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UNIVERSIDAD MARIANA
FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
PROGRAMA DE CONTADURÍA PÚBLICA
SAN JUAN DE PASTO
2014
2
PLAN DE MEJORAMIENTO ESTRATEGICO ADMINISTRATIVO PARA LA
EMPRESA “A TIEMPO OPERADOR LOGÍSTICO” DE SAN JUAN DE PASTO
Informe final del Trabajo de grado como requisito para optar al título de
Contador Público
ASESOR:
Mg. FRANCO HERNÁN GUERRERO CAICEDO
UNIVERSIDAD MARIANA
FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS
PROGRAMA DE CONTADURÍA PÚBLICA
SAN JUAN DE PASTO
2014
3
DEDICATORIA
A mis padres Nelson Barón y Betty Ortega, gracias por concederme la vida y su
constante apoyo y sacrificio, a mis hermanos Diana y Sebastián por ser parte
importante en mi existencia y brindándome su apoyo durante el tiempo de estudio.
A mi familia y amigos dedico mi triunfo profesional a lo más grande que Dios nos
ha dado que es la familia por su apoyo moral y espiritual, que de una u otra forma
estuvieron a mi lado apoyándome y así lograr alcanzar mi meta. Gracias por su
compresión, apoyo y amistad que me proporcionan para obtener mi meta.
4
DEDICATORIA
Primero a Dios, por todas sus bendiciones diarias, por darme toda la sabiduría y
brindarme la fuerza necesaria para la culminación de mi etapa profesional.
A mis padres Fabián López y Lida Patiño, gracias por concederme la vida, sus
palabras, sus consejos y por su constante apoyo y sacrificio; a mi hermano Camilo
por ser parte importante en mi crecer diario y por brindarme su apoyo durante el
tiempo de estudio.
5
CONTENIDO
Pág.
1. TITULO 10
1.1. TEMA 10
1.2. LÍNEA 10
1.3. SUBLÍNEA 10
1.5. OBJETIVOS 11
1.6. JUSTIFICACIÓN 12
1.7. DELIMITACIÓN 12
1.9.1. Antecedentes 14
1.10. METODOLOGÍA 26
1.10.2. Paradigma 27
1.10.3. Enfoque 27
6
1.10.4. Diseño Específico 27
2. PRESENTACIÓN DE RESULTADOS 29
3. CONCLUSIONES 70
4. RECOMENDACIONES 71
BIBLIOGRAFIA 72
7
LISTA DE TABLAS
Pág.
Tabla 2. Matriz 24
8
Tabla 24. Matriz DOFA 41
9
INVESTIGACIÓN
10
Es importante mencionar que la empresa se ha ido consolidando poco a poco en
el mercado, sin embargo, la deficiente organización, origina falencias en el área
interna de la empresa y en su cultura organizacional, lo que no ha permitido la
formulación de su misión, visión, manual de funciones y un organigrama claro con
las distribución por departamentos dentro de la empresa.
Esta será una gran oportunidad para que la empresa objeto de estudio crezca,
mediante una mejor organización.
¿Qué aspectos administrativos se deben mejorar a nivel interno para obtener una
cultura organizacional competitiva en la empresa “A Tiempo Operador Logístico” y
lograr una mejor operatividad empresarial acorde a los objetivos corporativos?
1.5. OBJETIVOS
11
1.6. JUSTIFICACIÓN
De esta manera, el empresario tendrá una mejor orientación sobre cómo ejercer
control y buen manejo interno de la empresa, contribuyendo a la toma de
decisiones para alcanzar las metas propuestas.
1.7 DELIMITACIÓN
12
Espacial: la empresa “A Tiempo Operador Logístico” está ubicada en la carrera
30 número 18-54 barrio las cuadras de San Juan de Pasto.
13
1.8. OPERACIONALIZACIÓN DE OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL: Diseñar un plan de mejoramiento estratégico administrativo a la empresa “A Tiempo Operador
Logístico” en san Juan de Pasto.
Planeación
Identificar funciones objeto Organización
de mejoramiento para el Funciones MEFI
Dirección ¿Qué aspectos se deben mejorar en las
MEFE
alcance de los objetivos de administrativas Ejecución PEYEA funciones administrativas de la empresa?
la empresa. Control
Objetivos
Indicadores ¿Cómo se ejecuta un plan de mejoramiento
Plan de acción
Formular un plan de acción Recursos Documentos. estratégico administrativo para lograr un mejor
Responsables desempeño en las áreas de la empresa?
