RECOMMANDATION

STRATEGIQUE
NOTICE : PROPRIETARY AND CONFIDENTIAL

All the content of this document (text, figures, lists, financial information, graphics, design,
diagrams, as well as other graphic elements and/or audio and videos), whichever the format
used (paper or electronic), is confidential and proprietary to Havas Media Group. This
document includes ideas and information based on the experience, know-how,
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be used, reproduced, copied, disclosed, transmitted, transformed, commercialized or
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This presentation is not a contractual proposal and has no binding effects for any Havas
Media Group company until a final and written contract is entered into between the parties.

-2-
 SOMMAIRE

I. RAPPEL DU CONTEXTE

II. RAPPEL DES OJBECTIFS

III. OJECTIFS DE COMMUNICATION

IV. CONCEPT DE LA CAMPAGNE

V. DISPOSITIF MEDIA

VI. ACTION HORS MEDIA

VII. CHRONOGRAMME

VIII. RETROPLANING

-3-
 CONTEXTE
JUSTIFICATION
Au Burkina Faso, l’Agriculture BIOlogique se présente sous une forme moderne depuis près de trois décennies avec un potentiel
intéressant. Cependant les initiatives locales existantes, qui satisfont une clientèle ciblée, présentent l’inconvénient de reposer sur
une confiance réciproque difficile à conserver à plus grande échelle .Avec une saison pluvieuse relativement courte, les pratiques
agricoles sont un facteur déterminant pour assurer une sécurité alimentaire et garantir des revenus suffisants pour les petites
exploitations familiales qui représentent près de 80% de la population nationale. L’Agriculture BIOlogique se présente comme une
alternative viable au modèle actuel de développement rural basé sur une agriculture intensive et l’utilisation d’OGM, qui
appauvrit les sols et crée une situation de dépendance des agriculteurs à l’égard des fournisseurs d’intrants .
Des efforts sont faits sur le terrain par des acteurs du développement local pour une prise en compte de la question BIO dans les
habitudes alimentaires des populations. Le CNABIO, acteur clé dans la lutte pour une agriculture BIOlogique locale et durable au
Burkina Faso est présent sur tout le territoire national depuis 2011. Pour réussir sa mission, elle collabore étroitement avec des
partenaires évoluant dans l’agriculture et soucieux du bien-être des populations des villes et des campagnes.
Dans la Région du Centre, chico mendes en collaboration avec le CNABIOA souhaite œuvrer à la sensibilisation et à la promotion
des produits agricoles BIO et locaux auprès des acteurs de la chaine concernés par la question du BIO. Afin d’atteindre ce but,
l’Organisation veut se doter d’une stratégie de communication dont la mise en œuvre va impacter positivement les populations
et les amener à adopter des comportements promouvant la production, la transformation et la consommation des produits BIO.
C’est dans cette lancée que l’appui technique l’agence Havas Africa est demandé. La mission principale à lui confiée est
l’élaboration de la Stratégie de Communication pour la promotion des produits BIO au Burkina Faso, notamment dans la Région
du Centre. Sa mise en œuvre est prévue se dérouler sur 22 mois, soit de fin mars 2020 à fin décembre 2021.
 RAPPEL DES OBJECTIFS
CAMPAGNE DE COMMUNICATION

Objectif général :

La bonne réussite de ce projet repose donc sur le déploiement d’une campagne de communication et de
mobilisation sociale autour de la question de l’inclusion sociale, de la production locale, de l’agriculture et du
commerce équitable comme vecteurs de développement socio-économique pour chacun.

Objectifs spécifiques :

• Avoir des cadres d’expression sur les bienfaits des produits BIO

• Sensibiliser tous les acteurs de la chaine de production, de distribution, de commercialisation et de

consommation des avantages des produits BIO ;

• Encourager les agriculteurs à produire des aliments naturels, sans utiliser des produits chimiques ;

• Encourager les consommateurs à exiger des producteurs et des distributeurs des produits alimentaires naturels;

• Informer le public de la nécessité de consommer BIO ;

• Faciliter le travail des acteurs de toute la chaine à travers des mesures et politiques d’accompagnement pour
plus de prise en compte de la question du BIO ;
RAPPEL DES RESULTATS ATTENDUS

OBJECTIFS MESURES DES ACTIVATIONS

RESULTATS

Présence assuré sur tous les médias nationaux en

langues nationales ( Moore, Dioula,Fulfude + RADIO
VISIBILITE Français) PRESSE
Au moins 25% à 35% de la population cible et 10% de AFFICHAGE
la population de Ouagadougou ont entendu et vu au TV
SENSIBILISATION moins une fois le message. PLV
GADGETS
Au moins 5 Publi-reportages diffusés sur les bienfaits
CREATIONS VISUELLES
du BIO sur les chaines nationales et en langues
nationales PRODUCTIONS DE
CONTENU
APPROPRIATION Présence sur au moins 3 événements culturels et BIO- ATELIER
culturels : Foires, Festival etc. ACTIVITE TERRAIN (
Théâtre, animation)
Au moins 12 Evènements: Panels, Conférence ,Atelier FOIRES, TEMOIGNANGE
organisés. Au moins 30 acteurs du BIO réunis autour
etc..
ACTIONS de chaque événements : Distributeurs, producteurs,
revendeurs, étudiants, ONG ( cibles ) etc..
DEVELOPPEMENT VERT
OBJECTIFS
OBJECTIFS DE COMMUNICATION

I. Objectifs de communication

1. Objectif général :
L’objectif général de cette stratégie de communication est de sensibiliser et promouvoir l’agriculture BIOlogique locale au Burkina Faso, notamment
dans la Région du Centre à travers une mobilisation sociopolitique, culturelle et économique des acteurs de la chaine de production agricole
BIOlogique et locale, depuis les producteurs jusqu’aux consommateurs en passant par les transformateurs, les distributeurs et les décideurs.

