Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Cursul 6-7
1. Metoda anchetei
1.1. Când aplicăm metoda anchetei
1.2. Metoda anchetei - tehnici - procedee
Bibliografie
1
1. Metoda anchetei
2
lor cotidiene;
- reacțiile pe care le provocăm și consemnăm prin anchetă au funcțiunea logică de predicate în
lumea de semnificații a subiecților. Asta fiind o chestie un pic mai subtilă, încerc să o desfac
printr-o exemplificare: (ca într-o caricatură de pe vremuri) zicem că un personaj e în apă și
strigă „help”; dacă am aplica metoda observației, am înregistra comportamentul respectiv la
categoria „e în apă, dă din mîini și strigă că help”; aplicînd metoda anchetei, dincolo de
supoziția că „help-ul” respectiv este răspunsul la o întrebare de-a noastră, esențialul este că
ceea ce am înregistra de fapt este sensul pe care subiectul nostru îl dă „help-ului” respectiv:
de unde să știu că e un strigăt de ajutor și nu o glumă sau apelarea cuiva care se numește
Help? Cu alte cuvinte, cu ancheta nu obținem direct „fapte”, deci constatările pe care le vînăm
cu cercetările noastre descriptive, cum obținem prin observație, ci semnificațiile pe care
subiecții le pun în răspunsurile lor în funcție de interpretarea pe care o dau întrebărilor
noastre. Dacă prin observație obțin direct propoziții descriptive, prin anchetă obțin un fel
foarte special de precursori de propoziții descriptive, și anume interpretări, verbale!, ale
subiecților în legătură cu sau mai degrabă apropo de întrebarea mea;
unei cercetări;
- după cum se poate înțelege, ancheta nu e nici observaţie și nici experiment, dar este şi
observaţie – sesizăm şi înregistrăm nişte fapte observaţionale, chiar dacă ele sînt exclusiv
verbale – şi este cumva şi experiment – provocăm reacţiile pe care le înregistrăm, le provocăm
în mod deliberat, după o reţetă prealabilă. Rezultă că n-ar trebui să fim prea liniștiți/ liniștite
cînd știm că utilizăm o metodă de cunoaștere care cumulează complexitatea și exigențele
celor două metode fundamentale ale cunoașterii științifice
- ce am zice despre un medic care ar pune diagnosticul (etajul explicativ) şi ar fixa tratamentul
(etajul acțiunii predictive) exclusiv pe baza unor întrebări puse pacientului (eventual la telefon
sau pe Internet, oricum n-are importanță aici)? Cum să te bazezi (numai) pe ceea ce îţi spune
pacientul – fapte, opinii, sentimente, declaraţii de intenţie, evaluări, cunoştinţe – toate
vorbiri? Nu discut aici despre necesitatea completării observaţionale a oricărei anchete,
eventual în gama observațiilor nedistorsionate. Discut despre faptul că în natura situațiilor
interogative nu se găsește nimic care să producă per se răspunsuri obiective. Răspunsurile
subiecților noștri sînt pur și simplu subiective;
- atît noi cît și subiecții anchetelor noastre nu sîntem decît niște bieți oameni în timpul vieții
lor, aflați într-o con-vorbire. Indiferent cît se riguros am reuși să organizăm situațiile
interogative care compun anchetele noastre, acestea nu vor fi nimic altceva decît vorbiri;
nimeni cu capul cît-de-cît pe umeri nu confundă faptele cu vorbirile despre fapte. Nu e vorba
că subiecții ne mint, gîndind în mintea lor ceva, dar răspunzîndu-ne în mod intenționat
3
altceva; bune, proaste, avem un număr de soluții tehnice gestionabile pentru a preîntîmpina
aceste situații, respectiv pentru a le identifica și izola dacă s-au produs. Presupunînd că
răspunsurile subiecților noștri sînt perfecte sub aspectul sincerității, onestității, autenticității,
capacității de a înțelege ce întrebăm și ce mai vrem noi, problema este ce sînt aceste
răspunsuri, adică în ce raport se află ele cu „faptele”, adică cu propozițiile descriptive
adevărate pe care le avem de obținut printr-o anchetă;
- există un număr, întotdeauna prea mare, de utilizări abuzive ale anchetei, abuzive în raport
cu standardele metodologice, cu banii clientului sau/ și cu deșeptăciunea de a judeca și utiliza
ca mai adecvată pe una sau/ și pe cealaltă dintre metodele descriptive. Ca întruchipare a
automatismului decizional în direcția anchetei, o aplicăm de multe ori cumva ca în bancul de
pe vremuri: de ce au miliţienii manşete albe pînă la cot? Ca să ştie de unde să-şi îndoaie mîna.