Tiempos
14
1.9. MARCO DE REFERENCIA
1.9.1. Antecedentes
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
CONCLUSIONES
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
CONCLUSIONES:
Este tipo de plan de mejoramiento contribuye a nuestro trabajo con aspectos del
marco teórico, en especial el concepto básico de la planeación estratégica, como
también la aplicación de la matriz de la gran estrategia para la inclusión de nuevas
herramientas administrativas.
16
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
CONCLUSIONES:
17
temperatura promedio anual es de 13,3 °C, la visibilidad es de 10 km y
la humedad es de 60% a 88%.
En Pasto han ido cambiando las actividades económicas: del movimiento del
sector primario, se han pasado al sector terciario, el cual favorece el transporte, y
otras actividades de servicios como turismo, finanzas, comercio, educación,
artesanías, construcción, y comercio de productos agrícolas.
Una de las más grandes preocupaciones para las empresas en lo que concierne a
desarrollo e innovación, es enfrentar los desafíos que traen los cambios del
entorno, los cuales están directamente relacionados con las transformaciones
tales como las nuevas tecnologías, la competitividad en el mercado, la
globalización, entre otros.
Estos cambios sin duda alguna exigen un compromiso por parte de la gerencia y
sus colaboradores quienes deben caracterizarse por tener el conocimiento y la
actitud necesaria para ayudar a la empresa a enfrentar estos nuevos retos y a
posicionarse en el mercado.
Este escenario lleva a tener presente autores y temas que orientan para ver la
empresa de una forma holística para crear procesos más competitivos, generar
mejores resultados y consolidarse en el mercado. Entre los temas importantes
para la presente investigación se tendrá en cuenta: planeación estratégica,
canales de comunicación, información y estrategia.
1
WIKIPEDIA, San Juan de Pasto, 2014, http://es.wikipedia.org/wiki/San_Juan_de_Pasto.
18
Planeación estratégica.
Para obligar a pensar en el futuro. Se planifica para que todas las personas
de la empresa piensen hacia dónde van y se puedan anticipar a los
problemas, evitando en esta forma que se deje los problemas a la suerte.
Para obligar a pensar en forma coordinada. Esto permite que las personas
sean conscientes de qué es lo que se espera de ellas y así puedan cumplir
con las funciones asignadas.
Para evitar riesgos y pérdidas. Si no se ha realizado por anticipado una
planeación, los riesgos de pérdidas se aumentan y lo más seguro es que la
empresa fracase.
Canales comunicación.
Información.
2
SERNA GÓMEZ, Humberto. Gerencia Estratégica. Bogotá D.C.: 3R Editores, décima edición. 2010. Pág. 55.
3
CHIAVENATO, Idalaberto. Iniciación a la Organización y el Control. Santafé de Bogotá: McGraw-Hill, 2000.
Pág. 541.
19
buscan facilitar la adquisición y recolección de datos estadísticos como también
datos financieros, entre otros. Es importante que las empresas en su creación y
durante su gestión se preocupen por manejar sistemas de información que
permitan trabajar de forma cómoda, consultando constantemente indicadores para
así poder crear mejores condiciones de competencia.
Información y comunicación son dos acciones humanas que se dan juntas, por lo
cual no es posible tratarlas de manera individual en el análisis empresarial. En
estos términos, comunicación según Samuel Certo:
Estrategia.
La estrategia así, se convierte en una guía que cumple con unas fases de acción,
para solucionar algunas situaciones de manera prioritaria, y al cumplimiento de las
metas de una empresa o de una actividad planeada.
20
Así mismo, para Michael Porter “La estrategia empresarial define la elección de los
sectores en los que va a competir la empresa y la forma en que va a entrar en
ellos; la estrategia competitiva consiste en ‘ser diferente’. Ser diferente significa
elegir deliberadamente un conjunto de actividades diferentes para prestar una
combinación única de valor”.6 De forma clara, estrategia es el conjunto de
acciones que los gerentes realizan para lograr los objetivos de una firma o
empresa.
Esta matriz muestra con claridad cuáles son las debilidades, las oportunidades, las
fortalezas y las amenazas, elementos que al tenerlos claros, permite tener una
visión global e integral de la verdadera situación de la empresa.
DOFA son las siglas usadas para referirse a una herramienta analítica que le
permitirá trabajar con toda la información que se posea sobre la empresa, útil para
examinar sus Debilidades internas, Oportunidades externas, Fortalezas internas y
Amenazas externas.
Este tipo de análisis representa un esfuerzo para examinar la interacción entre las
características particulares de la empresa y el entorno en el cual este compite.
El análisis DOFA tiene múltiples aplicaciones y puede ser usado por todos los
niveles de la corporación y en diferentes unidades de análisis tales como producto,
empresa, unidad, estrategia de negocio, etc.
