Análisis semántico y semiológico comercial Doritos

Escena 1
En esta escena se encuentra un adulto en la sala de su hogar, pues el lugar se ambienta con
decoración de este tipo de espacios y con colores como el verde, que se asocian con la
juventud. Aparentemente están en verano, pues se ve un rayo de luz dentro de la habitación y
un ventilador dentro de esta. El hombre sostiene en su mano un celular y con la otra consume
el producto, por lo que existe una reiteración al mostrar el producto. Además, a su lado se
encuentra su mascota, un gato ( símbolo de misterio), quien contempla cómo su amo
consume el alimento. Después de consumirlo se evidencia una imagen acústica por el sonido
emitido cuando el hombre mastica el alimento, con esto asiente con su cabeza como gesto de
interés e inquietud ante lo que va a suceder.
Escena 2
En este fragmento se evidencia una hipérbole, cuando después de consumir la casa del
hombre se derrumba y este aparece de repente practicando deportes acuáticos en el mar
(símbolo de tranquilidad). El protagonista del comercial se encuentra sobre una pirámide de
hombres que se encuentran haciendo la misma actividad ,usando trajes rojos, debido a su
color y contexto estos individuos se pueden asociar a la vitalidad y las sensaciones extremas.
Cabe resaltar que estos forman la figura del triángulo, tal como la figura del producto
promocionado, por lo que se identifica un símil. Por último en esta escena el hombre levanta
su puño como reflejo de alegría y satisfacción, infiriendo que esto es causado por la ingesta
del alimento.
Escena 3
Alguien ve una publicación del hombre en redes sociales, se muestra que este se encuentra en
un bus, en un lugar más lejano, pues es de noche y con un clima lluvioso. Se evidencia una
segunda reiteración del producto y el uso de la misma imagen acústica y gesto de aprobación
con su rostro tras consumir el producto. Nuevamente se halla una hipérbole, pues este hombre
de repente se encuentra como participante de un concurso en Asia, por el lenguaje y rasgos de
algunas personas utilizado en esta escena. Es posible identificar una antítesis, pues el hombre
lleva puesta una camiseta blanca como reflejo de su inocencia, que posteriormente sería
contrarrestada con la acción arriesgada de girar en la ruleta mientras otro hombre lanza
flechas en llamas hacia el.
Escena 4
En esta parte una joven dentro de una biblioteca ve la publicación en redes del anterior
hombre. Por tercera vez existe reiteración del producto, la misma imagen acústica y gesto en
su rostro. Además existe otra hipérbola cuando aparece subiendo por un rascacielos y
grabandose en la terraza de este.
Escena 5
El hombre de la primera escena ve la publicación de la anterior chica, vemos de nuevo
reiteración del producto, el hombre continúa con las prendas de vestir veraniegas , pero a
diferencia del comienzo ya no se encuentra el gato, sino que ahora este se convirtió en un
tigre, símbolo de poder. Finalmente, aparece el slogan de la marca : For the bold ( Para los
audaces), que explica el porqué se vende tanta emocionalidad en el comercial, pues como
signo semiótico demostraban audacia, riesgo y valentía. Existe otra reiteración del producto
al final.