UNIVERSITATEA ”LUCIAN BLAGA” SIBIU(MEDIAŞ)

FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE

ECTS – MEDIAŞ – ANUL II. SEM. I

ECONOMIA-COMERTULUI

PROIECT

DISCIPLINA:ECONOMIA COMERTULUI

PROF. UNIV. DR.: BELASCU LUCIAN

STUDENT: KOLOSI(BARCEA)RODICA ANTONELA

 Auchan

Auchan SĂ [osan] este o reţea internaţională de hipermarket-uri, cu sediul

central la Lille, Franta. Compania este controlată de familia Mulliez şi este
prezentă
în Franta, Italia, Spania, Portugalia, Luxemburg, Polonia, Ungaria, Rusia, Maroc, 
China, Taiwan şi România. Denumirea Auchan provine dinlimba franceză, fiind
un omofon pentru Hauts-Champs, un cartier în Roubaix

Vă prezint unii din membri familiei Mulliez:

Istoricul companiei: Auchan este una de retail de top din lume şi grupurile de
distribuţie cu mai mult de 22 de miliarde de venituri în fiecare an. Privată de
familia fondatoare Mulliez - mai mult de 300 de membri din care deţin 85 la sută
din acţiunile companiei - Auchan, de asemenea, a deţinut mult timp o politică de
deschidere a acţiunilor sale la angajaţii săi, care deţin 15 la sută pentru compania
(şi unele dintre care au devenit milionari prin stockholdings lor). Imperiul Auchan
se bazează pe grupul de hypermarkets' 211 "- magazine vast, care combină
supermarket-uri tradiţionale, cu un concept de magazin în spaţiile imense variind
în sus la 100.000 de metri pătraţi - şi supermarket-uri sale mai mici.
Magazinele grupului comerciale în primul rând în cadrul Auchan
(hypermarket) şi (supermarket), bannere Atac în Franţa, în cazul în care grupul de
posturi unele 70 la sută din vânzări, ci şi sub alte nume pe scena internaţională, în
special în Spania, Portugalia şi Italia. La sfârşitul anilor 1990, grupul şi-a extins
interesele sale pentru a include America de Sud, Europa Centrală şi Orientul
Îndepărtat, în special în Thailanda şi China.
Compania este mai puţin prezentă în Statele Unite ale Americii, care
operează un hypermarket unic în Houston, Texas. Grupul Auchan, de asemenea,
acţionează ca o umbrelă pentru o serie de alte operaţiuni Mulliez de familie de
vânzare cu amănuntul, inclusiv Leroy Merlin DIY (do-it-yourself) lanţ, al doilea că
mărime de pe piaţa franceză; grupul Flunch restaurant, îmbrăcăminte, în
conformitate cu magazin banner Kiabi, electrocasnice, electronice, calculatoare şi
prin 50 de magazine Boulanger, Tapis-St. Lanţ Maclou de podele şi covoare,
precum şi versiunea originală Mulliez firma de familie, lanţul Phildar de
îmbrăcăminte, textile, de cusut şi de tricotat şi consumabile.
Auchan este condusă de Christophe Dubrulle, vărul la fondatorul Gerard
Mulliez - care, după construirea casa lui de lângă sediul companiei nordul Franţei,
rămâne activ în planificarea strategiei grupului. Moştenind Gene cu amănuntul,
în anii 1960 Familia Mulliez a fondat prima sa companie, Phildar, în 1903. La
început, un producător de textile, Phildar se întoarse spre sectorul comerţului cu
amănuntul în 1946, atunci când marca înregistrată numele companiei şi a început
să dezvolte numele de brand Phildar de textile şi bunuri de tricotat şi cusut.
Compania întoarse spre franchising să îşi extindă reţeaua de distribuţie, de
acordare a licenţelor primul magazin franciza Phildar în 1956. Phildar a crescut
pentru a deveni unul dintre cei mai mari distribuitori textile din lume - de la
sfârşitul secolului 20 reţeaua companiei este inclus 1,500 de magazine.
Cu toate acestea, de asemenea, a fost de fabricare a Phildar un alt produs:
Gerard Mulliez, una dintre figurile vânzării cu amănuntul francez, comerţul cu
amănuntul majore în secolul 20. Un autodidact auto-proclamat, niciodată Mulliez
terminat liceul, dar în schimb să dus la locul de muncă, la început în industria
prelucrătoare, devenind un maistru în magazinul familiei de colorare textile înainte
de gestionare fabrica de tricotat. La începutul anilor 1960, Mulliez a decis să intre
în afaceri pentru el însuşi. În 1961, Mulliez, apoi 29 de ani, a deschis primul său
