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Primera serie de sellos con temática europea emitida simultáneamente en los seis países de la CECA en
1956 (diseñador Daniel Gonzague, Francia). Hasta 1973, el diseño anual de la serie de sellos con temática
europea era el mismo para todos los países. En 1974, se propuso un nuevo tema del año y cada país era
libre de elegir su propio diseño siempre que reflejara el nuevo tema.
Los resultados de construir una identidad europea con todos estos productos
europeos, como un pasaporte (1995), licencia de conducir (1998) y billetes en euros
(2002) son limitados. Por supuesto, la Comisión Europea estaba interesada en este
efecto (de arriba abajo), especialmente en lo que respecta a la introducción del euro.
En 2009 plantearon la siguiente pregunta: ¿Ha contribuido el euro a una identidad
europea más fuerte? La respuesta a esta pregunta es no'; El euro no ha hecho que los
consumidores se sientan tan europeos como se esperaba. Alrededor del 22% de las
personas que viven en la eurozona se sienten más europeas con el euro; para la gran
mayoría (77%), sin embargo, nada ha cambiado. Durante los años 2007-2010, estas
cifras son notablemente estables, como se muestra en la tabla 4.1 [193]. Aunque la
moneda del euro se considera completamente europea, para los holandeses, la torre
Eiffel sigue siendo el objeto más europeo, de acuerdo con los resultados del estudio
de DNB de 2011, como se informará en la próxima subsección 4.3.2. Notable, ya
que esta torre no tiene nada que ver con la UE.
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Diseño de identidad de
billetes
Tabla 4.1
09/2010 (UE16) 22 77 1
09/2009 (UE16) 23 76 1
Resultado de las respuestas a la pregunta: ¿El euro te hace sentir personalmente más europeo que antes o
dirías que tu sensación de ser europeo no ha cambiado?
Figura 4.14
un) si)
C) re)
Futuros diseños de billetes de ecu realizados por particulares alrededor del año 1993.
a) Billete de 10 ecus, ordenado por Dutch Proost & Brand y utilizado con fines promocionales. El billete
muestra Europa y el toro (1993).
b) Reverso de a), que muestra 12 detalles de pinturas conocidas de 12 países diferentes.
c) Diseño seleccionado para 100 ecus, The Graphic ECU Competition, diseñador desconocido (1993).
d) Diseño ganador de The Graphic ECU Competition, diseñado por Codina y Fontanals (1993).
101
revista 'De Florijn' [51]. Véase también la primera moneda de euro acuñada en 1971
en la figura A1.1 del apéndice A1.
En Francia, la gerente de la galería Sylvia Bourdon comenzó ya en 1985 con la
organización de un concurso de diseño de monedas y billetes abierto a diseñadores
profesionales, llamado 'El concurso de ECU gráfico'. Los políticos franceses
apoyaron el proyecto y lo concedieron modestamente. Bourdon recolectó más de
1,000 propuestas y en 1993 un jurado, incluyendo diseñadores conocidos como
Wally Ollins y Philippe Starck, hizo una selección de 10 monedas y 10 billetes
(figura 4.14c). El Parlamento Europeo apoyó las propuestas y los diseños se
publicaron en revistas y también se hizo un cartel. Alrededor de 27 millones de
lectores de revistas podrían votar por sus monedas y billetes favoritos. Para
diciembre de 1993, unos 60,000 encuestados habían emitido su voto. La ganadora
fue la agencia española Codina & Fontanals con un diseño bastante abstracto,
incluyendo no mucho más que una parte de una estrella de cinco puntas y el anillo
de estrellas (figura 4.14d). Sin embargo, una vez que el resultado estuvo allí, estas
autoridades ignoraron estos diseños, incluido el Instituto Monetario Europeo (EMI),
precursor del BCE.
que la identidad europea propuesta debe ser mirar hacia el futuro y no mirar hacia
atrás, como lo hace el tema propuesto Patrimonio de Europa. Sin embargo, debido a
su (posible) sesgo hacia una u otra nación, este tema no fue aprobado por el consejo
EMI y los otros dos temas se convirtieron en parte del Resumen de Diseño de 1996.
El proyecto de diseño de los billetes en euros comenzó en 1996 con una descripción
de identidad [86, 140] que estipulaba que los billetes en euros debían:
- Sé visualmente atractivo
- Ser claramente identificable como europeo,
- Encarnar un mensaje cultural y político aceptable para todos los europeos.
Esta descripción no dice lo que debe ser entendido por los europeos. La idea básica
era crear un billete en euros mediante la organización de un gran concurso de diseño
con aportes del público, siguiendo el adagio: Diseño para europeos, por europeos.
