Mediul întreprinderii

• Fiecare întreprindere îşi desfaşoară activitatea

în cadrul unui macrosistem. Influenţele acestuia
asupra întreprinderii se manifestă prin mediul
ambiant în care îşi desfăşoară activitatea şi în
care aceasta îşi găseşte valorificarea
rezultatelor sale.
• Prin mediul ambiant al întreprinderii se înţelege,
în general, ansamblul organizaţiilor,
întreprinzătorilor şi factorilor a căror existenţă
influenţează sau poate influenţa
comportamentul şi perfor-manţele întreprinderii.
Analiza diferitelor circumstanţe existente şi a efectelor
acestora asupra economiei şi gestiunii întreprinderii pune
în evidenţă trei tipuri de mediu:


• Mediu stabil – unde schimbările sunt rare, de

mică amploare şi uşor previzibile;
• Mediu schimbător – unde schimbările sunt
frecvente, de o amploare variată şi în general
previzibile;
• Mediu turbulent – unde schimbările sunt foarte
frecvente, de amploare variată, cu incidenţe
profunde asupra activităţii întreprinderii şi greu de
anticipat.
Mediul ambiant are două componente:


A) Micromediul; B) Macromediul.
 Micromediul întreprinderii
• cuprinde ansamblul componentelor cu care
aceasta intră în relaţii directe, pe termen scurt.
Dintre acestea fac parte:
• a) Furnizorii de mărfuri. Aceştia sunt reprezen-
taţi de diverşi agenţi economici, care în baza
relaţiilor de vânzare – cumpărare, asigură între-
prinderii resursele necesare de materii prime,
materiale, echipamente, etc.
 Micromediul întreprinderii
b) Prestatorii de servicii. Aceştia sunt reprezen-
taţi de firme sau persoane particulare care oferă
o gamă largă de servicii utile realizării obiectului
de activitate al întreprinderii (firme de comerţ, de
transport, bănci, etc.
c) Furnizorii forţei de muncă. Aceştia cuprind
unităţile de învăţământ, oficiile de forţă de
muncă, persoanele ce caută un loc de muncă.
d) Clienţii. În această categorie intră consuma-
torii, utilizatorii industriali, întreprinderile
comerciale, instituţiile publice.
 Micromediul întreprinderii
e) Concurenţii. Această componentă a unei
economii de piaţă concurenţială poate fi
reprezentată de firme sau persoane
particulare care îşi dispută aceeaşi categorie
de clienţi, iar in situaţii frecvente aceeaşi
furnizori sau prestatori de servicii.
f) Organismele publice. Această componentă
este reprezentată de asociaţiile profesionale,
asociaţiile consumatorilor, media de
informare în masă. În această componentă se
integrează şi organele de stat (financiare,
vamale, de justiţie) faţă de care întreprinderea
are obligaţii legale.
 Macromediul întreprinderii
• cuprinde ansamblul factorilor de ordin
general, cu acţiune indirectă şi pe termen
lung asupra activităţii întreprinderii. În
această categorie se numără:
- mediul demografic;
- mediul economic;
- mediul tehnologic;
- mediul cultural;
- mediul politic;
- mediul juridic;
- mediul natural;
- mediul internaţional.
 Mediul demografic
care se poate defini prin indicatori specifici, ca:
• numarul populatiei,
• structura pe vârste si sex, dimensiunea medie a unei
familii,
• Repartizarea teritoriala si pe medii (urban/rural) etc.
Analiza unor astfel de indicatori permite o evaluare
corecta a dimensiunilor cererii potentiale a pietei
întreprinderii.
 Mediul economic
• este format din ansamblul elementelor care compun
spatiul economic în care actioneaza întreprinderea, cum
sunt:
• structura pe ramuri a economiei, nivelul de
dezvoltare pe ansamblu si pe fiecare ramura
economica, gradul de ocupare a fortei de munca,
situatia financiar-valutara etc.
 Mediul economic
• este format din ansamblul elementelor care compun
spatiul economic în care actioneaza întreprinderea, cum
sunt:
• structura pe ramuri a economiei, nivelul de
dezvoltare pe ansamblu si pe fiecare ramura
economica, gradul de ocupare a fortei de munca,
situatia financiar-valutara etc.
 Mediul tehnologic
• care implica întreprinderea atât ca beneficiar, cât si
ca furnizor, în principal prin intermediul pietei si se
concretizeaza prin intermediul unor elemente
specifice, cum sunt: inventiile si inovatiile, marimea
si orientarea fondurilor destinate cercetarii-
dezvoltarii, asimilarea de produse noi si
modernizarea produselor
• traditionale, reglementari vizând eliminarea sau
restrângerea efectelor poluante ale unor tehnologii
etc.
 Mediul cultural
• este format din elemente referitoare la sistemul de
valori, obiceiuri, traditii, norme de convietuire etc. Ele
pot influenta, în anumite împrejurari, decisiv asupra
comportamentului consumatorilor, a segmentarii
pietelor, a comunicarii întreprinderii cu piata.
 Mediul politic
• este specific fiecarei tari. Acesta influenteaza
activitatea întreprinderii prin componente, ca:
structura societatii, fortele politice si raporturile
• dintre ele, gradul de implicare a statului în economie,
gradul de stabilitate a climatului politic intern, zonal,
international etc. Mediul politic poate deveni un
factor stimulativ sau restrictiv, dupa caz ,al unor
activitati de piata.
 Mediul juridic
• este constituit din ansamblul reglementarilor prin
care este vizata, direct sau indirect, activitatea
întreprinderii.
 Mediul natural

• Mediul natural (relief, clima etc.) influenteaza, într-o

masura diferita, proiectarea, organizarea si
conducerea activitatilor economice.
 Mediul international

• Mediul international poate avea o influenta

semnificativa asupra capacitatii firmelor de a
conduce business-ul în afara granitelor tarii-mama.
De exemplu, fluctuatiile dolarului comparativ cu alte
monede straine poate influenta capacitatea unei firme
de a concura pe pietele internationale.
 Mediul extern poate determina o multitudine de
efecte asupra întreprinderii, cum sunt:
• Adoptarea de structuri organizatorice suple,
adecvate frecvenţei şi complexităţii schimbărilor;
• Multiplicarea “punctelor de contact” între între-
prindere şi mediul exterior, pentru sesizarea
opertivă şi corectă a schimbărilor;
• Sporirea importanţei activităţilor de prognoză a
schimbărilor;
• Diferenţierea modului de definire a atribuţiilor în
cadrul activităţilor, în funcţie de gradul de
afectare a acestora de schimbările mediului
 Conjunctura economica
• defineste starea curenta si concreta a fenomenelor,
proceselor si evenimentelor specifice unei ramuri, unei
economii nationale, economiei mondiale, în
ansamblu.
Influentele complexe ale conjuncturii economice pot fi
apreciate si urmarite prin intermediul unor indicatori,
ca:
• volumul, structura si dinamica cererii,
• populatia activa si nivelul somajului,
• exportul,
• rata dobânzii, rata inflatiei,
• balanta de plati, balanta comerciala s.a.
 SUBIECTE POSIBILE
1.Micromediul întreprinderii.
2.Macromediul întreprinderii