Dar de ce pe manşete au cîte un nasture metalic? Pentru ca să nu se şteargă cu manşeta la
nas. Dar de ce nasturele străluceşte? Pentru că ei totuşi se şterg. Cu un pic de competenţă
despre nasuri, nasturi şi manşete, plus un pic de inventivitate, ne putem şterge. Dar
întotdeauna cu ceva suferinţe;
- cumva între imposibilități și utilizările abuzive aș plasa situațiile în care este clar
recomandabil să alegem una dintre celelalte metode descriptive. De exemplu, nu se pune
problema utilizării anchetei atunci cînd obiectivele cercetării vizează: i. comportamente în
proces, cu finalizare deschisă; pentru acestea avem de ales metoda observaţiei; ii.
comportamente de mult finalizate, înregistrate într-un fel sau altul; pentru acestea avem de
ales metoda analizei de conţinut. Recomandarea nu este de a sesiza și ține minte situațiile de
4
acest gen, pentru a le evita, ci a nu uita că în procesul de decizie metodologică avem de trecut
și prin acest punct;
- ancheta este recomandabilă cînd avem de măsurat variabile complexe. Așa cum știm,
complexitatea sau simplitatea unei variabile nu este o proprietate intrinsecă a acesteia, ci
rezultatul deciziei noastre cu privire la nivelul de acuratețe la care ne convine să o măsurăm.
Sub chiar această condiție, sînt variabile și situații profesionale pentru care trebuie să decidem
o măsurare complexă, iar cazul cel mai evident este cel al variabilelor latente;
- ancheta este de neînlocuit cînd avem situații de cercetare care cer tempouri foarte
exigente și, în general, o gestiune foarte competitivă a resursei timp. Aceste situații sînt foarte
diverse, iar cînd e vorba despre cercetările-suport pentru prestațiile noastre profesionale, sînt
și foarte frecvente. Pentru că am mai exemplificat de aici, pentru că e unul dintre domeniile în
care mă pricep mai bine, dar mai ales pentru că nu prea avem alte experiențe profesionale pe
care să le știm și eu și voi fără a necesita povestiri de-a fir a păr, exemplific tot din domeniul
electoral:
- un exemplu bine cunoscut sînt sondajele electorale la ieșirea de le urne (engl. exit polls).