magazin, un magazin alimentar, în Roubaix, într-un cartier cunoscut sub numele de
"Haut Champs" (sau câmpuri). Pronunţat "oh-Cham," această primă locaţie de
vânzare cu amănuntul a dat în curând numele său la ceea ce avea să devină
imperiul de retail Auchan. Primul magazin Mulliez a eşuat, cu toate acestea.
Cu toate acestea, salvat de familia sa, Mulliez hotărâtă să rămână în
comerţul cu amănuntul. Inspirându-lui de la Edouard Leclerc, fost preot
transformat fondatorul lanţului de retail E. Leclerc, Mulliez - el însuşi un catolic
devotat şi cu discount mdashopted lui Leclerc, self-service formula supermarket.
Tăierea preţurilor în întreaga magazin său, Mulliez în curând a început să
atragă o clientelă nouă. Până la mijlocul anilor 1960, compania a fost gata să se
extindă, luând retail franceză la un nivel cu totul nou. În 1967, Mulliez a deschis
primul dintr-o concept de retail nou - ". Hipermarket".
Combinând gamei de produse de un supermarket tipic cu gama de bunuri
găsite în magazine - totul, de la înregistrări muzicale la aparate de uz casnic
mobilier,, şi piese auto - formatul de hipermarket a fost repede emulat în toată
Franţa, în creştere la magazinele mamut de până la 100000 de metri pătraţi, la fel
de mare ca mai multe domenii joc de fotbal. Primul hipermarket Auchan a deschis
în apropiere de bază a familiei Mulliez, în Tourcoing / Roncq în 1967.
Formatul Auchan a fost un succes instant - în primul an compania a
înregistrat vânzări de 70 milioane FFR şi profituri de circa 300.000 FFR. Mulliez
repede au început să construiască numele Auchan într-una din retaileri de top din
ţară. În aceasta, el a fost ajutat de o serie de factori, de la economic la politic.
Colapsul a boom-ului economic de după război lung în Franţa, ca ţară alunecat în
recesiune introdusă de către embargo asupra petrolului arab, a încurajat
consumatorii să caute formula Auchan lui cu discount. Introducerea de o varietate
de companii deţinute de branduri - aproximativ 200, în toate - care au fost la
preţuri semnificativ mai mici decât produsele concurente naţionale şi internaţionale
numele de marcă, ajutat de vânzări, precum şi unitatea de magazin.
Consumatorii au fost, de asemenea, atrase de recurs modern al acestor mari
magazine cu autoservire, în detrimentul clasei a ţării mare de magazine de tip
boutique mici. Politicienii din timp salutat, de asemenea, creşterea de hipermarket
ca o modalitate de a lupta împotriva inflaţia galopantă, care a fost tăiat adânc în
economia ţării în anii 1970.
Puterea de cumpărare pe scară largă de Auchan şi rivali, cum ar fi E.
Leclerc, Carrefour, Docuri de France, şi Casino permis acestor magazine pentru a
menţine preţuri relativ scăzute. În anii 1980, transferul de o mare autoritate de
planificare de la nivel naţional, la nivel local şi regional a făcut posibilă pentru
comunităţi pentru a înlătura o serie de coduri de planificare şi de alte obstacole
care au împiedicat dezvoltarea formulei hypermarket. Nerăbdător să profite de
avantajele veniturilor fiscale şi a oportunităţilor de angajare oferite de noi centre
comerciale imense, comunităţile salutat noi hipermarketuri.
Până la mijlocul anilor 1970, vânzările anuale Auchan a avut depăşit FFR 2
miliarde. Mulliez, care a avut la primul agăţat la familia lui de bază nordul Franţei,
a lansat o nouă strategie spre sfârşitul anilor 1970 de a transforma într-una dintre
Auchan a ţării retaileri de top la nivel naţional. În 1977, Auchan a început să
extindă reţeaua de hypermarket-uri în întreaga ţară.
Cu toate acestea, creşterea de capital Mulliez evitate pe piaţă publică; în
schimb, societatea, ca şi concurenţii săi, a reuşit să profite de structura de plată
eşalonată (până la trei luni pentru plata furnizorilor), folosind fluxul de numerar
imens pentru a finanţa extinderea acesteia. În acelaşi timp, Auchan a început
oferta de acţiuni angajaţilor săi, conferindu-le astfel o parte a societăţii.
În timp ce criticile care vizează societatea a subliniat salariile mici, câştigat