Muchas de las conclusiones obtenidas como resultado del análisis DOFA podrán
ser de gran utilidad en el análisis del mercado y en las estrategias de mercadeo
que diseñe y que califique para ser incorporadas en el plan de negocios.
El análisis DOFA debe enfocarse solamente hacia los factores claves para el éxito
de la empresa. Debe resaltar las fortalezas y las debilidades diferenciales internas
al compartir de manera objetiva y realista con la competencia y con las
oportunidades y amenazas claves de entorno.
6
PORTER, Michael. Estrategia competitiva. Técnica para el análisis de los sectores industriales y de la
compañía. 1980.
21
LA MATRIZ DE EVALUACIÓN DE LOS FACTORES INTERNOS (MEFI).
Para desarrollar esa matriz se necesita de vicios subjetivos, por ello, la apariencia
de ser un enfoque científico no debe creer que se trate de una herramienta todo
poderoso. Se requiere de los mismos 5 pasos de la matriz MEFE para el
desarrollo de una MEFI.
2. Asignar un peso relativo a cada factor, de 0.0 (no es importante) a 1.0 (muy
importante). El peso indica la importancia relativa que tiene ese factor para
alcanzar el éxito en la empresa. Las oportunidades suelen tener pesos más altos
que las amenazas, pero éstas, a su vez, pueden tener pesos altos si son
especialmente graves o amenazadoras. La suma de todos los pesos asignados a
los factores debe sumar 1.0.
22
3. Asignar una calificación de 1 a 4 a cada uno de los factores determinantes para
el éxito con el objeto de indicar si las estrategias presentes de la empresa están
respondiendo con eficacia al factor, donde 4 = una respuesta superior, 3 = una
respuesta superior a la media, 2 = una respuesta media y 1 = una respuesta mala.
Matriz PEYEA.
Según Fred David, “la matriz PEYEA es otra herramienta para definir estrategias.
La cual está formada por un marco de cuatro cuadrantes y nos indica si una
estrategia es agresiva, conservadora, defensiva o competitiva es la más adecuada
para una organización dada. Los ejes de la matriz PEYEA representan dos
dimensiones internas (fuerzas financieras [FF] y ventaja competitiva [VC] y dos
dimensiones externas (estabilidad del ambiente [EA] y fuerza de la industria [FI].
Estos cuatro factores son las cuatro determinantes más importantes de la de la
posición estratégica de la organización.
7
FRED, David. Conceptos de Administración Estratégica. México.: PEARSON EDUCACION. 2003.
23
1.9.4. Marco Legal
El marco legal para el sector transporte está regulado en primera instancia por lo
establecido en la Ley 336 de1996, en los decretos reglamentarios 173 y 176.
Para todos los efectos a que haya lugar, el Servicio Público de Transporte
Terrestre Automotor de Carga será regulado por el Ministerio de Transporte. Las
empresas legalmente constituidas, interesadas en prestar el Servicio Público de
Transporte Terrestre Automotor de Carga, deberán solicitar y obtener habilitación
para operar. La habilitación lleva implícita la autorización para la prestación del
servicio público de transporte en esta modalidad.
24
1.9.4.3. Decreto Reglamentario 176. Tiene por objeto establecer las obligaciones
de las empresas de transporte público terrestre automotor y fijar el régimen de
sanciones aplicable a cada modalidad de servicio.
25
8. Desarrollar el programa de mantenimiento preventivo de los equipos propios
con los cuales presta el servicio.
13. Las demás que por su naturaleza les exija la ley y sus reglamentos.
1. Multa.
1.10 METODOLOGIA
26
1.10.2 Paradigma
“La investigación se hará de una manera objetiva por que se efectúa a través de
una encuesta; es distante debido a que los investigadores no tendrán contacto
directo con los encuestados; es intervenida porque hace responder a los
encuestados las preguntas que se requiere y no permite extenderse en las
respuestas”8.
1.10.3 Enfoque
El muestreo es una parte importante del método analítico ya que si se toma mal la
muestra los resultados serían erróneos o inservibles.
27
La información se logrará a través de consultas, de documentos, normas que rigen
los modelos administrativos, así mismo se consultará la información respectiva en
la biblioteca de la Universidad Mariana y otras fuentes de páginas web.
Se hará a través de una encuesta, en donde se busca recaudar datos por medio
de un cuestionario pre diseñado, y no modificar el entorno ni controlar el proceso
que está en observación. Los datos se obtienen a partir de realizar un conjunto de
preguntas normalizadas dirigidas a una muestra representativa, formada a por
trabajadores de la empresa, administrativos y directivos con el fin de conocer
estados de opinión, características o hechos específicos (Ver anexos).
