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NOMBRES: MARCELO
Maestría en Administración de Negocios CALIFICACION FINAL: 7,50 (siete 50/100)
Seminario: Análisis Estratégico
2019
Cohorte 19 B C
1. Preguntas de concepto (responda a continuación de cada pregunta)
1.1. CMI (tiempo estimado 10 minutos – 5%)
El Cuadro de Mando Integral (CMI) está formado por cuatro perspectivas. ¿Cuáles de ellas
corresponden a perspectivas históricas (indicadores “lagging”) y cuáles a perspectivas impulsoras
(indicadores “leading”)? Brindar dos ejemplos de indicadores de cada una.
Las cuatro perspectivas son: financiera (¿cómo nos ven los accionistas?), comercial (¿cómo nos ven
los clientes?), procesos internos (¿en qué podemos sobresalir?) y crecimiento y aprendizaje de las
personas (¿cómo podemos mejorar creando más valor?). Los indicadores lagging son los del ayer, los
leading se basan en el mañana.
En las finanzas se puede uno basar en el retorno de la inversión y en los intereses de los accionistas;
en los clientes en cuanto a la fidelidad de éstos y la puntualidad de entregas de pedidos. Los dos son
lagging. En los procesos internos la calidad de éstos y la cadena de valor interna. En aprendizaje y
crecimiento se puede ejemplificar a las habilidades de los empleados y a todo lo que hace sostenible
en el tiempo, la excelencia que se pretende lograr en los procesos. Los dos son leading.
Calificación: 0,50/0,50
Calificación: 0,35/0,50
Calificación: 0,35/0,50
Calificación: 0,20/0,50
Calificación: 0,50/0,50
Comentarios:
Matriz EFI Cuantifica Puntuación
Factores claves - Fortalezas Ponderación
ción Ponderada
Comentarios:
Alta
+20
Tasa de
crecimiento
de ventas Media
en la 0
industria
(porcentaje) 2 25%
20% 5%
1 50%
3 4
Baja
-20
Comentarios:
Puntuaciones
ponderadas totales EFI
Fuerte Promedio Débil
3.0 a 4.0 2.0 a 2.99 1.0 a 1.99
Alta
3.0 a 4.0
1 50%
3.0
Puntuaciones
ponderadas Media
totales EFE 2.0 a 2.99
20%
2.0
25% 3 5%
Baja 2
1.0 a 1.99 4
1.0
Comentarios:
Se solicita:
Comentar las matrices EFI y EFE.
Formular en total no menos de cinco estrategias mediante la matriz de cruce (FO, FA, DO y DA).
Mostrar claramente la fundamentación de cada estrategia propuesta con la información del planteo y de
las matrices. Utilizar las codificaciones de las matrices EFI y EFE.
¿Es Tombolini una empresa que sabe utilizar sus recursos, aprovechar las oportunidades, neutralizar las
En las matrices EFI se detectan las fortalezas y debilidades de Tombolini S.A. Una ventaja es que hay más
fortalezas mayores que menores (7 a 4), pero hay muchas debilidades por trabajar y superar y además son 9
las mayores y solamente una la menor. En cuanto a la matriz EFE, se detectan las oportunidades y las
amenazas y se mide todo por el grado de respuesta ante éstas. En las oportunidades hay solamente una
respuesta superior y dos mayores al promedio. Dos son deficientes y tres son promedio. En las amenazas
hay menor grado y capacidad de respuesta, ya que solamente una es mayor al promedio y una sola es
promedio. Las seis restantes son respuestas deficientes.
La matriz muestra las puntuaciones ponderaciones totales de EFI y EFE, para evaluar a cuatro divisiones de
negocios, teniendo en cuenta sus ventas y porcentajes, y las utilidades y sus porcentajes. La primera división
es la mejor posicionada, ya que es la única fuerte y alta. Sus estrategias son intensivas o de integradoras y
es para crecer y edificar. Luego viene la segunda que es fuerte pero baja y está para mantener y conservar,
con estrategias de penetración de mercado y desarrollo de productos. La sigue la tercera y con las mismas
estrategias y cerca para mantener y conservar; pero es promedio y baja. La cuarta es la peor posicionada. Es
débil y baja y sus estrategias encajan para recorte de gastos, liquidación y desinversión y están para
cosechar o desechar.
BCG
-Las cuatro divisiones de Tombolini S.A. se ubican en Vaca Lechera y Perro. Ninguna está consolidada en Estrella,
como tampoco ninguna está en interrogante. La 1,2 y 3 están en Vaca Lechera y la 4 en Perro.