5
Ceea ce ca alegători și telespectatori nu prea vedem este trena de cercetări pregătitoare pe
care o presupune un astfel de sondaj, atît pentru stabilizarea procedurilor de lucru, cît mai
ales pentru elaborarea sintaxelor de ponderare. Pe scurt, e vorba despre cel puțin zece
sondaje, făcute în fiecare lună de dinaintea zilei alegerilor, fiecare sondaj acompaniat de două
– patru – șase, poate chiar mai multe, interviuri de grup sau/ și seturi de interviuri de
profunzime. Este evident nu numai că un exit poll nu poate fi realizat decît ca anchetă, dar și
că, fiind atît de voluminos și atît de exigent ca tempou, nici pachetul de cercetări pregătitoare
nu poate fi realizat altfel decît prin anchetă;
METODA ANCHETEI
- tehnici și procedee de anchetă după tipul de instrument
- tehnica anchetei prin chestionar
- tehnica anchetei prin interviu
6
- chestionarul administrativ
- chestionarul de presă
- ancheta Delphi
- chestionarul în managementul resursei umane (MRU, engl. HRM): selecţia de
personal, evaluarea posturilor, evaluarea performanţei în sarcină
- chestionarul în asistenţa socială
- chestionarul în Public Relations (PR)
- chestionarul în marketing
- chestionarul în medicină (e.g. ancheta epidemiologică)
- chestionarul în justiţie
- tehnici și procedee de ancheta prin interviu
Cu excepția faptului că nu există interviuri în tehnica autoaplicației, taxonomia tehnicilor și
procedeelor de anchetă prin chestionar este cam aceeași pentru ancheta sociologică prin interviu;
1
Sinteză elaborată pe baza notelor de curs "Inițiere în cercetarea sociologică", autor Septimiu Chelcea, Editura
comunicare.ro, 2004. Notele de curs adresate studenților din cadrul Facultății de Comunicare si Relații Publice "David
Ogilvy, SNSPA București.
7
Folosim ancheta prin interviu atunci când:
universul anchetei este format din persoane (foarte) importante.
experienţa pe care o putem convoca este nesigură pentru formularea unor variante de
răspuns adecvate dacă am utiliza întrebări închise sau cafeteria.
variabilele de măsurat, respectiv ipotezele de testat prin anchetă necesită probe verbale cu
un foarte mare grad de autenticitate, acurateţe, specificitate (de exemplu, măsurarea/
ipotezele cer probe despre structuri gramaticale, intonaţie, particularităţi de exprimare);
măsurarea/ ipotezele cercetării necesită asocieri de probe verbale cu probe observaţionale
(de predilecţie reacţii comportamentale non-verbale, respectiv detalii ale contextului spaţial
al intervievării);
2.1.3. Mecanisme de apărare ale Eului - la nivelul respondentului
fuga de răspuns = refuzul de a răspunde la o anchetă prin interviu;
raţionalizarea = justificarea aposteriori a comportamentului;
proiecţia = atribuirea altora a propriilor sentimente, atitudini, interese, aspiraţii;
introecţia = convingerea că ceea ce s-a întâmplat a fost urmarea hotărârilor proprii;
dezirabilitatea socială = conformarea la ceea ce se aşteaptă să se răspundă;
refularea = trecerea imaginilor, ideilor, tendinţelor neplăcute din planul conştient în cel al
subconștientului.
2.1.4. Avantaje și dezavantajele utilizării tehnicii interviului (după Chelcea, 2004, p. 126)
flexibilitatea, posibilitatea de a obţine răspunsuri specifice la fiecare întrebare;
rata mai ridicată a răspunsurilor, asigurată de obţinerea răspunsurilor şi de la persoanele
care nu ştiu să citească şi să scrie, ca şi de la persoanele care se simt mai protejate când
vorbesc decât când scriu;
observarea comportamentelor nonverbale, fapt ce sporeşte cantitatea şi calitatea
informaţiilor;
asigurarea standardizării condiţiilor de răspuns, lucru imposibil de realizat în cazul
chestionarelor poştale;
asigurarea controlului asupra succesiunii întrebărilor, fapt ce are consecinţe pozitive asupra
acurateţei răspunsurilor;
colectarea unor răspunsuri spontane, ştiut fiind că primele reacţii sunt mai semnificative
decât cele realizate sub control normativ;
asigurarea unor răspunsuri personale, fără intervenţia altora;
asigurarea răspunsului la toate întrebările şi prin aceasta furnizarea informaţiilor pentru
testarea tuturor ipotezelor cercetării;
precizarea datei şi locului convorbirii, fapt ce asigură comparabilitatea informaţiilor;
studierea unor probleme mai complexe prin utilizarea unor formulare, chestionare sau
ghiduri de interviu mai amănunţite, cu mai multe întrebări, de o mai mare subtilitate.
