata de o serie de factori socio-demografici ca:
urbanizarea, feminizarea populatiei active, dezvoltarea sectorului social, factorii socio-economici.
Peste o treime din apele minerale ale Europei se gasesc in Romania. Unele dintre ele sunt simple,
altele fierbinti, multe radioactive. Inca din antichitate, unele lacuri, acumulate in craterele vechilor
mine de sare sau rezultate din eroziunea ori prabusirea unor parti de munte, erau cunoscute ca
avand efecte terapeutice. Acestea constituie, la randul lor, o alta sursa de tratament.
De altfel, prin statiunea Baile Herculane( s-au implinit 1.850 de ani de la prima atestare documentara
a asezarii), Romania poate fi considerata, pe buna dreptate, o tara fondatoare a turismului balnear.
Circa 160 de statiuni - unele de talie europeana, altele de interes local, reprezinta tot atatea
posibilitati de a trata afectiuni suparatoare si dificile.Cele mai importante statiuni asigura tratarea
afectiunilor reumatice, cardio-vasculare, respiratorii, precum si a numeroase tulburari ale sistemelor
digestiv si nervos.Mai trebuie sa mentionam aici si tratarea unor probleme dermatologice si
ginecologice.
Practic, prin complexitatea factorilor de cura pe care ii detin aceste 'fabrici de sanatate', pot fi tratate
aproape toate maladiile umane.Pe de alta parte, Romania si-a castigat, in partea a doua a veacului
trecut, si faima de tara a 'tineretii fara batranete', gratie terapiei si produselor medicale concepute
de savanta Ana Aslan.
CAPITOLUL 1
1.1.Scurt istoric
Sediu:Cluj-Napoca, Romania
Agentii:Cluj-Napoca, Sibiu, Timisoara, Baia-Mare, Bucuresti, Oradea, Arad
(Tur Operator), membra a Asociatiei Nationale a Agentiilor de Turism, societate acreditata World of
Tui.S.C. ATYS S.R.L. detine certificare a sistemului propriu de management al calitatii in conformitate
cu standardul ISO 9001
Agentia de turism ATYS a fost infiintata in anul 1993, ca societate pe actiuni cu capital privat.In cei 15
ani de activitate a devenit una dintre cele mai importante agentii de turism turoperatoare din
Romania.Firma a investit nu numai in extinderea propriei sale retele de agentii de turism, ci si in
crearea unei retele de parteneri puternice si in crestere, intr-o buna infrastructura de comunicare si
pregatirea unei echipe tinere si dinamice de specialisti.
●In luna octombrie, anul 2002 se stabileste parteneriatul ATYS-TUI in vederea vanzarii produselor TUI
Deutschland si TUI Austria in Romania prin agentiile ATYS.
●In luna aprilie, anul 2003 stabilire parteneriat ATYS Gulet(unul dintre cei mai vechi turoperatori pe
piata austriaca
●In luna noiembrie, anul 2003 ATYS devine unul dintre principalii parteneri TUI in Romania (cifra de
vanzari este de 400.000 euro).
●In luna iunie, anul 2004 stabilire parteneriat ATYS-Fly (turoperator specializat in vacante pentru
familii cu copii- calatorie cu autoturism propriu sau cu avionul).
●In luna iulie, anul 2004 stabilire parteneriat ATYS-Discount Travel(turoperatorul ofera doar variante
de oferte speciale-last minute).
●In luna noiembrie, anul 2004 ATYS este nominalizata de TUI in top 50, singura agentie din Romania,
cifra de vanzari fiind de 650.000 de euro.
●In luna decembrie, anul2004-1564 de turisti au achizitionat produse World of TUI in anul 2004.
●In luna mai, anul 2005 stabilire parteneriat ATYS-Terra Reisen Austria(turoperator specializat in
vacantele cu masina proprie).
●In luna septembrie, anul 2005-5048 de turisti au calatorit in perioada ianuarie-septembrie 2005 cu
World of TUI.
●In luna noiembrie, anul 2005 ATYS depaseste volumul de vanzari de 1 milion euro pentru concernul
World of TUI, fiind prima agentie care anunta acest lucru pe piata din Romania.
