Apresentação da Disciplina

Análise Econômica I-A

estratégia:
conceito e
prática

II - O
VI - Tomada estrategista:
de decisão e a analisando
mudança oportunidades
organizacional e

Aula 2 — Vídeo 1 possibilidades

Análise
econômica

III - Criando
V – Definindo
uma
a estratégia:
perspectiva
core

Prof. Daniel Cavagnari competences

IV - Moldando
para a
estratégia

a estratégia:
possibilidades
e indicadores
de
desempenho

Organização da Aula Objetivos da Aula/Rota

Conversa inicial
Dominar os conceitos
Escassez e escolha relacionados às teorias
Demanda, oferta, equilíbrio e mercado econômicas de mercado que
Elasticidades determinam preços e quantidade
Teoria da produção de equilíbrio, bem como
Teoria dos custos e receitas capacidade produtiva e tamanho
Síntese do mercado

Conhecer as diferentes

Identificar as tendências do
perspectivas do mercado, ora
mercado consumidor e agir
como produtor e vendedor, que
dentro da sua lógica de
almeja lucros, ora como
necessidades e desejos de
consumidor que busca seu
consumo
bem-estar

1

Integrar as relações de mercado,
demanda e oferta, relacionadas
à capacidade produtiva e às Conversa Inicial
possíveis interferências, seja Aula 2 — Vídeo 2
pelos produtos que substituem
ou complementam

Macroeconomia
Pagam produtos
e serviços

Pagam salários
Recebem salários

Políticas Crescimento Nível geral de Consumo, Emprego e Recebem

do PIB preços investimentos renda
Fiscal, produtos e
e poupança
monetária, serviços
cambial

Empresas Famílias
Economia Emprego e Necessidades e
desejos
produção
MÃO-DE-OBRA
Oferecem
Inter-relações Produção Preços e Comportamento Mercado
custos dos do consumidor
Empresas Bens e
produtos
serviços

PRODUTOS
Oferecem

Microeconomia

Sistema Econômico: fluxo produtivo e monetário

Escassez e Escolha

Aula 2 — Vídeo 3

Disponível em: <http://veja.abril.com.br/assets/pictures/55214/prato-

brocolis-20111103-size-620.jpg?1320357486>.

2
 Produção Economia
Bens e
serviços
Necessidades em
Pipoca Amendoim
(Oferta) +
(Demanda)
=
equilíbrio
Demanda = Alternativas (milhares de
oferta (milhares de pacotes)
pacotes)

A 40 0
Economia em equilíbrio.
B 35 35
Escassez C 25 60
Necessidades
(Demanda)
Produção
Bens e Oferta
D 15 72
serviços
+ =
E 0 80
Economia em recessão.
Possibilidades de produção de roupas e alimentos

Sistema econômico básico – produção e consumo

Pipoca Amendoim Custo de

Alternativas (milhares de (milhares de oportunidade
pacotes) pacotes) Alimentos
E 0 80 -
D 15 72 8**
C 25 60 12
B 35 35 25
A 40 0 35

Possibilidade de produção – custo de oportunidade – de A para E

Pipoca Amendoim Custo de

Alternativas (milhares de (milhares de oportunidade
pacotes) pacotes) Roupas
A 40 0 -
B 35 35 5*
C 25 60 10
D 15 72 10
E 0 80 15
Curva de possibilidade de produção
Possibilidade de produção – custo de oportunidade – de E para A

Demanda de mercado
Demanda, Oferta,
Algo que o consumidor deseja;
Equilíbrio e Mercado
Aula 2 — Vídeo 4 tem suas preferências

Possibilidades orçamentárias

3
 Preço Quantidade
1,00 50,0
2,00 40,0
3,00 30,0
4,00 20,0
5,00 10,0

O preço é atraente Demanda de

mercado (preço x
quantidade
demandada)

Os preços de produtos
substitutos ou
complementares
Curva de demanda de mercado

O preço de outros bens

Oferta de mercado substitutos

Tamanho do mercado
O preço do bem em si, entre

A tecnologia disponível outros, relacionados sempre à

O número de concorrentes perspectiva do

produtor/vendedor

Preço Quantidade
1,00 10,0 Equilíbrio de mercado
2,00 20,0
3,00 30,0
4,00 40,0
5,00 50,0