28
2. PRESENTACION DE RESULTADOS
INGRESO A LA EMPRESA
Competencias Técnicas Amistad Propietario
Entrevista Temporalmente Vacante
100%
29
Tabla 5: Conocimiento Empresarial
PREGUNTA FRECUENCIA
PORCENTAJE
SI NO
¿Conoce los objetivos de la empresa? 11 100%
30
INTEGRADOR; 36.36
AUTORITARIO; 63.64
OPCION FRECUENCIA %
31
FUNCIONES DE LOS EMPLEADOS
Los empleados del área de servicios realizan todas las funciones de acuerdo a
quien esté desocupado a la hora de prestar un servicio, siendo el resultado
63.64%, y el área administrativa representando el 36.36% responde que sus
funciones las asigna el jefe inmediato, por lo tanto no está establecido el
respectivo manual de funciones para cada trabajador que hacen parte de la
empresa.
Para los siguientes casos qué sistemas de información utiliza “A Tiempo Operador
Logístico”:
32
SISTEMAS DE INFORMACIÓN
Comunciación Verbal Comunicación por Escrito Comunicación Tecnológica
17%
83%
33
Tabla 10: Jornadas de capacitación
PREGUNTA SI % NO % QUIEN LAS REALIZA
7. ¿Se desarrollan 8 72.7 3 27.27 Un ingeniero de procesos
jornadas de capacitación 3
para el personal?
Fuente: la presente investigación
JORNADAS DE CAPACITACIÓN
NO
27%
SI
73%
34
ESTÍMULOS BUENOS TRABAJADORES
27%
SI NO
73%
35
10. ¿Qué aspectos debe mejorar “A Tiempo Operador Logístico” para que el
trabajo sea agradable y más productivo? Puede escoger más de una opción.
Motivación 11 100%
Participación en la toma de
7 63.63%
decisiones
Estímulos al buen desempeño
11 100%
laboral
Fuente: la presente investigación
80%
60%
40%
20%
0%
Los resultados de esta pregunta indican que no hay motivación en la empresa así
como estímulos al buen desempeño laboral por parte de la empresa; y el 63.63%
de los empleados considera que debe haber mayor participación en la toma de
decisiones, este porcentaje corresponde al personal del área administrativa y los
vendedores los cuales son excluidos en su mayoría por la gerencia en la toma de
decisiones, concluyendo que la empresa maneja una mentalidad conservadora. A
pesar de ser generadora de ingresos puede llegar a mejorar por medio de
estrategias internas.
36
2.1.2 Tabulación de la encuesta dirigida a los clientes de A tiempo operador
logístico
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
EN DESACUERDO INDIFERENTE DE ACUERDO MUY DE ACUERDO
37
Grafica 9: Disponibilidad del Personal
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
EN DESACUERDO INDIFERENTE DE ACUERDO MUY DE ACUERDO
38
Gráfica 10: Personal Cualificado
100
80
60
40
20
0
EN DESACUERDO
INDIFERENTE
DE ACUERDO
MUY DE ACUERDO
39
Gráfica 11: Labor Orientada Satisfacción del Cliente
100%
40
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
EN DESACUERDO INDIFERENTE DE ACUERDO MUY DE ACUERDO
6. Los espacios de atención al cliente están aseados, ventilados y el nivel del ruido
es adecuado
41
Muy de acuerdo MA 1 100%
Fuente: la presente investigación
9. Los precios de los servicios ofrecidos son buenos con relación a los de otras
empresas
El 100% de la población está muy de acuerdo con que los productos de A tiempo
operador logístico son buenos comparados a los de otras empresas, creando
preferencia por esta.
10. La calidad del servicio que ofrece A tiempo operador logístico es:
Según la calidad del servicio de A tiempo operador logístico está catalogado muy
buena con un 100%, la cual nos muestra que se encuentra en una buena posición
42
frente a la competencia, puesto que esta es una gran fuerza interna que
relacionada con variedad, precio y calidad.
El gerente respondió que no tiene establecidos objetivos pero que como empresa
comercial transportadora busca distribuir los productos a buenos precios y buena
calidad, lograr un buen nivel de ventas, aumentar el flujo de efectivo y buscar
nuevas inversiones para obtener más rentabilidad en la empresa.
P2: ¿Qué metas espera alcanzar la empresa dentro de un año? (corto Plazo)
No, puesto que las decisiones siempre las ha tomado el en todos los niveles.
44
2.2 ETAPA DE DIAGNOSTICO EXTERNO E INTERNO
45
en el negocio.
Aumento de mano de Mantener una buena
obra calificada, y apoyo Establecer una visión calidad en el servicio
gubernamental en a largo plazo con el para satisfacer las
programas de educación fin de aprovechar la necesidades de los
técnica (SENA). apertura económica clientes.