Objectifs spécifiques :
Les objectifs spécifiques de la stratégie de communication se déclinent comme suit :
Créer des cadres d’expression sur les bienfaits des produits BIO ;
Informer et sensibiliser tous les acteurs de la chaine de production, de distribution, de commercialisation et de consommation des avantages des
produits BIO ;
Former et encourager les agriculteurs à produire des aliments naturels, sans utiliser des produits chimiques ;
Inciter les consommateurs à exiger sur le marché alimentaire et auprès des producteurs, des transformateurs et des distributeurs des aliments naturels;
Susciter l’envie du grand public à consommer BIO ;
Encourager ; encadrer et faciliter le travail des acteurs de toute la chaine à travers des mesures et des politiques d’accompagnement pour plus de
prise en compte de la question du BIO ;
Renforcer les capacités des acteurs intervenant dans la promotion des produits BIO.
CREATION DES CONCEPTS DE LA CAMPAGNE
DEFINTION DES MOTS CLES

BIO : du grec BIOs qui signifie ‘’ vie’’. Dans notre cas, le BIO est l’ensemble des produits de l’agriculture destinés à
l’alimentation et à la croissance des êtres vivants et des végétaux, provenant de matières naturelles, exempts de
tout élément chimique.
Agriculture : d’origine latine ‘’ agricultura’’, le sens premier du terme est : culture du sol. C’est l’ensemble des
travaux de transformation du milieu naturel pour produire des végétaux, des animaux et tout être utiles à la vie de
l’Homme.
Aliment : Substance destinée à la nutrition de l’Homme et des êtres vivants.
Sain : Qui ne présente aucune anomalie, qui est naturel, qui est bon et qui ne présente aucun danger.
Consommation : l’acte d’utiliser un produit alimentaire pour se nourrir. C’est un acte consistant à manger ou à
boire un produit destiné à l’homme.
Pesticide : Produit utilisé pour la protection des cultures contre les parasites. Il peut être naturel ou chimique.
Préservation de l’environnement : le fait de garantir, de mettre à l’abri la nature afin qu’elle ne soit pas attaquée
par des organismes pouvant provoquer sa destruction. C’est également sauver la nature d’un danger ou d’un
mal à venir.
CREATION DES CONCEPTS DE LA CAMPAGNE
DEFINITION DU CONCEPT GENERAL DE LA CAMPAGNE

Concept général : Promouvoir les produits BIO au Burkina Faso

Il Il s’agit de toute action visant à :

• Communiquer positivement sur les produits BIO ;
• Sensibiliser tous les acteurs de la chaine de production, de transformation, de distribution, de commercialisation et de
consommation des avantages des produits BIO ;
• Informer le public de la nécessité de consommer BIO ;
• Encourager les agriculteurs à produire des aliments naturels, sans utiliser des produits chimiques ;
• Encourager les consommateurs à exiger des producteurs et des distributeurs des produits alimentaires naturels ;
• Avoir des cadres d’expression sur les bienfaits des produits BIO ;
• Rendre accessibles et disponibles les produits BIO ;
• Faciliter le travail des acteurs de toute la chaine à travers des mesures et politiques d’accompagnement pour plus de
prise en compte de la question du BIO
CREATION DES CONCEPTS DE LA CAMPAGNE
TEST DES CONCEPTS AVEC PUBLIC

Il a s’agit de tester la compréhension des concepts clés, auprès d’un public choisi de façon
aléatoire, sur la zone d’intervention du projet et auprès de différents acteurs intervenant dans le
BIO.
Ce test a permis de construire des messages adaptés aux publics cibles et de répondre
efficacement aux objectifs de la stratégie de communication. Pour ce faire, un questionnaire a
été adressé au public ciblé.
Cf : Rapport d’étude et compte rendu des focus groupes.
CREATION DES CONCEPTS DE LA CAMPAGNE
DEFINITION DES MESSAGES CLES DU SLOGAN ET DU LOGO
Les messages clés qui seront développés lors de cette campagne de communication sont ici énumérés et sera adapté pour
chaque actions et cibles spécifiques.
Il s’agit de faire comprendre au public et à toutes les cibles de la campagne que produire, transformer, distribuer, commercialiser
et consommer les produits BIO est la meilleure option pour une vie saine et agréable :
Le BIO, c’est Bon!»
«Mangeons BIO, Mangeons sain »
« consommons BIO, Vivons mieux »
« C’est respecter la nature » ;
« C’est se garantir des aliments sains et nutritifs »
« C’est promouvoir une Agriculture qui protège l’environnement »
« C’est offrir de la qualité aux consommateurs »
« Je consomme local »
« Je consomme BIO »
•Le BIO, c’est garantir le bien-être des générations futures.
« Je consomme local !, je consomme BIO ! »
« Je produis local, Je produis BIO » :
Les messages ont été conçus de façon claire, concise et précise afin de permettre d’être proche de toutes nos cibles et de les
rendre plus réceptives.
CREATION DES CONCEPTS DE LA CAMPAGNE
DEFINITION DU SLOGAN ET DU LOGO

2. Le slogan

Plusieurs propositions ont été exposé :

« Le BIO, c’est Bon!»
« Le BIO, c’est la vie »
«Mangeons BIO, Mangeons sain »
« consommons BIO, Vivons mieux »

« BIO YA SONMA »
« BIO Y A LAAFI »
« BIO YA NOOGO »
« BIO YA VIIM »

Une seule a été retenue à la majorité

« Le BIO, c’est la vie »
« BIO YA VIIM »
CREATION DES CONCEPTS DE LA CAMPAGNE
CREATION DU LOGO

Plusieurs logos ont été proposés mais un seul a retenu le choix de nos partenaires et acteurs
RESULTAT FINAL LOGO + MESSAGE

14
ACTIVATION
LES POINTS FORTS DE LA METHODOLOGIE

L’agence proposera au projet une méthodologie et un plan d’action détaillé.