Oferta de mercado
(preço x quantidade
ofertada)

Equilíbrio de mercado – escassez e excedente

Curva de oferta de mercado

4
 Deslocamento da curva de
Quantidade Quantidade
demanda
Preço
demandada ofertada

1,00 50,0 10,0 Mudança na

Quantidade
quantidade
2,00 40,0 20,0 demandada
Preço demandada
QD
QD’
3,00 30,0 30,0 (inverno)
(verão)
4,00 20,0 40,0
1,00 40,0 50,0
5,00 10,0 50,0
2,00 30,0 40,0
3,00 20,0 30,0
Demanda x oferta de mercado (equilíbrio) 4,00 10,0 20,0
5,00 0,0 10,0

Deslocamento da curva de demanda de mercado

Mudanças relacionadas aos

consumidores

Ou seja, qualquer evento que

cause a mudança na perspectiva
do consumidor
Projeção da mudança de demanda de mercado

Deslocamento da curva de
oferta

Nova
Quantidade Quantidade
quantidade
Preço demandada ofertada
ofertada
QD QS
QS’

1,00 50,0 10,0 20,0

2,00 40,0 20,0 30,0
3,00 30,0 30,0 40,0
4,00 20,0 40,0 50,0
5,00 10,0 50,0 60,0
Alteração no ponto de equilíbrio

Deslocamento da curva de oferta de mercado

5

Aumento ou redução da
concorrência

Avanço tecnológico

Obsolescência de produtos

Enfim, qualquer evento
relacionado ao ofertante do
Projeção da mudança de oferta de mercado — deslocamento

produto

Elasticidade
Aula 2 — Vídeo 5

O quanto necessitamos de algo?

Ou desejamos algo?

O quanto podemos mudar de
opinião acerca de uma
necessidade?

O quão necessário ou não é tal
Representação da elasticidade preço da demanda
produto?

6
 EPD

Calculando a elasticidade (elasticidade Elasticidade Tipos de produtos
preço da
preço da demanda (EPD) demanda)

Supérfluos, produtos
∆% EPD > 1 Produto elástico
com muitos substitutos

 =
∆% Produtos de primeira
necessidade, sem
EPD < 1 Produto inelástico
10 substitutos próximos ou


  = = 0,2 ( á ) de valor irrisório
50 Produto de
EPD = 1 elasticidade ∆%Q = ∆%P
20 unitária

("#) = = 2 ( á )
10 Elasticidade preço da demanda (EPD)

Demanda unitária — Um aumento no preço de um

produto acarretará em uma diminuição na sua
quantidade em igual proporção. E vice-versa Elasticidade renda da

Demanda elástica — Um aumento no preço de um demanda

produto acarretará em uma diminuição na sua
quantidade em maior proporção. E vice-versa
∆%'
$%& =
Demanda inelástica — Um aumento no preço de ∆%(
um produto acarretará em uma diminuição na sua
quantidade em menor proporção. E vice-versa

ERD
(elasticidade
Elasticidade Tipos de produtos
renda da
demanda)
Bens normais ou de

Elasticidade preço cruzado da
Produto inelástico consumo
ERD > 0 e < 1
em relação à renda (Alimentos, roupas,
passagens de ônibus, etc)
demanda
Bens de luxo ou duráveis
Produto elástico em
ERD > 1 (Automóveis, casas, joias,
relação à renda
etc)
∆%'-
ERD = 0
Elasticidade nula
em relação à renda
Bem de consumo saciado $)*+, =
Produto
∆%).
ERD < 0 inelástico em Bens inferiores
relação à renda

7
 EPDxy
(elasticidade
Tipos de
preço Elasticidade
produtos
cruzado da
demanda)

EPDxy > 0
Produto elástico em relação ao
outro
Bens
substitutos
Teoria da Produção
EPDxy = 0 Produto sem relação com o outro
Bens Aula 2 — Vídeo 6
independentes

Produto negativamente Bens

EPDxy < 0
elástico em relação ao outro complementares

Estrutura produtiva

Produto básico
(capital, terra)

Terra (T)
(matéria-prima Produto final
e insumos)

Processo produtivo

Capital (K)
(Mão de obra, métodos
Custos de produção) Lucros

Mão de obra (L)