Las propuestas fueron preparadas por 29 diseñadores, divididos en las dos categorías
propuestas por el Grupo Asesor: "Edades y Estilos de Europa" y "Abstracto /
moderno". Varios diseñadores compitieron en ambas categorías, lo que resultó en un
total de 44 entradas. De estos, 10 fueron seleccionados y presentados al público
europeo, a quienes se les pidió que hicieran una selección. El resultado fue que la
preferencia del público en general difería de la del jurado profesional. Sin embargo,
tanto los profesionales como el público clasificaron los diseños del diseñador
austriaco de billetes Robert Kalina (1955) en segundo lugar. Con base en este
resultado, El Consejo de Gobierno del EMI seleccionó la propuesta de diseño de
Kalina [86, 126]. Kalina sobre su enfoque de diseño en 2011 [248]:
Los puentes en el reverso de los billetes se recuerdan con mayor frecuencia como el
tema de los billetes en euros que las ventanas y puertas en el frente. Sin embargo, el
recuerdo de estas dos imágenes principales en los billetes en euros es bajo para
ambos, menos del 10% desde su emisión en 2002. A lo largo de los años, ambos
puntajes están disminuyendo, en 2009 el puente sobre el euro 50 solo se recuerda
por 5% de los holandeses (2002: 9%) [143, 162]. En otro estudio de DNB se
demostró que las imágenes principales en el frente se pueden cambiar entre
denominaciones sin ser notadas, como se ilustra en la figura 4.15
[192]. Por lo tanto, las imágenes principales del euro no se consideran elementos de
diseño prototípico de los billetes en euros [por ejemplo, 126].
Kalina comprende por qué los puentes pueden ser percibidos como simbólicamente
significativos: "La idea de" construir puentes "entre naciones y culturas es una
metáfora común en muchos idiomas y culturas, por lo que funciona bien". [248]
103
Figura 4.15
Uno de estos cuatro billetes en euros es correcto, tres no existen. ¿Puedes señalar la correcta? Las
imágenes en los billetes en euros pueden cambiarse sin que los consumidores lo noten.
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Diseño de identidad de
billetes
1981 [143]. Como se informó, los antiguos florines holandeses recibieron puntajes
significativamente más altos, con un pico de 79.8% 'hermoso' en 1999 [63], aunque
no todos los holandeses estaban contentos [por ejemplo, 56].
Como se dijo, el BCE se contentó con la primera serie de billetes en euros y decidió
ya en 2003, un año después de la emisión de los primeros billetes en euros, '... basar
el diseño artístico de los billetes en euros de la segunda serie (ES2) en el diseño
actual concepto, utilizando las principales características de diseño, pero
permitiendo cambios para garantizar la integración adecuada de las nuevas
características de seguridad ... '. En su Informe Anual de 2003, esto se anunció de la
siguiente manera: "El diseño de la segunda serie se basará en el tema" edades y
estilos "de la serie actual para indicar la continuidad". En años posteriores, el BCE
volvió a confirmar varias veces que el ES2 se mantendrá cerca del de la serie actual,
indicando en su Informe Anual 2009, por ejemplo: 'El diseño (...) retendrá los
elementos de diseño más importantes de la primera serie de billetes . Así,
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en futuros diseños para evitar el aburrimiento. Si los futuros billetes en euros
tuvieran un mayor atractivo emocional, el deseo, el aburrimiento y el desprecio son
los aspectos emocionales que más necesitan mejorar. Los colores e imágenes
atractivos pueden hacer que los billetes en euros sean más atractivos y menos
aburridos. DNB también investigó otros aspectos de diseño del ES1, como los
tamaños óptimos de billetes, la división entre denominaciones bajas y altas, el tema
de la comunicación y otros [115, 126, 169, 192]. Este estudio continúa el análisis de
diseño de los billetes en euros sobre aspectos de la identidad de los billetes.
¿Están de acuerdo los holandeses con estos cuatro elementos de diseño europeos
típicos? La siguiente subsección responderá esta pregunta.
4.2.3 Medición de la identidad europea en los Países Bajos (DNB Research 2011)
Aunque los holandeses estaban satisfechos con el diseño de los billetes en euros,
apenas se ven influenciados por la introducción del euro tal como se midió en 2009:
solo alrededor del 15% de los holandeses sentirse más europeo con el euro. Este es
el puntaje más bajo en la Eurozona como se muestra en la tabla 4.2. Según esta
encuesta, la introducción del euro en Malta en 2008 hizo que el 37% de los malteses
se sintiera más europeo, el puntaje más alto reportado [204]. La puntuación extrema
para los Países Bajos llevó a DNB a descubrir más sobre el sentido holandés de la
identidad europea a través de una encuesta realizada en febrero de 2011 [204, 213,
226, 227, 258]. Las preguntas básicas fueron: ¿Qué es realmente europeo sobre el
dinero en efectivo en euros y qué podría mejorarse? Los resultados se informan a
continuación y las preguntas formuladas se enumeran en el apéndice A8.