Il est clair que la stratégie de communication devra, en concertation avec

l’équipe Chico Mendes, être régulièrement mise à jour. Nous proposons une mise
à jour tous les trois mois, au moment de la rédaction et de la mise en page (par
l’agence), des rapports trimestriels d’exécution du projet.

La mise en œuvre de la stratégie de communication se fait au niveau des

typologies d’acteurs. Elle demandera à être validée par le donneur d’ordre.
LES POINTS FORTS DE LA METHODOLOGIE
OPERATIONNEL, SUPPORT STRATEGIQUE

En supplément des obligations contractuelles demandées, l’agence HAVAS

s’engage à :

Tous les mois, l’agence et l’équipe Chico Mendes se réunira afin de définir le
1
plan du mois avec les livrables et une ébauche de contenu.

L’agence accompagne le projet tous les mois dans la rédaction et

2
exécution de sa stratégie de communication.

L’agence mettra à disposition un chef de projet permanent pour un suivi

3
personnalisé.
ACTIVATION MEDIA
BON A SAVOIR
TV AC DEA PDA
PART D’AUDIENCE (%) (mn) (%)
ST TV 93% +3 224 100%
Ouagadougou Télévision nationale du Burkina (TNB) (BF) 70% 56 19%
Pop : 1 281 000 ind BF1 (BF) 65% +3 60 18.7%
Novelas TV 23% 80 8.8%
Canal 3 Burkina (BF) 26% 50 6.3%
Canal+ Sport (1,2,3,4) 15% 83 6.2%
Nollywood TV 15% 68 4.9%
Trace Africa 17% 56 4.5%
A+ 16% 58 4.4%
Action 9% 70 3.1%
TV Al Houda (BF) 10% 51 2.6%
France 24 10% 47 2.3%
Syfy 5% 76 1.7%
TV5MONDE 7% 45 1.6%
Africable 7% 48 1.6%
Sky - Sports et Musique Télévision (SMTV) -3
4% 57 1%
(BF)
Infosport+ 4% +1 42 0.9%
Trace Urban 4% 51 0.9%
RTL9 3% 56 0.8%
MTV 3% 62 0.8%
Nollywood TV EPIC 2% +2 57 0.6% +0.6

Evolutions significativement inférieur ou supérieur à 95% par rapport aux résultats cumul 2017

AFRICASCOPE – BURKINA FASO – Ouagadougou 22

TV
LES CHIFFRES CLES DE LA TV

93% de la population âgée de 15 ans et plus écoute la

télévision chaque jour
en moyenne 207 minutes

Part d’audience (PDA) par type de média : Les 5 chaînes les plus écoutées sont :

AC DEA PDA
50% (%) (mn) (%)
Télévision nationale du
70% 56 19%
Burkina (BF)
BF1 (BF) 65% 60 18.7%

Novelas TV 23% 80 8.8%

49%
Canal 3 Burkina (BF) 26% 50 6.3%
Chaînes internationales et panafricaines
Chaînes nationales Canal+ Sport (1,2,3,4) 15% 83 6.2%

AFRICASCOPE 2018 – BURKINA FASO – Ouagadougou 16

LA COURBE D’AUDIENCE DE LA TÉLÉVISION
Pic d’audience tele entre
20h et 21h
62% à 20h

Petit pic d’audience Télé

entre 12h et 13h45
2017
23% à 13h
2016-2017
2016
RADIO AC DEA PDA
PART D’AUDIENCE (%) (mn) (%)
ST RADIOS 92% 230 100%
Ouagadougou Radio Savane FM (BF) 73% 87 30.2%
Pop : 1 244 000 ind Radio Oméga (BF) 47% 65 14.7%
ST RFI FM/OC 23% 60 6.4%
Horizon FM-Fréquence magique (BF) 23% 59 6.3%
Radio Al Houda FM (BF) 19% 66 6%
Radio Maria FM (BF) 18% 70 5.9%
Radio Salankoloto FM (BF) 18% 54 4.7%
Radio Ouaga FM (BF) 17% 51 4%
Radio Nationale du Burkina (RNB) (BF) 17% 45 3.7%
Femina FM (BF) 13% 54 3.5%
Radio Islamique Ridwane pour le développement FM (BF) 7% 51 1.7%

Radio Wat FM (BF) 4% 75 1.5%

Radio Gambidi FM (BF) 4% 64 1.3%
Radio Evangile Développement-Ouaga FM (BF) 5% 58 1.2%
Radio Lumière Vie et Développement FM (BF) 3% 63 1%
Radio Islamique Ahmadiya FM (BF) 4% 53 0.9%
Radio Municipale de Ouaga -RMO FM (BF) 3% 45 0.7%
ST BBC FM/OC 3% 47 0.7%
Radio des Ecoles (RDE FM) (BF) 3% 54 0.7%
ST VOA FM/OC 2% 56 0.6%