Las tres primeras garantizan un flujo de efectivo superior a la financiación que se demanda. Pero como no es una
posición completamente consolidada debe elegir entre el desarrollo de productos y la diversificación o el recorte de
gastos y la desinversión, en caso de debilitarse.
En cuanto a la cuarta división, no hay otras opciones más que la liquidación, la desinversión y el recorte de gastos.
Es una posición de declive.
-Si bien ninguna se encuentra en Estrella, con las tres divisiones de Vaca Lechera no habría mayores inconvenientes
en cuanto a las finanzas. La constante diversificación y el desarrollo de productos, serían siempre una importante
fuente de ingresos y flujos financieros eficientes. Hay que vigilar de cerca la división 4 que está en Perro, ya que está
en declive. Pero todavía puede generar un nivel de rentabilidad, aunque sea bajo.
-Tombolini S.A. tiene una muy buena reputación en el desarrollo de sus productos, en el mercado local y cuenta con
muchas posibilidades de crecimiento en el mercado internacional, por sus potenciales de comercio exterior. De todas
maneras, no se ha podido consolidar de la mejor forma por lo que muestra la BCG.
Hay dos variables para favorecer, mantener e incrementar la participación de ventas, que son el pronóstico favorable
de la demanda para el próximo año y los comentarios positivos sobre la calidad de los nuevos productos que se
están desarrollando. De esta manera, la empresa puede consolidar productos Estrella en auge o crecimiento y habría
posibilidades de más estrategias intensivas y de integración, que garantizarían los flujos financieros necesarios para
mantener rentables a las unidades estratégicas de negocio.
Profesor: Lic. Horacio Stering 9
Evaluación Nº 2 - Fecha: 19/12/19
-La BCG más ventajosa sería con un aumento de participación de la división número 2 y/o la número 3 y que una de
éstas, ya que cuentan con un porcentaje promedio, puedan estar ubicadas en el rectángulo superior izquierdo de la
matriz: en Estrella. Sería más conveniente apostar por la segunda división, ya que cuenta con un porcentaje apenas
mayor a la tercera (25 a 20). También sería conveniente trabajar en reconvertir a la unidad que está en Perro en la de
Interrogante o por qué no en Vaca Lechera.
Bosquejo de la BCG
Cruce FODA
-F2, F3 y F4; O2: Concentrarse en desarrollar y ampliar el departamento de comercio exterior, para aprovechar las
oportunidades de negocio con dichos países y a largo plazo con otras potencias mundiales y así crecer más aún en
la rentabilidad y en las exportaciones.
-F1; O5: Seguir trabajando y profundizando en la reputación que la empresa tiene en el mercado local y más aún en
el internacional -con sus posibilidades de exportaciones-, ya que en Bell Ville, Provincia de Córdoba, la competencia
relevante todavía no ha incursionado en el mercado internacional. Habría mucha superación en ambos mercados. ¿Estrategia?
-F7 y F9; A13: Debido a los jóvenes convocados con poca experiencia y sin formación terciaria, los empleados del área de ventas
y producción, los técnicos y el gerente de producción podrían desarrollar y llevar a cabo centros de capacitación para aquellos
jóvenes y de esa manera adquirirán mayor conocimientos y en el día a día se mejorará en la producción.
-D12; O7 y O8: Para lograr un equilibrio y mantenerse estable en el mercado local, hay que centrarse en el ámbito nacional
mediante proyectos avanzados, teniendo muy en cuenta los indicadores de la economía del país, la cual mejoraría el próximo año.
¿Estrategia?
-D20; A15: Al mejorar los sistemas de gestión y software, se pueden establecer mejores controles sobre la estructura de costos
que han bajado, por el uso de un material económico. Además, si la empresa logra optimizar sus costos, podrá consolidar sus
ingresos para lograr fusiones con muchas empresas de envergadura y convertirse Tombolini S.A. en una líder, entre esas
empresas.
-D12; A16: Para adquirir participación en el mercado local y crecer en éste, se debe ofrecer un paquete salarial igual o superior al
de la competencia para garantizar que la experiencia y competencia de los gerentes puedan fomentar y asegurar buenas y
apropiadas decisiones y crecimiento constante.