Tecnologia (α)
/ = ƒ(T, K, L, 3)
Input Output
Produto total (PT) ou quantidade total (Q)
Esquema – Processo básico de produção nas firmas

Produto médio,
produtividade média ou Longo prazo — Dados os mesmos fatores
produtivos, quando todos esses fatores se alterarem,
produção média (PME) teremos um período de longo prazo

Curto prazo — dados os fatores produtivos

/ existentes (terra, trabalho, capital, tecnologia),
4
5 = enquanto pelo menos um desses fatores permanecer
6 fixo, consideramos esse período produtivo como
curto prazo
/
4
7 =
8

8

Curto prazo
/ = ƒ(1, K, L, α)

Longo prazo
/ = ƒ(2, K, L, α)

Evolução do produto total

Lei dos rendimentos

decrescentes (lei das proporções
variáveis ou lei da produtividade
marginal decrescente)

Segundo Paulo Sandroni (2001),
a lei dos rendimentos
decrescentes enuncia o
seguinte:
“[...] ampliando-se a quantidade
de um fator variável,
permanecendo fixa a quantidade
dos demais fatores, a produção,
de início, aumentará a taxas
crescentes; (...)

(...) a seguir, após certa

quantidade utilizada do fator
variável, passará a aumentar a Teoria dos
Custos e Receitas
taxas decrescentes; continuando o Aula 2 — Vídeo 7
aumento da utilização do fator
variável, a produção decrescerá.”

9

Quanto menor for o custo na
produção, maior será o lucro
• Receita total (RT)
• Custos de produção no
RT = preço (p) x quantidade
curto prazo: CT = CF + CV
(q)
• Custos de produção no
• RT – CT = lucro total
longo prazo: todos os custos
são variáveis

• Lucro contábil:
RT – CT (Valores explícitos)

• Lucro econômico:
RT – CT – custos implícitos
(valores explícitos) – (valores
implícitos)
Receita total, custo total e o break-even point

O objetivo proposto foi conhecer

as principais leis e os princípios
que regem os mercados,
Síntese formados acima de tudo por
Aula 2 — Vídeo 8 pessoas e empresas interagindo
de forma aleatória para
obtenção de vantagens
econômicas

10

Ainda, vimos nesses princípios
como é possível mensurar as
necessidades e desejos dos (...) ora imposta pelas limitações
indivíduos, apontando desde o dos produtores, ora pelo interesse
grau de necessidade até a no lucro e capacidade produtiva
possibilidade ou não de
consumo, (...)

Na sequência, percebemos como

(...) no qual qualquer influência,
variáveis importantes podem nos
seja pelos custos, seja pelos
evidenciar dados estratégicos,
impostos, podem mudar
como capacidade produtiva,
radicalmente o funcionamento do
demanda de mercado, equilíbrio
mercado
e preços estabelecidos, (...)

Caso Prático
Fábrica de sorvetes (...) Procurou empresas de apoio

Rafael trabalhou em uma fábrica e fomento e iniciou, enfim, seu
de sorvetes por muitos anos.
próprio negócio
Quando decidiu se aposentar,
queria um pouco mais de

No início, as despesas da fábrica
qualidade de vida para seus
filhos, então decidiu montar sua pareciam muito altas, (...)
própria fábrica. (...)

11

(...) apesar dos pedidos estarem
acompanhando muito bem o
aumento da produção, cerca de
500 unidades (5 lotes de 100
unidades cada) por mês, (...)

Avaliando sua estrutura
produtiva, Rafael deduziu que
seria possível produzir até 1.500
potes aproximadamente, (...)

Decidiu então que precisaria
planificar seus custos e receitas
para ter certeza de que seu
negócio poderia crescer ou não.
Optou por um levantamento dos
valores gastos na produção e
comparação com sua possível
receita
(...) e o preço de venda de R$
10,00 por pote de 1,5 litros
estava bem dentro do mercado,
nem muito alto e nem muito
baixo. Mas dados os seus custos e
a produção em geral, Rafael
permanecia no prejuízo. (...)
(...) mas não sabia exatamente
quando atingiria seus sonhados
lucros, ou pelo menos a redução
de seu atual prejuízo. Se é que
um dia chegaria a essa
possibilidade