AFRICASCOPE – BURKINA FASO – Ouagadougou

RADIO
LES CHIFFRES CLES

92% de la population âgée de 15 ans et plus

écoute la radio chaque jour
en moyenne 211 minutes

Part d’audience (PDA) par type de média : Les 5 stations les plus écoutées sont :

AC DEA PDA
(%) (mn) (%)

Radio Savane FM (BF) 73% 87 30.2%

8%
90% Radio Oméga (BF) 47% 65 14.7%

ST RFI FM/OC 23% 60 6.4%

Horizon FM-Fréquence magique (BF) 23% 59 6.3%

Radio Internationales Radio Al Houda FM (BF) 19% 66 6.0%

Radio locales

AFRICASCOPE – BURKINA FASO – Ouagadougou

 LA COURBE D’AUDIENCE DE LA RADIO

Pic d’audience radio

entre 6h30 et 9h15
48% à 7h

2017
2016-2017
2016
48% 47%
43% 40%
37%
28%

837 000
auditeurs
quotidiens
 LES CHIFFRES CLÉS DE LA PRESSE

Sidwaya (BF) 37%

L'Observateur Paalga (BF) 36%
Le Pays (BF) 36%
Le quotidien (BF) 22%
Aujourd'hui au Faso (BF) 18%
L'évènement (BF) 14%
Jeune Afrique () 14%
L'hebdomadaire du Burkina (BF) 12%
Le reporter (BF) 11%
Bendré (BF) 11%
L'Opinion (BF) 10%
837 000
Fasozine (BF) 8%
auditeurs
Notre temps (BF) 7%
quotidiens Mutations (BF) 7%
45% de la population âgée L'Ouragan (BF) 6%
de 15 ans lit au moins un
quotidien dans l’année
AFRICASCOPE – BURKINA FASO – Ouagadougou
DISPOSITFS MEDIA
 ACTIVATION
MIX MEDIA POUR NOTRE CAMPAGNE
PRESSE DIGITAL
TV RADIO AFFICHAGE

91% des audiences Après les évènements Le Digital est un

(source: Africascope ) d’octobre 2014 la radio L’Affichage est un La presse est un média
media en pleine
est le media qui suscite le media incontournable, tout aussi important
expansion au Burkina
91% de la population plus confiance pour permanent, présent que la Tv et la radio.
Faso. C’est un MUST
possède une télévision s’informer. C’est dan nos vies Elle trouve son
pour une cible CSP+
également le media le quotidiennes. Il importance dans la
et regarde 89% chez CSP++
plus écouté permettra d’avoir une recherche des lecteurs
eux et 32% chez des
quotidiennement ex grande visibilité sur à être à jour sur
amis. >> Achat de cible en
aequo avec la TV à 90% l’objet de notre l’actualité nationale et
géolocalisé Burkina /
. communication et du internationale.
>> Lancement de la Hommes – femmes
même coup Elle est plus au moins
de 18 à 45 ans
campagne TV >> Diffusion sur les d’atteindre un diversions avec
pendant 3 mois dans chaines de radio les plus maximum de parutions constante et
>> Campagne
les deux villes. écoutées dans les villes personnes . un contenu objectif.
Facebook 30 jours en
de Ouaga et Bobo géolocalisé Burkina /
>> Adapter le spot en Dioulasso>> >> Affichage sur les >> Lundi – Jeudi sont
Hommes – femmes
grandes artères des les jours de grande
langue Moore et de 18 à 45 ans et plus
villes de audience.
Dioula Fulfuldé
Ouagadougou et Elle omniprésente dans
Bobo Dioulasso . le quotidien des
populations.
DISPOSITIF TV
UN MEDIA PRESENT AU QUOTDIEN

Nous ne recommandons pas cependant de

faire des diffusions de spot TV car le coût de la
diffusion reste élevé.
Ce média ne serait utilisé par ailleurs pour des
couvertures médiatiques ou publi-reportages (
testimonial ).

Il est préférable d’allouer un budget plus

conséquent à la radio qui reste le moyen de
sensibilisation des populations le plus efficace.
DISPOSITIF RADIO
Couverture Ouagadougou et environs ( Présent sur le satellite via la CANAL 250 du bouquet Canal+ Burkina )
Contenu Actualité - Musique – Divertissements – émissions interactives – actualité sportive
Spots publicitaires, interventions plateaux, talkshows, communiqués etc.
Cible Hommes/Femmes 08 - 60 ans
Langue Français , Moore, Dioula, Gourmatche,Fulfude, Gourunsi
Notoriété Très forte : TV dans le top of mind des populations de Ouagadougou et des environs

Couverture Ouagadougou et environs ( Présent sur le satellite via la CANAL 251 du bouquet Canal+ Burkina )

Contenu Emissions sportives, informations actuelles, journal parlé, débats, jeux interactifs , émissions musicales,
émissions éducatives. Spots publicitaires, interventions plateaux, talkshows, communiqués etc.
Cible Hommes/Femmes 15 – 55 ans
Langue Français / Moore
Notoriété Très forte à Ouagadougou et à Bobo Dioulasso

Couverture Ouagadougou et les environs

Contenu Emissions sportives, informations actuelles, journal parlé, débats, jeux interactifs , émissions musicales,
émissions éducatives. Spots publicitaires, interventions plateaux, talkshows, communiqués etc.
Cible Hommes/Femmes 20-60 ans Classe Moyenne
Langue Français

Notoriété Très forte à Ouagadougou

DISPOSITIF RADIO
UN MEDIA DE GRANDE IMPORTANCE POUR DIFFUSER VOS MESSAGES
L’utilisation des radios locales est d’une importance capitale dans la stratégie de communication visant à cibler la
population du centre et en ce sens, nous recommandons plus que 200 spots mentionnés dans le tableau des prix
unitaires ( voir annexe ) mais surtout, nous envisageons d’autres formats comme: les jeux radiophoniques, le publi-
reportage, la diffusion de skecth de sensibilisation.
C’est aussi un des seuls média qui pourra nous permettre de faire passer le même message en plusieurs langues.