de către mulţi dintre angajaţii săi, un număr de angajaţi Auchan este, totuşi, a
devenit destul de bogat, deoarece preţul cota medie (convenite în fiecare an de
către familia extinsă Mulliez) a crescut de la un punct de plecare al FFR doar 12 de
franci pentru a mai mult de 500 de franci FFR de la sfârşitul anilor 1990.
Creştere naţionale şi internaţionale în anii 1980
Cu încurajarea autorităţilor locale, peisajul Franţei comerţul cu amănuntul
mai avansat şi mai mult spre construirea de centre comerciale mari situat la
marginea de oraşe ale ţării şi oraşele. Auchan alăturat această tendinţă, extinderea
numărului de hypermarket-uri în întreaga ţară.
În acelaşi timp, societatea a fost în curs de dezvoltare alte formate de
stocare, inclusiv supermarket-uri standard şi băcani mai mici, care au fost situate în
comunităţi din ţară este mai mic sau în locaţii urbane. Până la mijlocul anilor 1980,
Auchan a crescut la vânzări anuale de peste 20 miliarde FFR. Până atunci, familia
Mulliez au avut ceva de a deveni un imperiu de retail din Franţa. În timp ce
Gerard Mulliez construit lanţul Auchan, alţi membri ai familiei au fost încurajaţi să
exploreze propriilor iniţiative de vânzare cu amănuntul.
Compania podele şi covoare, fondat de către vărul Gonzague Mulliez în
1963, a crescut pentru a deveni specialist de frunte al Franţei în această categorie,
cu 160 de magazine de format mare, la sfârşitul anilor 1990. Un alt concept de
retail, lansat de Patrick Mulliez în 1978, a fost de îmbrăcăminte Kiabi cu discount
lanţ, care a crescut într-un gigant de modă, posta FFR 7.8 miliarde în vânzări prin
intermediul a peste 170 de magazine în întreaga Europă. O altă poveste de succes
a fost achiziţia companiei de decorare lanţului de bricolaj Leroy Merlin şi acasă,
fondată în 1923.
După achiziţionarea de jumătate din Leroy Merlin în 1979, grupul Auchan a
preluat controlul deplin în 1981 şi a construit reţeaua sa de a mai mult de 100 de
magazine în întreaga Franţa şi în Europa. Între timp, compania se bucura de mare
succes cu lanţul său Decathlon sportive, creat de membru al familiei Michel
Leclerc, restaurant Flunch de grup, şi apoi electronică şi aparatul lanţul Boulanger
acasă, achiziţionate în 1986. Cu toate acestea, lanţul Auchan au continuat să
conducă averea familiei, ca Auchan a început să se extindă pe piaţa internaţională
în anii 1980.
Compania a deschis primul său magazin în Saragosse, Spania - sub
stindardul Alcampo - în 1981, construirea de faptul că lanţul de la aproape 40 de
hipermarketuri şi 90 supermarketuri de la sfârşitul anilor 1990. La sfârşitul anilor
1980, Auchan uitat înspre o altă piaţă europeană de sud, Italia, în cazul în care
acesta a iniţiat un parteneriat cu IFIL din ţara respectivă. Auchan să alăturat, de
asemenea, graba de vânzare cu amănuntul în Mecca lui - marea majoritate a
Statelor Unite piaţă.
Compania a deschis mai multe hipermarketuri, dar de la sfârşitul anilor
1990, a rămas cu un singur în funcţiune, în Houston, Texas - consumatorul
american au dovedit reticente în a adopta imens format hipermarket, care a
necesitat de multe ori de un kilometru de mers pe jos pentru un singur cumpărături
unic.
Consolidarea în anii 1990
Auchan a fost confruntă cu constrângeri la domiciliu, de asemenea.
Confruntându-se cu diminuarea vânzărilor ca urmare a recesiunii economice
profunde care a cuprins o mare parte din Franţa în timpul anilor 1990, Auchan a
fost confruntat cu o reacţie în creştere faţă de formatul de hipermarket sale
principale. La începutul anilor 1990, mai multe voci au fost de aşteptare pentru
limite cu privire la rata de expansiune hypermarket, şi, de la mijlocul anilor 1990,
legislaţia a fost trecut care să oprit efectiv construirea de noi hipermarketuri în
Franţa.
Legislaţie similară au început să apară în Spania şi în alte ţări, precum şi.
Auchan, care a construit un imperiu de 80 de hypermarket-uri, pentru vânzări
anuale în valoare de 64 miliarde FFR, a luat o poziţie în Franţa şaselea grup mai
