Estimările arată că valoarea pieței de publicitate va ajunge, în 2019, la jumătate de miliard de

euro. Piața de publicitate din România și-a continuat creșterea în 2018 și se pare că urmează un
an poate la fel de bun ca cel care tocmai s-a încheiat, în condițiile în care investițiile în
promovare vor crește. Motivul este cât se poate de simplu: în 2019, în România vom avea atât
alegeri europarlamentare, cât și prezidențiale. Astfel, la bugetele alocate de companii, se vor
adăuga și bugetele care provin din promovarea politică a candidațiilor la alegerile din 2019.
Dacă în anul 2017 piața de publicitate din România era de 412 milioane de euro, conform datelor
din raportul MediaFactBook, în 2018 creșterea estimată a fost de 10%. Astfel, cel mai probabil s-
a ajuns la valoarea de la 455 de milioane de euro.

Un alt studiu realizat de PwC indică faptul că, în 2019, piața de publicitate din România va
ajunge la jumătate de miliard de euro, ceea ce înseamnă că ar urma să avem o creștere tot de 10
procente.

Și în 2018 televiziunea a rămas canalul principal de promovare. Pe locul al doilea, cu cele mai
mari investiții, a fost mediul online, urmat de publicitatea stradală.

Locul al patrulea a fost urmat de radio, iar pe ultimul loc, se situează ziarele și revistele.

PwC Global Entertainment & Media Outlook 2018-2022 (GEMO) indică faptul că online-ul va fi
componenta cea mai activă a pieței de publicitate din România, în următorii cinci ani.

Estimările din acest studiu arată că întreaga piață de media și divertisment din România ar putea
înregistra un ritm mediu anual de creștere de 7,4%, ajungând la venituri totale de 3,7 miliarde de
dolari în 2022.

Un studiu realizat de gemiusAdMonitor, pentru primele șase luni ale anului trecut, arată că 2018
a adus o creștere continuă a importanței dispozitivelor mobile, trend care se va menține și în noul
an.

În ceea ce privește tendințele pentru 2019, Kantar Media arată că vom avea parte de mai multe
echipamentele inteligente conectate și de o creștere în domeniul inteligenței artificiale.

Raportul Kantar identifică 12 tendințe care vor transforma media și piața de publicitate în 2019:

1. Instrumentele de analiză avansată și de inteligență artificială vor rezolva problema

calculării ROI (randamentului investiției) pentru campaniile care integrează mediul
online cu cel offline.
2. Tehnologia va face ca vocea să dețină un rol mult mai important în planificarea creativă
și în mixul de marketing și publicitate.
3. China va fi țara care va deveni un punct de referință în ceea ce privește utilizarea
tehnologiei pe platformele de socializare.
4. Companiile vor dezolva noi tipuri de experiențe pentru consumatori. În plus, acestea vor
învăța cum să le integreze și să le evalueze impactul asupra deciziilor clienților.
5. Brandurile vor începe să ia in serios modul în care sunt portretizate femeile în
advertising.
 6. Amazon va ieși din ”umbra” lumii publicității și va transforma duopolul Facebook –
Google în oligopol
7. Imaginile video adaptate la ecranele vertical vor da naștere celor mai mari oportunități
creative.
8. TV-ul va reveni în actualitate. În plus, ecranele mari vor fi și performante decât înainte.
9. Atitudinile și modelarea predictive vor face cumpărarea de spații publicitare și mai
active.
10. Strategiile de marketing influencer se vor axa mai degrabă pe credibilitate.
11. Regulamentul GDPR va genera strategii sophisticate legate de gestionarea datelor
deținute de branduri.
12. Realitatea augmentată va începe să influențeze experiența consumatorului.

Conţinutul video devine tot mai important, programmaticul câştigă teren, în faţa metodelor
tradiţionale de tranzacţionare, iar dispozitivele mobile ţintesc pragul de 50% în totalul bugetelor
de publicitate digitală, potrivit specialiștiilor PwC.
Investiţia în publicitatea pe Mobile îşi aloca 42% din piaţa locală, fiind aliniată la tendinţele
europeneun, de mobile-ul reprezintă 41,4% din totalul investiţiilor în publicitate digitală.
Ca referințe pe industrii se remarcă o creștere semnificativă a bugetelor advertiserilor din
industria Food (+52%), sectorul Financiar arată o ușoară creștere +8%, timp în care Telecomul
putem spune că își menține bugetele (+1%)”, spun autorii studiului.Alte industrii cu creșteri
semnificative de la semestru la semestru ar fi Entertainment & the media (+49%), Household
appliances (+62) și Retail (+84%).
 În contextual discuțiilor recente de la nivel European pe tema protejării drepturilor în online,
inclusive a drepturilor de autor și a intereselor consumatorilor în contextual cumpărăturilor pe
Internet, se prefigurează o tendință tot mai accentuate de reglementare a activităților din online.
Publicitatea pe Internet este azi un element cheie de influențare a preferințelor consumatorilor.În
lipsa unor reglementări specifice, obligațiile și restricțiile aplicabile jucătorilor de pe această
piață sunt neclare și pot genera confuzie în rândul comercianților activi pe această piață.
În lipsa unor reglementări specifice în acest sector, evident, se vor aplica regulile generale
privind publicitatea, precum și legislația incidentă care vizează comerțul online, comunicările
electronice și protecția consumatorilor. GDPR-ul joacă, de asemenea, un rol important.Cu toate
acestea, organizațiile profesionale cu rol de auto-reglementare în domeniul publicității ( precum
Interactive Advertising Bureau Romania și Romanian Advertising Council) au luat inițiativa și
au venit în întâmpinarea industriei stabilind bune practici în domeniu, obligatorii pentru membrii
lor.
Ca principiu de bază, publicitatea online trebuie să fie decentă, corectă și să fie elaborată în
spiritul responsabilității sociale, fiind interzisă prin lege publicitatea înșelătoare sau subliminală
(publicitatea care prejudiciază respectul pentru demnitatea umană și morală, discriminează,
aduce prejudicii imaginii, demnității și vieții particulare a persoanelor sau exploatează
credibilitatea sau frica persoanelor)