-cazare la hoteluri de 3, 4, 5*
Event-conferinte
-congrese
-intalniri de afaceri
Financiar -contabil
Marketing -vanzari
Administrativ
Resurse umane
Relatii publice
ATYS detine in prezent 9 agentii proprii, in Cluj, Bucuresti, Timisoara, Oradea, Sibiu,
Baia-Mare si Arad.
Produsele ATYS sunt revandute in intreaga tara de 550 de agentii.Echipa ATYS numara in prezent 91
de angajati, dintre care 33 in Cluj, 15 in Bucuresti, 17 in Timisoara, 9 in Sibiu, 7 in Baia Mare, 6 in
Oradea si 4 in Arad, dintre care 20 sunt acreditati IATA, 16 posesori de brevet turism conducator
agentie sau manager in turism si 18 agenti acreditati in rezervari avion de catre GDS-urile Worldspan
si Amadeus.
ATYS, in calitate de principal turoperator national in turismul intern romanesc, ofera vacante in
intreaga tara, la munte, in statiuni balneare, in pensiuni agroturistice si pe litoralul romanesc al Marii
Negre unde detine 4500 de locuri de cazare in 95 de hoteluri de 1,2,3,4 stele, la cele mai mici preturi
din tara.ATYS a inaugurat in anul 2004 primul sistem de rezervari on line, vacante in Romania, sistem
la care sunt conectate cele 9 agentii proprii precum si un numar de 200 de agentii de turism din
Romania care vand produsele ATYS.
Pentru vacante externe ATYS, in calitate de agent acreditat al concernului TUI, ofera vacantele
marelui turoperator german, pentru un numar record de destinatii externe.Rezervarile se fac online,
prin acces direct la baza de date TUI, in toate agentiile ATYS.Agentia este in masura sa ofere orice
destinatie externa pentru vacanta.
ATYS ofera rezervari, cazare in hoteluri din marile orase ale lumii, rent-a-car, transferuri, utilizand 6
sisteme internationale de rezervare online.Rezervari cazare in principalele orase din Romania, la
tarife speciale de agentie, in baza contractelor cu peste 200 de unitati hoteliere din tara.Rezervarile
se pot face si online la www.rezervaricazare.ro
Ofera asigurari medicale, de bagaje, carte verde si orice alt tip de asigurari.
Agentia ATYS face rezervari si emiteri de bilete de avion pentru orice companie aeriana, cu plecari din
orice aeroport din lume, conform acreditarii I.A.T.A., la tarife speciale negociate cu companiile
aeriene.Se ofera tarife si conditii speciale pentru firme, corporatii, organizatii de orice tip.
In cadrul contractelor corporate se asigura livrarea biletelor de avion la sediul clientului si agenti de
travel dedicati companiei client.Rezervarile se pot face in oricare dintre agentiile ATYS, iar biletele
pot fi emise in oricare agentie,indiferent de agentia in care s-a facut rezervarea.Dispune de un modul
de rezervare automat, la adresa www.rezervariavion.ro.
Toate agentiile ATYS sunt acreditate international pentru emiterea de bilele de avion si sunt
conectate printr-o retea online de comunicare interna si management.
ATYS ocupa locul 3 in Romania din punct de vedere al volumului de vanzari de bilete de avion, ceea
ce-i confera avantaje in negocierea cu companiile aeriene in favoarea clientilor.
ATYS detine agentii proprii in principalele orase din Romania care beneficiaza de zboruri directe
internationale, ceea ce-i confera posibilitatea de a oferi tarife speciale de zbor atat cu plecare din
Bucuresti cat si cu plecari din Cluj, Timisoara, Sibiu.
Rezervari, cazare, alimentatie, transferuri, bilete de avion, alocare sali de conferinta complet
echipate, realizare materiale publicitare specifice, asistenta si secretariat, primire-predare delegati,
programe sociale pentru participanti, excursii post congres, asigurari de calatorie.
Organizeaza cursuri de formare si specializare pentru diferite meserii specifice agentiei de turism
ATYS organizeaza anual cursuri de formare si specializare in meserii precum agent de turism, ghid
turistic, agent ticketing, director agentie de turism, manager in turism, ceea ce-i confera posibilitatea
selectarii celor mai buni dintre absolventi spre a deveni colaboratorii sau angajatii agentiei.
