EMPRESA: ________________CEJAM__________      HORARIO DE PRÁCTICA: 15:30__ 
FECHA: _________04/04/2020______________________________ 
INFORME PARCIAL: __Práctica 7________________________ NOTA: 
__________MEZCLA PROMOCIONAL___________________________ 

PRÁCTICA MERCADOTECNIA 1 FIUSAC 

DOCENTE DE PRÁCTICA: ING. JUAN CARLOS GODÍNEZ OROZCO 
PRIMER SEMESTRE 2020 

No.  Carnet  Nombre  Sección Firma  Inicio  Final 

de clase 
1  200712210  Enrique Francisco Castro Laines  N+       
2  201316179  Milton Efrain Meneses Lopez  N-       

3  201403992  Josué Alejandro Muñoz Azurdia  N+       

4  201404044  Carlos Enrique Morales Scott  N+       

5  201520562  José Fernando Monzon Ordóñez  N+       

7. MEZCLA PROMOCIONAL

7.1. PUBLICIDAD
DIARIOS LOCALES: Se utilizará las páginas del metro diario de publinews, soy
502 y prensa libre dado que dos de estos diarios son muy concurridos por los
guatemaltecos además prensa libre normalmente se puede encontrar en lugares
de prestigio y nuestros cupcakes pueden hacer que tengan ese antojito; donde en
las paginas intermedias se pueda colocar nuestra publicidad; demostrando un
cupcake de masa americana, con un toping dulce de color celeste de escencia de
curacao scon relleno de licor de durazno buscando cautivar aun mercado joven y
maduro, además de colocar unos cupones canjeables para motivar a los clientes
potenciales lleguen a conocernos y se animen a darse un gusto exótico.
PUBLICIDAD DE TRANSITO: Parte de la rutina del guatemalteco es pasar en el
tráfico de las principales calles de la ciudad de Guatemala, por ende, hay
momentos que nos invade la ansiedad, hambre y frustración que provoca los
embotellamientos entonces una forma de lograr que nos capten es colocar de
manera provocativa un cupcake siendo mordido bajo el eslogan “DELEITATE CON
LOS PANAS”. En varios puntos de la ciudad, pero mas enfocados en la parte de la
zona viva donde el comercio del mundo joven es aprovechado al máximo.

RADIO: Utilizar las estaciones de moda entre el publico joven como lo son:

 La Marca.
 La Mega.
 Tropicalida
 La tronadora.

Estas emisoras mantienen en su programación música de moda por lo tanto

pueden emitir nuestros anuncios para que puedan llegar a mas personas durante
el día. Además de colocar las promociones para dar muestras de nuestro producto
buscando identidad ante las personas con la siguiente promoción: si repite nuestro
eslogan al comprar una unidad le daremos gratis un mini cupcake de regalo.

7.2 PROMOCIÓN DE VENTAS

En la promoción de ventas vemos una serie de actividades que generan atracción

para los consumidores lo cual nos genera crecimiento en las ventas debido a
estrategias de marketing por medio de las promociones. Existe una variedad de
herramientas para poder aplicar promoción de ventas, pero dada la naturaleza del
producto que se ofrece al mercado se seleccionaron las que más se adaptan a
nuestra necesidad como oferentes de producto alimenticio los cuales son
cupcakes.

Para nuestro producto se seleccionaron las promociones de ventas las cuales son:

 Muestras de Producto.
 Cupones con ofertas.
 Precios de Paquetes.

Muestras de Producto:

En las muestras de nuestros cupcakes se le dará a conocer a nuestros

consumidores la variedad de producto que tenemos en disponibilidad y así
generar atracción en una variedad de personas en el segmento de mercado
abarcando un campo más grande en el mercado generando competitividad y
crecimiento.

Cupones con ofertas:

Se pretende proporcionar cupones a personas que transiten en lugares cercanos a

nuestras instalaciones para promocionar nuestros productos los cuales son los
cupcakes con combos personales de oferta como por ejemplo un café más
cupcake por un precio especial con el cupón.