OPORTUNIDADES DO FO
Facilidades de
financiación y crédito por Establecer campañas Adquisición de nuevos
el sector bancario. de publicidad con el productos para su total
fin de aprovechar la transporte generando
Oportunidad por la una buena prestación de
ubicación geográfica.
apertura económica con servicios
la aprobación el TLC
AMENAZAS DA FA
Gran número de
competidores Combatir la competencia
Capacitación para los
con precios bajos y
Competencia desleal transportadores y
servicios de buena
ofreciendo precios muy área administrativa.
calidad.
bajos
46
2.2.2 Matriz Evaluativa de Factores Internos MEFI
FORTALEZAS
El personal de servicio cuenta
con cursos dictados por el SENA
Mano de obra permitiéndonos ofrecer a los
calificada en clientes un mejor servicio, en el
0,08 4 0,32
servicio y área administrativa el propietario
administración y los empleados cuentan con
amplia experiencia en el sector y
manejo de la empresa.
A tiempo operador logístico es
una empresa que se ha
consolidado con capital propio y
no ha tenido que acceder a
créditos financieros, debido al
Posición financiera
0,08 4 monto y calidad del servicio 0,32
fuerte
prestado siempre ha cumplido
con sus obligaciones tanto con
los empleados como con
agentes externos.
Factores
determinantes del Peso Calificación Justificación P. P
Éxito
A tiempo operador logístico se
Ubicación encuentra ubicado cerca al
0,14 3 0,42
estratégica centro de ciudad donde es fácil
su ubicación.
Precios 0,09 4 La empresa ofrece precios 0,36
competitivos cómodos en el transporte de los
productos ofreciendo un servicio
con calidad con respecto a otras
47
empresas.
DEBILIDADES
Esta es una de las debilidades
más relevantes en A tiempo
Falta de planeación operador logístico puesto que no
0,08 1 0,08
estratégica le ha permitido seguir creciendo
y mejorar su posición en el
mercado.
Factores
determinantes del Peso Calificación Justificación P. P
Éxito
La falta de sistematización de la
No hay información dificulta mucho el
sistematización manejo de inventarios,
0,05 2 0,1
para ningún impidiendo llevar un mejor
proceso control y en hacer un
seguimiento al cliente.
La toma de decisiones
centralizada ha afectado A
Centralización de la tiempo operador logístico en su
0,09 1 0,09
toma de decisiones crecimiento debido a que el
propietario no ha podido delegar
sus funciones.
La falta de promoción y
campañas ha dificultado realizar
Falta de campañas
0,04 2 estrategias de penetración del 0,08
de publicidad
mercado impidiendo captar
nuevos clientes.
Falta de proceso El personal que trabaja en todas
técnico para las áreas de la empresa ha sido
selección y 0,02 2 contratado por amistad con el 0,04
entrenamiento del propietario de la empresa.
personal
No hay evaluación 0,05 2 Los empleados nunca han sido 0,1
del desempeño de evaluados en sus funciones
los empleados generando una debilidad interna
importante puesto que no se ha
podido medir el desempeño de
48
los empleados
Como no se realiza evaluación
del desempeño nunca se han
implementado políticas de
Falta de motivación
motivación a los empleados por
al desempeño 0,03 2 0,06
el buen desarrollo de sus
laboral
funciones, lo cual no motiva a
los empleados en la captación
de nuevos clientes.
Total 1 2,95
Fuente: la presente investigación
Los resultados arrojados por la matriz MEFI de A tiempo Operador Logístico tiene
un resultado de 2.95, lo cual refleja que está por encima del promedio,
demostrando que sus fortalezas predominan sobre las debilidades mostrándose
como una empresa internamente fuerte primordialmente porque el servicio
ofrecido es de buena calidad y a precios competitivos, hay variedad de transporte,
existe mano de obra calificada, la empresa tiene estabilidad financiera y posee
buena ubicación estratégica; frente a debilidades como: no hay de evaluación de
desempeño, centralización administrativa , falta de sistematización y poca
publicidad.
Factores determinantes
Peso Calificación P. P.
del Éxito
Oportunidades Justificación
Cubrimiento del mercado Entrega por pedido en Túquerres,
0,05 3 0,15
a nivel regional Ipiales, Tumaco, Pasto
49
Aumento de mano de
obra calificada, y apoyo El personal contratado en el área de
gubernamental en 0,06 3 servicios técnicos es en un 90% del 0,18
programas de educación SENA
técnica (SENA).
Facilidades de
No se ha utilizado los créditos ofrecidos
financiación y crédito por 0,08 2 0,16
por el gobierno
parte del sector bancario.