Tabla 4.2
80
sese
nta
y
cinc
60 61 63 o
60 71 72 72 73 74 76 75 77 77 77 79 78 80 85
40
20 37 36 34
28 27 26 26 25 24 18
23 22 22 22 20 22 años 15
00
ES DECIR
Delaware
MONTE
EUROZONE
ESO
SER
CY
LU
NL
SK
FR
EL
ES
PT
SI
FI
107
Tabla 4.3
Descripción general de los elementos de imagen y texto del billete de 50 euros, tal como se menciona con
mayor frecuencia en la colección de memorias de los encuestados holandeses en 2009. Los números y los
colores son, con mucho, las características más recordadas, información útil tanto para el banco central
como para el diseñador para futuros diseños de billetes [ 162].
Tabla 4.4
Descripción general de los elementos prototípicos del dinero en efectivo en euros según los encuestados
holandeses en 2011. Elementos prototípicos de la moneda de un euro y el billete de 50 euros, como se
menciona espontáneamente y cuando se le solicita.
Espontáneo: ¿Qué elementos en la aparición de los billetes en euros contribuyen a una identidad europea?
Solicitado con la imagen del billete euro 20 o euro 50: ¿en qué medida los elementos del billete
euro 20 contribuyen a la identidad europea de los billetes en euros?
Los resultados de la investigación que no coinciden con las propiedades de monedas y billetes están
marcados en naranja; Lo más notable es el 74% reportado para el símbolo de moneda en la moneda de
un euro (no existe dicho símbolo en las monedas de euro, a excepción de una moneda especial de 2
euros emitida en 2009; también la imagen ofrecida no mostraba ningún símbolo de moneda).
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Diseño de identidad de
billetes
La Tabla 4.5 combina los resultados de la investigación de 2009 (tabla 4.3) y los
resultados de 2011 en uno (tabla 4.4). De hecho, la palabra euro es el elemento de
diseño prototípico más significativo (35%); Todos los demás elementos
mencionados en la investigación de 2011 recibieron en 2009 una puntuación inferior
al 10%. La palabra euro en los billetes no es tan dominante
Tabla 4.5
Los 5 principales elementos de diseño prototípico de las monedas en euros y los billetes en euros
percibidos por los holandeses.
Tabla 4.6
De memoria euro
50 Identidad europea
Espontáneo Incitado
todo el euro euro 50
denominaciones
Ad lib y respuestas solicitadas a las preguntas de la Encuesta de identidad de 2011 "¿Qué elementos en la
apariencia de los billetes en euros contribuyen a una identidad europea" y "¿En qué medida los elementos
del billete de 50 euros contribuyen a la identidad europea de los billetes en euros?" Los resultados se
comparan con los puntajes de recolección espontánea con respecto a la imagen (P) y los elementos de
texto (T) en la nota euro 50 (recopilada en una encuesta bienal realizada en 2009 [162]. La encuesta de
2011 no cubrió el conocimiento de los elementos de diseño.
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y esta podría ser la explicación de la gran diferencia entre la respuesta de la palabra
euro en 2009 (de memoria: 35%) y 2011 (reacción espontánea en la nota euro 50:
4%).
Las dos imágenes principales de los billetes en euros, las puertas / ventanas y los
puentes, no son elementos portadores de los billetes en euros, como se indicó
anteriormente [126, 179, 192]. La conclusión para futuros diseños de billetes en
euros debería ser eliminar ambos temas y seguir los 5 principales elementos
prototípicos de diseño europeo que se enumeran en la tabla 4.6. Sin embargo, los
edificios y especialmente las torres, como la torre Eiffel y la torre de Pisa, son
percibidos por los holandeses como europeos y, como tales, pueden usarse como
elementos de diseño para los billetes en euros (tabla 4.7). También cuando se le
pregunta explícitamente "¿Qué símbolos típicamente europeos recomendaría al
Banco Central Europeo (BCE) que incluya en una nueva serie de billetes en euros?",
Se responden las torres de Europa (tabla 4.8).