1.4.1.Vacante in Romania
●Litoralul Marea Neagra este cea mai importanta zona turistica, luand in considerare numarul mare
de turisti romani si straini care aleg sa-si petreaca vacanta aici.Riviera romaneasca are o lungime de
50 de km, si este alcatuita dintr-un lant continuu de 16 statiuni.Turistii pot vizita vestigiile celor trei
colonii fondate de greci aici in secolele 6-7 inainte de Hristos:Histria in nord, Tomis in centru, si
Callatis cat si monumentul de la Adamclisi.In afara de factorii de cura obisnuiti, exista aici lacuri
naturale cu namol.Lacul Techirghiol este cel mai apreciat si cateva sanatorii au fost construite in jurul
lui.
Agentia ATYS ofera clientilor sai vacante in toate statiunile balneare si montane din tara in orice
perioada a anului.
O saptamana de miere
Decada balneara
1.4.2.Vacante in strainatate
In ultimii ani tot mai multi romani fac din Paste o mini-vacanta.Cele mai cautate destinatii pentru
aceasta sarbatoare raman Grecia, Bulgaria, Croatia si Turcia.Un sejur costa intre 150 si 500 de euro,
la hoteluri de 3 si 4 stele, cu masa de Paste inclusa.Foarte multi turisti vor sa se bucure de mare, asa
ca insulele grecesti, Tenerife sau Egipt sunt printre cele mai atractive destinatii.Anul acesta,
aproximativ 35.000 de romani vor petrece Pastele in strainatate.
Reprezentantii agentiei spun ca anul acesta se va majora cererea pentru pachete turistice in
strainatate cu 25%.Printre cele mai solicitate destinatii externe se
numara Grecia, Bulgaria, Turcia, Tunisia, Egipt, Austria sau Israel.
Pachetele turistice cu transport propriu sunt alese de turistii care doresc libertate de miscare
,flexibilitate a orarului si traseului.Aceasta forma de transport este utilizata pe distante medii si lungi
cu predilectie in interiorul granitelor.
Transportul aerian este ales ca forma de transport de catre 80% dintre turistii nostri.In alegerea lor,
acestia tin cont de durata scurta de deplasare, viteza de deplasare si confort.Viza se poate obtine pe
aeroport, platindu-se taxa de viza, iar spre unelele tari alese ca destinatie accesul este permis pe baza
cartii de identitate sau a pasaportului.
Total plecari
Transport rutier
Transport aerian
Transport feroviar
Trasnsport naval
Sursa:Ziarul Financiar
●Charter
Grafic 1.5.Destinatii pentru pachetele charter
In 2007, conform calculelor ANAT, 95.000 de turisti au mers in vacanta in strainatate cu zborurile
charter.In vara lui 2008 va creste semnificativ numarul de chartere.Se preconizeaza o crestere de 20-
25% a charterelor, se asteapta cam 100 de zboruri chartere planificate.O tendinta importanta este
aparitia charterelor din mai multe orase ale tarii.De exemplu din Cluj(12), Timisoara(8), Iasi(2), Targu
Mures(1).
Este posibil ca din 2008 sa apara chartere si din Sibiu, pachetele de servicii devenind din ce in ce mai
accesibile financiar.
Sursa:Ziarul Financiar
Sursa:Ziarul Financiar
In preferintele turistilor ce aleg zborurile charter, pe primul loc se afla compania Tarom, cu un numar
de 525 zboruri efectuate in anul 2007.Pe locul 2 se afla compania Blue-Air cu 423 zboruri.Pe ultimul
loc se afla compania Romavia cu 52 de zboruri, cu 500 de zboruri mai putin decat prima companie
clasata, Tarom.
●Circuite
Grecia-8 zile
●Croaziere
CAPITOLUL 2
Analiza conditiilor in care isi desfasoara activitatea ATYS, permit identificarea cerintelor pietei,
deschiderea unei noi retele de agentii, sustinerea unei campanii publicitare in favoarea cresterii cifrei
de afaceri.Pentru reusita acestor demersuri agentia ATYS trebuie sa cunoasca factorii externi ce
influenteaza activitatea sa de marketing si care sunt fortele ce afecteaza nivelul performantelor sale
economice.
Mediul de marketing extern al agentiei ATYS are in vedere ansamblul de factori si forte externe
acesteia care influenteaza mentinerea sau dezvoltarea schimburilor sale cu pietele pe care activeaza
sau cu alte firme.