Tombolini S.A. es una empresa estable como algunas que hay en el mercado. Cuenta con grandes
posibilidades de crecimiento, ya que su infraestructura, equipos de trabajo y productos tienen una buena
reputación en el mercado de fábricas de pelotas de fútbol; que a un entorno externo favorable le refuerza una
proyección positiva, que le puede generar elevados flujos financieros y rentabilidad. Su estructura de costos y
de gestión de control interno (a nivel e programas y software) presentan ciertas limitaciones y cuestiones por
Calificación: 3,50/5,00
2.2. “Dale profe…” (tiempo estimado 15 minutos – 25%)
Sos el profe de una cátedra de Estrategia Corporativa en una prestigiosa Universidad. Un equipo de
alumnos presentó el siguiente trabajo sobre Implantación y Cuadro de Mando Integral. Por favor, analízalo,
realiza las críticas que consideres convenientes y comentá los errores que hallaste, si es que los hay.
Califica el trabajo.
El siguiente CMI está pensado para aplicar en una empresa dedicada a fiambres y embutidos.
Mejorar la
rentabilidad
Financiera
Aumentar las
ventas Reducir los
costos producc.
Aumentar satisfacción
necesidades de clientes
Clientes
Atender mejor las
necesidades del mercado
Procesos
Desarrollar
internos
productos
Mejorar calidad de Aumentar
productos capacidad producc.
Entrenar
colaboradores
E1 = Color negro
E2 = Color azul
E3 = Color rosado
Sigue en la siguiente página
Status
Objetivo Rtdo
Perspectiva Estrategia Indicador
estratégico Precau actual
Peligro Meta
ción
(conector que
aclara)
(Cantidad de
Desarrollar productos
productos para producidos / Total
E1 aumentar el frente potencial de 50% 60% 70% 50%
de exposición en productos en el
el mercado mercado) x 100 en
cada medición
Aumentar la
capacidad de
producción (Capacidad de
mediante la producción en kgs. /
E2 1,04 1,08 1,20 1,03
incorporación de Producción kgs.) en
nuevos equipos cada medición
Mejorar la
eficiencia y (Cantidad de
eficacia de los errores
procesos administrativos /
administrativos
E3 Cantidad de 3% 1% 0,50% 7%
internos procesos
realizados) x 100 en
Es de aprendizaje
cada medición
y crecimiento
(Discutible)
Clientes
Procesos internos
% Avance en la
planificación con la
Planificar los Agencia de
lanzamientos
E1 Publicidad en cada 80% 90% 100% 0%
medición
Procesos internos
comparado con lo
previsto
Realizar el % Avance en la
presupuesto de realización de la
ventas de cada tarea con respecto
E1 80% 90% 100% 0%
nuevo producto a lo previsto en
cada medición
Procesos internos
Decidir la % Avance en la
tecnología más realización de la
E2 conveniente tarea con respecto 80% 90% 100% 0%
a lo previsto en
Procesos internos cada medición
(Cantidad de
Comprar los equipos a comprar /
nuevos equipos Cantidad de
E2 80% 90% 100% 0%
equipos
Procesos internos comprados) x 100
en cada medición
(Cantidad de
equipos nuevos
instalados /
Instalar los
E2 Cantidad de 80% 90% 100% 0%
nuevos equipos
equipos comprados
a instalar) x 100 en
cada medición
nuevos equipos /
Total de
colaboradores a
el manejo de los
entrenar en los
nuevos equipos
nuevos equipos) x
100 en cada
medición
(Cantidad de
procesos
Fijar los alcances
analizados /
de la
E3 Cantidad total de 80% 90% 100% 0%
reorganización
procesos a trabajar)
administrativa
x 100 en cada
medición
(Cantidad de
procesos
Relevar los
relevados /
procesos
E3 Cantidad total de 80% 90% 100% 0%
administrativos
procesos sujetos a
internos
relevamiento) x 100
en cada medición
% Avance en la
Desarrollar el realización de la
E3 proyecto de tarea con respecto 80% 90% 100% 0%
reorganización a lo previsto en
cada medición
(Cantidad de
procesos
Implantar el
implantados /
E3 proyecto de 80% 90% 100% 0%
Cantidad total de
reorganización
procesos a
implantarse) x 100
Muchas gracias por responder este examen. Es una instancia más de aprendizaje y de medición de cuán
efectivos hemos sido nosotros en facilitar su proceso de internalización de conocimientos y usted por el
esfuerzo intelectual realizado.
El trabajo de por sí es interesante, ya que se trata de un análisis profundo de una empresa dedicada a los fiambres y
embutidos, una industria con cierto poder en el mercado local.
De todas maneras, se han detectado algunos errores y cuestiones importantes por corregir.
Algunas estrategias están formuladas como objetivos estratégicos y por lo tanto deben reformularse y definir algunos
nuevos planes de acción. En el Cuadro de Mando Integral hay algunos objetivos estratégicos que no coinciden con
las perspectivas.
Calificación: 2,00/2,50