Tabla 4.7
Euro 25%
Torre Eiffel dieciséis %
Sin fronteras, sin pasaporte 11%
Bruselas, oficinas en Bruselas 10%
Moneda única 8%
Unión Europea, UE, CEE 8%
Cooperación entre países europeos. 7%
Diversidad, variedad 7%
Bandera europea 6%
(...)
Torre de Pisa 4%
Big Ben (en Londres) 3%
Respuestas grabadas a la pregunta: "Cuando piensas en Europa, ¿qué consideras típicamente europeo?"
Espontáneamente, el euro fue considerado como el símbolo más típicamente europeo (25%), seguido de
la torre Eiffel (16%), la ausencia de fronteras (11%) y Bruselas (10%). Los jóvenes tienen más
probabilidades que las personas mayores de 35 años de ver el euro, Bruselas y la bandera europea como
típicamente europeos.
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Diseño de identidad de
billetes
Tabla 4.8
Sugerencias para características típicamente europeas proporcionadas por los holandeses en 2007 y 2011,
respectivamente. Las respuestas de 2007 se proporcionan sobre temas solicitados preferidos por los
holandeses para una nueva serie de billetes en euros [126]. Las respuestas de 2011 son respuestas
espontáneas a la pregunta: '¿Qué símbolos típicamente europeos recomendaría al Banco Central Europeo
(BCE) que incluya en una nueva serie de billetes en euros (aparte de las que ya figuran en los billetes y
monedas actualmente en circulación)?
2007, a los holandeses se les ocurrió la torre Eiffel y la torre de Pisa para el nuevo
diseño de billetes en euros. En lugar de significar que los holandeses realmente
quieren ver la Torre Eiffel en los billetes, este resultado sugiere que los holandeses
no tienen fuertes sentimientos nacionales al elegir una imagen para un nuevo billete
en euros. En otras palabras, los holandeses no requieren necesariamente billetes de
euro con símbolos nacionales holandeses como zuecos, tulipanes, molinos de viento
o Rembrandt.
111
Tabla 4.9
Monedas Billetes
Respuestas registradas a la pregunta: "¿Hasta qué punto cree que los billetes y las monedas en euros
tienen una identidad europea?" Solo Países Bajos, 2011.
Las monedas en euros son más europeas que los billetes en euros
¿Cuál de los dos es más europeo, las monedas en euros o los billetes en euros? Para
llegar a una respuesta, se incluyó una pregunta en qué medida los holandeses
percibirían respectivamente las monedas y billetes en euros como europeos y el
resultado se presenta en la tabla 4.9. Claramente, los holandeses perciben las
monedas como más europeas que los billetes. El hecho de que las monedas de euro
tengan un lado común y un lado nacional es probablemente la razón principal, que
simboliza el lema 'unidad por diversidad' de manera muy efectiva. A diferencia de
las monedas, los billetes en euros tienen varios temas, como "Edades y estilos de
Europa", "apertura a los demás", "puentes que unen a las personas" y "Europa".
Estos cuatro temas no impresionan al público holandés, según lo informado por
primera vez por De Heij en 2007 [126].
Un segundo factor de éxito de las monedas en euros en comparación con los billetes
en euros, cuyo mensaje es de naturaleza más histórica, es que las monedas
comunican un mensaje moderno: el uso común de las monedas en euros, a diferencia
de los billetes en euros. En otras palabras, para los holandeses es más atractivo
encontrar una moneda de euro portuguesa y alemana en su billetera que el tema del
Renacimiento en el billete de 50 euros (ver figura 4.16).
Parece que la política de la Comisión de la UE sobre la identidad europea para las
monedas está bien elegida, al menos en lo que respecta a la "unidad por la
diversidad" y al "futuro". El concepto de un lado común y nacional en cuanto a las
monedas en euros fue considerado y rechazado para los billetes en euros. El
razonamiento era que la diversidad creada por las partes nacionales alentaría la
falsificación. La identidad del euro parece basarse más en su mera existencia que en
la apariencia física de las monedas en euros.
Tabla 4.10
Monedas Billetes
Respuestas grabadas a la pregunta: "¿Qué importancia cree que tiene la aparición de los billetes y
monedas en euros para reflejar una identidad europea?" Solo Países Bajos, 2011.
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Diseño de identidad de
billetes
Figura 4.16
Izquierda: El lema 'unidad por diversidad' se expresa en las monedas en euros. La fila inferior muestra, de
izquierda a
derecha: el lado nacional de las monedas de un euro de Italia, los Países Bajos, Irlanda y Alemania.
Un segundo tema es Europa, expresado por el mapa de Europa (frente), el anillo de estrellas (delantero
y reverso) y la palabra euro (frente).