8
Dezavantaje şi limite intrinseci (Kenneth D. Bailey (1978/1982, 183):
costul ridicat, nu numai al orelor de intervievare, dar şi al celorlalte etape şi momente ale
proiectării şi realizării cercetărilor pe bază de interviu;
timpul îndelungat necesar pentru identificarea persoanelor incluse în eşantion, pentru
obţinerea acordului şi desfăşurarea convorbirii, uneori fiind necesare mai multe vizite la
aceeaşi adresă;
erorile datorate operatorilor de interviu în ceea ce priveşte punerea întrebărilor şi
înregistrarea răspunsurilor, „efectul de operator“;
imposibilitatea consultării unor documente în vederea formulării unor răspunsuri precise;
inconveniente legate de faptul că se cere indivizilor să răspundă, indiferent de dispoziţia lor
psihică, de starea de oboseală etc.;
neasigurarea anonimatului, fiind cunoscute adresa şi numărul de telefon ale persoanelor
care urmează să fie intervievate;
lipsa de standardizare în formularea întrebărilor, ceea ce limitează comparabilitatea
informaţiilor;
dificultăţi în accesul la cei care sunt incluşi în eşantion.
9
în managementul resursei umane (MRU, engl. HRM): selecţia de personal, evaluarea
posturilor, evaluarea performanţei în sarcină etc.
în Public Relations (PR)
în marketing
în medicină (e.g. ancheta epidemiologică, anamneza)
în justiţie (e.g. interogatoriul).
Tehnica pâlniei (funnelling), care presupune trecerea de la general la particular. Subiectul este pus
în situația de a răspunde mai întâi la o întrebare care vizează un aspect general, urmând să răspundă
apoi la o alta cu totul particulară. Exemplu:
— Sunteți de acord sau împotriva aplicării de către părinți a pedepsei corporale copiilor?
— Dv. aplicați pedepsele corporale copiilor dv.?
Prin această tehnică se pune în evidență raportul dintre comportamentul verbal și comportamentul
deschis; se realizează, totodată, o trecere firească pentru o întrebare personală. Rămâne de
demonstrat dacă printr-o astfel de tehnică persoanele intervievate nu încearcă să dea răspunsurilor
o coerență logică, cea de-a doua întrebare fiind influențată de prima.
Tehnica pâlniei răsturnate (reversed funnelling) urmărește drumul invers, de la particular către
general. Subiectul anchetat este ajutat să dea răspuns la o întrebare care vizează generalul. Se
recomandă această tehnică în intervievarea persoanelor cu un nivel de școlarizare scăzut, pentru că
este mai ușor să întrebi astfel de persoane mai întâi într-o formă concretă:
— Care este părerea dv. despre activitatea clubului uzinei?, pentru ca imediat să se formuleze o
întrebare mai generală:
— Sunteți mulțumit de activitatea artistică din întreprindere?
10
3. Întrebarea – instrumentul generic de măsurare în metoda anchetei
3.1 Reguli generale de formulare a întrebărilor
Grilă de verificare a fiecărei întrebări din chestionar sau din ghidul de interviu
(Elisabeth Noelle,1963)
DA NU
Sunt greutăţi de înţelegere a limbajului?
Depăşeşte elocvenţa celui anchetat?
Necesită capacitate de observaţie prea bogată pentru a răspunde?
Suprasolicită gândirea?
Este obositoare?
Este plicticoasă?
Generează teamă?
Generează reacţie de prestigiu?
Tema este prea intimă?
Generează conflicte cu idealul propriu?
11
3.2. Tipologia întrebărilor
(după Chelcea, S. (2007). Metodologia cercetării sociologice. Metode cantitative şi calitative. Editura
Economică: Bucureşti.)
12