Sendo assim, seus custos com
insumos, matéria-prima, mão de
obra e impostos para cada
unidade produzida era de R$
5,00 e suas despesas mensais
eram as seguintes:
12
 • luz, água, telefone, auxiliares,
Dados os valores gastos na
seu pró-labore, material de empresa de sorvetes de Rafael,
escritório,etc., somavam cerca preencha a tabela a seguir (CF,
de R$ 3.500,00 por mês CV) e calcule o custo total (CT),
• aluguel e taxas diversas receita total (RT) e lucro total
somavam R$ 1.000,00 por mês (LT) para cada lote:

Custo Custo
Produto Preço Custo Receita Lucro
variável total
total unitário fixo total total
total (CT)
(Q) (P) (CF) (RT) (LT)
(CV) CF+CV

100
200
10,00
10,00

Agora, com a tabela preenchida,
300 10,00
400 10,00 responda às questões seguintes
500 10,00
600 10,00
700 10,00
800 10,00 • Qual o prejuízo de Rafael na
900 10,00
1.000
1.100
10,00
10,00
atual situação de produção
1.200 10,00
1.250 10,00 (500 unidades)?
1.200 10,00
1.100 10,00
1.050 10,00

• Dada a tabela, em que • Até que ponto Rafael poderia

momento da produção Rafael produzir na sua fábrica (em
estaria satisfeito, pelo menos unidades)? Justifique
conseguindo pagar todas as • Qual nível de produção você
despesas da sua empresa? considera como curto prazo?
Como se chama este ponto? Justifique

13
 Custo Custo
Produto Preço Custo Receita Lucro
variável total
total unitário fixo total total
total (CT)
(Q) (P) (CF) (RT) (LT)
(CV) CF+CV

100 10,00 4.500,00 500,00 5.000,00 1.000,00 -4.000,00

200 10,00 4.500,00 1.000,00 5.500,00 2.000,00 -3.500,00
300 10,00 4.500,00 1.500,00 6.000,00 3.000,00 -3.000,00
400 10,00 4.500,00 2.000,00 6.500,00 4.000,00 -2.500,00
500 10,00 4.500,00 2.500,00 7.000,00 5.000,00 -2.000,00

Caso Prático 600

700
10,00
10,00
4.500,00
4.500,00
3.000,00
3.500,00
7.500,00
8.000,00
6.000,00
7.000,00
-1.500,00
-1.000,00

Respostas 800
900
10,00
10,00
4.500,00
4.500,00
4.000,00
4.500,00
8.500,00
9.000,00
8.000,00
9.000,00
-500,00
0,00
1.000 10,00 4.500,00 5.000,00 9.500,00 10.000,00 500,00
1.100 10,00 4.500,00 5.500,00 10.000,00 11.000,00 1.000,00
1.200 10,00 4.500,00 6.000,00 10.500,00 12.000,00 1.500,00
1.250 10,00 4.500,00 6.250,00 10.750,00 12.500,00 1.750,00
1.200 10,00 4.500,00 6.000,00 10.500,00 12.000,00 1.500,00
1.100 10,00 4.500,00 5.500,00 10.000,00 11.000,00 1.000,00
1.050 10,00 4.500,00 5.250,00 9.750,00 10.500,00 750,00

Dada a tabela, em que momento

Qual o prejuízo de Rafael na
da produção Rafael estaria
atual situação de produção (500
satisfeito, pelo menos
unidades)?
conseguindo pagar todas as
• Seu prejuízo é de
despesas da sua empresa? Como
R$ 4.000,00
se chama este ponto?

• Quando estivesse
(...) Assim, nada lhe faltaria ou
produzindo 900 unidades,
sobraria. Esse ponto chama-se
com toda sua receita sendo
ponto de equilíbrio (ou
suficiente para cobrir seus
break-even-point)
custos totais. (...)

14

Até que ponto Rafael poderia
produzir na sua fábrica (em
unidades)? Justifique
(...) ou até mesmo sua
• Ele poderia produzir apenas
até 1250 unidade, pois após produção. Essa condição se dá
esse ponto, conforme a lei pelo limite ultrapassado da
dos rendimentos
sua capacidade produtiva
decrescentes de escala,
seus lucros se reduziriam,
(...)

Qual nível de produção você

considera como curto prazo?
Justifique
• Até as mesmas 1250
unidades. Pois para
produzir mais, Rafael teria
de abrir uma nova filial,
condição dos limites da
estrutura

15