Factores determinantes
Peso Calificación P. P.
del Éxito
Oportunidades Justificación
Amenazas
50
el mercado del sector esta competido
Gran número de
0,09 4 conformado por aproximadamente150 0,36
competidores
empresas transportadoras.
Problemas de orden
0,03 1 es un factor poco relevante 0,03
público y social
Contrabando en el
0,1 1 afecta en un nivel bajo el mercado 0,1
trasporte
Total 1 2,52
Fuente: la presente investigación
51
Criterios de calificación del peso:
4= Respuesta superior
3= Respuesta superior a la media
2= Respuesta media
1= Respuesta mala.
52
2.2.4 Matriz Interna y Externa
4.0 3 2 1
Alto
3.0 a 4.0
I II III
3.0
Media IV
2.0 a 2.99 V
Mantener y VI
Retener
2.0
Bajo
1.0 a 1.99
VII VIII IX
1.0
Fuente: la presente investigación
53
2.2.5 Matriz de posición estratégica y evaluación de acción (PEYEA)
Variedad de productos -2
Promedio -2,17 Promedio 2,0
Fuente: la presente investigación
54
Suma eje X horizontal = 2.0 (FI) – 2.17 (VC) = 0.2
FUERZA FINANCIERA
3
ESTRATEGIAS
ESTRATEGIAS
2 AGRESIVAS
CONSERVADORAS
FUERZA - - - 1 2 3 FUERZA
COMPETITIV 3 2 1 INDUSTRIAL
A
-
1
ESTRATEGIAS - ESTRATEGIAS
2 COMPETITIVAS
DEFENSIVAS
-
3
ESTABILIDAD AMBIENTAL
55
Integración hacia adelante: Se buscará encontrar nuevos clientes con el
fin de transportar nuevos productos a menores precios.
Diversificación concéntrica: Adquirir tecnología que sirva para
incrementar el portafolio de servicios.
Diversificación en conglomerados: se puede incluir el transporte de otros
tipos de productos no solo lácteos que tengan gran acogida en otras ciudades.
56
PLAN DE ACCIÒN
Incremento
De enero en ventas
Campañas a después de
Gerente $700.000
publicitarias noviembre las
de 2015 campañas
publicitarias
Promociones
De abril a Gerente y
en un día Incremento
junio de transportadore $1.200.000
específico en pesos
2015 s
del mes
% de
Penetració incremento
Entrega de
n en el De julio a en utilidad
obsequios a
mercado septiembr Gerente $2.600.000 antes de
clientes por
la e de 2015 intereses e
contratación impuestos
del servicio mensuales
Combatir la
competencia
con precios De enero
Personal
bajos, a Lealtad de
administrativo y $75.000.000
productos y diciembre los clientes
de servicios
servicios de de 2015
buena
calidad
57
Tabla 28: Plan de acción
Lograr un mayor nivel de satisfacción para los clientes mediante
estrategias de desarrollo del producto con el fin de alcanzar un
OBJETIVO
mayor nivel de ventas y participación en el mercado en el año
2015.
Establecer
una visión Gerente y
a largo Del año personal del
% anual del
plazo con 2015 al área
$ 93.230.000 alcance de
el fin de año administrativ
la visión
aprovecha 2019 a y de
r la servicios
apertura
económica
58
empresa
Realizar
reuniones para
dar a conocer
los principios,
Indicadores
misión, visión,
Reuniones de
objetivos,
semestrale mejoramient
Creación y manuales y
s en junio y Gerente $150.000 o de las
apropiación estructura
diciembre debilidades
de la organizacional
de 2015 internas de
planeación y modificarlos o
la empresa
estratégica mantenerlos de
corporativa acuerdo al
en A aporte de los
Tiempo empleados
Operador Reuniones para
Logístico Reuniones
evaluar las
trimestrales
metas y
en marzo, % logro de
objetivos y
junio, Gerente $200.000 objetivos y
realizar los
septiembre metas
ajustes
y diciembre
correspondient
de 2015
es.
59
Tabla 28: Plan de acción
Capacitar continuamente al personal de la empresa con el fin de
OBJETIVO
generar satisfacción a los clientes.
Estrategia Acciones Meta Resp. Rec. Indicador
Reuniones de
Jornadas
capacitación
de
en
capacitació Evaluación
conocimiento
ny de
del servicio,
evaluación Gerente conocimiento
atención y
del $100.000 s y
servicio al
desempeño desempeño
Integración cliente y
en marzo, de los
y mejoramiento
julio y empleados
capacitació de calidad en
diciembre
n del la prestación
de 2015
personal del servicio
Apoyo en
Asistencia a
dinero para
conferencia
asistir a Evaluación
s, $200.00
capacitaciones Gerente del
seminarios 0
en materia desempeño
o apoyo en
contable para
diplomados.
el contador
60
2.3 Reestructuración Organizacional
A) Principios Corporativos
61
Logístico, y lealtad con los proveedores demostrando la seriedad de la
empresa y cumplimiento con las negociaciones realizadas.