2.1.1.Partenerii de afaceri
Agentia ATYS are relatii cu detinatorii de baza materiala din toate zonele tarii cu care incheie
contracte de prestari de servicii pe un anumit contingent de care dispune pe o perioada de un an, in
cazul societatii de turism din zonele de munte si al celor care dispun de baza de tratament sau in
cazul societatilor care isi desfasoara activitatea doar intr-o anumita perioada cum ar fi cele de pe
litoral, pe o perioada de 4 luni.
Pentru anul 2008 agentia ATYS a incheiat o serie de contracte de prestari de servicii si conventii de
colaborare cu societati din toate zonele tarii.
Pe Valea Prahovei, cei mai importanti parteneri ai agentiei sunt:Compania Montana, Sineirom, Luten
Construct, Orizont, Predeal.
In statiunile de tratament si cele montane s-au incheiat contracte cu urmatoarele societati: Hercules,
Calimanesti-Caciulata, Olanesti, Govora, Borsec.
Pentru perioada sezonului estival, pentru zona litoralului s-au incheiat contracte cu o serie de
societati cum ar fi:Complex Perla Majestic, Eforie, Neptun Olimp, Venus, Saturn , Mangalia.
In ceea ce priveste turismul extern, ATYS inregistreaza numeroase succese in vanzarea serviciilor
turistice ale concernului World of TUI. Alaturi de pachetele turistice TUI, ATYS ofera clientilor ei si
produsele altor turoperatori din concernul World of TUI: Gulet (Austria si Ungaria), 1-2-Fly, Magic
Life, Discount Travel, Fun&Sun, Especially4You -specializati in cluburi, oferte last-minute sau calatorii
pentru familiile cu copii.
ATYS colaboreaza si cu cel mai mare turoperator austriac specializat in vacante cu transport
propriu:Terra Reisen, de asemenea clientii ATYS pot achizitiona si circuitele culturale si de studiu
pentru destinatii din intreaga lume, aflate in organizarea Gebeco si Dr. Tigges.
2.1.2.Clientii
Compania ATYS este unul din principalii turoperatori pe piata Romaniei, oferind clientilor ei servicii
complete : rezervari bilete avion / ticketing, calatorii de afaceri, vacante in tara si strainatate,
incoming, organizare congrese conferinte, organizare cursuri specifice activitatilor din
turism.Interesul pentru client si calitatea serviciilor oferite sunt principalele atu-uri cu care ATYS se
adreseaza publicului.
De existenta clientilor depinde supravietuirea agentiei ATYS, de aceea foarte importanta este relatia
continua cu acestia.Agentia implica competentele profesionale, inovatie si angajament pentru a le
oferi clientilor vacanta si excursia pe care o cauta, gama si calitatea serviciilor pe care le asteapta,
inclusiv pachete de servicii complete pentru individuali sau grupuri de turisti si servicii complete de
bilete de avion.
Agentia trebuie sa faca distinctia intre notiunea de client si cea de beneficiar. Daca beneficiarii
efectivi ai serviciilor turistice sunt intotdeauna persoane fizice, clientii platitori pot fi uneori si
persoane juridice, cum ar fi in cazul unei intreprinderi care suporta cheltuielile legate de organizarea
unei reuniuni a fortelor sale de vanzare dintr-o anumita zona.
2.1.3.Concurenta
Concurenta pe piata turistica este una deosebit de acerba, din cauza numarului mare de destinatii si
a abundentei ofertei organizatorilor de voiaje. O persoana sau o familie care doreste sa plece in
vacanta are de ales intre sejururi pe litoral, sejururi la munte, excursii in tara, excursii in strainatate,
voiaje tematice. Toate acestea sunt oferite de agentiile de turism la diverse destinatii, in diverse
formule si la toate nivelele de pret.
De multe ori, ofertele agentiilor sau destinatiilor nu difera foarte mult unele de altele, fapt care
accentueaza concurenta. Pe unele segmente ale pietei, pretul este un factor competitiv foarte
important, in timp ce pe altele calitatea si diversitatea serviciilor sunt cele care conteaza mai mult.