Precios de paquetes:

Se tendrán precios con paquetes especiales enfocados a grupos sociales como

los pueden ser un grupo de amigos, familias y otros. Esto con la finalidad de
generar atracción a grupos de personas haciendo que nuestras instalaciones se
vuelvan un lugar con un ambiente agradable para compartir entre amigos por
medio de nuestros deliciosos cupcakes y lo hogareño de nuestras instalaciones.
 7.3 RELACIONES PUBLICAS:
1. Patrocinar conciertos y actividades de índole sociales y de
recreación para personas con mayoría de edad con el objetivo de la
introducción de nuestro producto.
2. La creación de una feria de cupcakes donde se dé la oportunidad a
empresas de repostería a darse a conocer y a la vez poder presentar
nuestro producto que es un cupcake de diferentes sabores y diseños

7.4 MARKETING DIGITAL:

Herramientas.

como opción para generar más oportunidades de negocio. Por ello, es

necesario hacer más ágiles los procesos realizados bajo esta estrategia, como la
producción de contenido.

Las herramientas de Marketing Digital, específicamente, son ejemplos de

soluciones que las empresas han buscado para reducir el Costo de Adquisición
del Cliente. Sea en la implementación de estrategias avanzadas o básicas, éstas
son utilizadas por muchos tipos de negocio.

1. Google analytics

Es el aliado de muchas empresas pequeñas que no tienen presupuesto

para usar herramientas de pago. El hecho de que sea gratuita, no quiere decir que
no es sea buena, al contrario, cuando se aprende a utilizarla será muy fácil
comprender algunas cosas importantes. Por ejemplo:

 Saber de dónde vienen tus visitantes

 Cuál es su comportamiento dentro de la web
 Qué contenidos del blog les gusta más
  Qué productos generan más ventas
 Ingresos por página

Con esta herramienta al analizar el comportamiento de los clientes se podrá

aprender de cada uno de ellos para ir innovando siempre y tener siempre los
productos de preferencia para los clientes.

2. Google Trends

Ésta es otra de las mejores herramientas de marketing digital y social media que,
sin duda alguna, se debe elegir para impulsar la campaña. Decidimos nombrarla,
porque, a diferencia de la anterior, ésta también es gratuita y no vamos a necesitar
de incurrir a más costos en nuestro producto.

Es perfecta para cualquier empresa que desee conocer más sobre lo que está
sucediendo dentro de su industria. Es muy intuitiva y fácil de usar.

Muestra un total de búsquedas relacionadas con las palabras clave que se

seleccionan. La magia está en que enseña las tendencias en regiones de
diferentes partes del mundo y en distintos idiomas.

Esta herramienta también nos ayudara mucho a conocer el tipo de cliente y con
ello aprovechar para poder generar más clientes enfocándonos en sus gustos y
preferencias.

Con Google Trends se puede clasificar las tendencias de la siguiente forma:

 Por palabras claves

 Búsquedas frecuentes
 Tendencias en en aumento
 Tendencias en una región o localidad
 Tendencias por temporada
 Los mejores términos de tu lista
3. INSTAGRAM
Es una de las redes sociales que ha crecido con el tiempo y aun lo sigue
haciendo esta herramienta es mucho mas sencilla de utilizar a comparación de los
anteriores.

Se eligio este tipo de red social ya que es una herramienta muy visual por lo que
para los clientes es mucho mas fácil que les llame la atención con imágenes
llamativas y por lo tanto esta debe de ser una herramienta imprescindible para
poder tener una alta presencia.

Esta gran herramienta ayuda para poder ofrecer publicidad de productos,

descuento y varias promociones, es una gran ayuda a la empresa ya que con esta
herramienta no es necesario llegar hasta el cliente para poder ofrecer el producto.