HAVAS entretien des relations privilégiées avec toutes ces radios locales de par les accords de diffusion que nous
avons avec chacune d’elles pour le compte de certains de nos clients actuels.

Top des radios les plus écoutées à Ouagadougou et

Bobo
Savane FM
RNB
Al HOUDA
AVE MARIA
OUAGA FM
OMEGA FM
LPC

Formats recommandés
Diffusion de communiqués radio/ spot
Jeux radiophoniques
Passage au journal parlé
Couverture médiatique continue de toutes les activités
DISPOSITIF RADIO
Couverture Nationale (radio officielle du pays)
Fréquence 99.9 FM
Contenu Emissions sportives, informations actuelles, journal parlé, débats, jeux interactifs , émissions musicales, émissions
éducatives. Spot publicitaire, interventions plateaux, talkshows, communiqués
Cible Hommes/Femmes 15-50 ans
Langue Moore, Français, Dioula, Fulfude
Notoriété Très Forte // Radio leader au niveau national

Couverture Ouagadougou et environs avec des relais en provinces

Fréquence FM 103.4 FM
Contenu Emissions sportives, informations actuelles, journal parlé, débats, émissions musicales. Spot publicitaire,
interventions plateaux, communiqués
Cible Hommes/Femmes 20-50 ans
Langue Moore, Français
Notoriété Très forte à Ouagadougou et environs

Couverture Bobo Dioulasso et environs

Fréquence FM 105.5 FM
Contenu Emissions sportives, informations actuelles, journal parlé, débats, émissions musicales. Spot publicitaire,
interventions plateaux, communiqués
Cible Hommes/Femmes 20-50 ans
Langue Français
Notoriété Très forte à Bobo Dioulasso
DISPOSITIF RADIO
Couverture Ouagadougou et environs ( avec relais en province )
Fréquence 105.2 FM
Contenu Musique – Divertissements – news – émissions interactives
Spot publicitaire, interventions plateaux, communiqués
Cible Hommes/Femmes 20-60 ans
Langue Français
Notoriété Forte : Radio dans le top of mind des populations de Ouagadougou et des environs

Couverture Ouagadougou et environs en décrochage sur Bobo Dioulasso

Fréquence 103.9 FM
Contenu Emissions sportives, informations actuelles, journal parlé, débats, jeux interactifs , émissions musicales,
émissions éducatives. Spot publicitaire, interventions plateaux, talkshows, communiqués
Cible Hommes/Femmes 30-60 ans

Langue Français
Notoriété Forte à Ouagadougou et Bobo Dioulasso
Couverture Ouagadougou et environs
Fréquence 91.6 (Radio Maria) FM 95.5 FL ( Radio Al Houda )
Contenu Emissions sportives, informations actuelles, journal parlé, débats, jeux interactifs , émissions musicales,
émissions éducatives. Spots publicitaires, interventions plateaux, talkshows, communiqués
Cible Hommes/Femmes 30-60 ans Classe Moyenne
Langue Français, Moore
Notoriété Forte à Ouagadougou et environs
DISPOSITIF DE PRESSE ECRITE
Porter à la connaissance d’un public large les actions du projet

Top 03 des supports nationaux lus :

- Observateur
- Les éditions Sidwaya
- Les éditions le pays

Nous relayerons nos actions via ce média

avec des photos et des interview à l’appui
afin d’assoir notre crédibilité.

Formats:
Communiqués intérieur NB
Publi-reportage
Couverture médiatique
DISPOSITIF DE PRESSE ECRITE
PRESSE NATIONALE
Porter à la connaissance d’un public large les actions de Pro PFR

Parution Quotidienne
Contenu Politique, annonces, communiqués, sport, Actualités nationales et internationales
Cible Hommes/Femmes 20-60 ans
Langue Français

Notoriété Très Forte // Presse du service public

Parution Quotidienne
Contenu Très orienté politique pays, annonces, communiqués, sport, Actualités nationales et
internationales
Cible Hommes/Femmes 20-60 ans
Langue Français
Notoriété Forte

Parution Quotidienne
Contenu Politique, annonces, communiqués, sport, Actualités nationales et internationales
Cible Hommes/Femmes 20-60 ans
Langue Français
Notoriété Forte
DISPOSITIF AFFICHAGE
FORMATS DIVERSES POUR ATTEINDRE LES CIBLES
Emplacements :
Ouagadougou- Bobo Dioulasso

Formats :
12m²

Période :
15 Janvier au 15 Avril 2019

30
Format: 4*3 m² Panneaux
Impression : Dos bleu
Impression : Numérique
Durée Maximum Trois mois.
 DISPOSITIF AFFICHAGE
FORMATS DIVERSES POUR ATTEINDRE LES CIBLES

AFFICHES MAIRIES & PETITS PANNEAUX

Nous pensons qu’il serait aussi intéressant d’afficher au plus près de vos cibles, à savoir, au sein des
mairies, sur les espaces panneaux de communication visibles de tous.
Par ailleurs, comme proposé précédemment, il serait intéressant de construire des panneaux métalliques
(petits formats, type directionnels) en collaboration avec les mairies des villes et villages faisant partis du
projet. Ces panneaux seraient dédiés uniquement à la diffusion des messages sur l’agriculture BIO.
(Illustrations du mieux vivre par le BIO )
Emplacements suggérés des panneaux métalliques : entrée de village, école, lieu de culte, marché,
puits du village et aux niveaux des feux tricolores.
A la fin du projet, les panneaux seraient récupérés par les mairies.