Atunci cand vorbim de concurenta de pe piata turistica, nu ar trebui sa uitam activitatile care ii ofera
potentialului turist posibilitatea de a se odihni si recrea la domiciliu sau in apropierea acestuia -
teatrele, cinematografele, parcurile. Aceste activitati constituie o concurenta indirecta, dar adesea
puternica pentru ofertantii din turism.
Pentru a avea succes, agentia ATYS trebuie sa multumeasca clientii intr-un mod mai atractiv decat
concurentii sai.
In 2007, primele sase agentii de turism din Romania au raportat o cifra de afaceri de 200 milioane de
euro, cu 33% mai mult decat anul precedent, cand veniturile insumau 150 de milioane de euro.
Pentru 2008, majoritatea operatorilor anunta cresteri de peste 20%.
Happy Tour conduce topul agentiilor de turism, fiind in prezent cea mai mare agentie de turism din
Romania conform cifrei de afaceri, estimata in 2007 la 47 milioane de euro, in crestere cu 23%
comparativ cu 2006.
Paralela 45, jucatorul numarul doi din piata, a incasat anul trecut 39 milioane de euro, potrivit
datelor preliminarii, un avans de aproximativ 70% fata de anul precedent, cand cifra de afaceri se
ridica la 23 milioane de euro.
Agentia de turism ATYS estimeaza pentru anul in curs inregistrarea unei cifre de afaceri de circa 45
milioane de euro, cu 28% peste valoarea din 2007, de 35 milioane de euro
Potrivit estimarilor agentiei de turism, in 2008, litoralul romanesc al Marii Negre va ramane in
continuare prima atractie domestica iar la extern, va fi anul pachetelor de servicii cu zbor charter
inclus. Destinatiile cele mai solicitate vor fi Turcia, Grecia si Bulgaria pentru sezonul de vara si
respectiv Austria, pentru cel de iarna.
Agentia Aerotravel, a patra companie din piata, a incheiat anul trecut cu o cifra de afaceri de 30,1
milioane de euro, bugetand o crestere de 20% pentru 2008.
Vanzarile agentiei de turism J'Info Tours au fost in 2007 de aproximativ 29 milioane euro. Pentru
2008 se estimeaza o crestere cu 25% a cifrei de afaceri si o dublare a numarului de calatorii charter si
business.
In 2007, Marshal Turism a realizat venituri de 26 milioane de euro, estimand pentru anul in curs
cresterea acesteia cu circa 30%.In anul 2007, circa 34.000 de persoane au calatorit utilizand serviciile
agentiei, iar 2.800 de turisti au ales ca destinatie Bulgaria.De asemenea, alte destinatii care au atras
anul trecut multi turisti au fost Spania, Franta, Austria, Italia, Grecia si Turcia.
Anul Profit brut Profit net Capital Active Cifra de Total costuri
propriu afaceri
circulante
Se observa la agentia ATYS, in anul 2006, o crestere sesizabila a ratei rentabilitatii costurilor de la
0,12 la 1,54.In anul 2007 are loc o scadere brusca si destul de importanta de la 1,54 la 0,92.
Se observa o crestere a ratei rentabilitatii financiare pentru anul 2006, pornind de la 4,54 in 2005 si
ajungand la 48,73 in anul 2006, aceasta situatie datorandu-se cresterii profitului net de la 60216 RON
la 1275811 RON.In anul urmator se inregistreaza o crestere spectaculoasa de la 48,73 la 227,28.
Cifra de afaceri
INDICATORI MEDII
AN CIFRA DE
AFACERI R=(I-1)x 100
y= = I=
Venituri
INDICATORI MEDII
AN VENITURI
R=(I-1)x 100
y= = I=
Sursa:Bilantul contabil 2005-2007
Din datele prezente se poate observa ca nivelul mediu al veniturilor este de 97213964,67 RON pe an.
Conform modificarii medii absolute se observa ca in perioada studiata si anume 2005-2007, acestea
au crescut cu o medie anuala de 21917649 RON. Fata de anul 2005, in anul 2007 valoarea acestora a
crescut cu un indice mediu de 1,25 corespunzator unui ritm mediu de crestere de 25%.