Derecha: los billetes en euros tienen cuatro temas de comunicación. En los billetes en euros, el tema de
"Europa" se expresa en la bandera (frente), el anillo de estrellas (frente y una parte del anillo en el
reverso), el mapa de Europa (reverso) y la palabra euro (frente y reversa). 'Apertura a los demás' en el
frente y 'puentes que unen a las personas' en el reverso son otros dos lemas expresados en todas las
denominaciones de billetes en euros. El tema del billete euro 50 es el Renacimiento, parte del cuarto tema
de la serie de billetes en euros: edades y estilos de Europa.
y billetes de banco. Sin embargo, los futuros diseños de billetes en euros podrían
adoptar estas dos políticas de comunicación, creando así una mayor coherencia
dentro de los mensajes comunicados por el dinero en efectivo en euros.
un) si)
re
C) )
Los billetes en euros se unen en 'realidad' como lo ve el diseñador Robin Stam de la Agencia Vijf890. Las
imágenes a, byc están tomadas de www.robinstam.nl.
a) Puente Euro 5. Una sugerencia anterior para agregar un factor humano a los puentes de billetes vino
del diseñador Jaap Drupsteen en 2006.
b) Puente Euro 100.
c) Impresión / teaser del puente euro 20.
d) El puente renacentista como se representa en el billete de 50 euros replicado en Spijkenisse, junio de
2011. Los puentes y los euros 10 y 50 también se realizaron en 2011; los otros cuatro seguirán más tarde
[por ejemplo, 220, 246, 254].
Figura 4.18
un) si)
(15%), recibe una puntuación más baja. ¿Es esto típicamente holandés o se
obtendrían los mismos resultados en otros países de la eurozona?
Para sugerir una solución de diseño para futuros billetes en euros: utilice elementos
de diversidad como otras letras y abreviaturas en el reverso y cree un frente de
"unidad". Tal política también crearía más similitudes con las monedas de euro con
un lado común (unidad) y un lado nacional (diversidad).
115
Aporte público
La identidad de un billete se puede desarrollar en cualquiera de las dos direcciones:
de arriba hacia abajo o de abajo hacia arriba (ver figura 4.19). La clave para crear
diseños de billetes más atractivos e identificables es incorporar más aportes de los
usuarios, es decir, del público. En 2007 y 2011, el público holandés sugirió
introducir símbolos europeos, complementando el enfoque actual de arriba hacia
abajo con un enfoque de abajo hacia arriba. La pregunta es dónde se encontrarán los
dos.
Figura 4.19
Identidad europea
Las identidades impuestas de los productos europeos en la Unión Europea no son (todavía) muy similares
a las sugerencias del público holandés para los billetes en euros con una identidad europea más fuerte.
¿Dónde se encontrarán los dos?
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Diseño de identidad de billetes
Figura 4.20
Fútbol 1 Fútbol 2
un) si)
El tema 'fútbol' puede diseñarse de manera realista (a) o de una manera más abstracta (b).
a) El jugador de fútbol George Best en el reverso de un billete GPB 5 del Ulster Bank Limited (2005).
b) Diseñe para una 'parte de billetes' por 10 euros 'imprima su propio billete' con el tema del fútbol (vea
también la figura 5.41). A primera vista, personas hablando entre sí e incluso gritando. Los jugadores
miran en diferentes direcciones. Tienes que mirar dos veces para ver el fútbol. Concepto y diseño de Tom
van Enckevort (2008).
futuro, por ejemplo, por el banco central de Suecia. En 2011 decidieron imprimir los
suecos populares en su nueva serie de billetes, como se señaló en el capítulo 2,
subsección 2.2.8.2 sobre la confianza en los billetes después de 1995. Estos
desarrollos fueron motivo de reflexión para los investigadores de DNB de que los
encuestados favorecían el fútbol como un tema para billetes. De hecho, el fútbol fue
una respuesta marcada a la pregunta planteada, pero solo en un pequeño 6% (ver
tabla 4.8). El público puede sugerir temas, el diseño puede ser bastante diferente
(figura 4.20b) y es la razón por la cual un banco central solo debe mostrar diseños
para recibir comentarios del público [126].
117
Figura 4.21
un) si) C)
118
Diseño de identidad de
billetes
Figura 4.22
Primeros ejemplos de diseño de billetes con un área sin imprimir en el borde del billete.
a) Austria, 50 coronas, emitidas en 1919.
b) Bélgica, 20 francos, emitida en 1919.
c) Polonia, 50 zlotys, emitidos en 1925.
d) Alemania, 10 reichsmarks, emitidos en 1929.
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