PANNEAUX 12m²
Le format d’affichage classique des panneaux 12m² sera utilitsé pour faire passer le messages aux public
cibles
 FAITE CONNAITRE NOTRE PROJET AUTOUR
D’INFLUENCEURS BURKINABES

Les influenceurs deviennent des vrais ambassadeurs de votre

PROJET .
MEDIA SEGMENTS : JEUNES

Un influenceur est une bonne option pour accompagner votre

Campagne de communication sur une période étendue

Avec eux nos messages paraissent plus authentiques, et sont

donc plus impactantes auprès de leur communauté et du
public de façon générale, avec un fort taux d’engagement

Les influenceurs vont partager avec leur communauté du

contenu (vidéos, photos & statuts) autour des événements liés à
notre campagne.
Les influenceurs seront également les têtes d’affiches de nos
communications offline.
 FAIRE VIBRER VOTRE COMMUNICATION
AVEC EUX C’EST SUR QUE NOS MESSAGES PASSERONT à 100%
BA Bouanga
Hippolyte Ouangrawa
Ils nous a une fois fait rire.
Très talentueux acteurs. Il sait
facilement nous faire passer
un message dans l’humour .
Ba boanga est incontournable
dans le milieu de du théatre et
de l’humour?
Chocho
Joseph Tapsoba
Acteur Burkinabé .
Il est beaucoup apprécié par
le public Burkina tant pour sa
corpulence que pour sa
façon de s’exprimer.
Il parle , tu ris  !
Chocho est une vrai star et
tout le monde l’adore.
NOS AMBASSADEURS MEDIA
Oyou
Eugene Bayala
Il épouse le même profil
que Chocho et Ba boanga.
Il est comique et fait pleurer
de rires les Burkinabés qui
ne cessent de l’aduler.
Kadi Jolie
Mai// Bobodiouf Aminata Diallo
Elle est considéré comme
Joli, elle l’est. Animata Diallo
une star à bobo. Découvert
de son vrai nom à séduit les
dans la série culte Bobo
burkinabés dans série culte
Diouf et restauratrice de
Kadi Jolie. Aujourd'hui
son état , Mai fera une
réalisatrice et mère de
bonne ambassadrice du
famille, Kadi jolie saura porter
BIO aussi bien dans la
haut le message de notre
région de l’Ouest qu’au
campagne.
centre du Burkina.
LE DIGITAL EN AFRIQUE
UN SECTEUR EN PLEINE CROISSANCE EN 2017
1,2 milliards
Population totale en
Afrique

390 M 250 M de comptes 1 000 M de carte SIM

d’internautes sur réseaux sociaux 1,3 Milliards d’ici 2020

Taux de pénétration = 32 % Taux de pénétration = 21 % Taux de pénétration = 80 %

725 M d’ici 2020 160 M d’utilisateurs de Facebook 557 M d’abonnements

77% de connections mobiles mobiles
DISPOSITF DIGITAL
SITE INTERNET

Internet est le seul support de communication où vous

pouvez diffuser aussi bien des photos, de la musique ou des
vidéos. Cette capacité en fait un support riche et
dynamique.

La création d’une page Facebook est une étape

incontournable dans la stratégie de vulgarisation du projet
tant pour assoir votre notoriété et crédibilité mais aussi pour
pouvoir partager chaque avancée effectuée dans le projet.

Une fois le projet terminé, la page pourra toujours être utilisé

pour les conseils pratiques sur l’agriculture.

La création de la page Facebook fait partie de nos expertises

digitales. Nous aurons besoin d’ échanger avec nos
partenaires soit Chico Mendes afin de pouvoir travailler sur
une proposition technique et financière appropriée.
 Socialyse Mai_2018
Socialyse Février_2019
Burkina Faso

19 M 2,6 M 15,3 M
habitants d'internautes d’abonnés mobiles
13 % 81 %
de la population de la population

11 K 150 K 1,4 M 120 K 34 K

utilisateurs utilisateurs utilisateurs utilisateurs unique utilisateurs par mois
0,3% 5,3% 33% 3,7% 1,6%
d'internautes d'internautes d'internautes d'internautes d'internautes
0,05% 0,7% 4,4% 0,5% 0,2%
de la population de la population de la population de la population de la population
DISPOSITF DIGITAL
FACEBOOK VOTRE MEILLEUR ALLIE

RESEAU SOCIAL N°1

 Facebook permet d’atteindre la majorité des internautes

 Avec un taux de pénétration si élevé dans ce marché, et loin

devant les autres réseaux sociaux, Facebook doit être le levier
principal de la communication digitale
DANS CHACUN
 Facebook est de plus en plus mobile: plus de 75% du temps passé DES PAYS AFRICAIN
sur Facebook en Afrique l’est sur mobile.

Avec des possibilités de ciblage très précises:

 Age, genre, pays, langue, intérêts (tout ce que les utilisateurs

aiment ou ont déjà commenté sur Facebook)

 Custom audience : website visitors, données CRM (email,

téléphone), third party datas
DISPOSITIF DIGITAL
FACEBOOK

« Le Community Management a pour objectif

de construire, faire grandir et engager des
communautés online
»

Le CM est le garant de lien entre votre communauté et votre

marque.
Il permet d’entretenir et maintenir votre bonne e-réputation et il
a pour but de créer et animer une communauté, de favoriser
les échanges et de mettre en place des contenus engageants.

LES SPECIFICITES HAVAS

ACCOMPAGNEMENT STRATEGIQUE, CREATION DE CONTENU,
CREATIONS VISUELLES
 COMMUNITY MANAGEMENT IDEES DE CONTENU
Thématique et publications personnalisées pour créer de l’Engagement et
de l’interaction
COMMUNITY MANAGEMENT

• Sur le ton :
 Soyez CENTRE SUR LE CLIENT et non juste sur votre marque.

• Sur les visuels et creations :

 Mettre l’HUMAIN au centre pour aller chercher l’émotion et encourager à l’engagement.

 Utiliser de contenu LOCAL pour créer de l’engagement et fidéliser vos clients.

 Raconter de vraies histoires de vie.

 Prener un influencer qui partage vos valeurs.

 COMMUNITY MANAGEMENT IDEES DE CONTENU
Thématique et publications personnalisées pour créer de
l’Engagement et de l’interaction
COMMUNITY MANAGEMENT

Engagement Posts
• Créer un contenu attrayant qui incite à l'action / à répondre dans les publications.
1 • Quel lunch box semble la plus santé selon vous... ? (presenter deux visuels de repas)
• Encourager votre audience à partager leur histoires et expériences sur l’alimentation, leurs recettes,
etc.
Mauvaise journée, vous avez tout ruiner aux fourneaux ? Ca nous est tous déjà arrivé ! Partager votre
pire experience de recette en commentaire…

Publications sur les valeurs

2 • Établir la marque en tant que leader de confiance et figure d'autorité dans l'industrie
agroalimentaire en fournissant des informations et des directives précieuses.
Saviez-vous que le cèleri accélère le processus de digestion ?

Publication d’Influencer
3 • Identifiez une personne socialement pertinente qui partage des valeurs avec la marque et utilisez-la
comme porte-parole de la marque.
• Utilisez un influenceur pour amplifier les messages de la marque.
 COMMUNITY MANAGEMENT IDEES DE CONTENU
Thématique et publications personnalisées pour créer de
l’Engagement et de l’interaction
COMMUNITY MANAGEMENT

AUDIENCE CIBLE La marque conçue pour les personnes soucieuses de leur santé alimentaire !

FAMILLE
VALEURS CLES A
TRANSMETTRE L’AUTONOMIE PARTNERSHIP

Positionnez la marque comme essentiel pour vous donner un coup de main pour tout le
monde.
Exemple: Publier des vidéos de recettes, suggestions et conseils pour avoir une alimentation
DIRECTION CREATIVE saine, etc.
Pas besoin de faire une séance photo onéreuse, nous pouvons faire du «contenu snack», en
utilisant vos employés, bénévoles ou ceux d’ HAVAS au showroom.
 IDEES DE CONTENU VISUELS
Soyez reactif, local et créer de l’engagement !
COMMUNITY MANAGEMENT

Raconter des histoires qui parlent au Burkinabès !

Prenez soin de votre santé en commencant par une alimentation saine et BIO !

Avec du contenu peu onéreux mais significatif:

• Significatif - fait pour les Burkinabès par des Burkinabès (pas de banque d’images, ces images sont trop utilisées par
vos compétiteurs.)

• Peu onéreux - Sans acteur, sans studio, sans équipe de production, sans matériel onéreux. Nous pouvons utiliser vos
employés ou ceux d’Havas, un bon smartphone, vos produits et faire un photoshoot dans votre showroom!

• Reactif – Votre contenu local peut ainsi être prêt sous 48 heures.
 DISPOSITF DIGITAL
CREATION D’UNE LISTE DE DIFFUSION WHATSAPP
Déjà dans son numéro de juillet 2016, le magasine Jeune Afrique relatait du « Phénomène WhatsApp » en
Afrique qui est à ce jour l’application mobile la plus utilisée par les africains au quotidien.

Pourquoi un tel engouement ?

• Des messages échangés partout dans le monde gratuitement
• Un faible besoin de connexion
• Un répertoire WhatsApp qui se synchronise avec le répertoire téléphonique

Résultat : bon nombre d’africains, dans leur vie privée ou professionnelle, privilégient WhatsApp par
rapport à la messagerie traditionnelle pour leurs échanges de texte, de photos et de vidéos. Bien qu’il
faille être connecté en 3G, 4G ou wifi, ce coût de connexion est largement compensé par les économies
de SMS, en particulier lorsqu’il s’agit d’une discussion de groupe.
Par ailleurs, il est remarqué que même les personnes illettrées utilisent cette application

Nous recommandons que la stratégie de communication de Chico mendes intègre l’utilisation de cette application via
la création d’une liste de diffusion.
Les points positifs :
La liste de diffusion est confidentielle. A la différence d’un « groupe WhatsApp », elle permet d’envoyer le même
message et/ ou visuel (BD, Gazette du foncier) en un clic à l’ensemble des personnes de la liste, à la différence que
chaque personne reçoit le message comme si elle seule était le destinataire.
Cela permet aussi dans un second temps d’éventuellement créer un responsable au sein de l’équipe Chico Mendes qui
répondra aux questions foncières des personnes à qui le message a été envoyé.

Source : http://www.jeuneafrique.com/339107/societe/technologie-whatsapp-a-conquis-lafrique/
MIX MEDIA
APERCU DES SUPPORTS UTILISES

LE BIO
C’EST LA
VIE
ACTIVATION HORS MEDIA
 ANIMATION TERRAIN
UNE CARAVANE « LA CARAVANE VERTE »

-Organisation d’une caravne de sensibilisation

• Elle aura pour but de sillonner les grandes régions de
Ouagadougou afin d’aller à la rencontre des acteurs du secteur.
• Objectifs
• Sensibiliser, Faire connaitre la campagne et échanger et
partager avec les différents acteurs.
• Au programme
• Animation dans les Yaar et marché
• Visite terrain sur champ agricole BIO ou pas
• Théâtre forum sur la place des marchés visités ( Avec un
ambassadeur : Ba boanga ).
• Rencontre d’échanges sous forum de conférence ou panels
• Rencontre avec les chefs coutumiers et enseignement .
 ANIMATION TERRAIN
ECOLES ET UNIVERSITES

Mener des actions avec les futurs garant du BIO

Il s’agira d’éffectuer des sorties d’échanges et de partage avec
nos jeunes cibles.
Objectifs
Sensibiliser, éduquer et approfondir les connaissances de notre
cible.

Action à organiser :

- Conférence de presse à l’université de Ouagadougou suivi d’une

séance de reboisement avec les étudiants .

- Pour les élèves séance de partage et d’échanges avec des

acteurs du BIO.
Suivi d’une présentation des produits BIO VS Produits non BIO.

Afin de concrétiser les enseignement et conseils prodiguer lors des

échanges. IMPORTANT.

A côté de ces actions des concours de poème pourront être organisés au profit des élèves. Poème en rapport avec
les bienfaits du BIO
Pour les étudiants: Un appel à projet sur la culture BIO pourrait être lancé auprès des étudiants . Le meilleur projet sera
récompensé financièrement.
 ANIMATION TERRAIN
SENSIBILISER PAR LE THEATRE

Organisation de façon périodique des théâtres Fora dans les

marchés et Yaar de la ville en Week-end ou jour de marché afin de
sensibiliser les commerçantes et les clients du marché.

Cibles : Revendeurs

Il s’agira à travers une action planifié et communiqué à l’avance

par un crieur public de créer un sckech qui mettra en avant les
bienfondés du BIO.

Objectifs : Connaitre le raisonnement de ces cibles et définir leur

besoin.

Cette action permettra de recueillir des informations sur les raisons

qui poussent nos commerçant à préférer les produits non BIO
contrairement aux produit BIO.
 ANIMATION TERRAIN
RENCONTRE PROFESSIONNELLE
Créer des cadres de concertation impliquant chacun des acteurs
du secteurr BIO.
Exemple : Panels, conférence, workshow

Objectifs :

Partage d’expérience
Identification des besoins spécifiques à chaque acteurs
Recueillement des amendements et suggestions .

Plusieurs actions devront être fait soit :

Une action producteurs
Une action consommateurs
Une actions distributeurs
Une action transformateurs
Une action commune avec tous les acteurs.

Pour toutes ces actions des leaders d’opinion publiques et

religieuses devront être impliqués.

Action :
Couverture médiatique
Diffusion de vidéo
Animation théâtrale
Collation
 ACTIVATION HORS MEDIA
PROPOSITION D’EVEMENT

Notre agence vous propose trois (3) grands événements

Nous proposons également quinze (15) petits événements à réaliser et trois (3) actions de
communication de proximité à l’entreprise pour une meilleure atteinte des objectifs.
Le tableau qui suit récapitule les différentes propositions.
V. CHRONOGRAMME
D’EXECUTION
CHRONOGRAMME D’EXECUTION

VOIR ANNEXE
VIII.RETROPLANNING
METHODE DE TRAVAIL // TIMELINE #SETUPMEDIA
BRIEF DECISION TRACKING

Récéption du brief Aller-retour pour Tracking de votre

du client en parfaire la campagne afin de
fonction de la stratégie et être sûr suivre les
strategie retenue d’atteindre tous les performances
objectifs et enfin Made by Havas Africa team
l’approbation du
client

ENVOI DE
LA APPROBATI SPECS+RECEPT LAUNCHING Reportings
RECEPTION DU
RECOMMAN ON ION DU TRACKING AND hebdomad
BRIEF
DATION Jour 5/6 MATERIEL Jour 7 MONITORING aires et
Jour 1
MEDIA Jour 5 à 7 Jour 9 reporting
Jour 3/4 final

STRAT ET
SPECS+ RECEPTION LAUNCHING AND
PLAN MEDIA
DU MATERIEL MONITORING
Envoi de la Envoi de specs de tous Lancement de la
recommandation les éléments dont nous campagne et suivi
média et du plan avons besoin et en avec des rapports
média attente des creations de hebdomadaires
Made by Havas Africa team l’agence Made by Havas Africa team
Made by Havas Africa team &
XXX
 METHODE DE TRAVAIL // TIMELINE #COMMUNITY MANAGEMENT

PLAN APPROUVER PUBLIER MESURER

Jour 3 Jour 7

Définir un plan Créer des content Publier sur les Répondre à tout Ajuster et analyse
Envoyer à l’équipe Soumission de
editorial pour votre calendars adaptés réseaux sociaux es les conversati r les performanes
pour approbation l’ARTWORK
campagne aux campagnes concernés ons de votre contenu

Jour 1 Jour 4 Jour 8

CREER ARTWORK MODERER

MERCI