Cheltuieli
Grafic
INDICATORI MEDII
AN Cheltuieli
R=(I-1)x 100
y= = I=
Din datele prezente se poate observa ca nivelul mediu al cheltuielilor este de 96015059,67 RON pe
an. Conform modificarii medii absolute se observa ca in perioada studiata si anume 2005-2007,
acestea au crescut cu o medie anuala de 20954657,5 RON. Fata de anul 2005, in anul 2007 valoarea
acestora a crescut cu un indice mediu de 1,24 corespunzator unui ritm mediu de crestere de 24%.
Grafic
in perioada 2005-2007
Pe parcursul perioadei analizate si anume anii 2005, 2006, 2007 agentia ATYS inregistreaza profit,
deoarece veniturile sunt mai mari decat cheltuielile.
Rentabilitate comerciala
(RON) (%)
In cadrul agentiei ATYS observam urmatoarea evolutie a rentabilitatii comerciale:in anul 2006 fata de
2005 are loc o crestere spectaculoasa ce ajunge de la 12,1% la 152,6%, situatie datorata cresterii
sesizabile a profitului si implicit a cifrei de afaceri.In anul 2007 se inregistreaza o scadere de 152,6% la
91,4%.
ATYS si-a consolidat pozitia de prim turoperator privat, din punct de vedere al turismului intern in
2007, ajungand la un volum de vanzari pentru acest segment de peste 31 milioane lei, aproximativ 10
milioane euro, cu o crestere de 27,5% fata de 2006.
In perioada analizata si anume anii 2005- 2007 se observa o evolutie ascendenta a sosirilor si
innoptarilor turistilor romani ce au ales serviciile agentiei ATYS pentru a-si petrece vacanta in
Romania.Implicit se observa si cresterea duratei medii a sejurului de la 2,87 zile in anul 2005 la 3,3
zile in anul 2007.
Densitatea circulatiei turistice se determina atat in raport de populatia rezidenta a zonei vizitate cat
si in raport de suprafata acesteia.
De la an la an se observa o crestere a turistilor romani care au ales sa-si petreaca vacanta in Grecia
apeland la serviciile oferite de agentia ATYS.
-anul 2006-3.362
-anul 2007-3.900
ATYS are sediul la Cluj si s-a dezvoltat predominant in zona Transilvaniei, ajungand in anul 2007 pe
locul al doilea in clasamentul agentiilor de turism dupa cifra de afaceri.In prezent ATYS detine 9
agentii proprii, 550 de agentii partenere revanzatoare in intreaga tara.
Agentia are contracte cu peste 200 unitati hoteliere din intreaga tara, la munte, in statiuni balneare,
de asemenea are contracte si cu numeroase pensiuni agroturistice. Pe litoralul romanesc al Marii
Negre detine 4.500 locuri de cazare in 95 hoteluri de 1,2,3 si 4 stele.
2.4.Analiza SWOT
Personalul agentiei este foarte bine pregatit, majoritatea avand studii superioare.
Agentia poate vinde oricare dintre biletele de avion care se comercializeza pe piata din
Romania.
Agentia are contracte cu prestatori de servicii importanti din lume si poate efectua programe
turistice la cerere.
Sistemul de rezervare on-line asigura clientilor accesul rapid la pachetele de servicii ale
firmei.
Serviciile oferite sunt de cea mai buna calitate, iar interesul pentru clienti primeaza.
Oportunitati (opportunities)
Datorita faptului ca ATYS are putere financiara mare poate obtine discount-uri mari de la
prestatorii de servicii turistice.
Toate amenajarile care s-au facut pe litoralul romanesc au dus la cresterea cererii pentru
pachetele de servicii turistice destinate petrecerii concediului pe litoralul romanesc. Potrivit
estimarilor agentiei de turism, in 2008, litoralul romanesc al Marii Negre va ramane in
continuare prima atractie domestica.
Un segment in crestere al populatiei care-si permite mai mult decat o vacanta intr-un an.
Amenintari (threats)
Pe piata din Bucuresti exista un numar mare de agentii de turism,cateva foarte puternice
care reprezinta o concurenta semnificativa pentru ATYS.
Exista agentii de turism care practica preturi mai mici decat ATYS,in aceste conditii turistii
alegand pachetele oferite de acestea.