Rentabilidad: para que la empresa se pueda mantener en el mercado y
crecer debe ser rentable es por eso que las actividades de los empleados
deben encaminarse a la rentabilidad siempre aprovechando al máximo los
recursos obtenidos para alcanzar los objetivos propuestos en tiempos
óptimos y generar utilidades a largo plazo.
Productividad: A Tiempo Operador Logístico debe alcanzar niveles óptimos
de productividad a través del desarrollo de las actividades de manera
eficiente y eficaz en cumplimiento de las obligaciones y responsabilidades
para con el personal interno y los clientes desarrollando una ventaja
competitiva frente a la competencia.
Objetivos específicos:
Incrementar el consumo del servicio ofrecidos por A Tiempo Operador
Logístico mediante estrategias intensivas de penetración en el mercado.
Alcanzar mayor posicionamiento en el mercado abriendo nuevos puntos
de venta estratégicos.
Lograr un mayor nivel de satisfacción para los clientes mediante
estrategias de desarrollo del producto con el fin de alcanzar un mayor
nivel de ventas y participación en el mercado en el año 2015.
Capacitar continuamente al personal de la empresa con el fin de generar
satisfacción a los clientes.
62
Crear compromiso y sentido de pertenencia en personal que labora en A
Tiempo Operador Logístico contribuyendo a la estabilidad y el crecimiento
de la empresa y de todos sus miembros.
Visión
Organigrama
GERENTE
63
MANUAL DE FUNCIONES
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Coordinar las actividades que desarrollen las áreas que componen la
Empresa.
Cumplir a cabalidad con las normas tributarias vigentes exigibles a la
empresa.
Liderar el proceso de planeación estratégica de la organización,
determinando los factores críticos de éxito, estableciendo los objetivos y
metas específicas de la empresa.
Desarrollar estrategias generales para alcanzar los objetivos y metas
propuestas.
A través de sus subordinados vuelve operativos a los objetivos, metas y
estrategias desarrollando planes de acción a corto, mediano y largo plazo.
Crear un ambiente en el que las personas puedan lograr las metas de grupo
optimizando los recursos disponibles.
Implementar una estructura administrativa que contenga los elementos
necesarios para el desarrollo de los planes de acción.
Definir necesidades de personal consistentes con los objetivos y planes de la
empresa.
Seleccionar personal competente y desarrollar programas de entrenamiento
para potenciar sus capacidades.
Medir continuamente el desarrollo de las actividades diarias en la empresa y
comparar resultados reales con los planes de acción propuestos.
Mantener contacto continuo con proveedores, en busca de nuevas
tecnologías o materias primas, insumos y productos más adecuados.
Decidir el momento apropiado para comercializar un nuevo producto.
Encargarse de la contratación y despido de personal.
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Tabla 29: Propuesta de manual de funciones por área
Manual de Código Versión
funciones MF002 2014
Fecha Página
1
MANUAL DE FUNCIONES Y COMPETENCIAS LABORALES
EMPRESA A TIEMPO OPERADOR LOGÍSTICO DE SAN JUAN DE PASTO-
DEPARTAMENTO DE NARIÑO
II. IDENTIFICACION
Área Dirección
Cargo Secretaria de Gerencia
Jefe Inmediato Gerente
Delegaciones Estar al tanto de las
responsabilidades del gerente,
supervisando los asuntos, sobre todo
aquellos que requieran confidencialidad.
Las delegaciones se realizarán a
través de memorándum.
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Cálculos elementales.
Informar sobre todo lo referente al departamento del que depende.
Estar al día de la tramitación de expedientes.
Tener actualizada la agenda, tanto telefónica como de direcciones, y de
reuniones.
Poseer conocimiento de los departamentos de las Administraciones
Públicas con los que esté más relacionada la sección de que dependa.
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Tabla 29: Propuesta de manual de funciones por área
Manual de Código Versión
funciones MF003 2014
Fecha Página
1
MANUAL DE FUNCIONES Y COMPETENCIAS LABORALES
EMPRESA A TIEMPO OPERADOR LOGÍSTICO DE SAN JUAN DE PASTO-
DEPARTAMENTO DE NARIÑO
III. IDENTIFICACION
Área Comercial
Cargo Transportador
Jefe Inmediato Gerente
Delegaciones En caso de vacaciones, enfermedad,
viaje o cualquier tipo de ausencia
temporal, será reemplazado por un
transportador suplente.
