UNIVERSITATEA DE VEST

VASILE GOLDIȘ ARAD

FACULTATEA DE ȘTIINȚE
MCMXC
ECONOMICE

BAZELE MARKETINGULUI
Suport de curs

ARAD
2013
 CUPRINS

MODUL 1. CONCEPTUL DE MARKETING SI

MEDIUL ÎNTREPRINDERII

1. CONCEPTUL DE MARKETING
1.1. Conceptul de marketing
1.2.Abordarea managerială a marketingului
1.3. Concepte de bază în marketing
1.4. Funcţiile marketingului
1.5. Etape în evoluţia marketingului
1.6. Marketingul şi problemele societăţii viitoare
1.7. Instituţii şi organisme interne şi internaţionale de
marketing
2. MEDIUL ÎNTREPRINDERII
2.1. Conceptul de mediu al întreprinderii
2.2.Tipologia situaţiilor de mediu
2.3.Macromediul organizaţiei
2.4.Micromediul organizaţiei
2.5.Raportul dintre întreprindere şi mediu

MODUL 2. PIAȚA SI COMPORTAMENTUL

CONSUMATORULUI

3. PIAȚA
3.1. Definirea pieţei
3.2. Indicatorii de estimare a pieţei
3.3. Distribuţia spaţială a pieţei
3.4. Segmentarea pieţei
4. COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI
4.1. Conceptul de comportament
4.2. Rolul studiului comportamentului consumatorului
4.3. Sursele teoretice ale studiului comportamentului
consumatorului
4.4. Modelarea comportamentului

1
 4.5. Procesele elementare ale comportamentului
consumatorului
4.6. Caracteristicile individuale ale consumatorului
4.7. Mediul consumatorului
4.8. Tipologia comportamentelor consumatorilor

MODUL 3. POLITICI SI STRATEGII

5. PLANIFICAREA STRATEGICĂ DE MARKETING

5.1. Definirea strategiei
5.2. Intenţia strategică
5.3. Strategii la nivelul întreprinderii
5.4.Planificarea de marketing
6. POLITICA DE PRODUS
6.1. Produsul în accepţiunea marketingului
6.2. Ciclul de viaţă al produsului
6.3. Strategii de produs
6.4. Procesul de dezvoltare şi lansare a unui nou produs
6.5. Fundamentarea strategiei şi a planului de marketing.
7. POLITICA DE PREŢ
7.1. Locul preţului în cadrul mixului de marketing
7.2. Obiectivele politicii de preţ
8. POLITICA DE DISTRIBUŢIE
8.1. Conceptul de distribuţie
8.2. Canalele de distribuţie
8.3. Clasificarea şi funcţiile intermediarilor
8.4. Fundamentarea strategiei de distribuţie
9. STRATEGIA DE COMUNICARE
9.1. Conceptul de comunicare
9.2. Teoriile comunicării
9.3. Elaborarea strategiei de comunicare
9.4. Publicitatea
9.5. Promovarea vânzărilor
9.6. Publicitatea directă
9.7. Forţa de vânzare
9.8. Relaţiile publice şi sponsorizarea

2
 MODUL 4. MANAGEMENTUL MARKETINGULUI

10. Organizarea activităţilor de marketing

BIBLIOGRAFIE