CAPITOLUL 3
Romania se inscrie printre tarile europene cu un remarcabil fond balnear ceea ce a facut ca turismul
balnear romanesc sa aiba o veche traditie si sa cunoasca o ampla dezvoltare.Dintre toate segmentele
de turism din Romania,turismul balnear este singura forma de turism care se bazeaza pe un potential
permanent,de mare complexitate , inepuizabil si independent de conditiile atmosferice.
Gr
afic 3.1.Evolutia structurilor de primire turistica cu functiuni de cazare turistica in
Romania si in statiunile balneare
urbane
Pensiuni rurale
Unitati de tip
casuta
TOTAL
Sursa:Anuarul Statistic al Romaniei
In 2007, la nivel national, se observa ca ponderea cea mai ridicata o au pensiunile rurale care detin
26,73% din totalul unitatilor de cazare din Romania.Urmatoarele unitati semnificative sunt hotelurile
cu 22,63%, vilele turistice cu 15,75% si pensiunile urbane cu o pondere de 14,9% din total.Ultimul loc
este ocupat de hotelurile pentru tineret cu o pondere de 0,72%.
In cazul statiunilor balneare ponderea cea mai ridicata este detinuta de hoteluri si pensiuni turistice
ce impreuna cumuleaza 62,86% din totalul unitatilor de cazare din statiunile balneare.Pe urmatorul
loc se situeaza pensiunile urbane cu o pondere de 16,44%.Pe ultimele locuri, la egalitate se situeaza
hotelurile pentru tineret, bungalourile si cabanele turistice cu o pondere de 1,06% din totalul
numarului unitatilor de cazare din statiunile balneare.
balneare
In perioada 2005-2007 evolutia capacitatii de cazare din Romania este una ascendenta de la 275941
mii locuri in 2005 , la 287158 mii locuri in 2007.
In cazul statiunilor balneare, in 2007, se inregistreaza o scadere fata de 2005, de la 40894 la 39413
locuri.
cazare
Bungalouri
Cabane
turistice
Campinguri
Tabere
Pensiuni
urbane
Pensiuni
rurale
Unitati de tip
casuta
TOTAL
Numarul de locuri in hotelurile din statiunile balneare reprezinta 73,26% din capacitatea de
cazare.Vilele turistice si campingurile detin o pondere de 10,16%, respectiv 6,24 % din totalul
numarului de locuri de cazare din statiunile balneare.Celelalte tipuri de unitati au o pondere aproape
nesemnificativa in totalul capacitatii de cazare turistica existente in statiunile balneare, pe ultimul loc
situandu-se bungalourile cu 0,07% din total.
2005
Grafic 3.6.Evolutia in dinamica a turistilor sositi in Romania si in statiunile
balneare
In cazul sosirilor in statiunile balneare situatia este diferita.In anul 2005 s-au
inregistrat 683 mii de sosiri.In anul urmator are loc o scadere cu 4,9% a
sosirilor inregistrandu-se un numar de 650 mii.In anul 2007 are loc o
redresare a situatiei, deci implicit o crestere a sosirilor cu 7,6% ajungandu-se
la un numar de 702 mii sosiri ale turistilor.Aceasta crestere se datoreaza
faptului ca turistii sunt preocupati din ce in ce mai mult de sanatate si astfel
aleg statiunile balneare ca destinatie pentru vacanta deoarece gasesc diverse
metode de tratament si relaxare.
3.2.Tehnici de promovare a turismului balnear practicate de agentia
ATYS
In Romania cea mai cunoscuta manifestare de acest tip este Targul National
de Turism, ce se desfasoara primavara, in Bucuresti, inainte de deschiderea
sezonului turistic la care agentia ATYS participa cu oferte turistice pentru
sezonul estival, clientii participanti la targ obtinand reduceri speciale surpriza
pentru rezervarile efectuate in timpul acestui eveniment.
Un alt targ foarte important la care agentia ATYS participa este Targul
International de Turism al Romaniei ce se desfasoara in luna octombrie in
cadrul caruia agentia isi prezinta principalele oferte turistice pentru sezonul
de iarna. Cu aceasta ocazie, agentia de turism ATYS isi lanseaza si
cataloagele cu ofertele specifice sezonului hibernal, respectiv va oferi
participantilor discounturi speciale, valabile in perioada targului.
pretul pachetului turistic fiind mai mic decat suma tarifelor serviciilor turistice
care intra in componenta acestuia.