mare de distribuţie. Cu toate acestea, expansiunea interne Auchan de pe piaţa să
de origine a fost acum este sever limitat. Doar o mână de autorizaţii pentru
construcţii noi hipermarketuri au fost acordate în fiecare an. În plus, societatea a
fost sub presiune de la concurenţii săi mai mari, în special Carrefour, Casino,
Leclerc şi piaţa lider, care să bucurat de o mai mare economii de scară.
Ca rezultat, Auchan simţit că nu a avut altă opţiune decât să facă
"defensive" muta de a lansa o preluare ostilă de concurent aproape, şi listate public,
Docuri de France, cu lanţul de hipermarketuri şi supermarketuri Mammouth Atac,
precum şi 500 din SUA pe bază de magazine Lil'Champ. Acest lanţ de ultima,
puternic în datorii, a fost vândut în 1997. Bătălia preluare extrem de mediatizat, o
raritate în lumea de afaceri francez, a trimis Docuri de France caută un "White
Knight" în Anglia - o raritate şi mai mare în Franţa. În cele din urmă, cu toate
acestea, Auchan a reuşit să preia controlul majoritar al Docuri de France şi, în
1997, finalizat preluarea acestuia.
Preluarea permis Auchan la dublu în dimensiuni, asigurarea poziţia sa
printre retaileri de top din Franţa. În ciuda asigurărilor companiei că va menţine
integritatea Docuri de France, Auchan repede a început să demonteze Docuri de
organizare Franţa, de conversie a signage sale Mammouth la Auchan, şi a
reorganizat apoi întreaga companie de-a lungul segmentelor format, păstrând
pentru moment Atac lanţ de supermarketuri.
Integrarea Docuri de France organizaţie a luat aproape doi ani pentru a
finaliza şi a rezultat într-o nouă cântărire în Auchan la mai mult de FFR 147
miliarde în vânzări pe an La sfârşitul anilor 1990, compania a vizat noi zone
strategice de creştere: în Europa Centrală, începând din Polonia în 1996, în Italia,
unde, în 1998, acordul de parteneriat consolidat şi a lansat o nouă fază de Gruppo
deschideri Auchan, pe piaţa asiatică vastă, începând cu deschiderea de magazine în
Thailanda în 1997 şi China în 1999 şi piaţa din America Latină, inclusiv lansarea
de magazine Auchan în Argentina şi Mexic. Întors acasă, Auchan a fost rafinare
conceptul său hipermarket, în conformitate cu tendinţele de consum noi.
Compania a abandonat mai mult de 200 de nume de marcă -, care a încetat
să fie identificat cu Auchan de cumpărători sale - în favoarea unui singur brand
Auchan cu discount. Compania a lansat un nou mod similar, in-house etichetă de
îmbrăcăminte, în locul fostului său oferă multilabel. Gerard Mulliez retras de la o
zi-cu-zi de control al imperiului a avut înfiinţată în anul 1996. Dar familia a rămas
în Mulliez controlul deplin al grupului de companii - care Mulliez faţa locului a
fost vărul Christophe Dubrulle.
Ca şi restul familiei Mulliez, Dubrulle a lucrat drumul până prin rândurile de
familie, începând cu munca unui muncitor simplu înainte de reuşita la poziţii în
calitate de şef departament, manager de magazin, şi, în cele din urmă, director al
lanţului de Leroy Merlin, înainte de fiind aduse în Auchan ca moştenitor Mulliez
lui aparent. Gerard Mulliez, totuşi, a promis să rămână activă în diagrame de
creştere imperiul familiei sale lui în noul secol. Într-adevăr, Mulliez au retras la
casa-a construit pentru el însuşi - chiar lângă uşă la sediul Auchan.
 Date cheie: 1961: Gerard Mulliez deschide primul magazin Auchan. 1967:
Primul hypermarket Auchan este stabilit. 1977: Compania de distribuţie începe
stoc angajat programului; lansează Expansiunea la nivel naţional. 1981: Se
deschide primul magazin internaţional în Spania. 1989: primul magazin din Italia
este deschis, şi un hypermarket în Houston, Texas, se deschide pentru afaceri.
1996: Compania iniţiază preluare ostilă de Docuri de France, precum şi a Pao de
açúcar (Portugalia); deschide primul magazin Polonia. 1997: Auchan intra în
Mexic, Thailanda, şi Argentina. 1998: Compania intră în Ungaria. 1999:
Compania lansează noul nume de brand Auchan gama de produse.

