Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Obiectivele, ipotezele si variabilele cercetarii
1.obiectivul: determinarea cotei de adevar asupra consumului de ciocolata Heidi
ipoteza: Heidi are o cota de piata de 6,5%
variabila conceptuala: Gradul de consum al marcii
variabila operationala: produsul poate fi consumat sau nu in functie de preferintele fiecarui
subiect in parte
2.obiectivul: determinarea impactului pe care il are publicitatea
ipoteza: cel mai mare impact asupra consumatorului il are publicitatea la TV,urmatade panourile
publicitare si publicitatea din presa scrisa
variabila conceptuala: caile prin care publicul larg ia la cunostinta asupra marcii
variabila operationala: televiziune,panouri publicitare,brosuri,pliante,presa scrisa, etc.
3.obiectivul:determinarea atitudinii consumatorului fata de atributul calitate al marcii
ipoteza: in formarea imaginii o contributie majora o are calitatea
variabila conceptuala: insusire, in special buna, a unui obiect
variabila operationala: foarte nemultumit, nemultumit, multumit, foarte multumit
4.obiectivul: determinarea gradului de atractivitate fata de ideea lansarii noului produs pe piata
romaneasca
ipoteza: lansarea noului produs marca Heidi
variabila conceptuala: atractivitatea subiectilor fata de “nou”
variabila operationala: nu e o idee buna, sunt indiferent, e o idee buna, e o idee foarte buna
5.obiective: determinarea impactului vizual al produsului
ipoteza: noul produs are un ambalaj deosebit, atragator
variabila conceptuala: impactul vizual asupra subiectilor
variabila operationala: e total nepotrivit, e nepotrivit, sunt indiferent, e atractiv, e foarteatractiv
6.obiective: determinarea gradului de placere oferit de gustul noilor sortimente deciocolata marca Heidi
ipoteza: ciocolata cu lapte si alune este preferata publicului
variabila conceptuala: gradul de placere oferit de gustul noii ciocolate
variabila operationala: ciocolata cu lapte i alune, ciocolata amaruie si ciocolata alba
7.obiective: evaluarea pretului
ipoteza: pretul produselor ce au o calitate superioara sunt pe masura calitatii
variabila conceptuala: suma care se plateste pentru cumpararea produsului
variabila operationala: foarte mic, mic, mediu, mare, foarte mare
CHESTIONAR (model)
Buna ziua!
Numele meu este ……………………. si reprezint fabrica de ciocolata Heidi din Bucuresti. In scopul
diversificarii si imbunatatirii desfacerii produselor noastre pe piata va rugam sa aveti amabilitatea de a
ne raspunde la urmatoarele intrebari:
Va rugam sa incercuiti varianta/variantele corespunzatoare: