Sunteți pe pagina 1din 2

RECAPITULARE

Interdependenta elementelor din mixul de marketing

Mixul de marketing. Sintagma “mix de marketing” este foarte utilizata, si este


bine sa stim in ce consta acest mix. El are, in acceptiunea cea mai raspandita, patru
componente:
- produs
- pret
- distributie
- promovare
Acestor patru elemente le corespund patru strategii sinergice, adica strategii care
trebuie sa se sustina reciproc. Unii autori includ in mixul de marketing si “piata”,
transformand “cei patru P” - product, price, placement, promotion – in “cei cinci P”:
product, place, price,placement, promotion.
De fapt, termenul de “mix de marketing” a devenit cunoscut dupa publicarea, in
1964, a articolului lui Neil H. Borden, The Concept of the Marketing Mix, in care
marketing manager-ul este vazut ca un “amestecator de ingrediente” (mixer of
ingredients). In varianta initiala a lui Borden, mixul de marketing includea product
planning (planificarea si dezvoltarea produsului), pricing (politica de pret), branding
(publicitate), gestiunea canalelor de distributie, vanzarea directa, advertisingul,
promotiile, packaging (ambalajul), display (expunerea la punctul de vanzare), servicing,
transportul si manuirea efectiva, culegerea de informatii cu privire la toate acestea si
analiza lor. Mai tarziu, un alt autor, E. Jerome McCarthy, a grupat aceste ingrediente in
cele patru categorii cunoscute azi drept “cei patru P ai marketingului”.
Produsul
In legatura cu produsul, managerul de marketing are de luat decizii privind, de
exemplu: numele, functionalitatea, designul, calitatea, siguranta, ambalajul, service-ul,
garantia, accesoriile si serviciile.
Pretul
Care este cel mai potrivit pret pentru un produs? In ultimul timp a devenit absolut
necesara cercetarea de piata pentru a putea estima corect cat sunt dispusi consumatorii sa
plateasca.Strategii de preț: strategia de smîntînire a pieții(prețuri înalte) sau strategia de
penetrare a pieții (prețuri joase).
Distributia
Distributia inseamna aducerea produsului de la locul fabricarii sale la locul unde
consumatorul il cumpara. strategii de distributie: strategie selectiva(produsul este
disponibil intr-un numar limitat de locatii), o strategie intensiva (produsul este disponibil
peste tot), strategie de distributie directa(produsul merge direct de la producator la
consumator ) o strategie de distributie indirecta(exista intermediari intre producator) .
Promovarea
In elaborarea unui program de publicitate, managerii de marketing trebuie sa
inceapa intotdeauna cu identificarea pietei tinta si a motivelor de cumparare ale
consumatorului.

1. Studiați informația propusă;


2. Elaborați un proiect cu tematica dată, să conțină: o schemă care să corespundă
următoarelor cerințe: veridicitate, claritate, simplitate, elemente de originalitate;
3. Creați o maximă cu referire la tema "Comunicarea cu consumatorii (clienții)"!