Cifre cheie
Grupul Auchan este unul dintre cei mai importanţi retaileri din lume.

Grupul Auchan în câteva cifre:

· 12 ţări
· 599 hipermarketuri
· 749 supermarketuri
· 314 Centre comerciale Immochan
· Banca Accord
· 42,5 miliarde de euro cifra de afaceri în 2010
Franta: 125 hipermarketuri Auchan, 270 supermarketuri

Spania: 52 hipermarketuri Alcampo, 127 supermarketuri Sabeco şi Simply

Market
Portugalia: 33 hipermarketuri Jumbo şi Pao de Acucar
Italia: 52 hipermarketuri Auchan, 277 supermarketuri Sma, Cityper şi Simply
Market.
Luxemburg: 1 hipermarket Auchan
Polonia: 26 hipermarketuri Auchan, 24 supermarketuri Simply Market şi Atac
Ungaria: 12 hipermarketuri Auchan
Rusia: 45 hipermarketuri Auchan, 54 supermarketuri Atak
China: 42 hipermarketuri Auchan , 169 hipermarketuri RT Mart
Taiwan: 18 hipermarketuri RT Mart
Ucraina: 8 hipermarketuri
Auchan în alte tari
Primul Hypermarket- Supermarket-
Tara
magazin uri uri
Franta 1961 125 272
Spania 1981 51 129
Italia 1989 47 275
Portugalia 1996 33 -
Luxembourg 1996 1 -
Polonia 1996 26 22
Ungaria 1998 12 -
ChinaRepublica Populară
1999 196 -
Chineză
Republica Chineză
2001 18 -
(Taiwan)
Rusia 2002 44 52
România 2010 9 -
Ucraina 2008 8 -

Sucursale principale:
Leroy Merlin, Boulanger, Decathlon, Kiabi, Phildar, Flunch, Tapis Saint-Maclou.
Concurenţii principali:
Carrefour SA; Casino Guichard SA; Castorama SA, E. Leclerc, Guyenne et
Gascogne SA; Lidl Stiftung & Schwarz, METRO AG, Pinault-Printemps-Redoute
SA; Royal Ahold NV

1961 - crearea mărcii Auchan

Gerard Mulliez, înfiinţează primul magazin Auchan la Rubaix, lângă Lille.

Cartierul numit "Hauts Champs" va da numele societăţii.
 

1971 - dezvoltare pe întreg teritoriul Franţei

Auchan îşi începe dezvoltarea dincolo de Lille.

10 ani mai târziu, numărul de magazine ajunge la 23, dând
astfel mărcii o anvergură naţională.

1977 - angajaţii au acces la acţiunile societăţii

 
1981 - începe expansiunea internaţională

Auchan îşi face intrarea pe piaţa din Spania prin crearea mărcii Alcampo. Va urma
piaţa din Italia.
1996 - extindere în alte ţări
Extinderea continua în Portugalia, Polonia şi Luxemburg.
Este momentul în care Auchan devine unul dintre cei mai mari retaileri din
Europa.

1998 - sunt deschise primele magazine Auchan din Ungaria

1999 - este deschis primul magazin din China, la Shanghai

2000-2002 - expansiunea continua
Auchan deschide magazine în Taiwan, Măroc şi în Rusia.
 

2008 - Deschiderea primului hipermarket Auchan în Ucraina, la Kiev.

7 noiembrie 2006 - deschiderea primului hipermarket Auchan în România

 
2010 - 9 magazine Auchan în România:
Auchan Titan

Auchan Militari

Auchan Cluj

Auchan Târgu Mureş

Auchan Piteşti

Auchan Suceava

Auchan Timişoara

Auchan Constantă

Auchan Craiova

PROIECTE DE VIITOR ÎN ROMÂNIA:

Auchan anunţa deschiderea magazinului de la Braşov în 2012

Locaţia avută în vedere de grupul francez este cartierul Tractorul, platforma

fostei uzine de tractoare Grupul francez Auchan, care operează lanţul de retail cu
acelaşi nume, intenţionează să deschidă până la sfârşitul anului 2012 un număr de
cinci hipermarketuri noi în România. Printre localităţile vizate se afla şi Brasovul,
magazinul de aici urmând să fie pus în funcţiune în 2012. La...

Hipermarketul Auchan de la Braşov va fi cel mai mare din ţară

Investitorii estimează că vor avea un număr de 3,5 milioane de vizitatori

anual, ceea ce înseamnă că fiecare braşovean va intra în magazin de cel puţin zece
ori pe parcursul unui an

110 milioane de euro va înveşti Centerra Management în parcul de retail

care va fi construit în cartierul Coresi din Braşov, cel care va lua locul fostei fabrici
Tractorul, a anunţat, ieri, Silviu Savin (foto stânga), unul dintre administratorii
dezvoltatorului imobiliar. "40% vor fi investiţi în prima fază.