Las delegaciones se realizarán a
través de memorándum.
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ser potenciales a futuro.
- Representar A Tiempo Operador Logístico como la empresa líder en el
mercado regional de productos y servicios para productos automotores.
ll. PERFIL REQUERIDO
Conocimientos básicos • Conocimientos básicos en piezas para
vehículos, aplicabilidad y calidad de los
productos y del mercado de transporte.
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Tabla 29: Propuesta de manual de funciones por área
Manual de Código Versión
funciones MF004 2014
Fecha Página
1
MANUAL DE FUNCIONES Y COMPETENCIAS LABORALES
EMPRESA A TIEMPO OPERADOR LOGÍSTICO DE SAN JUAN DE PASTO-
DEPARTAMENTO DE NARIÑO
IV. IDENTIFICACION
Área CONTABLE
Cargo Contador
Auxiliar contable
Jefe Inmediato Gerente
Horario 3 visitas por semana
Personal relacionado con el cargo Personal del área administrativa.
lll. OBJETIVO
El contador de A Tiempo Operador Logístico, debe tener una sólida preparación
y competencia profesional en la elaboración, interpretación y examen de la
información financiera, que sirva de base para la toma de decisiones y para el
cumplimiento de disposiciones legales, así como obtener, aplicar y controlar
recursos materiales en un ente económico.
III. DESCRIPCION DE FUNCIONES Y RESPONSABILIDADES
71
3. CONCLUSIONES
72
4. RECOMENDACIONES
73
BIBLIOGRAFIA
74
ANEXOS
75
Anexo A. Formato de encuesta para el personal de la empresa
UNIVERSIDAD MARIANA
FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
PROGRAMA DE CONTADURIA PÚBLICA
a. Comunicación verbal
b. Comunicación por escrito
c. Comunicación tecnológica
SI__NO__
Si su respuesta es no, Justifique su respuesta__________________________
SI__NO__
Si su respuesta es sí, especifique quien las realiza?_____________________
SI__NO__
Si su respuesta es Sí, especifique cuales ______________________________
10. ¿Qué aspectos debe mejorar “A tiempo operador logístico” para que el trabajo
sea agradable y más productivo?
77
Motivación ___
Participación en la toma de decisiones ___
Estímulos al buen desempeño laboral ___
78
Anexo B. Formato de entrevista al gerente.
UNIVERSIDAD MARIANA
FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
PROGRAMA DE CONTADURIA PÚBLICA
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
79
11. ¿Qué sistemas de información tiene la empresa?
__________________________________________________________________
12. ¿Realiza estudio de mercados?
__________________________________________________________________
__________________________________________________________________
80
Anexo C. Formato de encuesta para los clientes
UNIVERSIDAD MARIANA
FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
PROGRAMA DE CONTADURIA PÚBLICA
En relación con los servicios que presta el personal que trabaja en “A tiempo
operador logístico” indique su grado de acuerdo con las siguientes afirmaciones:
1 = en desacuerdo DES
2 = indiferente IN
3 = de acuerdo AC
4 = muy de acuerdo MA
1 2 3 4
N
GRADO DE ACUERDO CON EL SERVICIO I A
o DES MA
N C
Cuando se acerca a “A tiempo operador
1 logístico” encuentra al personal amable,
dispuesto a colaborarle y respetuoso
El personal se muestra dispuesto a ayudar a
2
los usuarios
El personal da la imagen de estar totalmente
3 cualificado para las tareas que tiene que
realizar
4 La labor está orientada a satisfacer al cliente
5 La atención que se le presta es de manera
oportuna
Los espacios de atención al cliente están
6 aseados, ventilados y el nivel del ruido es
adecuado
Los horarios de atención al público son
7
puntuales, adecuados y respetados
La habilidad y voluntad de servir al cliente
8
rápida y oportuna
La variedad de productos que ofrece “A tiempo
9
operador logístico” satisface sus necesidades
Los precios del servicio son buenos con
10
relación a los de otras empresas.
81
11. la calidad del servicio que ofrece “A tiempo operador logístico” es:
Mala ____
Regular ____
Buena ____
Muy buena ____
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CRONOGRAMA
MESES
ACTIVIDADE
S 1 2 5 6 7 8 10 11
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Aprobación del
x x
proyecto
Sustentación
x x x x
primer avance
Aplicación de
x x
la encuesta
Ajustes de la
x x x
encuesta
Trabajo de
x x x x
campo
Tabulación
mediante hoja
electrónica x x
Excel
Análisis e
interpretación
x x x x
de resultados
Elaboración de
informe final
de x x
investigación
Sustentación
x
informe final x
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