1.

Logo + numele produsului

 Am ales să optăm pentru o variată combinată de logo și logotip. Simbolul
central este inspirat din semnul chinezesc Yin & Yang. Acesta reprezintă două concepte
religioase ce reprezintă forțele primordiale și complementare ale universului cu rădăcini în
filizofia chineză. Yin este asociat cu întunericul, intimitatea, pasivitatea și corespunde nopții în
timp ce yang este asociat cu soarele, cu lumina, cu activitatea și corespunde zilei. De aici și
alegerea de a ne rezuma la cele două non culori folosite în simbolul original, alb pentru zi și
negru pentru noapte.

Având în vedere că produsul nostru se adresează unui public care aparține

altei culturi, am considerat necesar să exprimăm grafic cu care parte a zilei sunt asociate cele
două jumătăți ale semnului. Astfel că, partea albă este dublată de un soare în timp ce din cea
neagră sunt decupate o jumătate de lună și patru stele. Numărul patru este asociat în diferite
culturi cu cele patru puncte cardinale, patru stâlpi ai universului, patru anotimpuri, patru
elemente, patru fluvii ale paradisului, patru brațe ale crucii, patru evanghelii. Varianta care ne-a
determinat însă să alegem acest număr este ce a LUI Hartley Burr care, în cartea „La Cercle du
Monde”, explică cum cifra patru era un principiu de organizare al timpului în patru unități: zi,
noapte, lună, an, dar și al vieții copilăria, tinerețea, maturitatea și bătrânețea. Întrucât produsul
nostru se adresează tutror celor patru segmente de vârstă, considerăm fericită această asociere.
(copiilor le este adresată mai ales funcția de liniștire în cazul coșmarurilor, în timp ce celelalte
trei categorii pot bemeficia de toate celelalte servicii).

Numele dispozitivului HYPNOS, provine din mitologia greacă, acolo unde

acesta era numele zeului somnului1, fiul al zeiței nopții și al zeului întunericului. El este
cunoscut ca un zeu calm, și bun care ajută oamenii la nevoie. Mai mult, acesta deține jumătate
din viața muritorilor, pentru că aceștia își petrec jumătate de viață dormind. De aici a plecat și
ideea îmbunătățirii a unei părți mari din viața omului, cea în care doarme, cu ajutorul
dispozitivului nostru. Numele produsului face însă trimitere și la hipnoză, care implică ideea
de atracție puternică, a captiva, fascina, a fermeca.

1
Conform ”Dicționarului de mitologie generală” semnat de Victor Kernbach, Editura Științifică și Enciclopedică,
București 1989 și vol. 4 din „Gods, Goddesses, and Mythology semnat de scott C. Littleton
 2. Corelația marcă brand produs

Compania noastră se ocupă cu realizarea unor dispozitive ce-și propun să

îmbunătățească viața oamenilor, mai ales a celor aflați sub presiunea stresului. Considerăm,
așadar, potrivită asocierea firmei cu aura care apare de cele mai multe ori în iconanele din
creștinism, simbol al binelui.
Dincolo de această asociere cu religia, găsim și alte definiții ale termenului
care ne încurajează în demersul nostru: „radiație energetică emanată de persoane cu o mare
forță spirituală”. Mai mult, acest nume implică și o dimensiune olfactivă, dacă luăm în calcul și
definirea termenului prin „miros plăcut, mireasmă, parfum.”
Logo-ul companiei se rezumă la o scriere stilizată a numelui companiei,
deoarece oferim o gamă variată de produse, iar asocierea cu unul dintre conceptele noastre le-ar
exclude, din start, pe celelalte. Am ales să mergem, de asemenea culoarea neagră, mizând pe
ideea de eleganță, simplitate, discreție.

3. Sloganul

„Noi nu închidem lumina pentru un somn mai bun”

„We don`t turn off the light for a better sleep”

Sloganul face referire la funcția revolutionară a dispozitivului, cea de îmbunătățire a

somnului cu ajutorul undelor luminoase. Prin folosirea structurii „noi nu” ne poziționăm diferit
de restul persoanelor care, în mod normal, închid lumina pentru a adormi, lucru menit să intrige
și să atragă atenția publicului. În cadrul sloganului este amintită și promisiunea centrală a
dispozitivului, un somn mai bun.

Advertiser Produsul Canale Unde / Când? Beneficiar Finalitate

promovat reclamă
Factori Caracterizarea Formele de Situaţii de Categorii de public Efecte scontate a
responsabili parametrilor reclamă propuse promovare ţintă: nivel de public:
pt. promovare: produsului: alese
Canale media: Somn liniștit
● Compania: 1. Parametri Internet, outdoor Eveniment de Adulți care au un
tehnici: Reclamă lansare produs program stresant Mai multa energie
AURA informativă: (25 februarie 2017)
Greutate: 500 g advertoriale, precedat de o Bătrâni cu un nivel Zile mai
● Grupul RP: Dimensiuni: cu bannere online; conferință de presă scăzut de productive
dimensiuni de 128 display-uri in pe 24 februarie la melatonină
EMC Parteners x 135 x 288 mm centrele Hotel Hilton 5* Mai puțin stres
(Lxlxh); comerciale, Copii care trebuie să
Director de Frecvență speaker: panouri iluminate, Campania de se dezvețe să
creație: 87.5 ~ 108 MHZ mesh de mari promovare se doarmă cu părinții
Mădălina Gheța Port USB dimensiuni, desfășoară în
Wireless reclame in stațiile perioada decembrie Propietari de aziluri
Director de Clock display de autobuz, 2016 – ianuarie 2017 de bătrâni
comunicare: transit, taxi-uri și
Emanuela 2. Parametri chioșcuri, rooftop- Publicitatea de tip Persoane cu
Sandu estetici: uri tridimensionale outdoor în luna tulburări de somn
ianuarie (dublată de
Director Design prietenos şi cea print, care Spitale cu programe
marketing: elegant ce se începe în decembrie) de spitalizare
Crina Vîrgă potriveşte diferitelor prelungite
stiluri de camere
● Colaboratori Grădinițe (din
media externi: Interfață cu Touch domeniul privat)
Screen pentru a
- Wink controla nivelul de
- Revista lumină sau sunet
Căminul cat şi funcțiile cheie
- Casa din
casă Iluminare cu trei
- Ideal decor leduri de culoarea:
- Doctorul zilei galben, albastru și
- Ce se verde.
întâmplă
doctore Disponibil în negru,
alb și gri.

3. Parametri
economici: 700 lei